魏爭馳

摘要：工業(yè)革命催生了無襯線體，數(shù)字媒體時(shí)代也再次打破了襯線體和無襯線體的使用界限，數(shù)字技術(shù)和信息社會的特點(diǎn)意味著無襯線體將會更多的出現(xiàn)于人們的生活之中。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代;字體設(shè)計(jì);無襯線體

1 無襯線體的影響

2018年Burberry（巴寶莉）發(fā)布了Burberry的全新標(biāo)志。新標(biāo)志由Peter Saville與Riccardo Tisci兩位設(shè)計(jì)師共同設(shè)計(jì)，延續(xù)了Burberry一貫的字母為主體的標(biāo)志，但顛覆性地改變了原有的字體風(fēng)格，以無襯線體的設(shè)計(jì)了新字體（圖1）。

標(biāo)志字體大膽地?fù)Q為略帶古典風(fēng)格的無襯線體。在形態(tài)上可以看到NewJohnston字體的很多特征，該字體沿襲了古羅馬碑文中的的經(jīng)典比例而成為20世紀(jì)的經(jīng)典字體，同時(shí)也是一種富含英國地域特征的字體（倫敦交通系統(tǒng)長期使用NewJohnston字體），對于1856誕生于英國的品牌來說不失為恰到好處的。

Burberry的這次標(biāo)志更換是有特別意義的，奢侈品牌定位于悠久的品牌歷史和高品質(zhì)的形象。具有古典和高雅風(fēng)格的襯線體常常是他們的首選。如西班牙品牌LOEWE就采用了帶有古典書寫風(fēng)格的襯線體作為標(biāo)志字體。而其著名的圖形標(biāo)志更是由西班牙畫家Vicente Vela四個(gè)手寫L組成的。襯線體字體歷史悠久，早期的襯線體帶有古羅馬時(shí)代石刻字體中平頭筆書寫的痕跡。而無襯線體出現(xiàn)的較遲，1816年卡斯隆造字公司設(shè)計(jì)了第一款無襯線字體“雙線英國埃及體”。但是無襯線體的廣泛使用是現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)興起的事了。一直以來按照設(shè)計(jì)界的定律，平民化的消費(fèi)品牌多采用無襯線體為主要的文字視覺形象，如“優(yōu)衣庫”，“耐克”。為了滿足不同的消費(fèi)階層需求，很多服飾公司會將品牌細(xì)化，例如Inditex集團(tuán)將旗下品牌分為了ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho等多個(gè)，其中Pull and Bear、Bersh-ka、Oysho等主要針對普通平民消費(fèi)群體的品牌都采用了無襯線體風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)，而ZARA、MassimoDutti等定位更高一些的群體，則采用了襯線體或手寫體來設(shè)計(jì)。

Burberry新標(biāo)志的設(shè)計(jì)打破了原來的定律，這并不是孤立存在的現(xiàn)象設(shè)計(jì)師對無襯線體的喜愛反映了字體設(shè)計(jì)的新趨勢，造成這樣變化的原因筆者認(rèn)為可以從社會發(fā)展與技術(shù)發(fā)展兩個(gè)方面來分析。

2 字體設(shè)計(jì)與社會的平民化趨勢

信息社會下的全球化降低了生產(chǎn)成本，提高了人們的收入，信息的快速傳遞改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣，這使得平民消費(fèi)群體可以消費(fèi)得起更貴的商品和服務(wù)，世界貧困人口逐步縮減并造就了大量的平民階層。Paul Fussell（保羅·福塞爾）在其著作《格調(diào)》一書中提到平民化趨勢是不可避免的現(xiàn)象，舊有的階層消費(fèi)方式被打破，不論是《紐約時(shí)報(bào)》讀者階層的變化，還是紐約象征中上階層生活方式的劇院被平民化的餐廳所取代。信息革命加速了這一趨勢。而平民化的趨勢是設(shè)計(jì)在風(fēng)格上表現(xiàn)出來的迎合市場變化的明顯傾向。筆者認(rèn)為Burberry新標(biāo)志的出現(xiàn)意味著象征著平民化的無襯線字體在精英化產(chǎn)品領(lǐng)域的擴(kuò)展，是全球化信息化時(shí)代下消費(fèi)文化和審美文化的一次變革。當(dāng)然，我們也應(yīng)該看到，無襯線體在風(fēng)格上也有著細(xì)分，受古典主義風(fēng)格影響的字體、受現(xiàn)代主義、未來主義等風(fēng)格影響的字體

3 數(shù)字媒介下的字體設(shè)計(jì)無襯線化趨勢

造成無襯線體更廣泛使用的原因毫無疑問與電子設(shè)備的發(fā)展有關(guān)，二十世紀(jì)八十年代起個(gè)人電腦的普及使得字體的呈現(xiàn)環(huán)境出現(xiàn)逐步移至數(shù)字媒介的趨勢，時(shí)至今日，我們每天都會在電腦、手機(jī)等數(shù)字媒介上閱讀各種文字信息。早期的電子設(shè)備屏幕顯示是比較粗糙的，字體設(shè)計(jì)必需引入新的規(guī)范，于是乎誕生了專門為屏幕顯示領(lǐng)域而設(shè)計(jì)的字體，比如蘋果公司在其MAC電腦銷售時(shí)捆綁的一系列字體（Helvetica、Times以及專門用于72dpi分辨率顯示的Chicago等），這些字體往往單獨(dú)用于電子設(shè)備閱讀而不應(yīng)用在印刷上。

隨著手持移動(dòng)端的發(fā)展，更多的商業(yè)設(shè)計(jì)需要在這類媒介中展現(xiàn)。由于顯示設(shè)備的像素還不足以表現(xiàn)許多細(xì)節(jié)較為豐富的字體，特別是襯線體很容易出現(xiàn)鋸齒效果，這類對易讀性、辨識性都有很大的影響。同時(shí)商業(yè)設(shè)計(jì)中企業(yè)形象的要求又必需保持線上線下視覺形象的統(tǒng)一。早期的用于屏幕顯示的字體無疑已經(jīng)無法滿足實(shí)際的需求，針對不同的數(shù)字設(shè)備技術(shù)特點(diǎn)的字體被廣泛使用。在這其中輕量級無襯線字體受到設(shè)計(jì)師的青睞，所謂的輕量級字體指的是結(jié)構(gòu)筆畫形態(tài)修長的字體，這類字體干凈細(xì)致，有助于設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)精致的界面，但同時(shí)也會造成易讀性上的損失。

社會的發(fā)展與數(shù)字技術(shù)的特點(diǎn)造就了無襯線體在這個(gè)時(shí)代下被廣泛應(yīng)用的基礎(chǔ)，也促進(jìn)這個(gè)誕生兩百年不到的字體種類不斷發(fā)展。深入了解技術(shù)與社會的需要，如何設(shè)計(jì)更多適合新需求的無襯線體字體是每個(gè)中國平面設(shè)計(jì)師需要思考的問題。

參考文獻(xiàn)

[1]路易斯·布萊克威爾.許捷譯.西方字體設(shè)計(jì)一百年[M].上海人民美術(shù)出版社，2005.

[2]保羅·福塞爾.梁麗真.樂濤.石濤譯.格調(diào)—社會等級與生活品味[M].世界圖書出版公司，2015.