徐沛

摘要：數(shù)字革命全球蔓延，新興媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，媒介融合勢(shì)不可檔。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以及移動(dòng)終端的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)受到巨大挑戰(zhàn)。本文就傳統(tǒng)新聞媒體在新聞報(bào)道形態(tài)方面的創(chuàng)新加以研究，認(rèn)為與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相比，媒介融合時(shí)代的新聞報(bào)道創(chuàng)新點(diǎn)就在于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的融合性。融合的一大成果便是產(chǎn)生集數(shù)字、聲音、圖像、動(dòng)畫等多媒體功能于一身的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)平臺(tái)。具體來(lái)說(shuō)，在數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的新聞報(bào)道勢(shì)必融合多媒體元素，呈現(xiàn)多功能全方位的立體化報(bào)道效果。

關(guān)鍵詞：媒介融合;新聞報(bào)道;形態(tài)創(chuàng)新

邵培仁認(rèn)為：“媒介生態(tài)觀念是當(dāng)代媒介生態(tài)學(xué)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下為建立人——媒介——社會(huì)系統(tǒng)的和諧關(guān)系和實(shí)現(xiàn)媒介生態(tài)系統(tǒng)良性循環(huán)而作出的新聞的認(rèn)識(shí)和理性思考?！痹谛旅襟w環(huán)境下，新聞報(bào)道形態(tài)的創(chuàng)新從人——媒介——社會(huì)系統(tǒng)的和諧出發(fā)，尋找發(fā)展的規(guī)律，分析新聞報(bào)道的產(chǎn)品性能、市場(chǎng)環(huán)境、媒介特征、用戶特性、技術(shù)手段和國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)。

1 新聞報(bào)道形態(tài)創(chuàng)新的規(guī)律啟示

1.1 使用媒體形態(tài)多樣化，融合多重感官體驗(yàn)

麥克盧漢提出著名的概念“媒介即人的延伸”，認(rèn)為電子媒介是人中樞神經(jīng)系統(tǒng)的延伸，電子媒介整合了人的知覺(jué)感官，不像其他媒介，只是延伸人的一部分感官。在創(chuàng)新新聞報(bào)道形態(tài)中，新聞走向融合，正是將以往單一新聞報(bào)道中缺失的破碎感官一步步綜合，逐漸趨向完整。尤其融合新聞?wù)茄刂敖y(tǒng)一感官的”路徑在發(fā)展：圖片的選擇注重視覺(jué)的角度，完善人體視覺(jué)的延伸，使圖片表現(xiàn)出“人觸目所及”的效果;圖片背景和現(xiàn)場(chǎng)音頻的配合在視覺(jué)沖擊的基礎(chǔ)上加入聽覺(jué)感官的刺激;三維數(shù)據(jù)模擬、立體動(dòng)態(tài)圖等在思維方式上結(jié)構(gòu)新聞事件。如此，融合新聞已在視覺(jué)、聽覺(jué)、思維等三方面進(jìn)行整合，呈現(xiàn)融合新聞專業(yè)性和深入報(bào)道的特點(diǎn)。

1.2 發(fā)展體驗(yàn)式報(bào)道，營(yíng)造沉浸效果

融合新聞的另一大特點(diǎn)就是將以往只能通過(guò)文字呈現(xiàn)的真實(shí)效果以多媒體手段表現(xiàn)出來(lái)，努力還原真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)情境，讓讀者在閱讀過(guò)程中形成現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，為讀者營(yíng)造沉浸效果。所謂沉浸性（Immersion），是指“能讓使用者產(chǎn)生自己似乎完全置身于虛擬環(huán)境之中，并可以感知和操控虛擬世界中的各種對(duì)象，而且能夠主動(dòng)參與其中各種事件的逼真感覺(jué)?！倍?，“目前，就人類對(duì)環(huán)境的感知而言，虛擬現(xiàn)實(shí)在視覺(jué)、聽覺(jué)和觸覺(jué)方面的模擬是比較成功的，其沉浸性也主要從這三個(gè)方面體現(xiàn)出來(lái)?！笨梢哉f(shuō)融合新聞為體現(xiàn)新聞?wù)鎸?shí)性提供了更多的可能，因此，融合新聞努力的另一個(gè)方向是通過(guò)多媒體手段使得擬態(tài)環(huán)境無(wú)限接近現(xiàn)實(shí)世界。

