左洪博

【摘 要】現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展都需要以城市為載體。當(dāng)今時(shí)代，旅游城市也開(kāi)始打出了自己的品牌。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的旅游經(jīng)濟(jì)下，加強(qiáng)旅游城市品牌的傳播，設(shè)計(jì)一個(gè)個(gè)性鮮明并且能夠突出城市特色的形象，能夠有利于一個(gè)旅游城市在競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利，提高城市經(jīng)濟(jì)效益。

【關(guān)鍵詞】旅游城市；城市品牌；設(shè)計(jì)與傳播

1.城市品牌的內(nèi)涵與意義

從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，品牌國(guó)際化趨勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始在全球蔓延，品牌成為商品走向世界和千家萬(wàn)戶的國(guó)際語(yǔ)言。城市旅游業(yè)開(kāi)始面臨著全球化競(jìng)爭(zhēng)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)化、需求個(gè)性化以及消費(fèi)感性化等的挑戰(zhàn)，城市旅游業(yè)在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，將是一場(chǎng)以品牌為核心的競(jìng)爭(zhēng)。

（1）城市品牌的內(nèi)涵。品牌可以是一個(gè)名字，一種名詞，一串符號(hào)，也可以是以上三者的總和，但品牌的設(shè)計(jì)只有一個(gè)目的，就是使自己的產(chǎn)品與服務(wù)有自身的特色，從而區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者，吸引消費(fèi)者的注意和激發(fā)消費(fèi)者的欲望。但與此同時(shí)，利益、文化、價(jià)值、情感、個(gè)性和自我形象這六種屬性，卻是品牌所共同具有的。一個(gè)城市的品牌，從城市的功能來(lái)看，它必須能夠帶動(dòng)周邊政治、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展。城市品牌是一個(gè)城市典型的形象標(biāo)志，通過(guò)這個(gè)標(biāo)志，人們可以自然而然地聯(lián)想到這個(gè)城市，了解和知道這個(gè)城市的特色。城市品牌有兩個(gè)層次，一是指實(shí)實(shí)在在的具體的品牌，另一層次是指一個(gè)城市的所有形象在概念和思想上的反映。總而言之，城市品牌是指那些能夠代表這個(gè)城市的一切具有代表性的資源與建設(shè)成就。

（2）建設(shè)城市品牌的意義。如今，設(shè)計(jì)和培育城市品牌已然成為推動(dòng)城市發(fā)展的重要方式，以城市品牌經(jīng)營(yíng)城市成功的案例比比皆是。例如成都以“成都，一座來(lái)了就不想離開(kāi)的城市”為城市宣傳標(biāo)語(yǔ)，突出這個(gè)城市生活的安逸，吸引了眾多的外來(lái)游客和人才，極大促進(jìn)城市的旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。又如香港一直致力于打造“動(dòng)感之都”和“亞洲世界都會(huì)”，得到世界的認(rèn)可，并由此獲得了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。新世紀(jì)下，一個(gè)成功的城市品牌形象設(shè)計(jì)，不僅能夠提高這個(gè)城市市民對(duì)于自己城市的認(rèn)同感以及自豪感，還具有吸引外來(lái)投資者、旅游者、人才的作用，并能夠提高外界對(duì)于這個(gè)城市的關(guān)注度，帶動(dòng)城市形成產(chǎn)業(yè)群，有利于城市的招商引資以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整。一個(gè)鮮明有特色的城市品牌，是一個(gè)城市在未來(lái)發(fā)展道路上的引路燈，發(fā)揮著巨大的作用。

2.旅游城市品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)

（1）知名化。為了更好地將旅游城市的景點(diǎn)推廣出去，利用旅游城市品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行景點(diǎn)宣傳是十分必要的。在城市形象設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要盡量將旅游城市最著名的景點(diǎn)以及知名的城市元素融入其中，這樣才能更好地利用和發(fā)揮城市形象宣傳自身的旅游特色的效果，從而提高城市旅游景點(diǎn)的知名度，促進(jìn)城市旅游業(yè)更好的發(fā)展。例如，成都城市品牌形象設(shè)計(jì)中將大熊貓這一個(gè)主流觀賞動(dòng)物融入其中，這個(gè)標(biāo)志的成功設(shè)計(jì)，達(dá)到了傳播成都旅游產(chǎn)品與特色的目的。

（2）本土化。一個(gè)旅游城市的發(fā)展應(yīng)該建立于當(dāng)?shù)厮钟械穆糜钨Y源的基礎(chǔ)上，因?yàn)楦鞯氐穆糜钨Y源自身不可移動(dòng)的特性，從而使依據(jù)當(dāng)?shù)靥厣⑵饋?lái)的旅游產(chǎn)品更具有吸引力，這些帶著當(dāng)?shù)氐赜蛱厣淖匀伙L(fēng)景和歷史文化，是這個(gè)地區(qū)所獨(dú)有的，其他地方是欣賞和體驗(yàn)不到的，而正是這種獨(dú)一無(wú)二的特性，才能對(duì)游客產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，這也是一個(gè)旅游城市在發(fā)展中的必然規(guī)律。因此，在旅游城市品牌形象的設(shè)計(jì)中，需要將當(dāng)?shù)貧v史文化元素，自然風(fēng)景特色以及民族特色融入其中，這樣才能凸顯自己的特色，在旅游城市發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，達(dá)到吸引游客，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的目的。

