曲陽陽

摘 要：隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的不斷深化，我省跨境產(chǎn)業(yè)正在謀求更加全面的合作機(jī)遇。自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)是立足我省地緣、政策、產(chǎn)品等優(yōu)勢(shì)，扎實(shí)做好“三篇大文章”、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的有力抓手。自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)通過降低跨境產(chǎn)業(yè)貿(mào)易成本、激發(fā)跨境產(chǎn)業(yè)境外需求和促進(jìn)跨境產(chǎn)業(yè)信息化的內(nèi)在機(jī)制，將在我省跨境產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮積極地促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)；跨境產(chǎn)業(yè)；貿(mào)易成本；產(chǎn)業(yè)信息化

一、引言

“一帶一路”戰(zhàn)略為跨境產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新機(jī)遇，周邊各國紛紛響應(yīng)，韓國提出“歐亞倡議”，蒙古國提出“草原之路”、俄羅斯提出“歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”等，我省跨境產(chǎn)業(yè)也將借力這難得的政策利好得到空前發(fā)展。電子商務(wù)作為跨境產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向之一，以其高效的運(yùn)作方式、低廉的貿(mào)易成本和及時(shí)的信息傳遞方式，在跨境產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中起到了十分重要的作用。2015年，國務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》（國發(fā)[2015]24號(hào)），國務(wù)院辦公廳出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)線上線下互動(dòng)加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見》（國辦發(fā)[2015]72號(hào)）等一系列政策，提出推動(dòng)傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，鼓勵(lì)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。2017年8月，省政府辦公廳印發(fā)《黑龍江省加快電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)促進(jìn)電子商務(wù)加快發(fā)展的實(shí)施方案》提出：到2020年，我省自建的活躍度好、流量大的電子商務(wù)交易平臺(tái)數(shù)量超過200家，其中農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)數(shù)量超過100家，跨境電子商務(wù)平臺(tái)超過25家。憑借這一系列的政策利好，加快自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)將成為我省跨境產(chǎn)業(yè)高效、集約發(fā)展的路徑之一。

二、我省發(fā)展自建電子商務(wù)平臺(tái)的現(xiàn)狀分析

與浙江等電商發(fā)達(dá)省份相比，我省電子商務(wù)發(fā)展水平較低，尤其是缺乏知名的自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，不利于優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品外銷和擴(kuò)大龍江品牌影響力。立足我省東北老工業(yè)基地定位和農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對(duì)我省重要講話精神，扎實(shí)做好“三篇大文章”，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力的迫切要求。據(jù)初步調(diào)查統(tǒng)計(jì)，目前全省各類自建電子商務(wù)平臺(tái)共計(jì)145家，平臺(tái)類型主要包括PC端、移動(dòng)APP、微信商城等。

從平臺(tái)分布區(qū)域看，省內(nèi)中心城市、農(nóng)業(yè)地區(qū)平臺(tái)建設(shè)較快。從全省145個(gè)平臺(tái)分布情況看，省內(nèi)中心城市、農(nóng)業(yè)地區(qū)、農(nóng)墾地區(qū)、邊境口岸電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展較快；哈爾濱、齊齊哈爾、綏化市平臺(tái)建設(shè)較多，占全省自建電子商務(wù)平臺(tái)的比重分別為24.8%、12.4%和11%。

從平臺(tái)交易額看，平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)交易額增長幅度較大。2016年，全省145個(gè)自建電子商務(wù)平臺(tái)共計(jì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易額126.8億元，同比增長11.6%，網(wǎng)絡(luò)零售額49.5億元，同比增長4.3%。平均每個(gè)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)交易額為0.99億元，平均每個(gè)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)零售額為0.39億元（統(tǒng)計(jì)有數(shù)據(jù)平臺(tái)），農(nóng)副產(chǎn)品跨境電子商務(wù)平臺(tái)交易量較大，平均每個(gè)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)交易額分別為1.36億元和0.76億元，平均每個(gè)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)零售額分別為0.49億元和0.43億元。

從平臺(tái)建設(shè)終端性質(zhì)看，PC端平臺(tái)占居主導(dǎo)，微信商城、移動(dòng)端APP發(fā)展迅速。在統(tǒng)計(jì)的145家平臺(tái)中，PC端平臺(tái)131個(gè)，所占比重為90.3%，其次為微信商城和移動(dòng)端APP，所占比重分別為6.2%和3.5%。微信商城、移動(dòng)端APP平臺(tái)發(fā)展較快，特別是移動(dòng)端APP應(yīng)用更是末來的發(fā)展方向，前景廣闊。

