張子啟

摘 要 如今，人們面臨著兩種新聞傳播方式，即傳統(tǒng)新聞和網(wǎng)絡(luò)新媒體。相對(duì)于前者，后者閱讀自由，內(nèi)容廣泛，且能與讀者產(chǎn)生互動(dòng)，具備一定的優(yōu)勢(shì)。但它的問題同樣明顯。在可預(yù)見的將來，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體將保持嚴(yán)密的相互依存關(guān)系。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新媒體 傳統(tǒng)媒體 相互依存

中圖分類號(hào)：F252 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

“新聞是新近或正在發(fā)生的事實(shí)報(bào)道”，從這個(gè)角度來說，新聞節(jié)目要求在事件突然發(fā)生后的第一時(shí)間內(nèi)做出盡量接近甚至還原事實(shí)真相的報(bào)道。由于人類社會(huì)中每一個(gè)人的生活圈子所能接觸到的人和事都是相對(duì)有限的，那么了解其他人和地區(qū)的事情，了解國內(nèi)和世界上最新發(fā)生的事情便成為人民大眾的重要需求，新聞則恰好滿足了人類了解世界現(xiàn)狀的愿望。

如今，人們面臨著兩種新聞傳播方式，即傳統(tǒng)新聞和網(wǎng)絡(luò)新媒體。傳統(tǒng)新聞，是指通過報(bào)紙、廣播、電視等媒體刊載、播發(fā)的消息與報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)新媒體，與傳統(tǒng)媒體不同，它是以網(wǎng)絡(luò)為介質(zhì)的新聞媒體（網(wǎng)絡(luò)媒體）或信息載體（商業(yè)網(wǎng)站）刊載的新聞報(bào)道。它突破了傳統(tǒng)的新聞傳播概念，將無序化的新聞進(jìn)行了有序的整合，讓人們看到和聽到新聞，大大壓縮了信息的厚度，可以使人在新聞發(fā)生后最短的時(shí)間內(nèi)獲得最及時(shí)的信息。傳播速度之快，簡(jiǎn)直可以視為是對(duì)傳統(tǒng)媒體的革命。

資料顯示，網(wǎng)絡(luò)新媒體源起于1987年，美國《圣何賽信使報(bào)》成為世界上第一家網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙。中國網(wǎng)絡(luò)新媒體則起步較晚，《杭州日?qǐng)?bào)》于1993年12月進(jìn)行電子化嘗試，拉開了中國報(bào)紙電子化的大幕，此后，新媒體大量出現(xiàn)，其傳播呈現(xiàn)出加速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，以新浪新聞為代表的門戶新聞成為無數(shù)瀏覽器的首頁，報(bào)刊、廣播、電視、通訊社等各種新聞媒體在互聯(lián)網(wǎng)上全面開花。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體有以下特點(diǎn)：

1網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)讀者的傳統(tǒng)閱讀方式提出挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)印刷媒介要求讀者自上而下按照一定的順序進(jìn)行閱讀，讀者無法主動(dòng)干預(yù)將自己喜歡的新聞放在頭版或頭條中，其中信息的載體文字和圖畫有序地靜態(tài)地被固定在紙張上。而網(wǎng)絡(luò)新媒體則對(duì)讀者的閱讀方式?jīng)]有什么要求，具有隨意性，網(wǎng)絡(luò)閱讀可以精讀。也可以一目十行。其組成信息的元素非常豐富，包括文字、色彩、圖像、動(dòng)畫效果、彈出窗口等許多令人眼花繚亂的多媒體形式。讀者可以根據(jù)自己的喜好隨意改變背景顏色，字體大小，甚至可以挑選自己喜歡的音樂同步播放，形成良好的視聽享受，另外，網(wǎng)絡(luò)新媒體有了超文本的結(jié)構(gòu)和超鏈接的表現(xiàn)形式，隨時(shí)可以實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)閱讀，非常方便。

