龐道寧

摘 要：當世界開始進入科技化大數(shù)據(jù)時期開始，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了實施網(wǎng)絡數(shù)據(jù)分析的工具，大數(shù)據(jù)思維也成了著世界步入大數(shù)據(jù)時代，用大數(shù)據(jù)特點分析網(wǎng)絡數(shù)據(jù)、運用大數(shù)據(jù)思維思考問題成為全新的思維模式，網(wǎng)絡輿論宣傳在這個大數(shù)據(jù)時期面臨的不僅僅是挑戰(zhàn)，也代表著機遇。本文以大數(shù)據(jù)的特點為切入重點，分析大數(shù)據(jù)時代背景下網(wǎng)絡輿論宣傳具體面臨著哪些挑戰(zhàn)和機遇。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新時期；網(wǎng)絡輿論宣傳；大數(shù)據(jù)思維；挑戰(zhàn)；機遇

一、前言

大數(shù)據(jù)做為一個全新的名詞概念和思維概念在2013年開始被引入中國，經(jīng)過幾年來的發(fā)酵，大數(shù)據(jù)的蔓延速度和蔓延范圍已經(jīng)遠遠超過了想象，大數(shù)據(jù)已經(jīng)深入到各個領(lǐng)域。數(shù)據(jù)本身只是記錄數(shù)字信息的載體，也是數(shù)據(jù)信息的總和，但是量變是會引起質(zhì)變的。網(wǎng)絡輿論宣傳在這個信息大爆炸的時代，挑戰(zhàn)與機遇并存，困難和機會也并存。

二、大數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)時期的基本特點

（一）大數(shù)據(jù)的特點

對于大數(shù)據(jù)來說，是有非常廣泛的使用和應用范圍，可以說大數(shù)據(jù)可以應用于社會各個行業(yè)和各個領(lǐng)域，從宏觀上來講，大數(shù)據(jù)可以涉及到國家宏觀調(diào)控政策，從微觀上來講，涉及到企業(yè)的經(jīng)營盈利狀況。在上世紀九十年代就有權(quán)威的信息專家預言，未來的軍事發(fā)展需要以大數(shù)據(jù)為重點依托點；大數(shù)據(jù)這個概念首次在國家層面提出是在2010年《規(guī)劃數(shù)字的未來》的報告中，從此大數(shù)據(jù)這個概念開始不斷補充擴展，成為今天的信息化發(fā)展的標志。大數(shù)據(jù)時代下數(shù)據(jù)集成達到一定高度，大數(shù)據(jù)成為一個相對發(fā)展的概念，是對數(shù)據(jù)集成的高度總結(jié)和概括。

（二）大數(shù)據(jù)時期的基本特點

大數(shù)據(jù)時期的數(shù)據(jù)是多樣的、兼容并包且變化發(fā)展，十分迅速，數(shù)據(jù)存儲模式已經(jīng)從傳統(tǒng)模式TB演變?yōu)楝F(xiàn)在的PB，數(shù)據(jù)的最大存儲量成倍增長。不僅數(shù)據(jù)存儲的載體復雜多樣，而且數(shù)據(jù)的傳播方式、存儲平臺和數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)方式也是多樣的，這和人們?nèi)找娑鄻拥男枨笙⑾⑾嚓P(guān)。舉例來說，雨后春筍般涌現(xiàn)的新媒體就是大數(shù)據(jù)時期數(shù)據(jù)儲存和傳播模式發(fā)生改變的真實反映，社交網(wǎng)絡有微博、博客，信息傳遞方式有微信、QQ等等。而數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式的變化是指數(shù)據(jù)大量生成之后出現(xiàn)的某種現(xiàn)象或者某種趨勢的突變，例如股市，一旦有大量的資金進入到股市，股市的數(shù)據(jù)就會顯示為上漲狀態(tài)，而一旦有大量的資金撤出，股市就表現(xiàn)為下跌狀態(tài)。

三、網(wǎng)絡輿論宣傳在大數(shù)據(jù)時期面臨的挑戰(zhàn)

