梁慶周

【摘要】黨的十九大將習近平新時代中國特色社會主義思想寫入黨章，確立為黨長期堅持的指導思想。這一重大理論成就和貢獻的取得，順乎黨心民意，合乎傳播規(guī)律，是習近平新時代中國特色社會主義思想傳播的必然結(jié)果。理論的有效傳播，關(guān)鍵在于行之有效的傳播策略。習近平新時代中國特色社會主義思想傳播效果的實現(xiàn)，得益于以下若干理論傳播策略：一是堅持“共同主題+時代課題”的范式創(chuàng)新傳播內(nèi)容，不斷提升理論的吸引力；二是堅持傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的原則創(chuàng)新傳播渠道，不斷提高理論的傳播力；三是堅持構(gòu)造獨具特色的傳播話語風格，不斷提高傳播的感染力；四是堅持打造豐富多樣的傳播符號，不斷提高傳播的影響力。

【關(guān)鍵詞】習近平；新時代中國特色社會主義思想；傳播策略

黨的十九大所取得的一個重要理論成果和一個重大歷史貢獻，就是把習近平新時代中國特色社會主義思想寫入黨章，將其確立為黨必須長期堅持的指導思想。習近平新時代中國特色社會主義思想，是以習近平同志為核心的黨中央帶領(lǐng)全黨緊密結(jié)合新的時代和實踐要求，開展艱辛的實踐和理論探索所取得的重大理論成果。這一重大成果從產(chǎn)生到發(fā)展，從實踐升華為理論，再由理論上升為全黨全國人民的行動指南和黨的指導思想，經(jīng)歷了一個逐漸為人們所認識、認可和認同的理論傳播過程。這個傳播過程的完成，離不開一系列行之有效的理論傳播策略。研究理論傳播策略，對于學習宣傳貫徹黨的十九大精神，推動習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心具有重要意義。

一、堅持“共同主題+時代課題”的范式創(chuàng)新傳播內(nèi)容以提升理論的吸引力

內(nèi)容決定受眾。從信息傳播的角度講，傳播內(nèi)容是否真實可信，是否重要、新鮮，是否為受眾所關(guān)心、感興趣，是決定傳播效果的關(guān)鍵。黨的十八大以來，習近平新時代中國特色社會主義思想日益深入人心，影響世界，根本在于我們黨始終堅持“共同主題+時代課題”的范式不斷加強理論創(chuàng)新，豐富和發(fā)展傳播內(nèi)容，以真實、重要而又引人的內(nèi)容提升理論吸引力。

（一）圍繞“共同主題”增加理論傳播密度

德國記憶心理學家艾賓浩斯發(fā)現(xiàn)，知識重復的次數(shù)越多，忘得越慢。增強記憶必須加強復習，促進信息的反復刺激。在一定時間里增加信息傳播的密度，是增強傳播效果的重要因素。通過反復強化“中國特色社會主義”這個“共同主題”，習近平新時代中國特色社會主義思想得到廣泛傳播。

黨的十九大強調(diào)指出：“中國特色社會主義是改革開放以來黨的全部理論和實踐的主題，是黨和人民歷盡千辛萬苦、付出巨大代價取得的根本成就?！盵1]縱觀改革開放以來我們黨的實踐和理論創(chuàng)新活動，中國特色社會主義一直是其始終圍繞的“共同主題”。黨的十八大以來，習近平多次強調(diào)這個“共同主題”。早在上任之初他就把中國特色社會主義比作一篇大文章，指出“我們這一代共產(chǎn)黨人的任務(wù)，就是繼續(xù)把這篇大文章寫下去”[2]；在慶祝建黨95周年大會講話中他又強調(diào)“中國特色社會主義，既是我們必須不斷推進的偉大事業(yè)，又是我們開辟未來的根本保證”[3]；2017年7月26日，習近平總書記在省部級主要領(lǐng)導干部專題研討班上首次指出，“中國特色社會主義是改革開放以來黨的全部理論和實踐的主題”[4]；黨的十九大再次強調(diào)了這一主題，并以“中國特色社會主義”為主題詞，命名我們黨的最新理論成果。無論是“寫大文章”、推進偉大事業(yè)、開辟未來，還是開展理論創(chuàng)新，“中國特色社會主義”都是改革開放以來我們黨的全部實踐和理論始終貫穿的“共同主題”。通過高密度傳播強調(diào)這個“共同主題”，作為中國特色社會主義理論體系的重要組成部分、馬克思主義中國化的最新成果、全黨全國人民長期堅持的行動指南，習近平新時代中國特色社會主義思想逐步深入人心，廣為人知，達到了較好的傳播效果。

