戎紫冰

摘 要 新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。當(dāng)前，新媒體可以認(rèn)為是數(shù)字化媒體。新媒體背景下，新聞報(bào)道工作呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，更具即時(shí)性、靈活性、自主性、高效性和互動(dòng)性，然而同時(shí)也存在傳統(tǒng)新聞的影響力弱化、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、監(jiān)管范圍力度有限等問(wèn)題，如何正確看待并有效解決新媒體背景下新聞報(bào)道工作的問(wèn)題是值得探討的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞 新媒體背景；新聞報(bào)道；問(wèn)題；對(duì)策

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）200-0061-02

隨著信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展與受眾閱讀方式的改變，新聞工作迎來(lái)了重大變革，新媒體已成為新聞報(bào)道的新陣地。黨的十九大報(bào)告指出，要“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力?！?/p>

新媒體是相對(duì)于報(bào)刊、電視、廣播、戶外等傳統(tǒng)媒體而言的，是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，正如有專家認(rèn)為：“新媒體是一個(gè)不斷變化的概念”。在當(dāng)前數(shù)字化技術(shù)支撐下，新媒體可以稱為數(shù)字化媒體，是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)等數(shù)字終端，進(jìn)行信息交流的傳播形式和媒體形態(tài)，具體表現(xiàn)為數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、數(shù)字報(bào)刊、數(shù)字電視、移動(dòng)媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體等。

據(jù)第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)96.3%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)地位強(qiáng)化。新媒體時(shí)代的到來(lái)，為信息的傳播增添了新的平臺(tái)和手段，使新聞報(bào)道工作呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。與此同時(shí)，新媒體的廣泛應(yīng)用也為新聞報(bào)道工作帶來(lái)一定問(wèn)題。在此形勢(shì)下，如何正確看待并解決新聞報(bào)道工作的問(wèn)題是值得探討的內(nèi)容。

1 新媒體背景下新聞報(bào)道的現(xiàn)狀和特點(diǎn)

由2017年1月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，截至2016年6月，互聯(lián)網(wǎng)新聞行業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展期。一是專業(yè)新聞生產(chǎn)業(yè)與用戶生產(chǎn)相融合、媒體“去中心化”和傳播“多層次化”等特征日漸顯現(xiàn)。二是社交媒體、手機(jī)瀏覽器及新聞客戶端已成為移動(dòng)新聞市場(chǎng)主要入口。三是媒體在渠道、內(nèi)容等領(lǐng)域的融合不斷加快，“兩微一端”傳播矩陣成為各家新聞網(wǎng)站和新聞媒體標(biāo)配。四是社交媒體已經(jīng)成為新聞的源頭，一些社會(huì)熱點(diǎn)事件經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)后被發(fā)酵，形成傳播影響力后帶動(dòng)新聞網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)報(bào)道，從而形成更大范圍的輿論熱點(diǎn)。

新媒體背景下新聞報(bào)道的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在信息量大、即時(shí)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、技術(shù)更迭快等方面。

1.1 信息量大

新媒體背景下，技術(shù)手段的進(jìn)步能夠突破時(shí)間和地域的限制，讓受眾接受到更為廣泛的新聞信息，且信息涵蓋量巨大，信息表現(xiàn)形態(tài)豐富，可以通過(guò)QQ、微博、微信、語(yǔ)音播報(bào)、視頻直播等媒體，以文字、圖像、音頻、視頻等不同形式表現(xiàn)出來(lái)。

1.2 即時(shí)性強(qiáng)

新媒體背景下的新聞報(bào)道可以在事件發(fā)生的第一時(shí)間進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)傳播或即時(shí)發(fā)布，較之于傳統(tǒng)媒體，減少了傳播環(huán)節(jié)，簡(jiǎn)化了傳播流程，增強(qiáng)了新聞傳播的實(shí)時(shí)性，加快了傳播速度。

1.3 互動(dòng)性強(qiáng)

美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義為“所有人對(duì)所有人的傳播”，即突出了新媒體互動(dòng)傳播的特點(diǎn)。新媒體背景下，新聞報(bào)道已經(jīng)突破了由傳播主體向傳播受眾的單一方向，而是可以通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式，增強(qiáng)新聞報(bào)道的互動(dòng)性，縮短了媒體和受眾之間的距離。數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，微信、微博等社交媒體參與新聞評(píng)論的比例分別為62.8%和50.2%，通過(guò)朋友圈、微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)新聞的比例分別為43.2%、29.2%。

1.4 技術(shù)更迭快

新媒體時(shí)代，技術(shù)迭代周期為10年左右，甚至還有加速的趨勢(shì)，相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代幾十年甚至更長(zhǎng)的技術(shù)迭代周期，速度提升了數(shù)倍。技術(shù)的發(fā)展也必然帶來(lái)新聞報(bào)道媒介樣態(tài)的變革與創(chuàng)新。從手機(jī)報(bào)、電子報(bào)刊、微博、微信到小程序、音頻、短視頻、移動(dòng)直播等，新聞報(bào)道呈現(xiàn)出越來(lái)越靈活的形態(tài)，智能硬件、無(wú)人機(jī)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)或許將很快開(kāi)啟新的新聞報(bào)道媒介變革。

2 新媒體背景下新聞報(bào)道面臨的問(wèn)題

2.1 傳統(tǒng)新聞的影響力弱化

隨著新媒體的不斷發(fā)展和普及，受眾獲取新聞的方式發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)紙媒的新聞?dòng)捎谄鋾r(shí)效性、便利性、形式上的局限，使受眾將新聞獲取方式轉(zhuǎn)向了新媒體。2017年8月4日發(fā)布的第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)新聞是互聯(lián)網(wǎng)三大最高頻應(yīng)用之一，用戶規(guī)模為62 458萬(wàn)，網(wǎng)民使用率達(dá)83.1%。同時(shí)，受眾還可以根據(jù)自身特點(diǎn)和喜好，將接收到的信息經(jīng)過(guò)篩選后進(jìn)行二次傳播，而不僅僅是新聞的接受者，傳統(tǒng)新聞的權(quán)威性和影響力都在新媒體的沖擊下逐漸弱化。

