張燕

這種紫色能 “傳達(dá)創(chuàng)意、巧思和前瞻性思維”

時(shí)尚就像年輕女性的心情，捉摸不定。就拿在T臺上亮相的時(shí)裝來說，別說款式，就是顏色，每年也變化多端。

但對于潮人們來說，關(guān)注流行色卻是一門必修課，比如他們現(xiàn)在已經(jīng)知道，2018年的流行色會是紫色，確切地說是熒光紫的顏色。

為下一年“涂色”

在研究流行色的時(shí)候，彩通是個(gè)繞不過去的話題。彩通的色卡讓全世界在說起顏色來有個(gè)統(tǒng)一的平臺，使得非洲的肯尼亞人和北美的因紐特人在說起寶石藍(lán)時(shí)，不會有任何“誤解”。

色彩的統(tǒng)一之旅始于50多年前，當(dāng)時(shí)彩通印刷公司的老板勞倫斯·赫伯特開著櫻桃紅色座椅的藍(lán)色凱迪拉克汽車去上班時(shí)，忽然想到：如何創(chuàng)造一種關(guān)于顏色的“通用語言”。

彩通當(dāng)時(shí)剛剛生產(chǎn)了一種零售顏色展示卡，以幫助顧客挑選產(chǎn)品。那時(shí)每家公司對顏色的定義都有差別，比如從不同的生產(chǎn)商訂購天藍(lán)色、灰綠色或橙色衣料時(shí)，客戶無法預(yù)測最終買到的產(chǎn)品究竟是什么顏色，因?yàn)楦骷夜?yīng)的布料可能有色差。

赫伯特意識到，解決辦法是建立統(tǒng)一的色彩系統(tǒng)，每一種顏色用數(shù)字來表示?！叭绻~約的一個(gè)人想在東京印水仙黃色的卡片時(shí)，他們只要打開書說‘我要彩通123就可以了?！焙詹卣f。于是，赫伯特制作了一張樣頁來展示如何使用這個(gè)系統(tǒng)，然后寄給了油墨廠。

這種將顏色標(biāo)準(zhǔn)化的行為正巧搭上了全球化的列車，從而大受歡迎。到20世紀(jì)70年代，彩通每年僅靠色卡的授權(quán)費(fèi)就能獲得100多萬美元的利潤。

彩通國際標(biāo)準(zhǔn)色卡包括 15 種紡織系列色卡及 32 種美術(shù)設(shè)計(jì)印刷色卡，它們被應(yīng)用于各行各業(yè)，例如包裝、印刷、商標(biāo)、速銷商品、廣告、化工、油漆、陶瓷、紡織、服裝、家居裝飾、塑膠品等。

彩通的色卡已經(jīng)成為事實(shí)上的國際色彩標(biāo)準(zhǔn)語言。對設(shè)計(jì)要求很高的行業(yè)想知道下一季的流行色，于是從本世紀(jì)初開始，彩通又開始了“時(shí)尚色追蹤”的業(yè)務(wù)。

“時(shí)尚色追蹤”的部分目的是為了以此展示關(guān)于某種顏色何以成為流行色的心理學(xué)理論，同時(shí)也回答時(shí)尚人士一個(gè)至關(guān)重要的問題即“為什么某顏色在本季如此流行？

色彩心理學(xué)有淺顯易懂的一面，比如大家都認(rèn)為紅色代表侵略性，粉色很柔和，綠色則會讓人感到平靜。但顏色心理也有相對隱蔽的一面，值得人們?nèi)ド钔谄浜x。

“那時(shí)候我們有一個(gè)顧問，他會召集一個(gè)委員會尋找新顏色，比如米蘭或巴黎新出現(xiàn)的顏色。”赫伯特回憶說。彩通的人周游世界，參觀貿(mào)易展覽會，關(guān)注頒獎典禮以及秀臺上的新時(shí)裝，并追蹤銷售給設(shè)計(jì)師的色卡的情況，基于這些資料，他們預(yù)測哪些顏色將會流行，或者說為下一年“涂色”。

紫色雖美，眾口難調(diào)

每一年都有屬于自己的色彩，光榮與夢想的時(shí)代顏色會偏亮麗，而在喧嘩和騷動時(shí)期某些顏色則會刺眼，充斥著混亂與不確定性的時(shí)候，色調(diào)則會灰暗一些。

2018年會是什么色調(diào)呢？

以專門開發(fā)和研究色彩而聞名的彩通為2018年選定了紫色，確切地說是熒光紫色。彩通色彩研究所副總裁勞里·普萊斯曼解釋說，這種紫色能 “傳達(dá)創(chuàng)意、巧思和前瞻性思維”。

想想那些天文照片中旋轉(zhuǎn)的紫色星云，會發(fā)現(xiàn)宇宙的深處有這種炫目的色彩，它還是建筑師弗蘭克·勞埃德·賴特最為喜愛的顏色，據(jù)稱當(dāng)賴特想變得更有創(chuàng)意時(shí)，就會穿上紫色斗篷。迪托·瓦格納說自己作曲時(shí)，周圍都是紫色。

紫色長久以來也是反主流文化、非傳統(tǒng)和藝術(shù)光彩的象征。一大批搖滾歌手曾將熒光紫色調(diào)推到西方流行文化的最前方，成為個(gè)性的自我表達(dá)。而且，熒光紫色在歷史上一直帶有一種神秘或性靈的特質(zhì)。那些尋求逃脫現(xiàn)今過度刺激世界的人們，往往在冥想的空間和人們聚集的場所使用紫色調(diào)的燈光，這會讓聚集的人充滿能量感。

