沈思佳，付冬雪，張博雅

（浙江傳媒學(xué)院，浙江 嘉興 314000）

盡管近年來(lái)我國(guó)農(nóng)村信息化建設(shè)突飛猛進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)交易中的應(yīng)用勢(shì)頭發(fā)展迅猛，但電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品中推廣應(yīng)用仍存在著一些障礙，具體制約因素眾多，需要熟知農(nóng)村淘寶對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響，從而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)力度的提升。

1 農(nóng)村淘寶經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)村思想觀念落后

農(nóng)村信息閉塞，農(nóng)民接受新鮮事物能力慢，對(duì)新事物態(tài)度保守，電商作為新鮮事物在農(nóng)村推廣受到阻力。

1.2 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)體系不健全，網(wǎng)絡(luò)知識(shí)缺乏

與城市網(wǎng)絡(luò)覆蓋率相比較，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低普及率低，沒(méi)有建立完善的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)體系，與城市相比有很大的差距。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)淘寶延伸出的電子支付例如支付寶、微信支付等都缺乏了解。

1.3 農(nóng)村物流配送欠佳

受交通、地理環(huán)境影響，大多物流公司只覆蓋到縣或鎮(zhèn)一級(jí)，鄉(xiāng)村由于路況差、偏遠(yuǎn)，并且配貨數(shù)量小，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)吸引力，被物流快遞公司放棄市場(chǎng)。只有郵政覆蓋率稍高，但是對(duì)于以后發(fā)展農(nóng)村電商也是杯水車薪。面對(duì)這種情況，即使農(nóng)民根據(jù)市場(chǎng)需求生產(chǎn)出好的農(nóng)產(chǎn)品，也會(huì)因?yàn)槲锪骶W(wǎng)差而影響銷售創(chuàng)收，電商依然不能順利進(jìn)行。

1.4 缺乏品牌意識(shí)，同質(zhì)化現(xiàn)象明顯

全國(guó)電商無(wú)處不在，然而無(wú)論在天貓、淘寶、京東還是其他平臺(tái)，商品雖然繁多，但是產(chǎn)品單一，同質(zhì)化明顯。沒(méi)有創(chuàng)建有影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，在市場(chǎng)中缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

1.5 農(nóng)村電商人才缺乏

電商人才的缺乏是農(nóng)村淘寶發(fā)展的一大問(wèn)題。農(nóng)村現(xiàn)在的現(xiàn)狀是，有知識(shí)的年輕人大部分外出打工，留在家里的都是老人和孩子，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和支付方式的掌握顯然是不足以支持農(nóng)村淘寶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2 淘寶對(duì)農(nóng)村生活的有利影響

淘寶讓網(wǎng)貨下鄉(xiāng)同時(shí)讓農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，打造一個(gè)雙向流通機(jī)制。這將增加農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生命力，但也會(huì)遇到一些問(wèn)題。我們應(yīng)該看到“農(nóng)村淘寶”對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用。

2.1 農(nóng)村淘寶推動(dòng)了農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、信息化和現(xiàn)代化的進(jìn)程

農(nóng)村淘寶為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了新的活力，開拓了新的空間。過(guò)去，信息交流不暢通，當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售范圍小，難以打開外地市場(chǎng)。農(nóng)村淘寶開辟了農(nóng)產(chǎn)品的銷售新途徑，拓寬了銷售渠道，開拓了更廣闊的市場(chǎng)。在農(nóng)村淘寶的幫助下，農(nóng)產(chǎn)品可以獲得更廣闊的市場(chǎng)，同時(shí)也面臨更多的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)。這就要求農(nóng)民專注產(chǎn)品質(zhì)量，樹立品牌意識(shí)，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)提供的市場(chǎng)需求對(duì)生產(chǎn)作出調(diào)整，以便增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 農(nóng)村淘寶推動(dòng)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，有利于城鄉(xiāng)發(fā)展一體化

農(nóng)村淘寶的快速發(fā)展推動(dòng)了城鄉(xiāng)物品交換、打破原有的等級(jí)分配層次，有利于縮小城鄉(xiāng)差距。以農(nóng)村淘寶作為發(fā)展平臺(tái)，可以使農(nóng)民獲得及時(shí)的市場(chǎng)信息，靈活掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。根據(jù)市場(chǎng)進(jìn)行生產(chǎn)，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；?、市場(chǎng)化、現(xiàn)代化，這對(duì)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有極大的幫助。并且是實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)互動(dòng)發(fā)展的前提條件。

2.3 農(nóng)村淘寶有助于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的目標(biāo)

僅靠財(cái)政的撥款農(nóng)民是無(wú)法真正富裕起來(lái)的，通過(guò)農(nóng)村淘寶帶來(lái)的市場(chǎng)以及市場(chǎng)信息，可以幫助農(nóng)村建立發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，開拓更廣泛的市場(chǎng)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供更多的就業(yè)崗位。讓農(nóng)產(chǎn)品獲得更多的利潤(rùn)，增強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收能力，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧。

2.4 為農(nóng)村廣大畢業(yè)大學(xué)生提供了就業(yè)機(jī)會(huì)

發(fā)展電子商務(wù)可以為大學(xué)生提供創(chuàng)業(yè)條件和就業(yè)機(jī)會(huì)。不僅可以避免本地人才外流，更能夠吸引人才回流，投入到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)中去。

總而言之，農(nóng)村淘寶對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著不可估量的積極作用，解決好農(nóng)村淘寶發(fā)展面對(duì)的問(wèn)題，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)今后的發(fā)展十分重要。