（二）回答“時代課題”刷新理論傳播內(nèi)容

為了提高理論傳播的效果，應(yīng)不斷加強理論創(chuàng)新，刷新理論傳播內(nèi)容。在這個方面，習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播為我們提供了一個榜樣。

十九大報告指出，“十八大以來，國內(nèi)外形勢變化和我國各項事業(yè)發(fā)展都給我們提出了一個重大時代課題，這就是必須從理論和實踐結(jié)合上系統(tǒng)回答新時代堅持和發(fā)展什么樣的中國特色社會主義、怎樣堅持和發(fā)展中國特色社會主義”，“圍繞這個重大時代課題，我們黨形成了新時代中國特色社會主義思想”。確立“新時代堅持和發(fā)展什么樣的中國特色社會主義、怎樣堅持和發(fā)展中國特色社會主義”這個“重大時代課題”，是習近平對新時代馬克思主義中國化理論傳播內(nèi)容的突出貢獻。這一重大時代課題的確立，對原先“什么是社會主義和怎樣建設(shè)社會主義、建設(shè)什么樣的黨和怎樣建設(shè)黨、實現(xiàn)什么樣的發(fā)展和如何實現(xiàn)發(fā)展”等基本問題進行了整合，形成了包含新時代堅持和發(fā)展中國特色社會主義的總目標、總?cè)蝿?wù)、總體布局、戰(zhàn)略布局和發(fā)展方向、發(fā)展方式、發(fā)展動力、戰(zhàn)略步驟、外部條件、政治保證等在內(nèi)的一系列基本問題。明確圍繞“時代課題”開展理論創(chuàng)新，明確以這一系列基本問題為切入點，就找到了理論創(chuàng)新的源頭活水，就打開了更加寬廣的理論創(chuàng)新空間，為理論傳播內(nèi)容的發(fā)展更新，為習近平新時代中國特色社會主義思想的廣泛傳播奠定了決定性的基礎(chǔ)。

（三）堅持“共同主題+時代課題”的傳播策略增強理論傳播效果

在傳播過程中，加強內(nèi)容的反復刺激和加強內(nèi)容創(chuàng)新是不能割裂的。片面強調(diào)同一內(nèi)容的反復刺激，極易引起審美疲勞；片面強調(diào)內(nèi)容的創(chuàng)新，甚至是為求新而改變傳播內(nèi)容的本質(zhì)，極易引起思想混亂。單一的傳播內(nèi)容策略，很難滿足增強理論傳播效果的需求。為此，就要注重二者的結(jié)合，要按照“共同主題+時代課題”的范式加強理論創(chuàng)新，既注重內(nèi)容的重復刺激又注重內(nèi)容的創(chuàng)新吸引。一方面，創(chuàng)新理論傳播內(nèi)容要堅持共同主題，深刻理解習近平新時代中國特色社會主義思想是中國特色社會主義理論體系重要組成部分的性質(zhì)，充分認識在新時代傳播習近平新時代中國特色社會主義思想，就是傳播中國特色社會主義理論體系，傳播馬克思列寧主義。另一方面，要圍繞時代課題開展內(nèi)容創(chuàng)新，深刻把握習近平新時代中國特色社會主義思想作為馬克思主義中國化最新成果的性質(zhì)，充分認識在新時代的中國，傳播馬克思列寧主義，就要重點傳播習近平新時代中國特色社會主義思想。堅持“共同主題+時代課題”的范式開展理論創(chuàng)新，才能提高理論的吸引力，更好地傳播馬克思主義，傳播習近平新時代中國特色社會主義思想。endprint

二、堅持傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的原則創(chuàng)新傳播渠道以提高理論的傳播力

傳播渠道的選擇對傳播效果具有重要影響。堅持傳統(tǒng)手段與新型渠道的融合應(yīng)用，既充分挖掘和發(fā)揮傳統(tǒng)手段的優(yōu)勢，又根據(jù)新媒體技術(shù)的發(fā)展拓展傳播陣地，是習近平新時代中國特色社會主義思想傳播的主要策略。

