文/吳昊

在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“十三五”時期，我國體育需求將逐漸擺脫單一性，轉(zhuǎn)向多元化發(fā)展，體育實物型的消費占比將逐漸縮小，體育消費方式逐漸轉(zhuǎn)向為參與型和觀賞型消費方式[1]。為了滿足人民群眾的體育需求和社會體育資源的相對不足，廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)立足引進大型群眾性體育運動賽事，積極推動體育產(chǎn)業(yè)與社會區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。廣西防城港市是北部灣經(jīng)濟區(qū)的核心城市之一，也是中國與東盟地區(qū)經(jīng)貿(mào)交流最便捷的門戶城市，中國-東盟國際馬拉松于2017年首次在防城港市開賽，該賽事的舉辦對廣西防城港市乃至北部灣地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展都起到了重要的推動作用。

一、中國-東盟國際馬拉松的賽事基本情況分析

(一)賽事內(nèi)容豐富多樣，后勤保障充分。

該項賽事首次在防城港舉辦就有10047人參賽。該項賽事共設(shè)男、女全程馬拉松(42.195公里)，男、女四分馬拉松(10.549公里)和5公里迷你馬拉松總共五個項目。其中，作為競賽項目的全程馬拉松和四分馬拉松的參賽人數(shù)合計3423人，群眾性參與項目迷你馬拉松參賽人數(shù)6624名。境外選手有來自于東盟各國和肯尼亞的特邀高水平參賽選手，總計100多人參賽。在本屆賽事中，中國-東盟國際馬拉松賽事組委會為了給選手提供完備的后勤保障，每100米至少配備了1名志愿者，在整個賽道線路上更提供了足夠多的飲水飲料站、醫(yī)療點和公共廁所等。

(二)中國-東盟國際馬拉松作為防城港市首屆舉辦的大型體育賽事，賽事開創(chuàng)了國內(nèi)馬拉松賽事舉辦的五個第一

從賽事命名和注冊形式上來說：它是中國唯一的一個以國家組織(中國-東南亞國際聯(lián)盟)命名、并以國家和地區(qū)注冊成功的馬拉松賽事；從參賽選手上來說：它是第一個邀請東盟十國組團參賽和第一個發(fā)起中國精英馬拉松團隊參賽，并分別設(shè)立國家團體和跑團團體獎項的馬拉松賽事；從賽事直播上來講，它是第一個在央視和亞太地區(qū)50余個國家和地區(qū)同步直播的馬拉松賽；從地理位置的特點上來說，它是全國第一個完全意義上的全程海景馬拉松賽。

二、中國-東盟國際馬拉松賽事與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析

2014年，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》(國發(fā)[2014]46號)，為各級政府和相關(guān)職能部門提供了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向[2]。體育與科技、旅游、傳媒、服務(wù)等相關(guān)行業(yè)的日益融合，也促使著體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的逐漸優(yōu)化。一項成功的體育賽事對舉辦地的經(jīng)濟發(fā)展，產(chǎn)生的推動作用日益明顯，它會給舉辦地帶來直接或間接的經(jīng)濟效益。經(jīng)濟效益的直接來源包括不同層次贊助商的贊助及參賽選手的報名費用，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國-東盟國際馬拉松賽事得到了創(chuàng)始贊助商和居集團、農(nóng)夫山泉等13個賽事合作商和媒體合作商CCTV5的綜合支持，獲得的贊助費用在一定程度上緩解了政府的資金壓力。間接的經(jīng)濟效益來自于賽事契合度較高的相關(guān)產(chǎn)業(yè)?？傮w上來說，中國-東盟國際馬拉松賽事將從以下幾個方面影響相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(一)馬拉松賽事的舉辦促進了體育產(chǎn)品的消費

