閆偉

摘 要 在智能手機、平板電腦等新通訊迅速普及的今天，電視產業(yè)受到了前所未有的沉重打擊。電視產業(yè)想要重新吸引觀眾的注意力，發(fā)揮自己傳播、娛樂作用，就必須從電視節(jié)目的編排入手，改變原有的老舊編排方式，使電視節(jié)目能夠與時俱進，在帶給觀眾新鮮感的同時，取得觀眾的喜愛與支持。筆者就中國目前電視編排的現(xiàn)狀、特點和問題入手，深入分析總結，綜合觀眾喜愛指出了未來電視編排發(fā)展的趨勢和方向，為電視業(yè)發(fā)展注入新的力量。

關鍵詞 中國電視節(jié)目；編排；現(xiàn)狀；特點；趨勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）201-0025-02

隨著社會經(jīng)濟和文化傳播方式的發(fā)展。短短幾年之間，人們從原來的娛樂方式單一，電視有什么人們就看什么到現(xiàn)在的娛樂、新聞環(huán)繞，人們更偏愛便攜、快捷的手機媒體。雖然手機媒體具有傳播迅速、攜帶輕便等一系列優(yōu)勢，但是仍不能完全取代電視在新聞資源和娛樂資源傳播上的作用。面對新媒體傳播手段的挑戰(zhàn)，電視媒體應該捉住發(fā)展時機，積極變革節(jié)目編排方式，多多推出人們喜聞樂見的節(jié)目，重新贏得觀眾的喜愛，謀求更大的發(fā)展空間。

1 中國電視節(jié)目編排現(xiàn)狀分析

中國電視目前處于遭受手機、電腦等新媒體沖撞，難以適應新發(fā)展環(huán)境，原有觀眾逐漸流失，在不斷尋求發(fā)展突破口的重要階段。在這一階段，中國電視想要謀求發(fā)展就必須正確認識電視編排的作用和新時期轉變電視編排方式的重要意義[ 1 ]。

1.1 正確認識電視編排的作用

電視編排對于電視臺能夠受到觀眾的喜愛是極其重要的，符合人們喜好的電視節(jié)目自然能夠吸引更多地觀眾，與大眾審美相偏離的電視編排只能逐步被時代淘汰。當今社會，之所以越來越多的觀眾放棄電視，轉投手機、電腦等傳媒方式，主要是由于電視節(jié)目的編排不合理，想看的節(jié)目不在空閑時間播出，空閑時間又看不到想看的節(jié)目，或者電視節(jié)目形式單一沒有想看的節(jié)目[ 2 ]。就電視與手機媒體資源而言，電視在資源的可信度和豐富度上相差無幾，甚至略勝一籌，但是正是由于電視編排不合理，導致人們逐步轉投手機、電腦等新媒體。

1.2 電視編排對于電視媒體生存發(fā)展的重要意義

電視編排不合理是電視在新局勢下漸漸失利的根本原因，想要解決這一問題，為電視傳播尋求新方向，注入新動力也應該從改變電視編排入手，電視編劇是當今中國求生存發(fā)展的重要突破口。

2 中國電視節(jié)目在編排上存在的問題

2.1 廣告時間分配不合理

電視廣告的分配安排也是電視編排的重要部分，電視臺和電視欄目的發(fā)展離不開廣告贊助商的支持，但是我國某些電視存在廣告植入過多，而且廣告質量堪憂的問題。廣告數(shù)量過多且制作粗糙必定會給觀眾的觀看體驗帶來很大的影響，在電視節(jié)目播出過程中應減少廣告的插入量，給觀眾提供盡量完整的觀影體驗，對于廣告的質量電視臺也應該嚴格把關，在電視編排方面。盡量在節(jié)目前后播出與節(jié)目內容有關或相近的廣告，可以明顯降低觀眾對廣告的抗拒心理。在電視媒體受到?jīng)_擊急于尋求發(fā)展的今天，電視在編排過程中萬萬不可因貪圖利益，不顧節(jié)目質量和觀眾感受大量插入廣告[3]。

2.2 地方臺地方特色不明顯

我國電視頻道眾多，除中央電視臺、省級電視臺等較大電視臺外，我國還存在數(shù)量眾多的地方電視臺。在觀眾資源流失，各大電視競爭激勵的今天，各地方電視臺處于資金短缺、節(jié)目資源滯后的雙重壓力之下艱難求生。地方臺沒有地方特色，只能重播各大電視臺已經(jīng)播過的電視節(jié)目，自然難以吸引人們的注意力。對于地方臺就應該發(fā)揮地方特色，將重心放在當?shù)厝藗兯P注的身邊事，如齊魯頻道《拉呱》節(jié)目就能很好地反應當?shù)靥厣玔 4 ]。

2.3 黃金時間競爭激烈，造成資源浪費

黃金時間是指電視節(jié)目收看人數(shù)最多，最能反應節(jié)目收視率的時間段。黃金時間段顧名思義一分一秒都是黃金，也是各大電視競爭最為激烈的時間段。從總體來看，各大電視臺都選擇黃金時間熱播劇，編排黃金劇場、鉆石劇場等節(jié)目。這樣的編排方式往往會導致觀眾同時有多個想看的節(jié)目卻沒辦法一起看，就會選擇手機重播等方式，造成電視觀眾群體流失[ 5 ]。