（一）充分發(fā)揮傳統(tǒng)傳播渠道的作用

傳統(tǒng)的理論傳播渠道，主要包括大眾傳播和組織傳播。習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播，十分注重充分發(fā)揮傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢和價值。一是出版一系列理論書籍，包括《習近平用典》《習近平談治國理政》《習近平講故事》《習近平總書記系列重要講話讀本》等系列叢書。此外，中宣部先后向黨員干部推薦四批學習書目。中宣部、國家新聞出版廣電總局先后組織開展三屆優(yōu)秀通俗理論讀物推薦活動。這些書籍涉及各行各業(yè)、各個領(lǐng)域，適合不同受眾閱讀。二是制作了一系列影視作品。記錄片《大國重器》《筑夢路上》《大國崛起》，專題片《永遠在路上》《將改革進行到底》《不忘初心〓繼續(xù)前進》，電視連續(xù)劇《人民的名義》《黃大年》等影視作品，一時間火爆熒屏，引起廣大人民群眾的熱議。三是開展黨內(nèi)學習教育。十八大以來，中央先后開展黨的群眾路線教育實踐活動、“三嚴三實”專題教育，推進“兩學一做”學習教育常態(tài)化制度化。黨的十九大報告又提出要“以縣處級以上領(lǐng)導干部為重點，在全黨開展‘不忘初心、牢記使命主題教育”。這些黨內(nèi)學習教育，突出了習近平新時代中國特色社會主義思想這個重點，旨在用理論武裝頭腦，解決堅定理想信念、堅強黨性的問題。通過出版圖書、制作影視作品和開展黨內(nèi)學習教育等傳統(tǒng)傳播渠道，習近平新時代中國特色社會主義思想融入黨和人民群眾的日常生活，得到深入而廣泛的傳播。

（二）加強網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播渠道的創(chuàng)新

新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，為傳播渠道的創(chuàng)新提供了良好機遇。習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播，除了發(fā)掘傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢外，更加注重網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播渠道的創(chuàng)新，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、微平臺等手段，提高理論傳播力。

一是在具有較大影響力的網(wǎng)站開設(shè)學習專欄和專題網(wǎng)頁。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國文明網(wǎng)等開辟學習專欄，“學習進行時”“學習路上”“學習有方”等多個理論學習網(wǎng)站專欄點擊量都特別高。二是主動開辟新媒體微平臺。近年來，微博、微信等新型傳播平臺紛紛涌現(xiàn)，為理論傳播提供了堅強的陣地保障。十九大召開期間，一部3分鐘的微視頻《中國走進新時代》迅速走紅，上線12小時點擊量就突破了1個億。三是建設(shè)理論傳播自媒體平臺。中央黨校中國干部學習網(wǎng)推出“學習中國”APP，各級黨委、干部培訓機構(gòu)也紛紛推出網(wǎng)絡(luò)考試平臺、資源庫等，探索組織內(nèi)部傳播的新渠道。這些新媒體渠道對敏感點抓得緊、反應(yīng)快，適合各級各類人群，適合多種場所，有力推動了習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播。

（三）堅持傳統(tǒng)渠道與現(xiàn)代渠道的有機融合

傳統(tǒng)媒體具有內(nèi)容完整、準確、權(quán)威的優(yōu)勢，現(xiàn)代傳媒具有傳播速度快、受眾范圍廣的優(yōu)勢。提高理論的傳播力，就要按照黨的十九大提出的“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新”的要求，堅持傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，打造新型的更加強大的傳播平臺，形成更寬闊的傳播渠道，確保良好的理論傳播效果。

近年來，各大媒體都把媒體融合發(fā)展作為重要的發(fā)展戰(zhàn)略?！豆饷魅請蟆?、光明網(wǎng)提出理念、流程、技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、人才、市場、資本八個融合，把《光明日報》的核心價值、影響力與光明網(wǎng)的傳播力有機融合，通過一系列新媒體產(chǎn)品，以及詩詞中國、核心價值觀百場講壇等活動，形成新的傳播鏈。[5]人民日報中央廚房融媒體工作室，建立在《人民日報》傳統(tǒng)紙媒條件和媒體融合戰(zhàn)略體系下，拓展媒體融合品牌、創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式。[6]新華社、中央電視臺、《解放軍報》《科技日報》等在媒體融合上不斷加速，形成了媒體傳播的“國家隊方陣”。媒體融合技術(shù)的成功實現(xiàn)，為習近平新時代中國特色社會主義思想提供了優(yōu)越的融媒、全媒傳播平臺和暢通的傳播渠道。

