去年12月初，微信公眾號“丁香醫(yī)生”發(fā)布文章《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》，公開質(zhì)疑“莎普愛思滴眼液”的藥效及廣告宣傳，引發(fā)了公眾和媒體的廣泛關(guān)注。

文章引述多位眼科醫(yī)生的說法和權(quán)威文獻資料，力證莎普愛思滴眼液“預防和治療白內(nèi)障”是彌天大謊，是洗腦式廣告營銷，“坑害”老年人，使其延誤治療、有失明風險。

指責與回應

丁香醫(yī)生此次質(zhì)疑莎普愛思的核心觀點在于，在沒有明顯藥效的情況下過度宣傳產(chǎn)品治療白內(nèi)障的功能，并以此實現(xiàn)巨額盈利。

文章并稱，“眼科醫(yī)生經(jīng)常開玩笑說，如果誰能研發(fā)出治療白內(nèi)障的藥物，拿個諾貝爾獎也沒問題?！?/p>

這篇文章發(fā)出后，點擊量迅速沖破600萬，也迅速將莎普愛思滴眼液推向公眾質(zhì)疑的漩渦之中，品牌價值危在旦夕。

數(shù)小時后，莎普愛思官方公眾號以《莎普愛思滴眼液——點滴幸福，明亮眼睛！》的文章作出回應，亮出眾多證書，并稱“實驗證明，莎普愛思滴眼液能達到預防和治療白內(nèi)障的目的”。

那么，莎普愛思滴眼液真能預防和治療白內(nèi)障嗎？

廣告“神藥”被眾多醫(yī)生深惡痛絕

丁香醫(yī)生的文章指出，中國因眼病致盲的因素里，47%是因為白內(nèi)障。

莎普愛思滴眼液正是抓住了這一健康需求市場，迅速崛起。洗腦式營銷的廣告不停循環(huán)播出，其耳熟能詳?shù)膹V告語“白內(nèi)障，看不清，莎普愛思滴眼睛……”相信大家一定都聽過。

然而，在丁香醫(yī)生公眾號上發(fā)布的這篇文章，列舉了莎普愛思數(shù)宗“罪”，包括夸大療效、錯誤宣傳白內(nèi)障不開刀也能治好、用癥狀替代疾病誤導消費者超適應癥使用等。

文章指出，全世界范圍內(nèi)治療白內(nèi)障唯一有效的方法就是手術(shù)，這是全球眼科醫(yī)生的共識。美國眼科學會2016年《成人白內(nèi)障臨床指南》中寫道，對于人類來說，目前沒有發(fā)現(xiàn)有任何一種藥物能夠有效治療或延緩白內(nèi)障的進展。

國家衛(wèi)計委旗下的中國防盲治盲網(wǎng)介紹：不論何種白內(nèi)障，手術(shù)治療是最有效的手段。到目前為止，還沒有任何一種藥物被證明能治愈白內(nèi)障，或阻止白內(nèi)障的發(fā)展。

在丁香醫(yī)生的調(diào)查中，眾多眼科醫(yī)生表達了對這款滴眼液的深惡痛絕。

最早指出莎普愛思營銷危害的同濟大學附屬東方醫(yī)院眼科主任崔紅平教授指出，莎普愛思正是利用了人們恐懼開刀的心理，錯誤宣傳白內(nèi)障不開刀也可以治好。

“我的專家門診每個星期都會碰到這種病人……很多病人滴眼藥水，滴到白內(nèi)障都過熟了，引來青光眼和葡萄膜炎。一個本來是10分鐘手術(shù)就可以解決的問題，讓病人延誤好幾年，不僅犧牲了長時間的生活質(zhì)量，而且在最終不得不進行手術(shù)時，還增加了手術(shù)風險。”

復旦大學附屬眼耳鼻喉科的盧弈教授也表示，臨床上碰到的多數(shù)都是這種滴了眼藥水最后仍然要到醫(yī)院開刀的患者，“我從一個眼科醫(yī)生的角度來說，這藥物沒效，這是明確的?！?/p>

