王煒

摘 要 隨著視覺(jué)文化的興起，高科技的廣泛流行，戶外廣告也得到了廣泛的應(yīng)用。本文對(duì)戶外廣告的視覺(jué)效果進(jìn)行了分析，并對(duì)其創(chuàng)新設(shè)計(jì)進(jìn)行了總結(jié)。

關(guān)鍵詞 戶外廣告；視覺(jué)效果；設(shè)計(jì)；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) J5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）202-0068-02

O u t d o o r a d v e r t i s i n g v i s u a l e f f e c t s d e s i g n a n d i n n o v a t i o n

A b s t r a c t ： with the rise of visual culture and the popularity of high technology， outdoor advertising has also been widely used. In this paper， the visual effects of outdoor advertising are analyzed，and its innovative design is summarized.

K e y w o r d s ： outdoor advertising； visual effect； design； innovation

1 戶外廣告與視覺(jué)效果

在商業(yè)文化中，戶外廣告有著舉足輕重的地位，它已經(jīng)發(fā)展成為企業(yè)發(fā)布廣告時(shí)的重要形式。如今，社會(huì)發(fā)展極其迅速，在這種情況下，媒介的形態(tài)也發(fā)生了巨大的變化，過(guò)去單一的手寫、手繪形式已經(jīng)不足以滿足人們的需求，媒介逐漸向電子技術(shù)方向發(fā)展。靜態(tài)模式的戶外廣告已經(jīng)逐漸淡出人們的視野，而電子模式的戶外廣告卻逐漸發(fā)展起來(lái)，這使得廣告獨(dú)特的視覺(jué)魅力得以充分體現(xiàn)?？蛻粝Ｍ麘敉鈴V告的傳播率能夠大幅度提升，因此，戶外廣告中應(yīng)用了許多高科技產(chǎn)品與先進(jìn)手段，繼而出現(xiàn)了燈箱廣告、屋頂廣告、汽車廣告、熒屏廣告等不同形式、不同功能的廣告也都涌現(xiàn)出來(lái)。在戶外廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師經(jīng)常會(huì)利用色彩、圖形和文字形成不同的創(chuàng)意，以能更好把握視覺(jué)元素。在我國(guó)的一些城市中，店面廣告、幕墻廣告、燈箱廣告等戶外廣告都經(jīng)常大幅使用文字處理加彩色圖片的形式，城市的大樓、商店等場(chǎng)所經(jīng)常被由寫真噴繪制成的廣告包圍起來(lái)。為了迎合廣告主的意愿，戶外廣告往往令人眼花繚亂，如若有關(guān)部門監(jiān)管不力，這些過(guò)于璀璨的廣告就會(huì)變成視覺(jué)垃圾。若想使這些情況得到改善，設(shè)計(jì)師必須處理好色彩、圖形、文字以及戶外廣告與周邊環(huán)境的關(guān)系，運(yùn)用好這些視覺(jué)元素，使戶外廣告呈現(xiàn)更好的效果。

2 戶外廣告視覺(jué)效果創(chuàng)新設(shè)計(jì)

2.1 色彩

根據(jù)心理學(xué)家的研究發(fā)現(xiàn)，在看到不同的色彩時(shí)，人們會(huì)出現(xiàn)不同的主觀情緒。令人興奮的紅色，讓人寧?kù)o的藍(lán)色，使人歡快的黃色，凸顯肅穆的黑色，彰顯華貴的紫色，體現(xiàn)青春的綠色，都是人們情緒的調(diào)節(jié)劑。對(duì)于不同年齡階段的人來(lái)說(shuō)，其情感色彩也是存在差異的。例如兒童對(duì)紅色倍加喜愛(ài)，中年人對(duì)淡雅的顏色情有獨(dú)鐘，老年人則更傾向于暗淡一些的顏色；生活在農(nóng)村中的人對(duì)大紅大紫比較青睞，生活在城市中的人則更傾向于淡雅的顏色等?？偠灾?，色彩是一種視覺(jué)符號(hào)。明度、純度和色相作為色彩中的三個(gè)基本屬性，它們之間的不同搭配會(huì)產(chǎn)生不同的奇妙效果，為戶外廣告增添無(wú)窮的魅力。但是，如果色彩搭配存在問(wèn)題，就會(huì)出現(xiàn)畫面混亂、不協(xié)調(diào)、令人不舒服的感覺(jué)。所以，在色彩搭配的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師在注重明度、純度和色相之間的變化之外，也要有一個(gè)基本的主色調(diào)，以主色調(diào)為基礎(chǔ)進(jìn)行色彩搭配。在進(jìn)行掛面設(shè)計(jì)時(shí)，色塊的大小以及色塊之間的搭配組合都是值得關(guān)注的問(wèn)題，它們使得色彩的整體效果具有了重要保證。在同一個(gè)畫面中，對(duì)于不同色相的色塊而言，如果色調(diào)過(guò)于單一，就會(huì)顯得畫面十分平淡、沒(méi)有生氣。所以，在戶外廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，面積與色彩的搭配是尤其重要的。

