王月盈

摘要：由于淘寶網(wǎng)購的異地性，買家只能通過淘寶店鋪的產(chǎn)品圖片來判斷產(chǎn)品的好壞。產(chǎn)品的視覺呈現(xiàn)對(duì)買家的購買決策具有重要影響，對(duì)于店家塑造店鋪風(fēng)格、精準(zhǔn)引流、提高轉(zhuǎn)化率、防范圖片侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)都具有重要意義。本文闡述了淘寶網(wǎng)店所需拍攝的產(chǎn)品圖片類型與要求，總結(jié)了常見的產(chǎn)品拍攝問題，并針對(duì)這些問題給出了解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：電商攝影;淘寶產(chǎn)品攝影;產(chǎn)品攝影

由于淘寶網(wǎng)購的異地性，買賣雙方是信息不對(duì)稱的。買家只能借助于淘寶店鋪內(nèi)的產(chǎn)品圖片來判斷產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，產(chǎn)品的視覺呈現(xiàn)對(duì)買家的購買決策有著重要的影響，關(guān)系到產(chǎn)品的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化、進(jìn)而影響產(chǎn)品的搜索排名和展現(xiàn)。近年來，淘寶相繼推出搜同款、搜相似、拍立淘等搜索工具，同款搜索功能越來越完備。如果賣家不自己拍攝產(chǎn)品，直接使用供貨商提供的圖片，難免會(huì)和該供貨商的眾多淘寶分銷商“撞圖”。如果自身產(chǎn)品由于進(jìn)貨價(jià)、物流成本高于其他淘寶分銷商而不具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品就會(huì)喪失競爭力，到店的買家搜同款比價(jià)后便極易流失。另一方面，很多供貨商提供的圖片也很可能盜自別處，使用這些圖片存在一定的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。淘寶近年來也越來越重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，盜圖侵權(quán)行為一經(jīng)確認(rèn)，店鋪將被扣2分、侵權(quán)寶貝鏈接將被刪除，店鋪權(quán)重會(huì)降低?；谏鲜鲈?，淘寶網(wǎng)店店主在資金條件允許的前提下，最好自行拍攝產(chǎn)品圖片。個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品圖片更易獲得系統(tǒng)授予的新品標(biāo)簽，更有助于塑造店鋪風(fēng)格，促進(jìn)店鋪精準(zhǔn)引流。

1 淘寶網(wǎng)店所需拍攝的產(chǎn)品圖片

1.1 產(chǎn)品主圖

產(chǎn)品主圖共有五張，其中第一張主圖也叫產(chǎn)品首圖，通常為單個(gè)產(chǎn)品的正面圖片。產(chǎn)品首圖決定了產(chǎn)品的點(diǎn)擊率，決定了店鋪引流量。天貓店鋪的第二張主圖，集市店鋪的第五張主圖應(yīng)為無模特、無衣架的單個(gè)產(chǎn)品白底圖，以便于淘寶系統(tǒng)在大促或首頁推薦時(shí)自動(dòng)抓取。其余三張主圖可為產(chǎn)品的側(cè)面、背面、同款多色圖或局部細(xì)節(jié)圖。產(chǎn)品主圖圖片均為正方形，其中首圖和白底圖尺寸800*800px為宜，其他主圖尺寸不限。除了首圖之外，其他主圖需在最短時(shí)間內(nèi)傳遞買家想要了解的產(chǎn)品信息，激起買家的消費(fèi)需求和購買欲望。

1.2 產(chǎn)品詳情圖

產(chǎn)品詳情圖一般包括產(chǎn)品的模特穿著拍攝圖、產(chǎn)品使用場(chǎng)景圖、產(chǎn)品平鋪拍攝圖、產(chǎn)品同款多色圖、產(chǎn)品與競品對(duì)比圖、產(chǎn)品制作流程圖、產(chǎn)品包裝圖、產(chǎn)品局部細(xì)節(jié)圖等。產(chǎn)品詳情圖應(yīng)起到清晰傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)、營造產(chǎn)品消費(fèi)氛圍、塑造產(chǎn)品與競品差異、激發(fā)放大買家需求、說服買家下單購買等作用。PC端詳情圖高度不限，寬度天貓店鋪不得超過790px，集市店鋪不得超過750px;移動(dòng)端詳情圖寬度不得超過620px，單張圖片高度不得超過960px。

