左春義

摘 要 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縣級(jí)電視臺(tái)這個(gè)傳統(tǒng)媒體的重要組成也已經(jīng)取得了很大的發(fā)展，但是隨著新媒體的出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)壓力也在不斷的增大，并且在縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的過(guò)程中，受到的制約因素也比較多，比如資金、人才和環(huán)境等等，這也導(dǎo)致了其發(fā)展比較的滯后。筆者主要分析了縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展面臨的主要問(wèn)題并提出了一些未來(lái)發(fā)展的策略和方向，希望能夠幫助縣級(jí)電視臺(tái)更好的發(fā)展，將其作用真正的發(fā)揮出來(lái)。

關(guān)鍵詞 縣級(jí)電視臺(tái)；問(wèn)題；未來(lái)發(fā)展；策略；方向

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）200-0057-02

對(duì)于我國(guó)而言，縣級(jí)電視臺(tái)是非?；鶎拥拿襟w單位，無(wú)論是規(guī)模還是實(shí)力都無(wú)法跟上級(jí)電視臺(tái)比較。特別是隨著新媒體的發(fā)展和進(jìn)步，直接導(dǎo)致了縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展非常困難，而縣級(jí)電視臺(tái)想要更好的發(fā)展便必須認(rèn)真分析發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，并針對(duì)問(wèn)題找到解決策略，從而給縣級(jí)電視臺(tái)更好的發(fā)展提供正確的方向。

1 縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展過(guò)程中存在的主要問(wèn)題

1.1 資金缺口比較大，后勤沒(méi)有保證

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，機(jī)構(gòu)改革也愈加深入，很多電視臺(tái)都需要自收自支，并且我國(guó)縣級(jí)單位很多發(fā)展水平比較低下，縣級(jí)電視臺(tái)除了能夠給員工發(fā)放一些基本工資，確保電視臺(tái)能夠正常運(yùn)行之外，很少有資金可以投入到電視行業(yè)中去。

并且，電視臺(tái)想要更好的發(fā)展，需要足夠強(qiáng)的硬件來(lái)給其提供支撐，廣播電視行業(yè)更新速度很快，資金問(wèn)題的存在也直接導(dǎo)致了縣級(jí)電視臺(tái)無(wú)法購(gòu)買(mǎi)那些先進(jìn)的設(shè)備[ 1 ]。

此外，資金的不足也給電視節(jié)目的質(zhì)量造成了很大的影響，電視節(jié)目的質(zhì)量會(huì)決定觀眾是否愿意觀看，收視率會(huì)給廣告招商等方面造成很大的影響，對(duì)于電視臺(tái)而言，廣告收入是其非常重要的收入，這也會(huì)讓縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展陷入惡性循環(huán)中去，縣級(jí)電視臺(tái)的工作創(chuàng)新很難正常進(jìn)行，工作人員福利減少也會(huì)降低工作人員的工作積極性，廣告效果不夠好也會(huì)影響企業(yè)的廣告投放，從而給縣級(jí)電視臺(tái)更好的發(fā)展造成很大的影響。

1.2 人員素質(zhì)低下，發(fā)展動(dòng)力較差

縣級(jí)電視臺(tái)是電視媒體的最基層，由于受到地理位置、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等一系列因素影響，很少會(huì)有優(yōu)秀人才愿意進(jìn)入縣級(jí)電視臺(tái)工作[ 2 ]。

在縣級(jí)電視臺(tái)成立時(shí)，很多工作人員都是轉(zhuǎn)業(yè)從事電視臺(tái)相關(guān)工作，雖然現(xiàn)在已經(jīng)適應(yīng)，但是由于知識(shí)更新速度非?？欤浜茈y快速的接受新事物，工作的時(shí)候方式陳舊，縣級(jí)電視臺(tái)想要更好的發(fā)展，必須有更多專業(yè)人才；并且縣級(jí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度比較慢，投入到電視行業(yè)中去的資金比較少，這也導(dǎo)致了工作待遇和上級(jí)電視臺(tái)比差距很大，這也導(dǎo)致了優(yōu)秀人才不愿意進(jìn)入縣級(jí)電視臺(tái)。

1.3 思路不夠開(kāi)闊，沒(méi)有后勁

隨著廣電傳媒的發(fā)展，衛(wèi)星電視、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及電腦網(wǎng)絡(luò)得到了很好的普及，人們?cè)讷@取信息的時(shí)候，途徑也比較多。和新媒體相比，縣級(jí)電視臺(tái)的內(nèi)容時(shí)間往往固定，無(wú)論是電視采編還是受理廣告方面發(fā)展都比較落后，工作方法也很僵化，沒(méi)有很好的創(chuàng)新用人制度。