（一）對數(shù)據(jù)的處理能力和存儲能力提出挑戰(zhàn)

1.對數(shù)據(jù)的處理能力提出挑戰(zhàn)

實現(xiàn)數(shù)據(jù)的最優(yōu)處理是網(wǎng)絡輿論實現(xiàn)更好宣傳的核心內(nèi)容，但是現(xiàn)代的數(shù)據(jù)處理模式和處理能力依然沒有實質(zhì)性的進展，如何對無結(jié)構(gòu)規(guī)律和無組織規(guī)律的數(shù)據(jù)進行處理仍然是一個難題。其主要表現(xiàn)就是在開展網(wǎng)絡輿論宣傳時所使用的搜索引擎數(shù)據(jù)處理能力有限。以2014年首次開放大數(shù)據(jù)搜索的搜索引擎百度為例，雖然宣稱此搜索引擎具備數(shù)據(jù)存儲和數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘的能力，但從官方所公布的信息來看，百度只具備信息開放搜索也就是數(shù)據(jù)開放搜索的能力，對數(shù)據(jù)的處理能力和分析能力依然存在局限性的。

2.對數(shù)據(jù)的存儲能力提出挑戰(zhàn)

多樣且復雜的數(shù)據(jù)也就意味著在對網(wǎng)絡輿論宣傳數(shù)據(jù)進行對比分析時，要配套使用大量的處理數(shù)據(jù)技術(shù)和數(shù)據(jù)處理軟件，也就是說在對數(shù)據(jù)進行分類、提取數(shù)據(jù)、對數(shù)據(jù)進行轉(zhuǎn)換并分析和呈現(xiàn)結(jié)果時都要使用不同的技術(shù)和軟件，而對這些數(shù)據(jù)進行存儲時，就需要大量的存儲空間。而且在數(shù)據(jù)不斷增加的同時，能否實現(xiàn)安全儲存也是對數(shù)據(jù)庫的新要求。以一條新聞為例，不同的網(wǎng)站會對同一條新聞進行重復報道，但是新聞內(nèi)容、閱讀點擊量和更新時間都不相同，這就要求數(shù)據(jù)存儲庫有足夠的存儲空間和存儲能力。

（二）信息多樣化帶來的挑戰(zhàn)

1.信息泄露風險

我們能夠在網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)時期的輿論宣傳中獲得大量的信息，但是也意味著其他外部勢力也能夠獲得這些信息，所以掌握信息主動權(quán)至關(guān)重要。但不能因噎廢食，需要綜合治理。數(shù)據(jù)傳輸平臺是多樣的，傳播載體也是多樣的，人們正是利用了這種多樣性讓信息瀏覽少了各種限制，但是個人信息很容易泄露。舉例來說，現(xiàn)在的騷擾信息和騷擾電話不斷增多，因為我們在不經(jīng)意間就泄露了自己的聯(lián)系信息。再舉例來說，根據(jù)我們在電腦上的瀏覽記錄瀏覽習慣，很多非法網(wǎng)站能夠定位出瀏覽地區(qū)、性別、收入狀態(tài)等多樣的用戶信息，向用戶推送非法內(nèi)容，導致用戶面臨經(jīng)濟損失風險。

2.可視化技術(shù)帶來的風險

可視化技術(shù)一直在網(wǎng)絡輿論宣傳中具有很大的沖擊力，也具備很大的研究價值。雖然這種研究方式所表現(xiàn)出來的視覺形式的研究，具體表達方式就是圖形化，圖形這種表現(xiàn)方式能夠很好的進行信息踹到和溝通，這種技術(shù)和表達方式也為當今的網(wǎng)絡輿論宣傳帶來了的挑戰(zhàn)?？梢暬馕吨嘈畔⒌木_傳達，網(wǎng)絡恐怖主義、網(wǎng)絡威脅的存在導致可視化技術(shù)存在著風險和問題。