體育賽事發(fā)展的直接作用會促進體育產(chǎn)品的增值和消費。根據(jù)查閱防城港市統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2017年防城港市港口區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的增值率比往年提高了4.3%。由于大型體育賽事的舉辦，通過觀賞賽事人口和參與賽事人口的大幅提升，會加速帶動城市各行業(yè)的發(fā)展，人們通過對體育用品的消費，可以促進城市經(jīng)濟進一步發(fā)展。中國-東盟國際馬拉松賽作為近幾年來防城港市規(guī)模最大，參賽人數(shù)最多，宣傳最為充分的賽事，它以賽事舉辦為契機，依托在新設(shè)立的防城港市體育小鎮(zhèn)的建設(shè)下，組織了多種文化和相關(guān)商貿(mào)活動，擴大了防城港市對外發(fā)展的策略，借助中國-東盟馬拉松賽事的品牌優(yōu)勢，將作為第三產(chǎn)業(yè)的體育與文化旅游有機結(jié)合，進一步刺激當?shù)伢w育相關(guān)產(chǎn)品的消費，建立合理的馬拉松賽事體育產(chǎn)業(yè)消費鏈，推動當?shù)亟?jīng)濟產(chǎn)值的快速提升。

(二)馬拉松賽事的舉辦推動了體育旅游業(yè)的發(fā)展

體育旅游業(yè)是一個綜合性的行業(yè)，它是體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)交叉結(jié)合的產(chǎn)物，是現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)的核心部分之一[3]。大型體育賽事作為一種極其重要的旅游資源，可以作為當?shù)芈糜蔚奈?，以集聚旅游者提高城市的吸引力，具體表現(xiàn)在：1.可以吸引賽事的相關(guān)參賽人員，包括大量的參賽選手、參賽團隊、相關(guān)媒體記者和賽事組織作為固定旅游者；2.以賽事舉辦為契機吸引的，主要以現(xiàn)場觀賞體育賽事為目標的引致旅游者；3.以各種電視直播和網(wǎng)絡(luò)媒體觀看賽事活動，被城市旅游文化所吸引帶來的潛在旅游者。相關(guān)統(tǒng)計資料表明，隨著旅游者的人數(shù)增加，大型體育賽事的集聚作用可以直接刺激到當?shù)氐南M需求。中國-東盟馬拉松以其豐富多樣的比賽項目，吸引了來自于多個國家上萬名選手參賽，防城港市同時在舉辦馬拉松正賽的基礎(chǔ)上，還衍生開展了“悅跑100公里”跑步接力活動、迎“中國-東盟馬拉松”悅跑活動、“星海power run.點亮防城港”電子音樂熒光跑活動等。馬拉松正賽和多項衍生活動的開展，吸引了大量固定、引致和潛在旅游者的參與，進一步推動了當?shù)伢w育旅游業(yè)的發(fā)展。

(三)馬拉松賽事的舉辦推動了體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展

體育服務(wù)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心部分，也是服務(wù)業(yè)的重要組成部分之一，一個城市體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展水平，可以作為衡量該地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的重要指標[4]。防城港市作為沿海城市，近幾年來圍繞防城港的濱海體育發(fā)展優(yōu)勢明顯，但在總體上由于場館設(shè)施的缺乏，其體育服務(wù)業(yè)的總體水平較低。2017年伴隨著中國-東盟國際馬拉松賽事的承辦與運行，防城港市立足于這個契機，在建設(shè)體育小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)上，進一步增加了相應(yīng)的體育與公共服務(wù)設(shè)施，協(xié)同在中國-東盟馬拉松賽事提升群眾健康意識和鍛煉熱情的基礎(chǔ)上，通過帶動體育服務(wù)業(yè)中的健身休閑體育、競技表演體育、公共體育場館服務(wù)、職業(yè)體育服務(wù)和體育相關(guān)培訓產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展，使防城港市體育服務(wù)業(yè)市場供給結(jié)構(gòu)不斷改善。防城港市以體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、轉(zhuǎn)型，使作為第三產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)值不斷上升，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出穩(wěn)步增加。

三、賽事舉辦過程中引發(fā)的現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)問題思考

中國-東盟馬拉松賽雖然作為防城港市第一次承辦的大型馬拉松賽事，就收獲了2017年中國馬拉松銅牌賽事和最美賽道特色賽事兩項獎項，但同時也要看到在賽事的宣傳、舉辦過程中也曝露了相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一些問題，結(jié)合北部灣地區(qū)其他馬拉松賽事發(fā)展的共性問題進行分析總結(jié)，有利于今后防城港市再次承辦相關(guān)大型賽事，對地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提出相關(guān)參考。