2.4 節(jié)目形式單一，觀眾審美疲勞

中國電視產業(yè)起步較晚，各大電視臺節(jié)目形式單一，往往某一電視臺引進新的節(jié)目形式受到觀眾廣泛歡迎，接下來幾年，各大電視臺紛紛效仿導致中國電視編排出現(xiàn)各大電視臺基本相同的局面，例如，早年的選秀類節(jié)目、相親類節(jié)目、闖關類節(jié)目和近年的父子真人秀節(jié)目、明星旅游節(jié)目。電視節(jié)目的創(chuàng)新會帶來新的觀眾資源，但是一味的模仿、千篇一律只會讓觀眾審美疲勞。

3 中國電視編排發(fā)展趨勢分析

3.1 以新媒體為媒介，讓觀眾成為編排的主人

手機、電腦的靈活、方便給電視收視率帶來了很大沖擊，但是這并不代表新媒體與電視這能使對立關系不能進行合作。如果將新媒體技術融入到電視的編排當中，讓觀眾自己決定自己看到的電視節(jié)目是什么，必定能吸引觀眾的注意力還能起到極好的宣傳效果。讓觀眾成為電視編排的主人，是未來中國電視編排發(fā)展的必然趨勢。

3.2 學習美式季播劇，靈活多變更人性化

除每天固定的黃金時間外，對于電視臺而言，寒暑假學生群體也是提高收視率的重要時機。針對這一規(guī)律，電視臺應積極學習美式季播劇的特色，在寒暑假推出適合學生群體觀看，受到學生群體歡迎的電視節(jié)目。季播劇能夠很好地適應電視觀眾的潮汐現(xiàn)象，為觀眾群體提供合適的電視節(jié)目[ 6 ]。

3.3 特殊時期特殊對待，新聞更加新鮮

電視作為主流傳媒很大的一方面作用就是實時傳播新聞和熱點資訊。例如在臺風登陸或者發(fā)生地震期間，電視臺可以對節(jié)目編排進行調整，播放與人們關注的時事熱點相關的新聞資訊，這樣既能發(fā)揮傳播信息資源的作用又能吸引更多觀眾。在傳統(tǒng)節(jié)日播放與傳統(tǒng)節(jié)日有關的節(jié)目、晚會，在商業(yè)廣告中適當添加制作精美、寓意深遠、弘揚傳統(tǒng)美德的公益廣告也是弘揚社會正能量，發(fā)展廣泛觀眾群體的極佳出路。

3.4 特色頻道特點鮮明，滿足不同觀眾

新媒體之所以能夠吸引觀眾重點是因為新媒體包含種類多樣的各種新聞、影視、學習資源，無論大人、小孩、老人都能找到自己感興趣的節(jié)目。電視雖然電視臺眾多，但是各大電視臺在特點創(chuàng)建上仍有很大的進步空間。在特色電視創(chuàng)建上，中央電視臺就分設有中央電視臺少兒頻道、中央電視臺財經(jīng)頻道、中央電視臺新聞頻道等多個不同特色的頻道，這樣觀眾就可以根據(jù)自己的愛好選擇適合自己的電視頻道也能給各個頻道的電視編排帶來新的編排模式。對于各大地方臺，如果財力不足以覆蓋電視節(jié)目的方方面面，就可以選擇自己擅長的特色節(jié)目類型，提高某一類型的節(jié)目質量。如湖南衛(wèi)視在偶像劇和真人秀方面做得風生水起，浙江衛(wèi)視在歌唱類節(jié)目上也是有聲有色。各個電視臺如果能夠做到各有特色，必定能夠極大豐富電視節(jié)目資源，吸引更多的固定觀眾，推動電視產業(yè)整體的新生、繁榮。

4 結論

面對新媒體沖擊，改變電視編排方式成為各大電視臺吸引觀眾的重要手段，筆者結合多年研究和分析，從中國電視編排的現(xiàn)狀、特點入手，分析電視臺編排問題所在，結合新媒體形式、國外發(fā)展經(jīng)驗和中國觀眾特點綜合考慮，提出中國電視編排的4個發(fā)展大趨勢：讓觀眾參與電視編排、推出季播劇、抓住特別時期、突出頻道優(yōu)勢節(jié)目，旨在為中國電視指明發(fā)展途徑，幫助中國電視積極轉型、適應新媒體發(fā)展局勢，更好的發(fā)揮文化傳播功能。

參考文獻

[1]錢睿.編播季——電視節(jié)目編排創(chuàng)新的突破口[J].視聽界，2007（2）：72-75.

[2]王澤華，賈喜環(huán).當今中國電視節(jié)目編排現(xiàn)狀、特點與趨勢[J].河北學刊，2004，24（6）：202-205.

[3]胡智鋒，周建新.電視節(jié)目編排三論[J].傳播藝術與藝術傳播，2006（5）：81-84.

[4]邢虹文.電視與社會[M].學林出版社，2015：338.

[5]約瑟夫·R·多米尼克.大眾傳播動力學——數(shù)字時代的媒介[M].蔡騏，譯.北京：中國人民大學出版社，2015：332.

[6]白晶.淺析電視節(jié)目的編排與整合[J].新聞傳播，2011（6）：176-177.endprint