楊康+冒環(huán)羽+郭家佳+許悅

摘 要：隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)逐漸影響了人們的生活方式，動(dòng)畫(huà)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)改變文化的表現(xiàn)形式和發(fā)展方向，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)生和發(fā)發(fā)展方向。本文結(jié)合幾部經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)作品簡(jiǎn)要分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)及其優(yōu)勢(shì)與不足，并結(jié)合外國(guó)的一部分優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，探尋中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的出路和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中國(guó)；網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)；低齡化；盈利模式

一、動(dòng)畫(huà)與網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)現(xiàn)狀

（一）動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)規(guī)模與現(xiàn)狀

伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)和國(guó)家政策的大力支持，我國(guó)的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)在不斷的擴(kuò)大。中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)大，但中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和態(tài)勢(shì)仍顯不足。自2006年國(guó)家出臺(tái)《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門(mén)關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)的通知》，政府大力支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，增加本土動(dòng)畫(huà)在電視臺(tái)的播放時(shí)間。但電視臺(tái)播出的動(dòng)畫(huà)多是兒童益智教育和親子類(lèi)節(jié)目，所以大部分的動(dòng)畫(huà)制作者都守在了少兒動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)上，電視臺(tái)的播放制度在一定程度上限制了動(dòng)畫(huà)制作水平，讓動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)陷入了一個(gè)惡性循環(huán)之中，另外收視率過(guò)低可能導(dǎo)致無(wú)法收回成本，在中國(guó)還沒(méi)有形成一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈，使動(dòng)畫(huà)盈利難度高，使質(zhì)量好的動(dòng)畫(huà)作品比較缺乏。

（二）網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了人們的生活方式，也改變了動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)形式和發(fā)展方向，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展模式就是受互聯(lián)網(wǎng)影響而發(fā)展起來(lái)的，相比起傳統(tǒng)的電視動(dòng)畫(huà)和其他動(dòng)畫(huà)媒介，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)通常具有成本低廉、收看免費(fèi)、內(nèi)容更多樣等特點(diǎn)。迎合動(dòng)畫(huà)的發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合中國(guó)動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)將是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一顆新星。

二、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的現(xiàn)狀評(píng)估

在當(dāng)今文化全球化的高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)下，中國(guó)文化大放異彩，動(dòng)畫(huà)成為提高國(guó)家文化軟實(shí)力不可或缺的一股力量。武俠動(dòng)畫(huà)《秦時(shí)明月》自2007年播出以來(lái)，贏得國(guó)內(nèi)外受眾好評(píng)，在37個(gè)國(guó)家播出，成功打入了國(guó)際市場(chǎng)，取得了優(yōu)異成績(jī)。《秦時(shí)明月》是對(duì)中國(guó)民族文化的一次完美開(kāi)發(fā)與傳播，它不是民族文化簡(jiǎn)單地堆積，而是重新編碼建構(gòu)出符合當(dāng)代國(guó)際要求的新型武俠動(dòng)畫(huà)[2]。《畫(huà)江湖之不良人》系列的動(dòng)畫(huà)又是一大突破，其憑借3D畫(huà)風(fēng)以及連貫的打斗動(dòng)作深得人心，被網(wǎng)友評(píng)為中國(guó)版《火影忍者》，其立足傳統(tǒng)，深度挖掘了中華文化的核心價(jià)值觀，以精良的制作品質(zhì)、豐富的文化內(nèi)涵，取得了市場(chǎng)認(rèn)可。

動(dòng)畫(huà)是個(gè)高投入的行業(yè)，制作者拓寬盈利模式，將帶動(dòng)我國(guó)游戲、周邊等發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)不良人系列不僅開(kāi)拓了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)，還打造了產(chǎn)業(yè)鏈，根據(jù)每一部劇情制作一個(gè)手游，讓那些喜歡動(dòng)畫(huà)劇情的觀眾能更加深入的理解動(dòng)畫(huà)的劇情，并帶動(dòng)游戲發(fā)展。APP通過(guò)推出動(dòng)畫(huà)隱藏劇情觀看以及cosplay頁(yè)面來(lái)吸引用戶下載使用，并在其中推出周邊商城銷(xiāo)售公司制作的動(dòng)畫(huà)的周邊產(chǎn)品。