OTC的爭議

本來，莎普愛思滴眼液主要推廣渠道在醫(yī)院，2004年，國家食品藥品監(jiān)督管理總局批準了其轉(zhuǎn)為OTC藥品（非處方藥）的申請。從此，它脫離了眼科醫(yī)生的“束縛”，開始在藥店終端市場火了起來，與更多的老年人有了直接接觸。

然而在當時，醫(yī)學界關(guān)于莎普愛思滴眼液的主要成分芐達賴氨酸對早期白內(nèi)障預防與治療作用方面就存在爭議。在丁香醫(yī)生的發(fā)文中提到，“《眼科學》第 8 版上說：目前臨床上有包括中藥在內(nèi)的十余種抗白內(nèi)障藥物在使用，但其療效均不十分確切。”但在國內(nèi)關(guān)于芐達賴氨酸的研究論文中，卻有不少觀點提到芐達賴氨酸具有對早期白內(nèi)障的預防與治療作用。也就是說，在藥效方面其實醫(yī)學界是存在一定爭議的，所以臨床試驗才是檢驗其藥效的重要方法。

而對于莎普愛思官方給出的其產(chǎn)品經(jīng)過了Ⅱ、Ⅲ期臨床試驗的說法，崔紅平認為，莎普愛思滴眼液的臨床試驗從有效性標準上就存在問題，缺乏有說服力的客觀指標。他認為，莎普愛思滴眼液應當按現(xiàn)在的國家藥物臨床試驗標準重新進行多中心三期臨床試驗?！昂芏嗨幬锏乃幚碜饔檬抢碚撋系模瑢嶋H用到人體可能是兩碼事。如果動物實驗上有效的藥物都能用于人體，癌癥早就被治愈了?！?/p>

丁香醫(yī)生的文章指出，退一萬步說，被批準的莎普愛思的適應癥是“早期老年性白內(nèi)障”，然而這家公司早在洗腦式的廣告中，把“早期”二字模糊掉了。

【寫在最后】

有關(guān)莎普愛思滴眼液的爭議，國家食藥監(jiān)總局已于12月6日作出回應，請浙江省食品藥品監(jiān)督管理局按照《中華人民共和國藥品管理法》及仿制藥質(zhì)量和療效一致性評價的有關(guān)規(guī)定，督促企業(yè)盡快啟動臨床有效性試驗，并于三年內(nèi)將評價結(jié)果報國家食品藥品監(jiān)督管理總局藥品審評中心。為防止誤導消費者，該藥品批準廣告應嚴格按照說明書適應癥中規(guī)定的文字表述，不得有超出說明書適應癥的文字內(nèi)容。

涉事企業(yè)也立即發(fā)布公告稱，自2017年12月8日起申請連續(xù)停牌，停牌期間，將根據(jù)國家食藥監(jiān)總局和浙江省食藥監(jiān)局的相關(guān)要求，盡快確定相關(guān)事項，待相關(guān)事項落實后再及時申請公司股票復牌。

看來，有關(guān)莎普愛思的爭議已經(jīng)告一段落。但在我們身邊，每天仍有很多人為了治病四處求醫(yī)問藥，莎普愛思爭議只是給我們再次敲響警鐘。一直以來，電視、廣播等平臺上治療腰酸腿疼、腎病、心臟病等病癥的“神藥”廣告層出不窮，令人眼花繚亂。有的稱是祖?zhèn)髅胤?，有的變相宣傳療效，大打“治不好但也吃不死”的擦邊球，甚至一些“神藥”在被舉報后不了了之或改頭換面再登場。究其根源在于，藥品廣告背后有關(guān)各方推波助瀾，虛假宣傳違法成本低和及時有效的監(jiān)管缺位。

輿論可以等，但患者等不起。相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)應更好擔負起公眾健康“守門人”的責任，以分秒必爭的態(tài)度對類似“神藥”進行排查，該澄清的澄清、該治理的治理、該取締的取締。嚴懲“神藥”背后各類推手。媒體要更多擔起社會責任，傳播科學健康觀念，增強群眾辨別能力。只有藥品、廣告監(jiān)管到位，提高虛假宣傳的違法成本，徹底斬斷虛假健康信息傳播的利益鏈，才能根除“神藥”生存的土壤，守住公眾健康的底線。endprint