家用汽車(chē)編輯針對(duì)是否有更多年輕人購(gòu)買(mǎi)了BBA三款主打年輕人的車(chē)型（奔馳GLA、寶馬1系三廂、奧迪A3）專(zhuān)程去某地奔馳寶馬奧迪4S點(diǎn)走訪，在與銷(xiāo)售人員親切交流中獲悉——

購(gòu)買(mǎi)奔馳跨界SUV車(chē)型GLA的人群，以80后女性為主。購(gòu)買(mǎi)奧迪A3和寶馬1系三廂的人群，同樣為80后和中小企業(yè)的中層管理者為主。

那么為何面向95后年輕人市場(chǎng)推出的車(chē)型，購(gòu)買(mǎi)者卻不是年輕人呢？導(dǎo)致這種情況的原因只有一個(gè)——BBA全系車(chē)型都比較貴。

奔馳GLA，奧迪A3，寶馬1系已經(jīng)屬于BBA產(chǎn)品線中比較廉價(jià)的車(chē)型了，但即使三款車(chē)型的定位都是針對(duì)95后市場(chǎng)，但作為全球知名豪華車(chē)品牌，BBA的豪華定位、文化內(nèi)涵和性能品質(zhì)勢(shì)必不會(huì)變，所以價(jià)格上當(dāng)然是95后可望而不可即的啦！

點(diǎn)評(píng)：

國(guó)內(nèi)有很大一部分年輕人鐘情于BBA，這其中不乏95后車(chē)迷。盡管從小就癡迷于三大品牌的豪華舒適與新潮前衛(wèi)，但更多的95后此刻仍不具備BBA年輕化車(chē)型的消費(fèi)能力。

BBA的豪華定位和內(nèi)涵品質(zhì)勢(shì)必永遠(yuǎn)不會(huì)改變，因此高昂的售價(jià)也是合情合理。

盡管奔馳、寶馬、奧迪已經(jīng)盡全力開(kāi)拓中國(guó)95后市場(chǎng)，用了無(wú)數(shù)與各種行業(yè)的跨界來(lái)爭(zhēng)奪車(chē)企的曝光量與知名度。而最終也只是起到了品牌流量“高曝光”的效果。

但我相信BBA的跨界營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)將自己的品牌形象深深地植入到95后的潛意識(shí)里，遲早有一天95后會(huì)長(zhǎng)大，擁有購(gòu)買(mǎi)能力成為主力消費(fèi)群。

所以三大品牌的跨界營(yíng)銷(xiāo)和對(duì)于95后市場(chǎng)的搶占，已經(jīng)贏得了——未來(lái)！endprint