2網(wǎng)絡(luò)新媒體能夠滿足受眾參與，是雙向互動(dòng)傳播方式

社會(huì)心理學(xué)家盧因認(rèn)為，在信息傳播過程中，存在著一些把關(guān)人。他們是傳播過程中負(fù)責(zé)搜尋、篩選、加工并傳播信息產(chǎn)品的人。只有符合一定社會(huì)規(guī)范或把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能進(jìn)入傳播的渠道。相比于網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)媒介的把關(guān)人角色更加突出，它牢牢控制著媒體內(nèi)容，受眾一直處在被動(dòng)接受信息的狀態(tài)，其個(gè)體需求則是以在媒體所提供的信息中進(jìn)行選擇的方式滿足。之前受眾受制于媒介的唯一性，加上其它一些原因，很少能夠主動(dòng)尋求信息。如今面對(duì)激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，各種傳統(tǒng)媒體也認(rèn)識(shí)到抓住受眾的重要性，媒體不再高高在上，他們?cè)O(shè)置了一些反饋渠道，希望能夠與讀者進(jìn)行互動(dòng)往來，然而反饋的內(nèi)容也在把關(guān)之列，傳統(tǒng)媒介的單向傳播性使這項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行得并不順利?？墒沁@在網(wǎng)絡(luò)新媒體這里就完全不是問題了，尤其是博客和微博新聞，它們是受眾參與非常典型的網(wǎng)絡(luò)新媒體。

博客自1998年誕生之日起，便顯示出它在新聞傳播方面的巨大力量：1998年美國“克林頓丑聞案”首先是發(fā)表在個(gè)人博客上，并在半年時(shí)間內(nèi)差點(diǎn)導(dǎo)致總統(tǒng)克林頓下臺(tái)，改變美國政治的發(fā)展，這次事件第一次讓全世界認(rèn)識(shí)到博客的力量。2001年911事件爆發(fā)，對(duì)其報(bào)道最真實(shí)、最生動(dòng)的描述不是像《紐約時(shí)報(bào)》那樣的傳統(tǒng)媒體，而是那些幸存者的博客日志。如今，微博是更為流行的新聞傳播工具，美國總統(tǒng)特朗普更是依靠推特治國，成為美國政府聯(lián)系民眾最為直接和便捷的通道。博客和微博新聞以其靈活的方式向世人傳遞著新聞世界最真實(shí)的一面，非常接地氣。

3傳播信息內(nèi)容廣泛

報(bào)紙的版面有限，廣播電視的時(shí)段和內(nèi)容也有限，而網(wǎng)絡(luò)媒體由于發(fā)布新聞不受版面和時(shí)間的限制，其內(nèi)容之廣泛，容量之巨大，是任何傳統(tǒng)新聞媒介都無法與之相比的，網(wǎng)民可以自由尋找喜歡和感興趣的新聞進(jìn)行閱讀。對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體而言，數(shù)字壓縮和存儲(chǔ)技術(shù)大大增加容量的同時(shí)，其獨(dú)有的超鏈接方式又使其新聞內(nèi)容在理論上具有無限的擴(kuò)展性。在傳統(tǒng)媒介中原本處于受眾角色的人此刻卻可以作為主動(dòng)者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表看法、意見、甚至是提供新聞素材，不斷豐富網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容，這是傳統(tǒng)媒體無法做到的。

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的不斷發(fā)展，它對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響是非常明顯的。傳統(tǒng)媒體開始與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，借助其擴(kuò)大自己的影響，網(wǎng)絡(luò)媒體因此不斷壯大，對(duì)受眾的影響不斷加深。雖然有人預(yù)言傳統(tǒng)媒體很快會(huì)被網(wǎng)絡(luò)新媒體取代，但網(wǎng)絡(luò)新媒體和傳統(tǒng)媒體必定長(zhǎng)時(shí)間相互依存。目前網(wǎng)絡(luò)新媒體新聞仍然存在各種問題，如管理困難，大量的第一手新聞資源被非法轉(zhuǎn)載和肆意解讀等。由此，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體相互依存程度將越來越大。傳統(tǒng)媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)的長(zhǎng)處進(jìn)行發(fā)展；而網(wǎng)絡(luò)新媒體也必須依靠傳統(tǒng)媒介，并利用其優(yōu)勢(shì)增加自己的可信度。在此基礎(chǔ)之上，充分利用技術(shù)手段，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的長(zhǎng)處，網(wǎng)絡(luò)媒體才有可能走出自己有特色的道路，成為真正的新媒體。endprint