肖曉梅

【摘 要】本文從機制建設、基礎建設和隊伍建設三方面，具體闡述了如何加強新時期的工會新聞宣傳工作。

【關鍵詞】工會 職工 輿論導向 新媒體

一、適應新形勢，做好新時期工會宣傳工作

1.創(chuàng)新宣傳方式，提升宣傳實效。堅持用時代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，努力使新聞宣傳工作體現時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，不斷提高輿論引導的公信力、影響力。要努力創(chuàng)新宣傳形式，不斷改進宣傳方法，積極擴大宣傳動員的覆蓋面。既要有集中性宣傳，又要有經常性宣傳；既要有深度，又要有廣度。工會在開展新聞宣傳工作時，要時刻考慮職工群眾的想法，讓職工群眾產生主人翁意識，在實踐中極大豐富精神境界，創(chuàng)造美好的未來和幸福生活；工會應該想職工所想，憂職工所憂，切實為職工做好事、辦實事、解難事。工會可以通過多種方式，經由多種渠道開展宣傳服務職工的工作，在思想和行動上統(tǒng)一不同民族職工以及工會成員，弘揚自治區(qū)工會精神，全力促進自治區(qū)工會目標的實現。

2.拓展思路，提升宣傳力度。要想出色完成工會的宣傳工作，就必須目光長遠，切實以創(chuàng)新為推動力，全面完善工會宣傳工作的內容、機制以及載體建設，使其滿足新形勢發(fā)展的需求。保持嚴謹、科學的態(tài)度，發(fā)現新問題，并通過實際研究總結新的經驗，這樣才能推動工會宣傳工作的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，從而使工作水平達到新高度。

3.轉變姿態(tài)，推動工會宣傳工作新發(fā)展。工會的宣傳工作是一門科學，要實現工會宣傳工作的創(chuàng)新，就必須要把講求科學作為基礎，從實際情況出發(fā)，不斷總結經驗教訓，推進工會宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展。把講求科學作為創(chuàng)新工會宣傳工作的基本準則?？茖W的態(tài)度是關鍵，一方面，要注重對新問題的思考和研究，并深刻認識到當前市場條件下宣傳工作具有的特點和規(guī)律；另一方面，隨著社會的不斷發(fā)展，職工群眾的精神文化需求不斷提高，工會要提供多種形式、多元化的文化服務，以科學的方式方法和策略，推動宣傳工作的不斷創(chuàng)新。第二，求真務實的精神是重點，做事要從實際出發(fā)，知曉實際情況，反對搞面子工程，將工會的宣傳工作落到實處。

二、加強工會宣傳工作三個方面建設

1.加快工會宣傳工作的機制建設。有效的工作機制是構成工會新聞宣傳工作的重要環(huán)節(jié)。以全總為例，有效的工作機制主要包括聯系機制、策劃機制以及新聞發(fā)布和發(fā)言人機制。所謂聯系機制主要體現在以下三個方面，一是聯系并協調與中央有關主管部門的關系，二是協商中央媒體領導層的專題走訪和座談系列活動，三是加強與央視媒體記者的日常聯系。策劃機制的工作主要是同時策劃、實施、推進新聞宣傳工作與全總相關部門的主要任務。第三種機制的主要作用在于向社會各界發(fā)布重要新聞，宣傳工會的政策主張和看法態(tài)度。各個地區(qū)要緊密結合，注重實際，不斷總結經驗教訓，從而進一步健全工會新聞宣傳工作體系。

2.加快工會宣傳工作基礎建設。加快工會新聞宣傳工作基礎建設，需要從以下幾個方面著手。首先，突出新聞宣傳工作的重要地位，明確分工，工會成員做好自己本職工作，堅守社會責任，積極進行正面宣傳，準確把握宣傳工作的重點，努力實現中國特色社會主義和社會主義核心價值觀教育目標。其次，提高新聞宣傳工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，加強政治意識、業(yè)務精神，培養(yǎng)良好作風。再次，必需的基礎設施和充足的經費是不可缺少的，使工會具備自主發(fā)布新聞的能力，實現獨立自主，有計劃、有步驟地組織好宣傳工作的各項活動。最后，保障新聞宣傳工作的時效性，建立高效快速的新聞發(fā)布審批機制，實現新聞的及時發(fā)布。

3.加強工會網絡媒體和工會網絡宣傳員隊伍建設。當今社會，互聯網成為信息傳播的主要方式之一，互聯網可以將各種思潮、利益訴求機制以及社會輿論無限放大，互聯網也成為了意識形態(tài)較量的新平臺。在新聞宣傳工作進行的過程中，建設良好的工會網絡傳媒和網絡宣傳人員隊伍，不僅有利于了解文化傳播的重要渠道與手段，而且可以更好地維護新聞宣傳工作者的主動權。工會要注重加強網絡宣傳，通過積極健康的網絡文化活動，充分發(fā)揮職工群眾在網絡文化傳播中的重要作用，充分利用好網絡宣傳渠道的作用。

三、注重提升工會新聞工作者個人能力

1.把握輿論導向的能力。把握輿論導向，不僅要在開展新聞宣傳工作的過程中始終把黨性原則放在首要的位置，而且新形勢下，新聞宣傳工作要高舉旗幟、圍繞大局、服務人民、改革創(chuàng)新，堅持正確輿論導向，提高輿論引導能力，營造良好輿論環(huán)境，更好地發(fā)揮宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意、引導社會熱點、疏導公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督的作用。要堅持“三個不放松”，即：工會宣傳 “圍繞中心、服務大局”的意識不放松；工會宣傳“乘勢而上，鼓勁造勢”的勢頭不放松；工會宣傳“奮力拼搏、爭先發(fā)展”的精神不放松。新聞宣傳要始終堅持正確的輿論導向，其目的就是為了更好地統(tǒng)一思想，調動一切積極因素，團結一切可以團結的力量，同心同德，齊心協力，建設好我們的國家。也就是說，我們輿論引導的目的就是為了全黨全國各族人民能夠形成合力。

2.策劃和實施重大新聞宣傳的能力。在進行重大新聞策劃時，必須目光長遠，顧全黨和國家工作的大局，堅持以人為本的原則，從廣大職工群眾的利益出發(fā)，努力做到維護、實現、發(fā)展群眾的基本利益，新聞宣傳工作不僅要體現黨的主張，而且要反映職工群眾的心聲，在新聞事實中反映社會現實，和群眾的意愿，堅持正確導向。工會在做好新聞宣傳工作的同時，要把焦點多集中在職工群眾身上，以事實為出發(fā)點，為職工群眾辦實事，增強工會宣傳工作的感染力。

3.運用各類媒體引導輿論的能力。現階段，主流媒體如電視、報刊、電臺等發(fā)揮著巨大作用，要想提高輿論的引導力，需要總結經驗，提高新聞的時效性，加強輿論的導向作用。為此，在開展新聞宣傳工作時，需要注意以下幾個方面。第一，新聞報道必須為正面報道，具有一定的感染力和親和力；第二，不斷完善重大事件的報道，并從中總結經驗，保證新聞的時效性；第三，新聞宣傳工作要貼切時事熱點；第四，嚴格遵守新聞傳播的規(guī)律，不僅提高公眾信服力，而且維護新聞的權威性；第五，緊跟時代步伐，積極占領新媒體制高點。

（作者單位：遼寧職工報社）endprint