從平臺(tái)經(jīng)營產(chǎn)品類別看，農(nóng)副產(chǎn)品平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯，跨境電商、綜合類平臺(tái)發(fā)展較快。在統(tǒng)計(jì)的5大類平臺(tái)中，涉農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)92個(gè)，占平臺(tái)總數(shù)的63.4%，其它為跨境電商、綜合、服務(wù)、專業(yè)類平臺(tái)，所占比重分別為13.1%、9.7%、6.9%、6.9%。我省農(nóng)副產(chǎn)品、跨境電商、綜合類平臺(tái)發(fā)展迅速，優(yōu)勢(shì)明顯，潛力巨大。

從平臺(tái)經(jīng)營方式看，平臺(tái)經(jīng)營方式以自營為主。在統(tǒng)計(jì)的145家平臺(tái)中，以自營為主的交易平臺(tái)共計(jì)106個(gè)，所占比重為73.1%。農(nóng)副產(chǎn)品、跨境電子商務(wù)、綜合類平臺(tái)多為自營方式，占該類平臺(tái)比重分別為80.4%、78.9%、64.3%。大宗商品交易平臺(tái)主要為農(nóng)副產(chǎn)品和綜合類平臺(tái)。另外，山特產(chǎn)品、銷售俄羅斯商品、移動(dòng)APP大部分為自營平臺(tái)，其中山特產(chǎn)品、移動(dòng)APP全部為自營平臺(tái)，大宗商品交易平臺(tái)均為PC端平臺(tái)。

從平臺(tái)模式來看，農(nóng)副產(chǎn)品、跨境電子商務(wù)、專業(yè)類平臺(tái)以B2B方式為主。平臺(tái)的主要經(jīng)營方式為B2B和B2C，占統(tǒng)計(jì)平臺(tái)的比重分別為55.9%、41.4%，C2C方式較少，僅占2.7%，農(nóng)副產(chǎn)品、跨境電子商務(wù)、專業(yè)類B2B平臺(tái)較多，占該類平臺(tái)的比重分別為57.6%、63.2%、70%，山特產(chǎn)品類平臺(tái)多為B2C方式。

三、我省發(fā)展自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

2017年3月19日，人民日?qǐng)?bào)正式將阿里巴巴等電子商務(wù)平臺(tái)定性為新實(shí)體經(jīng)濟(jì)，以阿里巴巴為代表的新實(shí)體經(jīng)濟(jì)正在迅速崛起。作為生產(chǎn)者和消費(fèi)者間的橋梁紐帶，電子商務(wù)平臺(tái)通過提供網(wǎng)絡(luò)流量服務(wù)有效擴(kuò)大商品銷量，成為實(shí)體零售線上線下融合發(fā)展的重要載體。推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)，借力優(yōu)越的政策機(jī)遇，我省發(fā)展自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)是提升龍江優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品銷售，促進(jìn)跨境產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。

從現(xiàn)有電商平臺(tái)上看，我省已有145個(gè)各類電商平臺(tái)，其中以37秒易淘商城、綠食代、北大荒購物網(wǎng)、北大荒好特網(wǎng)、易匯網(wǎng)、生態(tài)龍江、惠豐通村網(wǎng)、中國大米網(wǎng)等為代表的涉農(nóng)電商平臺(tái)有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，以COME365商城、中機(jī)網(wǎng)、俄優(yōu)選、達(dá)俄通、龍貿(mào)通、俄貿(mào)通、俄速通、哈爾濱銀行“中俄跨境電子商務(wù)在線支付平臺(tái)”等為代表的對(duì)俄跨境電商平臺(tái)在對(duì)俄跨境電商銷售、對(duì)俄跨境電商物流推廣和跨境電商支付結(jié)算等方面取得顯著成效，為進(jìn)一步打造自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)品牌奠定了良好基礎(chǔ)。

從商品供給上看，我省積極貫徹習(xí)總書記提出的“三篇大文章”“五頭五尾”講話精神，深入實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大力發(fā)展“十大產(chǎn)業(yè)”，加快振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)，必將起到推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，提高資源精深加工能力，提高優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品產(chǎn)能的作用，充沛的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品供給為自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)提供高品質(zhì)商品來源。