3.信息高速變化的不可控性

首先，在大數(shù)據(jù)時代，進行網(wǎng)絡輿論宣傳的網(wǎng)站很容易被危險勢力當成攻擊目標，在就對網(wǎng)絡風險預警機構(gòu)和網(wǎng)絡輿論宣傳網(wǎng)站提出了挑戰(zhàn)。雖然美國在可視化技術(shù)研究方面領(lǐng)先，但是對計算機可視化技術(shù)的保護技術(shù)還不成熟，需要進一步的研究；其次，信息高速發(fā)展變化，讓網(wǎng)絡輿論宣傳不得不縮減設計和制作周期，這就對數(shù)據(jù)處理技術(shù)在處理實時數(shù)據(jù)的能力提出了新的要求，就目前的數(shù)據(jù)處理技術(shù)來看，雖然能夠進行數(shù)據(jù)分布處理，但遠遠不能滿足當下數(shù)據(jù)處理需求；此外，信息高速變化也就意味著更多垃圾信息的產(chǎn)生，這就對我們的信息處理和垃圾信息過濾能力提出了新的挑戰(zhàn)。雖然目前的搜索模式是半封閉式的，但是如果數(shù)據(jù)化時代不能對信息實施高效管理，網(wǎng)絡輿論宣傳用戶粘性就會下降。

四、網(wǎng)絡輿論宣傳在大數(shù)據(jù)時期面臨的機遇

（一）海量數(shù)據(jù)信息

1.豐富的輿論宣傳素材

當今的數(shù)據(jù)時代背景下，大量的數(shù)據(jù)信息意味著可以利用的數(shù)據(jù)增加，獲取數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)源也不斷增加，數(shù)據(jù)存儲等級也在上升。據(jù)不完全統(tǒng)計，2005年全球范圍內(nèi)可利用數(shù)據(jù)是150EB，而到2010年全球范圍內(nèi)增長到1200EB，預測數(shù)據(jù)量增速40%，如此龐大的數(shù)據(jù)內(nèi)容，包括文本、圖片、視頻等多方面的數(shù)據(jù)信息，而每個數(shù)據(jù)信息代表著不同的數(shù)據(jù)內(nèi)容，這些數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡輿論宣傳提供了豐富的素材。endprint

2.網(wǎng)絡硬件快速發(fā)展

如何更好的獲取信息資源是進行的建立網(wǎng)絡輿論宣傳的重要內(nèi)容，網(wǎng)絡硬件是網(wǎng)絡輿論宣傳的技術(shù)支撐，而日益膨脹的數(shù)據(jù)信息為網(wǎng)絡硬件提出更高要求，只有在短時間內(nèi)容內(nèi)儲存和傳遞大量的數(shù)據(jù)才能為網(wǎng)絡輿論宣傳提供理論支持，這就促使著網(wǎng)絡硬件不斷更新?lián)Q代。如果已建立的網(wǎng)絡硬件設施并未發(fā)揮預想作用，不完備的數(shù)據(jù)庫導致數(shù)據(jù)無法精確顯示。目前不網(wǎng)絡硬件快速發(fā)展，為信息獲取提供了重要保障。

3.高頻率的信息發(fā)布能力

想要提升網(wǎng)名用戶的忠誠度，就要從多方面滿足用戶需求。相對于傳統(tǒng)信息時代來講，大數(shù)據(jù)時代的輿論宣傳數(shù)據(jù)庫具有高頻率發(fā)布信息能力，能夠從多渠道、多方向為網(wǎng)絡用戶提供大量的信息數(shù)據(jù)，版面不同，信息價值量不同，從多個層面滿足用戶信息獲取需求。

（二）多樣化的數(shù)據(jù)信息

1.信息呈現(xiàn)方式的多樣性

武慧媛在2016年第3期的《中國記者》上撰文說：網(wǎng)絡新聞傳播朝著可視化方向發(fā)展，一是基于大數(shù)據(jù)時代信息呈現(xiàn)方式的多樣性和實時性[1]。大數(shù)據(jù)時期信息發(fā)布平臺多樣化，信息呈現(xiàn)方式也多樣化，而很多網(wǎng)絡信息平臺為在市場競爭中獲得更多用戶支持開始用開放數(shù)據(jù)源的方式和核心數(shù)據(jù)共享的方式進行競爭，而多樣的信息呈現(xiàn)方式為網(wǎng)絡輿論宣傳提供了更多的數(shù)據(jù)源獲取渠道，這對網(wǎng)絡輿論宣傳而言意義重大。

