蔣博文

作為黨和政府主辦的媒體，黨媒是黨和政府的宣傳陣地，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾M成部分。一段時(shí)期以來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用與普及推廣有力推動(dòng)了新媒體的蓬勃發(fā)展，迅速改變了傳統(tǒng)媒體掌握新聞宣傳和輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)的傳媒發(fā)展格局，對(duì)黨媒工作提出更高要求。在2018年6月15日《致人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊70周年的賀信》中，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要忠實(shí)履行黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命，堅(jiān)持正確政治方向，弘揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)，深化改革創(chuàng)新，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，改進(jìn)宣傳報(bào)道，講好中國(guó)故事，構(gòu)建全媒體傳播格局，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、用黨性原則保持報(bào)道的公信力

黨媒姓黨，堅(jiān)持黨性原則是黨媒的內(nèi)在屬性和政治品格。堅(jiān)持黨性原則，就要旗幟鮮明講政治。面對(duì)新時(shí)代的新要求，黨媒要作出相應(yīng)調(diào)整，進(jìn)一步提高政治站位，在立場(chǎng)、方向、原則和道路等基本和重大問(wèn)題上，保持政治清醒，始終以黨媒的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己，將黨媒姓黨、黨性原則挺在前面，凸顯黨媒的權(quán)威和特色。要重視加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí)，緊跟黨的理論創(chuàng)新步伐，及時(shí)學(xué)習(xí)和掌握新思想、新觀點(diǎn)、新論斷，深入宣傳黨的理論和路線方針政策，并在新聞報(bào)道中準(zhǔn)確呈現(xiàn)。比如，習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的形成背景、基本內(nèi)容、理論邏輯、科學(xué)定位、現(xiàn)實(shí)意義，關(guān)于新時(shí)代、新思想、新使命、新征程等一系列新提法等，都是黨媒需要學(xué)深悟透的重要內(nèi)容。要把握好宣傳報(bào)道的重點(diǎn)，突出黨媒姓黨的特質(zhì)。只有把握好宣傳報(bào)道的重點(diǎn)，及時(shí)準(zhǔn)確宣傳報(bào)道中央精神及省、市部署要求，黨媒才能樹立報(bào)道的權(quán)威性，也才能真正提高報(bào)道的公信力。

二、用群眾語(yǔ)言提高報(bào)道的影響力

黨媒要當(dāng)好黨和人民的喉舌，就要與黨和人民同心同德，用人民喜聞樂(lè)見的方式熱情報(bào)道人民的偉大實(shí)踐。任何新聞報(bào)道只有植根于基層，充滿“泥土”的芬芳，透出基層的溫度，才能吸引廣大人民群眾的關(guān)注，達(dá)到新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的效果。正所謂百姓身邊事，件件是大事。只有將中央精神和各級(jí)黨委政府的決策舉措與群眾的生產(chǎn)生活實(shí)踐相結(jié)合，用群眾語(yǔ)言講述群眾故事，才能牢牢抓住群眾的注意力，達(dá)到既定的新聞宣傳目的。比如，2018年1月10日《人民日?qǐng)?bào)》9版刊載的新聞故事“安徽老人李坤池服務(wù)聽眾超20萬(wàn)人次——草根宣講，從農(nóng)田到心田”，關(guān)注了一名退休老黨員宣講十九大精神的故事。李坤池老人“草根宣講”這種接地氣的新聞故事，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得受眾認(rèn)可，往往比純粹說(shuō)教類的報(bào)道形式更能達(dá)到新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的效果，擴(kuò)大黨媒在人民群眾中的影響力。

三、用新媒體提高報(bào)道的傳播力

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)”，為黨媒加快融合發(fā)展指明了方向。強(qiáng)化新媒體意識(shí)，不僅需要傳統(tǒng)媒體在建設(shè)新媒體平臺(tái)上跟上時(shí)代步伐，還需要黨媒記者適應(yīng)新媒體傳播特點(diǎn)，掌握新媒體傳播本領(lǐng)。