從平臺(tái)應(yīng)用群體上看，應(yīng)用電商平臺(tái)拓展銷售渠道已經(jīng)成為我省各類企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者的共識(shí)。全省企業(yè)和個(gè)人在第三方平臺(tái)開設(shè)各類店鋪4萬余家，入駐阿里巴巴國際站、國內(nèi)站和速賣通的省內(nèi)企業(yè)分別為147家、1267家和470家。全省網(wǎng)商數(shù)量達(dá)10.18萬家（其中B2B，C2C，B2C的網(wǎng)商數(shù)量分別為5.69萬家、4.4萬家和932家），在東北三省中總量及各類型數(shù)量均位于第2位，為自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)提供了龐大的應(yīng)用群體。

四、自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)促進(jìn)跨境產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在機(jī)制

近幾年，國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展迅速，我國網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到7.51億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的1/5，巨大的市場(chǎng)規(guī)模也為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)力。隨著跨境產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)選擇開始建立自己的在線交易平臺(tái)，結(jié)合在線支付、跨境物流等方式，成功將產(chǎn)品、企業(yè)推向全球。自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)可以促進(jìn)跨境產(chǎn)業(yè)發(fā)展，主要源于降低貿(mào)易成本、激發(fā)境外需求、促進(jìn)跨境產(chǎn)業(yè)信息化的內(nèi)在機(jī)制。

（一）降低跨境產(chǎn)業(yè)貿(mào)易成本的機(jī)制

自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)降低跨境產(chǎn)業(yè)貿(mào)易成本分為三個(gè)層：第一層是自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)降低跨境貿(mào)易的交易成本。自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)融合互聯(lián)網(wǎng)的便利高效和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的高品質(zhì)，通過降低發(fā)現(xiàn)交易對(duì)象費(fèi)用、降低價(jià)格搜索費(fèi)用、降低考察談判費(fèi)用、降低防范風(fēng)險(xiǎn)費(fèi)用、降低維護(hù)市場(chǎng)秩序費(fèi)用，從而實(shí)現(xiàn)降低跨境產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的交易成本。第二層是自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)與借助第三方電子商務(wù)平臺(tái)相比，一是實(shí)現(xiàn)企業(yè)銷售產(chǎn)品部分成本內(nèi)部化，二是建立網(wǎng)上品牌，保護(hù)企業(yè)的無形資產(chǎn)，進(jìn)一步達(dá)到了降低貿(mào)易成本的效果，使跨境產(chǎn)業(yè)迸發(fā)發(fā)展?jié)摿Α５谌龑邮亲越▋?yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)降低跨境產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營成本。自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)具有品牌推廣、宣傳企業(yè)的作用，而這種作用是銷售產(chǎn)品的伴生效用，因此，可以降低跨境企業(yè)推廣的成本；自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)降低信息收集成本，根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)直接可以對(duì)消費(fèi)者的偏好進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，使跨境產(chǎn)業(yè)向定制化、高端化方向發(fā)展。

（二）激發(fā)跨境產(chǎn)業(yè)境外需求的機(jī)制

電子商務(wù)以網(wǎng)絡(luò)為載體，只要有網(wǎng)絡(luò)存在的地方就可進(jìn)行貿(mào)易往來，先進(jìn)的商業(yè)推廣體系和流通渠道，為電子商務(wù)平臺(tái)提供了發(fā)展空間?；谶@一特性，自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)與跨境產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，使我省的市場(chǎng)空間直接擴(kuò)展至全球。電子商務(wù)平臺(tái)順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)商業(yè)流通渠道的短板，為境外廣大消費(fèi)者提供了更多的選擇，激發(fā)了更多的消費(fèi)需求。同時(shí)，自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)激發(fā)了我省和周邊國家的合作需求，以中俄跨境產(chǎn)業(yè)為例，中俄貿(mào)易往來以中國從俄羅斯進(jìn)口能源和資源性產(chǎn)品為主，而俄羅斯從中國進(jìn)口以機(jī)電產(chǎn)品、賤金屬制品、紡織品等工業(yè)制成品為主，從中俄跨境產(chǎn)業(yè)的橫向發(fā)展情況看，跨境貿(mào)易往來發(fā)展較快，跨境投資發(fā)展相對(duì)滯后；從中俄跨境產(chǎn)業(yè)的縱向發(fā)展情況看，跨境產(chǎn)業(yè)的合作深度不夠，高端裝備制造、科技研發(fā)合作不多。自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)既作為企業(yè)對(duì)外開放的平臺(tái)，也是企業(yè)掌握全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)向的手段，降低了信息不對(duì)稱而造成的合作需求抑制效應(yīng)。