2.數(shù)據(jù)獲取方式的多樣性

大數(shù)據(jù)時代下的網(wǎng)絡輿情具有數(shù)據(jù)傳播迅速、數(shù)據(jù)形態(tài)多樣化、數(shù)據(jù)信息開放、數(shù)據(jù)容量大的特征[2]。數(shù)據(jù)源包括多方面的表現(xiàn)形式，如搜索引擎、新聞網(wǎng)、新浪微博等網(wǎng)絡數(shù)據(jù)獲取平臺，也包括源手機短信、數(shù)字通話、監(jiān)控數(shù)據(jù)等。多樣性的數(shù)據(jù)獲取方式讓數(shù)據(jù)的獲得方式更簡單，不受時間地點和設備的限制，而此基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡輿論宣傳更加的生活化和簡單化，宣傳內(nèi)容更加的深入人心，效果更好。

3.信息發(fā)布平臺的多樣性

現(xiàn)在的網(wǎng)絡輿論宣傳平臺更加多樣，這就為網(wǎng)絡輿論宣傳提供了更多的空間。這種信息傳播方式是雙向的，而且大多數(shù)信息發(fā)布平臺都能夠發(fā)布多媒體信息，內(nèi)容展現(xiàn)方式是多樣的、大量的，這也為網(wǎng)絡輿論宣傳進行設計和制作時提供了更大的空間。

（三）數(shù)據(jù)高速變化的機遇

隨著世界步入大數(shù)據(jù)時代，用大數(shù)據(jù)特點分析網(wǎng)絡數(shù)據(jù)、運用大數(shù)據(jù)思維思考問題成為了一種趨勢，網(wǎng)絡輿論宣傳作為一種緊緊依靠網(wǎng)絡數(shù)據(jù)而發(fā)展起來的宣傳形式[3]。大數(shù)據(jù)對于數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)平臺的主要挑戰(zhàn)可以歸納為volume（數(shù)據(jù)量大）、velocity（數(shù)據(jù)的產(chǎn)生、獲取和更新速度快）和variety（數(shù)據(jù)種類繁多）3個方面[4]。對于輿論宣傳而言，如何能夠高效獲得實時信息和目標信息是進行輿論宣傳必須要面對的問題。網(wǎng)絡輿論宣傳是具有實時性的，快速的更新輿論信息才能實現(xiàn)精準宣傳從而提升網(wǎng)絡用戶關(guān)注度。在對網(wǎng)絡用戶進行實時性研究的同時，也要深入挖掘用戶需求。而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，數(shù)據(jù)高速變化，能夠推動大數(shù)據(jù)時期對群體目標信息進行實時性研究，對于網(wǎng)絡輿論宣傳進行內(nèi)容決策提供了便利。

五、總結(jié)

現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)之所以備受各個領(lǐng)域的關(guān)注，從本質(zhì)上來說是通過理念創(chuàng)新的方式深入挖掘事物之間的因果關(guān)系。對于網(wǎng)絡輿論宣傳而言，要充分利用大數(shù)據(jù)思維深入理解事物之間的因果關(guān)系，如何將挑戰(zhàn)化為機遇。只有不斷更新網(wǎng)絡宣傳理念，才能為網(wǎng)絡輿論宣傳提供更好的方法。

參考文獻：

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[2]李新剛.大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡輿情的研判與引導[J].網(wǎng)絡安全技術(shù)與應用，2016（12）：81-81.

[3]施暢.大數(shù)據(jù)時代下網(wǎng)絡輿論宣傳的挑戰(zhàn)與機遇[J].科教導刊，2015（1x）：30-32.

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