1.3 商家素材中心圖片

每個(gè)產(chǎn)品需上傳白底圖、透明圖、場(chǎng)景圖和長圖。白底圖背景必須為白色，格式JGP。透明圖必須扣去背景，格式為PNG。白底圖、透明圖和場(chǎng)景圖尺寸均為800*800px，產(chǎn)品需完整，頂邊居中，無拼接，曝光正常，主體分明，無文字牛皮癬。長圖尺寸為800*1200px，必須為帶有場(chǎng)景的模特圖，主體占滿畫面，清晰無拼接，無拉伸變形。

2 淘寶網(wǎng)店產(chǎn)品攝影中的常見問題

（1）拍攝環(huán)境問題。部分淘寶店鋪的產(chǎn)品圖片拍攝環(huán)境過于凌亂，不重要的事物喧賓奪主，導(dǎo)致產(chǎn)品主體地位并不突出。比如產(chǎn)品懸掛或平鋪拍攝時(shí)雜物凌亂的室內(nèi)環(huán)境;外景拍攝時(shí)亂入的建筑、車輛、行人、動(dòng)物和花草;拍攝模特圖時(shí)，模特長相過于出眾，表情或姿態(tài)過于引入注目;模特身上多余的穿搭配飾等等。它們都會(huì)搶奪原本應(yīng)該屬于產(chǎn)品的買家關(guān)注。我們拍攝產(chǎn)品圖片首先必須保證讓買家的全部注意力都集中到產(chǎn)品上。

（2）角度、機(jī)位和景別問題。很多淘寶店鋪的產(chǎn)品圖片拍攝角度過于單一，買家無法全方位的了解產(chǎn)品;部分圖片還因?yàn)闄C(jī)位問題導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)嚴(yán)重的透視畸變，影響買家的真實(shí)觀感，讓買家對(duì)產(chǎn)品的大小和形狀產(chǎn)生誤判;一些店鋪的產(chǎn)品拍攝景別基本上都是全景，缺乏近景或特寫景別。

（3）色差問題。很多淘寶店鋪同一產(chǎn)品在多張圖片中呈現(xiàn)的顏色有很大差異，使買家在瀏覽產(chǎn)品圖片時(shí)無法還原和判斷產(chǎn)品本身真實(shí)的色彩，嚴(yán)重影響店鋪的轉(zhuǎn)化成交。即使買家成交了，后續(xù)也無法避免因?yàn)樯钤驅(qū)е碌氖酆蠹m紛。

（4）曝光和布光問題。由于拍攝光線強(qiáng)弱和相機(jī)參數(shù)設(shè)置不當(dāng)，一些淘寶店鋪的產(chǎn)品圖片在拍攝時(shí)存在曝光不足和曝光過度的問題。特別是黑色和白色的產(chǎn)品，往往因?yàn)槠毓鈫栴}，導(dǎo)致產(chǎn)品拍出來一片死黑和死白，產(chǎn)品的材質(zhì)、紋理、圖案等設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)無法通過圖片傳遞給買家。產(chǎn)品拍攝時(shí)布光不當(dāng)，導(dǎo)致三維產(chǎn)品拍成了二維平面圖，缺乏立體感。

（5）清晰度問題。拍攝時(shí)由于相機(jī)快門設(shè)置過長手持拍攝持機(jī)不穩(wěn)、后期磨皮過度、圖像尺寸縮小又放大，分辨率設(shè)置不當(dāng)，保存參數(shù)優(yōu)化過度等原因，導(dǎo)致圖片清晰度和細(xì)節(jié)受損，不符合淘寶店鋪產(chǎn)品圖片的要求。

3 淘寶網(wǎng)店產(chǎn)品圖片拍攝常見問題的解決對(duì)策

（1）為了確保拍攝的產(chǎn)品圖片簡潔干凈，我們應(yīng)該避免無關(guān)元素人鏡。棚內(nèi)拍攝產(chǎn)品平鋪圖和懸掛圖時(shí)，可以借助純色的毛氈、布料、紙張、PVC板等作為背景，特別要注意用白色PVC板拍攝純白背景的產(chǎn)品圖，為商家素材中心的白底圖和透明圖準(zhǔn)備好前期素材。拍攝模特外景圖時(shí)，應(yīng)該先將模特身上不必要的裝飾取下，令模特表情平和，不做夸張的肢體動(dòng)作，避免拍攝道具遮擋產(chǎn)品主體。如果必須以雜亂的街景作為拍攝環(huán)境，可以讓模特站位遠(yuǎn)離背景，將光圈開到最大，利用單反相機(jī)的長焦段，拍出淺景深的圖片，極大程度上將背景模糊掉，突出產(chǎn)品;可以利用光線制造大光比，把產(chǎn)品拍亮，背景拍暗，或者利用色彩的色相和明度來加強(qiáng)對(duì)比，弱化背景對(duì)買家注意力的干擾;可以調(diào)整拍攝角度，仰拍以天空為背景，俯拍以地面為背景，平拍以墻面為背景，避免人群車輛等元素的干擾;還可以利用景別拍攝特寫和近景，讓產(chǎn)品在構(gòu)圖中占據(jù)絕大部分比例，將無關(guān)元素移出畫面。