（3）大眾化。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的帶動(dòng)下，旅游業(yè)從以前的奢侈品搖身一變成為大眾化的生活方式，旅游的對(duì)象也從有錢人變成了廣大人民群眾，因此在旅游城市品牌的設(shè)計(jì)中，考慮各個(gè)層次游客的需求是很有必要的，這樣才能讓更多的游客接受設(shè)計(jì)出來(lái)的旅游城市品牌形象，從而發(fā)揮旅游城市品牌形象帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的功能，達(dá)到吸引游客的目的。

因此，在旅游城市品牌形象設(shè)計(jì)中，將知名性、本土性以及大眾性要素融入是十分必要的，這樣才能保證設(shè)計(jì)出來(lái)的城市品牌形象具有該城市特色并被廣大旅游者接受，從而更好地發(fā)揮旅游城市品牌形象吸引外來(lái)資源與旅游者的作用。

3.煙臺(tái)城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)探析

（1）煙臺(tái)城市形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

為進(jìn)一步凝煉煙臺(tái)城市特色，挖掘文化內(nèi)涵，打造城市名片，展示城市魅力，提升煙臺(tái)的知名度、美譽(yù)度和影響力，吸引更多海內(nèi)外賓朋來(lái)煙觀光旅游、定居養(yǎng)生、投資興業(yè)，煙臺(tái)市在2009年、2015年，兩次面向社會(huì)征集城市形象標(biāo)識(shí)，引起了全國(guó)各地各界人士的廣泛關(guān)注和積極參與。

2016年，煙臺(tái)市啟動(dòng)城市綜合營(yíng)銷工作，成立城市綜合營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)小組，整合各方力量，統(tǒng)籌各方資源，圍繞“宜居、宜業(yè)、宜游”主題在對(duì)外營(yíng)銷上打出“組合拳”。2016年3月，“煙臺(tái)·三亞城市綜合營(yíng)銷”活動(dòng)在三亞市舉辦；4月，以“避暑勝地 宜居煙臺(tái)”為主題的城市綜合營(yíng)銷推介會(huì)在北京成功舉辦；7月，煙臺(tái)城市綜合營(yíng)銷西北推介會(huì)分別在呼和浩特、銀川、蘭州三市舉行。今年1月，煙臺(tái)和三亞作為旅游聯(lián)盟城市，啟動(dòng)“交換空間”媒體采風(fēng)及營(yíng)銷推介活動(dòng)，掀起旅游“互換經(jīng)濟(jì)”熱潮，“煙臺(tái)藍(lán)”將持續(xù)綻放在全國(guó)各地。

此次出爐的煙臺(tái)城市形象標(biāo)識(shí)共提供了四種圖案，富有創(chuàng)意、寓意深刻，突出煙臺(tái)特色，具有較強(qiáng)的識(shí)別性，可適用于平面、立體和電子媒介的傳播和使用。

標(biāo)識(shí)主體包括煙臺(tái)山燈塔、煙臺(tái)地圖、碧海藍(lán)天、中英文煙臺(tái)地名等標(biāo)志及元素。標(biāo)識(shí)主體為長(zhǎng)方形卡片設(shè)計(jì)，有“城市名片”的觀感，視覺(jué)開(kāi)闊大氣。其核心部分為煙臺(tái)標(biāo)志性建筑煙臺(tái)山燈塔，藍(lán)色的水墨筆觸巧妙地將煙臺(tái)地圖的輪廓設(shè)計(jì)其中，狀似藍(lán)天碧海。煙臺(tái)地圖處理成水墨形態(tài)，海天一色，使標(biāo)識(shí)更具韻律和動(dòng)感，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化之美?！爸袊?guó)煙臺(tái)”的中英文文字線條明快、流暢大方，與紅色印章設(shè)計(jì)相輔相成，構(gòu)畫出了“仙境海岸 魅力煙臺(tái)”的和諧美感。主色調(diào)為藍(lán)色，凸顯煙臺(tái)作為海濱城市的特色，輔以黑色燈塔及紅色印章的點(diǎn)綴，營(yíng)造清新雅致之感。

（2）煙臺(tái)形象宣傳語(yǔ)

城市形象是城市的軟實(shí)力。城市形象宣傳用語(yǔ)，又叫城市形象口號(hào)、城市營(yíng)銷口號(hào)或者城市形象表述語(yǔ)，是指通過(guò)一句精煉的話語(yǔ)，或者幾個(gè)詞語(yǔ)，專門來(lái)對(duì)城市形象進(jìn)行宣傳和推廣的個(gè)性化語(yǔ)言。

“仙境海岸 鮮美煙臺(tái)”是煙臺(tái)新的城市形象品牌定位，高度濃縮了煙臺(tái)市獨(dú)有的區(qū)位條件、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、歷史文化、人文風(fēng)情、生態(tài)環(huán)境等城市特征，是城市的無(wú)形資產(chǎn)和文化軟實(shí)力。

4.結(jié)語(yǔ)

一個(gè)旅游城市的品牌形象設(shè)計(jì)與傳播，是旅游城市在高速經(jīng)濟(jì)下的必然發(fā)展道路，品牌形象設(shè)計(jì)與傳播，能夠使旅游城市不斷地拓寬旅游市場(chǎng)。旅游城市品牌形象設(shè)計(jì)是一種無(wú)形的財(cái)富，是向外來(lái)旅游者的展示旅游資源的方式之一，因此，在設(shè)計(jì)旅游城市品牌形象時(shí)，必須結(jié)合城市的自然和人文環(huán)境，這樣才能確保旅游城市品牌形象能夠傳播出這個(gè)城市的旅游特色與優(yōu)勢(shì)，從而達(dá)到促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的目的。