網(wǎng)絡(luò)版權(quán)動(dòng)畫(huà)的盈利模式一般是通過(guò)視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)播放權(quán)收回一定成本，再授權(quán)一些公司銷(xiāo)售動(dòng)畫(huà)有關(guān)的漫畫(huà)、手辦、玩具等衍生品收回一些成本，《秦時(shí)明月》和《不良人》授權(quán)拍真人劇也是一個(gè)不錯(cuò)的模式，有些動(dòng)畫(huà)公司將動(dòng)畫(huà)播放權(quán)賣(mài)到國(guó)外賺取版權(quán)費(fèi)，同時(shí)一些優(yōu)秀作品會(huì)得到國(guó)家獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)金。綜合下來(lái)，只要?jiǎng)赢?huà)公司能夠制作出優(yōu)秀的作品，盈利將變得簡(jiǎn)單。

三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的不足

（一）網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)種類(lèi)匱乏

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的播出成本得到了降低，但是由于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)沒(méi)有明確的分類(lèi)制度，不能很好的根據(jù)需求進(jìn)行創(chuàng)作，并通過(guò)分類(lèi)播放，很有可能因含有暴力因素而被禁播，例如網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)《尸兄》，由于其前3集內(nèi)容比較血腥，導(dǎo)致其前3集被禁播，這樣對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)是有一定沖擊的。雖然在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的動(dòng)畫(huà)資源比較豐富，但是也避免不了低質(zhì)量，重復(fù)率高的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)發(fā)展可以從其他國(guó)家汲取經(jīng)驗(yàn)，比如日本的動(dòng)畫(huà)分類(lèi)制度，從受眾化的角度分析，日本的動(dòng)畫(huà)大致分為低幼動(dòng)畫(huà)、少年動(dòng)畫(huà)、少女動(dòng)畫(huà)、青年動(dòng)畫(huà)、女性動(dòng)畫(huà)和成年動(dòng)畫(huà)；從題材角度分析，日本動(dòng)畫(huà)大致可以分成機(jī)器人動(dòng)畫(huà)、體育競(jìng)技動(dòng)畫(huà)、言情動(dòng)畫(huà)、魔法動(dòng)畫(huà)等多種類(lèi)型。國(guó)家實(shí)行動(dòng)畫(huà)分級(jí)制度，將會(huì)有力的促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展，創(chuàng)造出更多種類(lèi)的動(dòng)畫(huà)片不斷開(kāi)拓新的觀眾群體。

（二）自主創(chuàng)新意識(shí)匱乏

現(xiàn)階段中國(guó)動(dòng)畫(huà)缺乏特色，民族意識(shí)淺薄，本土文化較少。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)力不足，缺乏能夠呈現(xiàn)出中華民族藝術(shù)特色以及優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的人才。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容缺少生機(jī)，大多數(shù)是模仿國(guó)外的動(dòng)畫(huà)，動(dòng)畫(huà)形象還有故事情節(jié)創(chuàng)新比較少，缺乏民族特色，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)的是外國(guó)的技術(shù)而不是他們的故事情節(jié)，中國(guó)擁有十分豐富的民族文化底蘊(yùn)和博大精深的美術(shù)資源，我們可以在借鑒國(guó)外優(yōu)秀特色的基礎(chǔ)上面加入我們自己的民族特色，打造經(jīng)典的民族特色形象。

四、總結(jié)

文化消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模巨大、潛力巨大，當(dāng)今社會(huì)在高速的發(fā)展，人們已經(jīng)從原來(lái)的單純物質(zhì)享受中脫離出來(lái)，追尋精神世界的充實(shí)，動(dòng)畫(huà)可以創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效益并帶來(lái)精神上的享受，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)在物質(zhì)與文化上都將給人們帶來(lái)更多的發(fā)展空間，發(fā)展前景深遠(yuǎn)。

由于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)傳播媒介的特殊性，少了以前的時(shí)間限制和地點(diǎn)限制，顛覆了傳統(tǒng)的電視播放模式，使動(dòng)漫產(chǎn)品的體裁和內(nèi)容更加豐富，更加具有觀賞性，但是有難以避免的會(huì)降低傳播內(nèi)容的文化引導(dǎo)作用等缺點(diǎn)，這需要長(zhǎng)期的共同努力來(lái)克服。

我國(guó)動(dòng)畫(huà)可以實(shí)行分級(jí)制度，以及分類(lèi)化，讓更多類(lèi)型的動(dòng)畫(huà)進(jìn)入公眾的視野，讓市場(chǎng)涌現(xiàn)出更多好作品。

中國(guó)的新媒體動(dòng)漫發(fā)展的較短，走過(guò)了懵懂的萌芽期、艱難的探索期，最終找到了適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)、體現(xiàn)中國(guó)特色的新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，以及新媒體盈利模式漸趨成熟，可以預(yù)見(jiàn)，我國(guó)將迎來(lái)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的黃金期。（許悅為本文的通訊作者）

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