報(bào)道要更迅速。時(shí)效性是新聞報(bào)道的生命線。新媒體時(shí)代，新聞發(fā)生和傳播報(bào)道幾乎同步發(fā)生。在突發(fā)事件報(bào)道中，誰(shuí)在第一時(shí)間發(fā)布新聞，誰(shuí)就掌握輿論的主動(dòng)權(quán)。因此，黨媒的報(bào)道要及時(shí)準(zhǔn)確，不能反應(yīng)遲鈍，更不能“失語(yǔ)”“缺位”。一方面，利用新媒體第一時(shí)間發(fā)布信息。在一些重大社會(huì)事件和重要問(wèn)題的報(bào)道上，準(zhǔn)確快速，先人一步，形成先發(fā)優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)廣大受眾對(duì)重大社會(huì)事件和重要問(wèn)題形成良好的第一印象和科學(xué)的基本判斷。另一方面，利用新媒體第一時(shí)間發(fā)表評(píng)論，正確引導(dǎo)受眾對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注，搶占輿情的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，有效贏得輿論話語(yǔ)權(quán)。

另外，黨媒的報(bào)道還須更立體。黨媒必須適應(yīng)受眾瀏覽速度快、一次性收集信息多的新媒體特點(diǎn)，更多使用圖片、圖表、視頻等豐富多彩的形式進(jìn)行報(bào)道，力爭(zhēng)用少量的文字、一目了然的圖表、活靈活現(xiàn)的視頻及動(dòng)畫來(lái)吸引受眾，擴(kuò)大報(bào)道的影響力。

四、用大視角拓寬報(bào)道的引導(dǎo)力

新媒體時(shí)代，黨媒需用大視角構(gòu)建全媒體傳播格局。黨媒不能僅滿足于報(bào)道新聞事件，還要從紛繁蕪雜的現(xiàn)象中看到本質(zhì)，從碎片化的發(fā)展事例中看到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的規(guī)律；不能僅滿足于報(bào)道手頭現(xiàn)有的新聞線索，還要拓寬視野站在更高處審視經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市建設(shè)、社會(huì)進(jìn)步、民生改善、環(huán)境提升；不僅要報(bào)道某一個(gè)領(lǐng)域、某一個(gè)方面的新聞線索，還要用更寬的視野、更廣的視角去審視工作全局和發(fā)展全過(guò)程，展望未來(lái)前進(jìn)方向和進(jìn)步勢(shì)頭，等等。

大視角并不是與生俱來(lái)的，需要通過(guò)大量的新聞實(shí)踐來(lái)積累修煉。只有堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，將“五位一體”總體布局、“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、新發(fā)展理念、以人民為中心的發(fā)展思想等重要思想、全新理念等入耳入腦入心，將重要會(huì)議、重大決策的精神實(shí)質(zhì)吃透，才能在新聞報(bào)道中體現(xiàn)黨的意志，在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

熟悉黨媒規(guī)律的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，每逢重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)都會(huì)有大型綜述、大型系列評(píng)論出現(xiàn)。比如，黨的十九大召開前，《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了“聆聽偉大復(fù)興的時(shí)代足音——黨的十八大以來(lái)習(xí)近平總書記國(guó)內(nèi)考察全紀(jì)實(shí)”等一系列大型綜述，為黨的十九大召開營(yíng)造了良好的輿論氛圍。全國(guó)兩會(huì)召開之際，各大黨媒連續(xù)刊發(fā)高質(zhì)量發(fā)展重點(diǎn)工作解析系列文章，對(duì)做好2018年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作進(jìn)行輿論引導(dǎo)。這些節(jié)點(diǎn)性的大型報(bào)道無(wú)一例外呈現(xiàn)出“站位有高度、視野有寬度、思考有深度”的特點(diǎn)，取得了很好的宣傳效果。

總之，黨媒作為黨的“喉舌”，只有緊緊抓住新聞報(bào)道中傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力建設(shè)的四個(gè)著力點(diǎn)，綜合發(fā)力，平衡用力，才能貫徹黨性原則，弘揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)，深化改革創(chuàng)新，忠實(shí)履行黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命；才能充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)宣傳報(bào)道，講好中國(guó)故事，順應(yīng)融合發(fā)展大勢(shì)，搶占媒體融合發(fā)展的先機(jī)。