三、堅持構(gòu)造獨具特色的傳播話語風格以提高傳播的感染力

傳播話語體系是通過一定的表達方式和途徑向受眾進行信息傳播的有機整體。話語風格是話語體系的重要組成部分，作用于傳播活動的重要環(huán)節(jié)，以潛移默化的方式感染受眾，影響理論的傳播效果。以獨具特色的傳播話語風格提高傳播感染力，是習近平新時代中國特色社會主義思想傳播的關(guān)鍵策略。

（一）活用歷史典故夯實理論傳播的文化基礎(chǔ)

中國特色社會主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。只有用民族的文化資源體現(xiàn)理論深厚的文化底蘊，才能最大限度地擴大理論的傳播基礎(chǔ)，增強理論感染力，為更多的人民群眾所認知。習近平新時代中國特色社會主義思想，非常注重活用歷史典故。一是善于引用古典文獻。例如引用《論語》《禮記》《孟子》等儒學經(jīng)典著作，從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取現(xiàn)代治國理政的養(yǎng)分。二是善于引用古人的言行事跡。例如從蘇軾、王安石、鄭板橋、狄仁杰、包拯、海瑞等古人身上提取出大膽革新、高風亮節(jié)、體察民情、為政清廉、剛正不阿的精神，為當今黨的領(lǐng)導干部提供參考。三是契合實際倡導古代經(jīng)典的活用。如借道家“懷素抱樸”的主張，反對腐敗與奢靡浪費；借法家“奉法者強則國強，奉法者弱則國弱”的觀點，強調(diào)黨的政治紀律和規(guī)矩，提出全面依法治國；用墨家的實干精神，鼓勵當代領(lǐng)導干部和實業(yè)家，提出工匠精神等。

（二）巧用群眾語言表達深邃的思想

黨的十九大報告指出：“我們黨來自人民、植根人民、服務(wù)人民，一旦脫離群眾，就會失去生命力。”只有堅持以人民為中心，用群眾語言表達深邃的思想，我們黨的理論傳播才能具有強大的引導力。習近平新時代中國特色社會主義思想非常注重用通俗的語言表述深邃的思想。一是使用人民群眾常用的生活化語言講大道理?！胺晟介_路，遇水搭橋”“釘釘子精神”等傳遞了黨中央的擔當和信念，“坐在車上轉(zhuǎn)，隔著玻璃看”“雨過地皮濕”尖銳地批評了黨內(nèi)存在的不良作風，“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)”“基礎(chǔ)不牢，地動山搖”等傳達了治國理政的智慧。二是善用“流行語言”引領(lǐng)時代思想?！靶】德飞弦粋€都不能掉隊”“擼起袖子加油干”“世界那么大”“讓我們的‘朋友圈越來越大”“點贊”等流行語，經(jīng)習近平總書記使用后，成了社會流行語。三是善于用比喻手法增強說服力。例如把道路問題比喻為“穿鞋子”，把改革的再出發(fā)比喻為“硬骨頭”和“險灘”，把黨的群眾路線教育的總要求比喻為“照鏡子、正衣冠、洗洗澡、治治病”。用老百姓的話和老百姓對話，用真情、講真話、道民愿，這樣的語言最有溫度，最能夠產(chǎn)生共鳴，最能起到事半功倍的傳播效果。endprint

（三）善于講好中國故事，增強國際話語權(quán)

隨著中國經(jīng)濟社會發(fā)展和國際地位的提升，國際社會對中國的關(guān)注度越來越高。面對國際社會的客觀需求，習近平總書記提出要“講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色”，并身先表率。比如，他用唐宋時期“長安城中百萬家”的繁榮，與工業(yè)革命后我們錯失良機造成的百年凋敝相對比，分析當代中國的彎道超車，讓人強烈體會“中國奇跡”來之不易。他通過講述中國骨髓捐獻志愿者為韓國人捐骨髓、巴勒斯坦軍艦協(xié)助中國留學生撤離的故事等，反映各國人民同呼吸、共命運，互相扶持、互相砥礪的關(guān)切之情；通過冼星海大道、鄭和下西洋、甘英絲路使者等故事，向人們傳遞“一帶一路”建設(shè)思想。習近平總書記以講故事的方式，把抽象的理論通俗化，讓深奧的道理淺顯化，不僅讓人從中感受到博大的“中國智慧”，也讓人由此體悟鮮活的“中國道路”，促進了習近平新時代中國特色社會主義思想和中國故事的國際傳播。