即便是政府給予一定的扶持，但是也很難開(kāi)拓思路，很難做好工作創(chuàng)新，并且縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展活力差，困難多，這也會(huì)給縣級(jí)電視臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展造成很大影響[ 3 ]。

2 縣級(jí)電視臺(tái)未來(lái)發(fā)展的策略

2.1 從多渠道出發(fā)進(jìn)行資金的籌措，增加投入

首先，縣級(jí)電視臺(tái)需要重視廣告收入的增加，全面的考慮到廣告商以及人民群眾的實(shí)際需要，從而做好廣告銷售，增加廣告方面的投入。

其次，需要重視和市級(jí)電視臺(tái)和省級(jí)電視臺(tái)之間的交流和溝通，努力的獲得他們的支持，將招商分層等一些激勵(lì)措施運(yùn)用進(jìn)來(lái)，增加收入。

再次，需要牢牢把握改革的契機(jī)，重視數(shù)字電視普及和應(yīng)用，重視客戶群的增加，將縣級(jí)電視臺(tái)作為重要的媒介來(lái)進(jìn)行多渠道產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的探索研究，重視新收入來(lái)源的挖掘。

最后，需要投入更多的資金到硬件建設(shè)中去，想要提高電視節(jié)目的質(zhì)量，硬件是其保證。

2.2 營(yíng)造良好的環(huán)境，引進(jìn)更多專業(yè)人才

對(duì)于現(xiàn)有的人才，應(yīng)該根據(jù)其情況來(lái)進(jìn)行優(yōu)化和充足，全面的考慮到電視業(yè)務(wù)工作開(kāi)展的需要，做好培訓(xùn)工作，激發(fā)員工的熱情，讓其更好的投入到工作中去，對(duì)于那些不適合在電視行業(yè)中工作的工作人員應(yīng)該進(jìn)行分流和引導(dǎo)，盡量的發(fā)揮人才的作用。

其次，需要營(yíng)造良好人才引進(jìn)的環(huán)境，吸引更多的專業(yè)人員來(lái)縣級(jí)電視臺(tái)工作，推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)上崗制度的落實(shí)，選拔更多的專業(yè)人才，這樣能夠?qū)⒐ぷ魅藛T的工作積極性更好的調(diào)動(dòng)起來(lái)[4]。

2.3 緊跟時(shí)代步伐，創(chuàng)造性開(kāi)展各項(xiàng)工作

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，縣級(jí)電視臺(tái)受到的沖擊比較多，比如手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等等，面對(duì)這種情況，縣級(jí)電視臺(tái)想要更好的發(fā)展，便必須將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變成為機(jī)遇，跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步，順應(yīng)潮流，不斷的創(chuàng)新工作方法，在開(kāi)展各項(xiàng)工作的時(shí)候，必須提高自身的創(chuàng)造性[ 5 ]。

首先，縣級(jí)電視臺(tái)必須全面的考慮到當(dāng)?shù)氐膶?shí)際需要，重視特色品牌的建設(shè)，在電視節(jié)目制作的時(shí)候，應(yīng)該收集制作一些當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姸急容^喜歡的題材和新聞，邀請(qǐng)人民群眾參與到錄制中去，這樣能夠抓住當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷男暮脱矍颍軌驇椭漯B(yǎng)成觀看本縣臺(tái)的習(xí)慣，從而提高其收視率，發(fā)展群眾基礎(chǔ)[ 6 ]。

其次，應(yīng)該和上級(jí)電視臺(tái)以及其他單位溝通交流，給資源共享奠定基礎(chǔ)，提高經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)更好的進(jìn)步。

最后，需要重視網(wǎng)絡(luò)等新渠道的運(yùn)用，加強(qiáng)和新興媒體之間的合作，更好的宣傳和推廣縣級(jí)電視臺(tái)，從而給縣級(jí)電視臺(tái)的建設(shè)發(fā)展提供更多資源，切實(shí)做到立足實(shí)際，推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)更好的進(jìn)步和發(fā)展。

3 結(jié)論

在縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的過(guò)程中，由于受到自身情況以及社會(huì)環(huán)境的影響，其發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)也比較多，發(fā)展的前景也不夠樂(lè)觀，但是我們也必須認(rèn)識(shí)到我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，縣級(jí)電視臺(tái)起到的作用，全面的分析縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展存在的問(wèn)題，從而找到問(wèn)題解決的策略，不斷進(jìn)行思路的創(chuàng)新，增加資金投入，從而吸引更多的人才到縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展中去。

在這個(gè)過(guò)程中，政府也應(yīng)該發(fā)揮自身引導(dǎo)作用，推動(dòng)改革更好進(jìn)行，只有這樣，縣級(jí)電視臺(tái)才能夠面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和新媒體的沖擊，獲得更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

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