1.3 展現(xiàn)推論過(guò)程，開發(fā)互動(dòng)新模式

“數(shù)字化、“互動(dòng)性”是新媒體的根本特征。合理安排報(bào)道材料和完善不同報(bào)道功能以適應(yīng)不同的媒體平臺(tái)是報(bào)道形態(tài)創(chuàng)新無(wú)法忽略的重要趨勢(shì)和內(nèi)在發(fā)展規(guī)律?！盎?dòng)性”的特征不再是單一的投訴建議和評(píng)論，也不僅僅是社交媒體的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，互動(dòng)方式值得更深入的研究和探討。眾籌新聞的發(fā)展模式正是建立在互動(dòng)的基礎(chǔ)上，報(bào)道的生產(chǎn)從一開始就寄生在互動(dòng)成果中?；?dòng)性不僅僅存在傳播方面，也存在新聞的生產(chǎn)領(lǐng)域，例如公民新聞的發(fā)展模式。

1.4 版面設(shè)置簡(jiǎn)潔化，舒適閱讀

融合新聞在綜合了多種媒體形態(tài)后，一篇新聞報(bào)道的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)新聞報(bào)道，一些新的技術(shù)產(chǎn)生了新的表現(xiàn)形態(tài)，使得許多復(fù)雜的內(nèi)容得以壓縮在一個(gè)簡(jiǎn)單的平面上，但顯然這些內(nèi)容在這個(gè)平面上被隱藏起來(lái)了，只通過(guò)幾個(gè)點(diǎn)提示該隱藏內(nèi)容的存在。這些隱藏的內(nèi)容就需要讀者主動(dòng)挖掘，而此時(shí)，最重要的是提示讀者隱藏的內(nèi)容以及為讀者挖掘這些隱藏內(nèi)容提供便捷的途徑。

得益于技術(shù)的發(fā)展，一篇報(bào)道中包含的信息量是傳統(tǒng)新聞報(bào)道的幾倍之多，但是報(bào)道的排版設(shè)計(jì)卻越來(lái)越簡(jiǎn)潔。這其實(shí)使閱讀變得更為復(fù)雜了，因?yàn)楹?jiǎn)潔的排版表面意味著讀者需要主動(dòng)挖掘隱藏的其他大量輔助信息，而萬(wàn)一挖掘隱藏信息的渠道變得隱晦或者復(fù)雜，那這些隱藏的信息就很可能被忽略。另外，在一個(gè)龐大的融合新聞作品中，讀者容易在閱讀過(guò)程中迷失主線。因此，盡量設(shè)置一個(gè)簡(jiǎn)單易記的邏輯主線，同時(shí)二級(jí)內(nèi)容的提示明顯化，使獲得這類信息的方式變得簡(jiǎn)單才能發(fā)揮融合新聞的真正意義。

1.5 打造專業(yè)多媒體制作團(tuán)隊(duì)，多種發(fā)布平臺(tái)協(xié)同運(yùn)作

觀察國(guó)外典型新聞報(bào)道案例可以發(fā)現(xiàn)，這些優(yōu)秀報(bào)道的背后都離不開一個(gè)專業(yè)新聞團(tuán)隊(duì)的協(xié)同合作，他們搜集相關(guān)的報(bào)道資源，使用多媒體采集信息、挖掘分析大數(shù)據(jù)內(nèi)容、策劃統(tǒng)一的報(bào)道主題，再根據(jù)媒介平臺(tái)的特性選擇不同的內(nèi)容表現(xiàn)手法。對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，同一報(bào)道內(nèi)容的多平臺(tái)的互動(dòng)是必然的趨勢(shì)，關(guān)鍵是如何實(shí)現(xiàn)同一報(bào)道主題下不同媒介平臺(tái)的差異化報(bào)道，同時(shí)又得避免不同平臺(tái)的各自經(jīng)營(yíng)。相互孤立的不同媒介平臺(tái)意味著影響力和經(jīng)濟(jì)效益的分散，同時(shí)也是新聞生產(chǎn)的重復(fù)勞動(dòng)和資源的浪費(fèi)。因此，必須建立統(tǒng)一的信息資源中心和媒體團(tuán)隊(duì)，以實(shí)現(xiàn)資源的有效利用和整合。

2 結(jié)論

融合的理念最重要的一點(diǎn)就是對(duì)不同媒體形態(tài)的特性和功能的掌握與運(yùn)用。我國(guó)新聞報(bào)道形態(tài)創(chuàng)新最重要的不是創(chuàng)造新的報(bào)道形態(tài)或者模仿國(guó)外新的報(bào)道形態(tài)，而應(yīng)該在深入理解多媒體形態(tài)的特性和如何組合運(yùn)用多媒體形態(tài)服務(wù)當(dāng)前的新聞報(bào)道。這種對(duì)多媒體元素組合運(yùn)用的深入探究正是創(chuàng)新的關(guān)鍵。對(duì)于某類信息采用何種手段才能將其表現(xiàn)得生動(dòng)形象也是思考的重點(diǎn)，可以是單一多媒體元素的運(yùn)用，也可以是多種媒體元素的組合，這類模式的思考往往將報(bào)道形式變得豐富，同時(shí)報(bào)道效果也能進(jìn)一步得到提升。

參考文獻(xiàn)

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