(一)賽事組織水平和賽事品質(zhì)有待提高

在中國-東盟馬拉松賽事的賽道設(shè)置上，總體呈現(xiàn)出了路線平坦、將地域特色與賽事有機結(jié)合、充分顯示當?shù)厝宋木坝^特色等特點，但由于地理位置的原因，目前的賽事路線，特別是在西灣環(huán)海大道和環(huán)島東路路段賽道兩端的觀眾數(shù)量較少，這雖然不排除開賽當天風雨天氣對民眾觀賽的影響，但從另一面也反映了前期賽事的宣傳力度不夠，群眾參與熱情較低等問題。在賽事影響力上可以看出，相對于獲得廣泛關(guān)注的中國金牌賽事南寧-國際馬拉松賽，中國-東盟馬拉松賽并沒有充分利用現(xiàn)代移動媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，導致出現(xiàn)在賽事宣傳過程中受眾較少，賽事報名時間跨度較長等問題。同時根據(jù)參賽選手各項目占比情況也可以看出，全程馬拉松的參賽選手占比較少，導致完賽人數(shù)更少，而全程馬拉松的完賽人數(shù)是衡量賽事品質(zhì)的一個重要指標，這反映了中國-東盟馬拉松賽事的賽事水平和當?shù)厝罕妳⑴c全馬的整體水平較低的問題。

(二)當?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)配置不合理、體育專業(yè)人才匱乏

根據(jù)《廣西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》的指示，防城港市的體育產(chǎn)業(yè)主要集中在休閑體育與濱海體育兩個方面，與廣西區(qū)主軸的南寧、桂林、柳州三個體育產(chǎn)業(yè)區(qū)相比，呈現(xiàn)出體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)配置不合理，發(fā)展不協(xié)調(diào)，缺少支柱性體育產(chǎn)品等問題。同時從體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員的構(gòu)成來看，部分體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員和賽事服務(wù)人員缺乏系統(tǒng)的體育專業(yè)培訓，掌握高水平專業(yè)體育知識和相關(guān)產(chǎn)業(yè)管理經(jīng)驗的從業(yè)人員占比較低，導致防城港市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)階段還處在較低水平。

四、結(jié)論和建議

(一)結(jié)論

防城港市是北部灣地區(qū)唯一的全海景生態(tài)海灣城市，也是北部灣經(jīng)濟區(qū)與東盟十國最便捷的經(jīng)貿(mào)文化交流平臺。中國-東盟國際馬拉松賽在防城港市的首屆舉辦，就獲得了“銅牌賽事”和“最美賽道特色賽事”兩項殊榮。中國-東盟國際馬拉松賽作為2017年防城港市體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)的核心內(nèi)容，為當?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的契機，進一步推動了防城港市體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)行業(yè)的融合與發(fā)展，促進了防城港市乃至北部灣地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，對提高城市知名度，促進北部灣地區(qū)城市之間的體育產(chǎn)業(yè)合作交流有重要影響。

(二)建議

馬拉松賽事是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中最具影響力的表現(xiàn)形式，為了注重賽事對地方體育產(chǎn)業(yè)推動的價值，在完善地方服務(wù)體系和社會保障的基礎(chǔ)上，應(yīng)更加注重賽事的宣傳力度，不能僅局限于傳統(tǒng)媒體技術(shù)，要善于利用先進的移動媒體平臺；要通過賽前搜集相關(guān)資料和賽后的評估，力求進一步加強賽事的組織與管理，從提高賽事品質(zhì)出發(fā)，充分挖掘賽事文化特色；要以馬拉松賽事為依托點，進一步合理調(diào)整地方體育產(chǎn)業(yè)配置結(jié)構(gòu)，以聚集專業(yè)性高層次人才服務(wù)地方體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

[1]《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》發(fā)布[J].運動，2016(15)：3.

[2]黃海燕.“十三五”時期我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路[A].中國體育科學學會.2015第十屆全國體育科學大會論文摘要匯編(一) [C].杭州：中國體育科學學會，2015：1224-1225.

[3]林銀娟.我國體育旅游業(yè)發(fā)展研究[D].西安：西安體育學院，2013.

[4]董進，戰(zhàn)炤磊.新常態(tài)下體育服務(wù)業(yè)發(fā)展的路徑選擇[J].江西社會科學，2016，36(12)：59-64.