四、堅持打造豐富多樣的傳播符號以提高傳播的影響力

符號是信息的物質(zhì)載體或外在形式，是信息表達和傳播中不可缺少的一項基本要素。作為信息傳播的形式之一，傳播符號在傳播意圖、渲染情緒、感染受眾等方面發(fā)揮著重要作用。在理論傳播過程中，通過充分打造豐富多樣的傳播符號，形成集視覺、聽覺、感覺于一體的具有鮮明特征的傳播符號系統(tǒng)，有助于極大提高傳播影響力。打造豐富多樣的傳播符號，是新的時代條件下習近平新時代中國特色社會主義思想傳播的一個重要策略。

（一）打造“中國+”符號闡釋中國理論

黨的十九大報告多處使用了“中國智慧”“中國方案”“中國精神”“中國價值”“中國力量”等獨具特色的表述詞語。黨的十八大以來，在“中國模式”的基礎(chǔ)上，逐步形成了以“中國+”為模式的一系列傳播符號?？偨Y(jié)起來，各領(lǐng)域使用較為頻繁的詞語主要有：目標方面提出了中國夢、中國崛起等，經(jīng)濟領(lǐng)域主要有中國奇跡、中國制造、中國創(chuàng)造、數(shù)字中國等，政治方面主要有中國道路、中國方案、中國答卷等，文化方面主要有中國精神、中國價值、中國力量、中國道理、中國情懷等，社會方面有幸福中國、平安中國、法治中國、健康中國等，生態(tài)方面主要有美麗中國等，國際關(guān)系方面推出中國智慧、中國故事、中國聲音、中國主張、中國態(tài)度、中國信心等。這些具有鮮明特色的中國符號，已經(jīng)產(chǎn)生了強烈的標志性意義，承載著思想和理論傳播的使命，回應(yīng)外界對于中國走向世界舞臺中心的呼喚，為提高中國軟實力、促進習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播奠定了文化基礎(chǔ)。

（二）創(chuàng)造聽覺符號增強傳播感染力

教育需要“耳提面命”，傳播同樣需要調(diào)動受眾的聽覺器官。在聽覺方面最具代表性的是形成了“習大大”這樣的專屬聽覺符號?！傲暣蟠蟆边@個符號，叫來飽含親近，聽來倍感親切，瞬間喚起人們內(nèi)心最柔軟、最具親情的感覺，體現(xiàn)了人民群眾對習近平總書記的尊敬和親近?！坝H其師，信其道”。總書記成為群眾可親可敬的人，群眾自然會愉悅地接受習近平新時代中國特色社會主義思想。

（三）塑造先進形象符號增強傳播說服力

旗幟就是方向，就是力量。黨的先進典型人物就是一面旗幟，在我們黨的思想傳播中具有鮮明的符號意義。黨的十八大以來，我們黨樹立了很多先進典型：黃大年、李保國、羅陽、鄒碧華、蘭輝等。這些先進典型人物立足本職，實踐著我們黨的理論，生動地詮釋著理論武裝的力量，成為學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想的標桿符號，在理論傳播過程中發(fā)揮了重要的示范意義。借助一系列先進形象符號，習近平新時代中國特色社會主義思想從理論走向?qū)嵺`，從抽象走向具體，從文本走向鮮活，傳播的效果大大增強。

總之，在新的時代條件下，切實學懂弄通做實黨的十九大精神，深入學習宣傳貫徹黨的最新理論創(chuàng)新成果，就要高度重視理論傳播策略的研究和應(yīng)用，不斷創(chuàng)新理論傳播內(nèi)容、創(chuàng)新傳播渠道和手段、創(chuàng)新理論傳播的話語體系，創(chuàng)新理論傳播符號，切實提高理論傳播的吸引力、感染力、傳播力、影響力，持續(xù)增強理論傳播的實效性，推動習近平新時代中國特色社會主義思想更加深入人心。

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（作者為華南理工大學馬克思主義學院博士生，中共廣西大學黨委宣傳部干部）

編校：趙 亮endprint