戎紫冰

摘 要 新媒體是一個不斷變化的概念。當(dāng)前，新媒體可以認(rèn)為是數(shù)字化媒體。新媒體背景下，新聞報道工作呈現(xiàn)出新的特點，更具即時性、靈活性、自主性、高效性和互動性，然而同時也存在傳統(tǒng)新聞的影響力弱化、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、監(jiān)管范圍力度有限等問題，如何正確看待并有效解決新媒體背景下新聞報道工作的問題是值得探討的問題。

關(guān)鍵詞 新媒體背景；新聞報道；問題；對策

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）200-0061-02

隨著信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展與受眾閱讀方式的改變，新聞工作迎來了重大變革，新媒體已成為新聞報道的新陣地。黨的十九大報告指出，要“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！?/p>

新媒體是相對于報刊、電視、廣播、戶外等傳統(tǒng)媒體而言的，是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，正如有專家認(rèn)為：“新媒體是一個不斷變化的概念”。在當(dāng)前數(shù)字化技術(shù)支撐下，新媒體可以稱為數(shù)字化媒體，是通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)等數(shù)字終端，進(jìn)行信息交流的傳播形式和媒體形態(tài)，具體表現(xiàn)為數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、數(shù)字報刊、數(shù)字電視、移動媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體等。

據(jù)第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)96.3%，移動互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)地位強(qiáng)化。新媒體時代的到來，為信息的傳播增添了新的平臺和手段，使新聞報道工作呈現(xiàn)出新的特點。與此同時，新媒體的廣泛應(yīng)用也為新聞報道工作帶來一定問題。在此形勢下，如何正確看待并解決新聞報道工作的問題是值得探討的內(nèi)容。

1 新媒體背景下新聞報道的現(xiàn)狀和特點

由2017年1月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《2016年中國互聯(lián)網(wǎng)新聞市場研究報告》顯示，截至2016年6月，互聯(lián)網(wǎng)新聞行業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展期。一是專業(yè)新聞生產(chǎn)業(yè)與用戶生產(chǎn)相融合、媒體“去中心化”和傳播“多層次化”等特征日漸顯現(xiàn)。二是社交媒體、手機(jī)瀏覽器及新聞客戶端已成為移動新聞市場主要入口。三是媒體在渠道、內(nèi)容等領(lǐng)域的融合不斷加快，“兩微一端”傳播矩陣成為各家新聞網(wǎng)站和新聞媒體標(biāo)配。四是社交媒體已經(jīng)成為新聞的源頭，一些社會熱點事件經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布、評論、轉(zhuǎn)發(fā)后被發(fā)酵，形成傳播影響力后帶動新聞網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)報道，從而形成更大范圍的輿論熱點。

新媒體背景下新聞報道的特點主要表現(xiàn)在信息量大、即時性強(qiáng)、互動性強(qiáng)、技術(shù)更迭快等方面。

1.1 信息量大

新媒體背景下，技術(shù)手段的進(jìn)步能夠突破時間和地域的限制，讓受眾接受到更為廣泛的新聞信息，且信息涵蓋量巨大，信息表現(xiàn)形態(tài)豐富，可以通過QQ、微博、微信、語音播報、視頻直播等媒體，以文字、圖像、音頻、視頻等不同形式表現(xiàn)出來。

1.2 即時性強(qiáng)

新媒體背景下的新聞報道可以在事件發(fā)生的第一時間進(jìn)行現(xiàn)場傳播或即時發(fā)布，較之于傳統(tǒng)媒體，減少了傳播環(huán)節(jié)，簡化了傳播流程，增強(qiáng)了新聞傳播的實時性，加快了傳播速度。

1.3 互動性強(qiáng)

美國《連線》雜志對新媒體的定義為“所有人對所有人的傳播”，即突出了新媒體互動傳播的特點。新媒體背景下，新聞報道已經(jīng)突破了由傳播主體向傳播受眾的單一方向，而是可以通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式，增強(qiáng)新聞報道的互動性，縮短了媒體和受眾之間的距離。數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，微信、微博等社交媒體參與新聞評論的比例分別為62.8%和50.2%，通過朋友圈、微信公眾號轉(zhuǎn)發(fā)新聞的比例分別為43.2%、29.2%。

1.4 技術(shù)更迭快

新媒體時代，技術(shù)迭代周期為10年左右，甚至還有加速的趨勢，相較于傳統(tǒng)媒體時代幾十年甚至更長的技術(shù)迭代周期，速度提升了數(shù)倍。技術(shù)的發(fā)展也必然帶來新聞報道媒介樣態(tài)的變革與創(chuàng)新。從手機(jī)報、電子報刊、微博、微信到小程序、音頻、短視頻、移動直播等，新聞報道呈現(xiàn)出越來越靈活的形態(tài)，智能硬件、無人機(jī)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)或許將很快開啟新的新聞報道媒介變革。