正因如此，普萊斯曼提到“我們想選擇能帶來希望和振奮人心訊息的色彩?！?/p>

彩通稱熒光紫暗示著宇宙的神秘，未知的趣味，以及超越現(xiàn)狀的發(fā)現(xiàn)。廣袤無垠的夜空象征無限的可能，并持續(xù)激發(fā)欲望，追求我們以外的世界。“它還是最為復(fù)雜的一種色調(diào)，”普萊斯曼說，“因?yàn)樗枰獌煞N看起來截然相反的顏色——藍(lán)色和紅色——混在一起，才能創(chuàng)造出新的色彩。”

顏色選定帶有不少主觀因素，不少人就表示并不喜歡熒光紫色，認(rèn)為那是屬于上世紀(jì)70年代老掉牙的顏色，充斥著屬于嬉皮士的迷幻感。也有人想起哈利·波特的黑魔法實(shí)驗(yàn)室，里面飛動著蝙蝠。當(dāng)然，如果彩通的預(yù)測是對的話，那么這些不大喜歡熒光紫色的人可能會面對來自方方面面的審美挑戰(zhàn)。因?yàn)槟甓阮伾珪Q定設(shè)計(jì)師購買什么顏色的面料，也就是人們最終穿什么顏色的衣服，也會影響到室內(nèi)裝飾，甚至影響食物的外觀。

現(xiàn)在不少公關(guān)公司已經(jīng)開足馬力在為熒光紫造勢——雖然之前他們可能從沒在色卡中找到過這個(gè)顏色。

在年度顏色發(fā)布后不久，人們看到英國女王伊麗莎白二世在樸茨茅斯出席一場海軍儀式時(shí)就穿戴了紫羅蘭色大衣和帽子。時(shí)裝品牌巴黎世家和古馳都已經(jīng)在2018年春季男裝秀中推出了熒光色系的產(chǎn)品。

哪些顏色流行過

彩通為2017年選定的是綠色，具體來說是青草綠，于是人們在過去一年里在各領(lǐng)域看到了很多的綠色。

這種顏色和年初時(shí)大家心中彌漫的不確定性有關(guān)，彩通解釋稱“我們知道自己生活在什么樣的世界里：一個(gè)充滿壓力和緊張感的世界，”普萊斯曼說，“這種顏色代表著希望，以及我們和自然的關(guān)聯(lián)。每逢春天，我們都會進(jìn)入一個(gè)新循環(huán)，新芽都會從泥土中冒出。它是某種令人期待的使人向上的東西?！?/p>

綠色很特別，是一種不同尋常的色彩，是黃與藍(lán)相結(jié)合的產(chǎn)物，或者說是暖和某種冷相結(jié)合的產(chǎn)物。對于大多數(shù)人來說，有得有失的一年是符合切實(shí)心態(tài)的。值得一提的是美國總統(tǒng)特朗普，他對綠色就表現(xiàn)出頗為矛盾的態(tài)度，一方面他一直對綠色的美元表現(xiàn)出狂熱的興趣，另一方面則對全球變綠很冷漠。

2016年彩通則用兩種顏色來界定年度色調(diào)，選擇了寧靜天藍(lán)色和水晶粉色，原因是這兩種顏色能反映正在興起的“平等和流動性”運(yùn)動。

不過選擇這兩種顏色也被批評為過于“政治正確”，因?yàn)椤八{(lán)男粉女”似乎早就成為標(biāo)配。這一和性別有關(guān)的色彩選擇標(biāo)準(zhǔn)從嬰兒時(shí)代就已經(jīng)開始，父母會不自覺地根據(jù)自己孩子的性別選擇藍(lán)色和粉色，幾乎從不越界。

嬰兒用品生產(chǎn)商也嚴(yán)格遵循這一色彩標(biāo)準(zhǔn)來推出產(chǎn)品。這造成顏色的性別已經(jīng)同城市化、消費(fèi)主義全球化、新資本主義之間有千絲萬縷的關(guān)系。這種現(xiàn)象無關(guān)文化背景，在不同的族群中廣為蔓延。

但是近年來從衛(wèi)生間標(biāo)志到時(shí)裝秀，性別界限正在變得模糊。不少人開始逐漸拋棄傳統(tǒng)的“女孩用粉色，男孩用藍(lán)色”的成見。將這兩種顏色定為年度顏色，反映的不是時(shí)尚，而是一種保守和平衡。

2016年，是以不平衡而著稱的一年，比如法國發(fā)生了恐襲事件，英國舉行了“脫歐”公投，美國選民將特朗普選進(jìn)了白宮。

有趣的是，顏色或許和政治無關(guān)，但一些政治人物卻努力和流行色扯上關(guān)系。比如2015年的年度色彩是瑪莎拉紅，一種以加烈葡萄酒瑪莎拉命名的“質(zhì)樸的”紅棕色。而那一年適逢不少國家大選，很多政治人物“恰好”都扎起了這種顏色的領(lǐng)帶。2013年的年度色彩是祖母綠，那一年，米歇爾·奧巴馬出席肯尼迪中心榮譽(yù)獎頒獎典禮時(shí)穿的祖母綠色禮服，在網(wǎng)上紅極一時(shí)。