（三）促進(jìn)跨境產(chǎn)業(yè)信息化的機(jī)制

目前，大部分發(fā)達(dá)國家為打擊發(fā)展中國家在傳統(tǒng)貿(mào)易方面的優(yōu)勢(shì)，紛紛在保險(xiǎn)、金融、海關(guān)等對(duì)EDI的使用做出明確要求，從而構(gòu)建新的更加隱蔽的電子商務(wù)非關(guān)稅壁壘。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，產(chǎn)業(yè)信息化加快發(fā)展，產(chǎn)業(yè)信息化使經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展從以物質(zhì)和能量為重心，向以信息與知識(shí)為重心轉(zhuǎn)變，這正是全球貿(mào)易方式轉(zhuǎn)變的方向。因此，促進(jìn)跨境產(chǎn)業(yè)信息化是沖破新貿(mào)易壁壘，開拓海外市場(chǎng)的重要路徑。自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)是信息化的基礎(chǔ)，也是產(chǎn)業(yè)信息化的初級(jí)表現(xiàn)。信息化可以細(xì)化為從低層次向高層次發(fā)展的過程，第一層次是產(chǎn)品的信息化，第二層次是企業(yè)信息化，第三層次是產(chǎn)業(yè)信息化，第四層次是國民經(jīng)濟(jì)信息化，最高層次是社會(huì)生活信息化。自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)是第一層次向第二層次發(fā)展的介質(zhì)，自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)借產(chǎn)品信息化的方式，實(shí)際上是在宣傳營銷企業(yè)，從而達(dá)到企業(yè)信息化的效果。通過自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)以企業(yè)信息化為載體促進(jìn)跨境產(chǎn)業(yè)信息化，尤其眾多的中小企業(yè)也可以加入國際貿(mào)易活動(dòng)中，徹底改變了傳統(tǒng)貿(mào)易方式下中小企業(yè)只能小規(guī)模經(jīng)營的局面，豐富了參與國際貿(mào)易的經(jīng)營主體，促進(jìn)跨境產(chǎn)業(yè)信息化，推動(dòng)跨境產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展。

五、結(jié)論

我省目前自建電子商務(wù)平臺(tái)具有交易額增長迅速、以PC端平臺(tái)居多、經(jīng)營農(nóng)副產(chǎn)品為主、自營占大部分等特點(diǎn)。我省電商銷售服務(wù)模式成熟、高品質(zhì)貨源充沛、平臺(tái)應(yīng)用群體龐大，是發(fā)展自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的良好基礎(chǔ)。因此，可以研究結(jié)合我省產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在綠色食品產(chǎn)業(yè)、新型農(nóng)業(yè)裝備產(chǎn)業(yè)、林產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)等適合開展網(wǎng)上銷售的領(lǐng)域推動(dòng)建設(shè)一批規(guī)模較大、競(jìng)爭力較強(qiáng)、知名度較高、牽動(dòng)作用強(qiáng)的自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)。將自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)應(yīng)用于跨境產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，可以通過降低跨境貿(mào)易成本、進(jìn)一步激發(fā)跨境產(chǎn)業(yè)的境外需求和促進(jìn)跨境產(chǎn)業(yè)信息化的內(nèi)在機(jī)制，有效促進(jìn)我省跨境產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展?？偟目?，加快自建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)我省的跨境產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著十分重要的促進(jìn)作用，但在兩者融合的過程中還要深入研究跨境物流體系不健全、跨境電子商務(wù)專業(yè)性人才短缺和跨境服務(wù)企業(yè)支撐不強(qiáng)等一系列問題，以及順應(yīng)全球市場(chǎng)需求不斷創(chuàng)新發(fā)展模式的對(duì)策。

參考文獻(xiàn)：

[1]黑龍江省人民政府辦公廳.黑龍江省加快電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)促進(jìn)電子商務(wù)加快發(fā)展的實(shí)施方案[Z].2017-8-28.

[2]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心.第40次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].北京：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心，2017.

[3]桂學(xué)文.電子商務(wù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效果測(cè)度研究[D].華中師范大學(xué)，2011.

[4]王海英.“一帶一路”倡議與黑龍江跨境產(chǎn)業(yè)合作：機(jī)遇、路徑與對(duì)策[J].國際經(jīng)濟(jì)合作，2017（5）.

[5]國家發(fā)展和改革委員會(huì)綜合運(yùn)輸研究所.黑龍江省跨境產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題研究[R].2017-4

[6]趙旭明，楊曉涵.跨境電子商務(wù)發(fā)展對(duì)我國對(duì)外貿(mào)易模式轉(zhuǎn)型影響分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2016（8）.

[7]林芳芳，彭康琦，沈雙平.傳統(tǒng)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨境電商SWOT分析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2015（19）.