【銳語閱讀】

2018年9月29日，支付寶官方微博宣布，將會在10月7日抽出1位幸運兒，被抽中者就是集全球獨寵于一身的“中國錦鯉”，將獲得由200多家支付寶全球合作伙伴組團提供的“中國錦鯉全球免單大禮包”，禮單閱讀時長需要3分鐘！這條微博吸引了300多萬次轉(zhuǎn)發(fā)。10月7日上午，支付寶公布微博用戶@信小呆成為“中國錦鯉”，她一時間成為全網(wǎng)關(guān)注的熱點，收獲了全體網(wǎng)友的羨慕?！爸袊\鯉”一時成為熱搜關(guān)鍵詞，不斷有商家向支付寶要求加碼禮物?？吹街Ц秾毣顒拥幕鸨?，全國各地大小商家策劃的錦鯉活動也紛紛涌現(xiàn)。

【背景延伸】

身披紅金魚鱗的錦鯉，寓意“鯉魚躍龍門”的好運氣，一直深受中國人喜愛?！俺醮W(wǎng)絡(luò)錦鯉”出現(xiàn)時，僅僅是封建迷信傳統(tǒng)的“電子化”。網(wǎng)友們通過轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉，“還愿”錦鯉，分享自己所求之事。當(dāng)營銷目的性極強的“轉(zhuǎn)發(fā)抽獎”出現(xiàn)，并與“錦鯉?！苯Y(jié)合在一起后，中大獎的人被稱為運氣極好的“錦鯉”，人們既喜歡參與轉(zhuǎn)發(fā)抽獎，也開始喜歡轉(zhuǎn)發(fā)獲獎的“真人錦鯉”吸歐氣（蹭運氣）。支付寶想必也是嗅到了“錦鯉文化”的火爆，在2018年“618”已經(jīng)搞過一次小規(guī)模的“天選之子”抽獎轉(zhuǎn)發(fā)，獎品是618個包裹。這次“中國錦鯉”則可能是新浪微博有史以來互動量最高的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎。（特約教師 董選輝）

【微觀點】

動物錦鯉只有傳統(tǒng)文化留下的“不靠譜”吉利寓意，而“真人錦鯉”，則有其真實經(jīng)歷背書，可發(fā)揮程度直線上升。網(wǎng)絡(luò)時代，我們失去了古人對錦鯉的浪漫想象，填補上更多對這個文化符號的娛樂和功利需求。至此，“錦鯉”退位，“真人錦鯉”成為社交網(wǎng)絡(luò)最受歡迎的吉祥物?？萍几淖兩睿灿绊懼覀兛创澜绲哪抗?。