（2）拍攝產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該全方位多角度拍攝。一般應(yīng)該保證產(chǎn)品的正面、側(cè)面、背面、頂部至少有一張圖片，底部是否拍攝視具體產(chǎn)品而定。在拍攝機(jī)位的選擇上應(yīng)該充分考慮和照顧買家的慣常觀察視角。以拖鞋為例，買家選購?fù)闲际歉┮曇暯怯^察，而不會(huì)趴在地上觀察，所以拍攝時(shí)應(yīng)該俯拍而非平拍。為了減少透視畸變，應(yīng)保證相機(jī)中心與產(chǎn)品中心在一條直線上，相機(jī)鏡頭平面垂直于地面，產(chǎn)品在畫面中居中，并與相機(jī)保持5到6米的距離。如必須俯拍和仰拍，產(chǎn)生的透視畸變可以借助后期軟件矯正，以便還原產(chǎn)品的本來形狀。拍攝景別應(yīng)該充分考慮到買家瀏覽產(chǎn)品詳情頁時(shí)的多種需求，利用相機(jī)廣角鏡頭拍攝大全景，體現(xiàn)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，營造產(chǎn)品的消費(fèi)氛圍;利用中長焦拍攝產(chǎn)品的中景和近景，展現(xiàn)產(chǎn)品某一局部的樣貌;利用微距鏡頭拍攝產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，體現(xiàn)產(chǎn)品的面料材質(zhì)和個(gè)性設(shè)計(jì)。

（3）拍攝時(shí)應(yīng)該注意拍攝環(huán)境中光源的色溫。若要正確還原產(chǎn)品本色，需讓環(huán)境光的色溫盡量接近晴天的太陽光色溫值5500K。拍攝前應(yīng)該根據(jù)環(huán)境光照條件正確合理設(shè)置相機(jī)參數(shù)中的白平衡，如熒光燈拍攝可以選擇熒光燈白平衡，這樣可以減少色差;也可以利用專業(yè)的白卡和灰卡協(xié)助設(shè)置白平衡;如果前期拍攝時(shí)依然存在些許色差，在拍攝時(shí)務(wù)必保存raw格式文件，方便后期利用cameral raw，photoshop或light-room等軟件進(jìn)行色彩校正。杜絕濫用濾鏡，防止產(chǎn)品色彩失真。

（4）拍攝時(shí)可利用點(diǎn)測(cè)光優(yōu)先保證產(chǎn)品曝光的準(zhǔn)確，在按下快門前觀察直方圖，確保直方圖中黑場(chǎng)、灰場(chǎng)和白場(chǎng)的像素呈倒鐘型的正態(tài)分布，防止黑場(chǎng)和白場(chǎng)像素過多，導(dǎo)致曝光不足或曝光過度。在拍攝時(shí)務(wù)必保存raw格式文件，以方便利用后期軟件中的曝光度、色階、曲線等工具調(diào)整圖片曝光。商品缺乏立體感，主要原因在于布光時(shí)沒有注重光比?？梢岳弥饘硬脊夥?，在產(chǎn)品一側(cè)設(shè)置光源，從而使產(chǎn)品本身出現(xiàn)明暗漸變，凸出立體感。如果只在一側(cè)打光，產(chǎn)品另一側(cè)由于光線過暗導(dǎo)致無法正確曝光，可以在陰影一側(cè)設(shè)置輔助光源，功率為主光源的1/2到1/3，這樣布光既能提亮陰影，保證產(chǎn)品正確曝光，又能拍出產(chǎn)品的立體感。

（5）拍攝時(shí)盡量使用三腳架固定相機(jī)以避免由于手持晃動(dòng)導(dǎo)致的圖片模糊。如果沒有三腳架，在確保當(dāng)前光線能準(zhǔn)確曝光的前提下，盡量將相機(jī)的快門參數(shù)設(shè)置得短一些。后期修片時(shí)，如果模特需要磨皮，應(yīng)該用圖層蒙版保證產(chǎn)品不會(huì)被磨掉細(xì)節(jié)。圖片應(yīng)該以智能對(duì)象的形式導(dǎo)入PS軟件，防止反復(fù)放大縮小損害圖片像素。為了保證圖片在網(wǎng)店展示的清晰度，圖片分辨率不宜低于72ppi。

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