2.2 新聞內(nèi)容質(zhì)量難以保證

與傳統(tǒng)新聞嚴(yán)格的編審校流程不同，新媒體背景下新聞的生產(chǎn)和傳播則較為隨意難以把控，一方面由于人人都是自媒體，可以發(fā)布傳播信息，導(dǎo)致新聞報(bào)道的質(zhì)量參差不齊、內(nèi)容真假難辨，甚至有時(shí)在世界觀、價(jià)值取向上發(fā)生偏差；另一方面，由官方媒體發(fā)布的信息，如果源頭新聞內(nèi)容未經(jīng)核實(shí)，或者單純地為了吸引眼球而進(jìn)行不實(shí)宣傳，加之未經(jīng)嚴(yán)格的審核把關(guān)就進(jìn)行發(fā)布傳播，那么就會(huì)導(dǎo)致新聞的質(zhì)量魚龍混雜，良莠不齊，從而在一定程度上造成不良的輿論氛圍。

2.3 新聞監(jiān)管范圍力度有限

在每個(gè)人都可以通過(guò)新媒體參與到新聞報(bào)道過(guò)程中的背景下，新聞如何進(jìn)行有效監(jiān)管是不容忽視的問(wèn)題。2017年5月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室公布《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》對(duì)新聞信息采編發(fā)布予以規(guī)范，但規(guī)定實(shí)施以來(lái)新媒體新聞發(fā)布傳播中，仍然存在新聞侵權(quán)、文題不實(shí)、侵犯隱私、嘩眾取寵等問(wèn)題，規(guī)定條例的出臺(tái)也難以實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體新聞的全面監(jiān)管和有效制約。endprint

3 新媒體背景下新聞報(bào)道的對(duì)策

3.1 傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合

新媒體背景下，在新聞報(bào)道工作中進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體融合已是共識(shí)?！?016年中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，九成以上傳統(tǒng)媒體都建立了專門的“兩微一端”人才隊(duì)伍，傳統(tǒng)媒體微博達(dá)17 323個(gè)，泛媒體類公眾號(hào)超過(guò)250萬(wàn)個(gè)，全國(guó)的主流媒體客戶端達(dá)231個(gè)，這些數(shù)字仍在不斷增長(zhǎng)中。在此情況下，更應(yīng)充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合。

3.2 加強(qiáng)新聞報(bào)道內(nèi)外監(jiān)管力度

新媒體背景下，雖然新聞報(bào)道有著較強(qiáng)的隨意性和自主性，但仍然要遵循新聞傳播的基本規(guī)律和基本原則。因此，無(wú)論是新聞發(fā)布傳播主體、監(jiān)管部門還是社會(huì)大眾都應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)新媒體新聞報(bào)道工作的管理與監(jiān)督，通過(guò)對(duì)內(nèi)容采編、審核、發(fā)布到監(jiān)管，都制定嚴(yán)格的制度規(guī)范，出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，加強(qiáng)公眾的新聞監(jiān)督意識(shí)，全面構(gòu)建新媒體背景下新聞報(bào)道工作由內(nèi)而外、自下而上的監(jiān)管體系。

3.3 提高新媒體新聞報(bào)道隊(duì)伍素質(zhì)

正如一段時(shí)期內(nèi)一些微信公眾號(hào)中紛紛討論的話題，新媒體也需要“老編輯”“老記者”。面對(duì)新媒體背景下新聞報(bào)道面臨的種種問(wèn)題，必須加強(qiáng)新聞報(bào)道隊(duì)伍的素質(zhì)建設(shè)。這就要求新聞從業(yè)者首先要加強(qiáng)對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的學(xué)習(xí)和對(duì)正確的輿論導(dǎo)向的把握，加強(qiáng)對(duì)新聞工作的理論和業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，以此為基礎(chǔ)，不斷學(xué)習(xí)并熟練操作應(yīng)用新媒體，從而打造一支思想正、理論硬、業(yè)務(wù)強(qiáng)、技術(shù)新的新媒體新聞報(bào)道隊(duì)伍。

4 結(jié)論

總之，新媒體背景下，新聞報(bào)道工作既面臨挑戰(zhàn)也存在機(jī)遇，應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)存在的問(wèn)題，積極探索發(fā)展對(duì)策，通過(guò)政治、社會(huì)、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、市場(chǎng)等多種維度去思考和把握當(dāng)前新聞報(bào)道工作的發(fā)展方向，通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合、加強(qiáng)新聞報(bào)道內(nèi)外監(jiān)管力度、提高新媒體新聞報(bào)道隊(duì)伍素質(zhì)等具體舉措，推進(jìn)新聞報(bào)道工作不斷適應(yīng)新形勢(shì)，不斷開(kāi)創(chuàng)新聞報(bào)道工作新局面。

參考文獻(xiàn)

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.第40次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].2017.

[2]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞市場(chǎng)研究報(bào)告[R].2017.

[3]崔保國(guó).中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2016.

[4]吳曉明.新媒體傳播平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)新聞[J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（3）.

[5]孫強(qiáng)，溫宇俊，張鵬洲.關(guān)于新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些思考[J].中國(guó)傳媒科技，2008（9）.

[6]劉帥.當(dāng)代新媒體發(fā)展關(guān)鍵問(wèn)題初步討論[J].科技風(fēng)，2009（15）：269，273.endprint