2 新媒體背景下新聞報道面臨的問題

2.1 傳統(tǒng)新聞的影響力弱化

隨著新媒體的不斷發(fā)展和普及，受眾獲取新聞的方式發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)紙媒的新聞由于其時效性、便利性、形式上的局限，使受眾將新聞獲取方式轉(zhuǎn)向了新媒體。2017年8月4日發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)新聞是互聯(lián)網(wǎng)三大最高頻應(yīng)用之一，用戶規(guī)模為62 458萬，網(wǎng)民使用率達(dá)83.1%。同時，受眾還可以根據(jù)自身特點和喜好，將接收到的信息經(jīng)過篩選后進(jìn)行二次傳播，而不僅僅是新聞的接受者，傳統(tǒng)新聞的權(quán)威性和影響力都在新媒體的沖擊下逐漸弱化。

2.2 新聞內(nèi)容質(zhì)量難以保證

與傳統(tǒng)新聞嚴(yán)格的編審校流程不同，新媒體背景下新聞的生產(chǎn)和傳播則較為隨意難以把控，一方面由于人人都是自媒體，可以發(fā)布傳播信息，導(dǎo)致新聞報道的質(zhì)量參差不齊、內(nèi)容真假難辨，甚至有時在世界觀、價值取向上發(fā)生偏差；另一方面，由官方媒體發(fā)布的信息，如果源頭新聞內(nèi)容未經(jīng)核實，或者單純地為了吸引眼球而進(jìn)行不實宣傳，加之未經(jīng)嚴(yán)格的審核把關(guān)就進(jìn)行發(fā)布傳播，那么就會導(dǎo)致新聞的質(zhì)量魚龍混雜，良莠不齊，從而在一定程度上造成不良的輿論氛圍。

2.3 新聞監(jiān)管范圍力度有限

在每個人都可以通過新媒體參與到新聞報道過程中的背景下，新聞如何進(jìn)行有效監(jiān)管是不容忽視的問題。2017年5月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室公布《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》對新聞信息采編發(fā)布予以規(guī)范，但規(guī)定實施以來新媒體新聞發(fā)布傳播中，仍然存在新聞侵權(quán)、文題不實、侵犯隱私、嘩眾取寵等問題，規(guī)定條例的出臺也難以實現(xiàn)對新媒體新聞的全面監(jiān)管和有效制約。endprint

3 新媒體背景下新聞報道的對策

3.1 傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合

新媒體背景下，在新聞報道工作中進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體融合已是共識。《2016年中國新媒體發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，九成以上傳統(tǒng)媒體都建立了專門的“兩微一端”人才隊伍，傳統(tǒng)媒體微博達(dá)17 323個，泛媒體類公眾號超過250萬個，全國的主流媒體客戶端達(dá)231個，這些數(shù)字仍在不斷增長中。在此情況下，更應(yīng)充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢和新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合。

3.2 加強(qiáng)新聞報道內(nèi)外監(jiān)管力度

新媒體背景下，雖然新聞報道有著較強(qiáng)的隨意性和自主性，但仍然要遵循新聞傳播的基本規(guī)律和基本原則。因此，無論是新聞發(fā)布傳播主體、監(jiān)管部門還是社會大眾都應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對新媒體新聞報道工作的管理與監(jiān)督，通過對內(nèi)容采編、審核、發(fā)布到監(jiān)管，都制定嚴(yán)格的制度規(guī)范，出臺相應(yīng)的法律法規(guī)，加強(qiáng)公眾的新聞監(jiān)督意識，全面構(gòu)建新媒體背景下新聞報道工作由內(nèi)而外、自下而上的監(jiān)管體系。

3.3 提高新媒體新聞報道隊伍素質(zhì)

正如一段時期內(nèi)一些微信公眾號中紛紛討論的話題，新媒體也需要“老編輯”“老記者”。面對新媒體背景下新聞報道面臨的種種問題，必須加強(qiáng)新聞報道隊伍的素質(zhì)建設(shè)。這就要求新聞從業(yè)者首先要加強(qiáng)對社會主義核心價值觀的學(xué)習(xí)和對正確的輿論導(dǎo)向的把握，加強(qiáng)對新聞工作的理論和業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，以此為基礎(chǔ)，不斷學(xué)習(xí)并熟練操作應(yīng)用新媒體，從而打造一支思想正、理論硬、業(yè)務(wù)強(qiáng)、技術(shù)新的新媒體新聞報道隊伍。

4 結(jié)論

總之，新媒體背景下，新聞報道工作既面臨挑戰(zhàn)也存在機(jī)遇，應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識存在的問題，積極探索發(fā)展對策，通過政治、社會、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、市場等多種維度去思考和把握當(dāng)前新聞報道工作的發(fā)展方向，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合、加強(qiáng)新聞報道內(nèi)外監(jiān)管力度、提高新媒體新聞報道隊伍素質(zhì)等具體舉措，推進(jìn)新聞報道工作不斷適應(yīng)新形勢，不斷開創(chuàng)新聞報道工作新局面。

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