2.2 圖形

圖形是一種視覺(jué)語(yǔ)言，是繼文字和色彩之后的信息傳播媒介。相對(duì)于文字來(lái)說(shuō)，圖形的傳播更為直觀，也能夠展現(xiàn)出更強(qiáng)的視覺(jué)效果。所以，圖形語(yǔ)言在現(xiàn)代社會(huì)中的直觀性和生動(dòng)性無(wú)可比擬。就戶外廣告來(lái)說(shuō)，如若設(shè)計(jì)師沒(méi)有充分賦予其形式美感，那么無(wú)論內(nèi)容表達(dá)的如何精確，都不會(huì)使戶外廣告審美的滲透力發(fā)揮出來(lái)。簡(jiǎn)潔的廣告設(shè)計(jì)并非我們所說(shuō)的簡(jiǎn)單羅列，簡(jiǎn)單大方也不只是匱乏單調(diào)，反之，如果戶外廣告以藝術(shù)為憑借，毫無(wú)顧慮地主張奢侈，使得人們對(duì)物欲產(chǎn)生好感并無(wú)法得到控制，則會(huì)由于感官刺激過(guò)度而對(duì)審美知覺(jué)產(chǎn)生影響。一件作品設(shè)計(jì)的成功與否，主要取決于其所設(shè)計(jì)的圖形是否可以快速、有效、準(zhǔn)確被觀看者接納和認(rèn)知。它是由設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)于圖形的選擇、排列、轉(zhuǎn)換所決定的，體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)師對(duì)圖形的把握程度。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的心理訴求，這就需要設(shè)計(jì)師做好前期的調(diào)研工作，并做好分析。以設(shè)計(jì)休閑裝產(chǎn)品為例，休閑裝的主要消費(fèi)人群是青少年，很多青少年十分喜歡動(dòng)漫，因此，許多休閑裝的設(shè)計(jì)圖形會(huì)以卡通畫為主，這樣能夠充分體現(xiàn)出青少年的活力與激情。這樣的圖形設(shè)計(jì)傳遞出的信息比較準(zhǔn)確，形象十分突出。設(shè)計(jì)師將某些部分作為主體進(jìn)行集中刻畫，將簡(jiǎn)單的圖形語(yǔ)言轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售語(yǔ)言，加深人們的記憶并轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊膽B(tài)度，從而能夠激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生想要購(gòu)買的消費(fèi)心理，并產(chǎn)生消費(fèi)行為。

2.3 文字

文字作為語(yǔ)言的載體，既能表述概念，也能傳遞情感。漢字是由象形字演繹而成的，它是以圖形為基礎(chǔ)，根據(jù)自然物象提煉出來(lái)的文字，它是自然與藝術(shù)的完美結(jié)合。漢字有許多種不同的書寫方式，有中規(guī)中矩的黑體、宋體，也有揮灑飄逸的行書、草書，它具有很多的切入點(diǎn)，且都極具美感。在戶外廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，文字因素是極其重要的，如果文字美感不足，例如出現(xiàn)錯(cuò)誤的視覺(jué)順序、文字編排混亂等情況，都會(huì)使得廣告的視覺(jué)效果大打折扣。因此，準(zhǔn)確選擇文字的字體、大小、粗細(xì)都是十分重要的。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該多次嘗試，在對(duì)比之后選出適合廣告的文字字體，使得廣告更具趣味性、更具美感。

3 周邊環(huán)境對(duì)戶外廣告視覺(jué)效果的影響

廣告公司應(yīng)該在廣告發(fā)布之初將許多內(nèi)容寫入方案之中，例如應(yīng)該事先充分了解廣告投放的位置以及其周圍的環(huán)境，再將廣告置于恰當(dāng)?shù)膽敉猸h(huán)境中。在初審之際，有些廣告的創(chuàng)意極其令人滿意，但是投放在環(huán)境中卻顯得不盡如人意，不分主次、無(wú)法突出重點(diǎn)，并未達(dá)到預(yù)期效果。所以，廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)該在廣告安置前對(duì)目的客戶的習(xí)慣與喜好進(jìn)行了解，在選擇廣告發(fā)布位置之際，盡量不要選擇在戶外廣告集中的位置發(fā)布，因?yàn)榇祟愇恢糜兄^多的干擾因素，使得廣告信息不能清晰準(zhǔn)確地得以傳送。相反，應(yīng)該將廣告放在錯(cuò)落有致且顯眼的地方，使得人們可以輕易地捕捉到廣告中所蘊(yùn)含的信息。

4 結(jié)論

如今，戶外廣告已得到了廣泛的應(yīng)用。設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)戶外廣告的視覺(jué)效果擁有獨(dú)特的見(jiàn)解，通過(guò)調(diào)節(jié)色彩、圖形及文字的關(guān)系突出戶外廣告的美感，設(shè)計(jì)出形式內(nèi)容俱佳的廣告，這樣不僅有助于最大程度上發(fā)揮廣告的作用，更能夠推進(jìn)廣告行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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