本報(bào)駐印度特約記者　許立

在印度，你可以看到街邊一些商店的招牌上，印著濃密長(zhǎng)發(fā)，眉間點(diǎn)著紅點(diǎn)、身披橘色或白色長(zhǎng)袍的不凡之人，這些人正是印度的瑜伽大師，而這些店鋪則是他們的“創(chuàng)業(yè)店”。在經(jīng)營(yíng)遍及世界的靈修中心之余，印度瑜伽大師正在紛紛將自己的名字與牙膏、蜂蜜、大米、白面聯(lián)系在一起，除了修煉信徒的身心，也在探索大眾的錢包。

大師品牌不需廣告

瑜伽大師自創(chuàng)品牌主要集中在日化、護(hù)膚、食品領(lǐng)域，并正在向服裝、紡織領(lǐng)域發(fā)展。他們依托崇尚天然的傳統(tǒng)理念，呼喚人們遠(yuǎn)離化學(xué)制品，回歸純粹、自然的生活模式。借助大師們強(qiáng)大的號(hào)召力，這些產(chǎn)品在印度市場(chǎng)迅速異軍突起。

這些產(chǎn)品能夠快速占領(lǐng)市場(chǎng)最重要的原因是價(jià)格低廉，洗面奶約合人民幣5元、唇膏2元，250毫升的蜂蜜7元，餅干1元，方便面1元，200毫升的洗發(fā)水基本不超過(guò)10元，洗碗劑1元……這樣的價(jià)格，很快受到印度低收入人群的青睞。

與所有新品牌進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)必須投入大量宣傳資金不同，大師品牌基本不需要廣告，而全靠大師一張嘴在其信徒間的傳播。印度瑜伽大師本就曝光率極高，各種場(chǎng)合都成了他們的推廣會(huì)。他們的個(gè)人網(wǎng)頁(yè)、臉書(shū)首頁(yè)都是最好的免費(fèi)廣告位。

瑜伽傳到國(guó)外，更多變成了身體塑形的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，而其最初實(shí)際是印度教的一種修持方式，具有很強(qiáng)的宗教思維，因此瑜伽大師在印度并非高難度扭轉(zhuǎn)動(dòng)作的傳授者，而是帶有宗教色彩的精神領(lǐng)袖。在印度，可以說(shuō)每個(gè)人都與瑜伽相關(guān)。記者初次接觸大師品牌，是因印度友人的推薦，他將一管洗面奶和一瓶頭油特意帶到家里作為禮物送給我，并“順便”再次勸導(dǎo)記者改習(xí)素食，對(duì)素食我只能報(bào)以尷尬而不失禮貌的微笑，頭油倒是可以試試。從使用效果看，確實(shí)不比貴它10倍的同類產(chǎn)品差太多。

大師品牌什么都賣

在幾位“創(chuàng)業(yè)”的瑜伽大師中，最為成功的要數(shù)拉姆德夫。拉姆德夫1995年創(chuàng)建自己的瑜伽機(jī)構(gòu)，2003年出現(xiàn)在電視臺(tái)的早間瑜伽檔，并從此成名，贏得了大批追隨者，2006年曾應(yīng)時(shí)任聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)安南邀請(qǐng)?jiān)诼?lián)合國(guó)發(fā)表演講。他的日用品牌Patanjal已擁有500多種產(chǎn)品。他的品牌自2012年創(chuàng)立至今，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)10倍。在2016-2017財(cái)務(wù)年的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)超過(guò)1000億盧比（1元人民幣約合10盧比）。據(jù)《印度時(shí)報(bào)》報(bào)道，拉姆德夫投資4千億盧比在去年7月成立了獨(dú)立的安保公司，并聘用了大量退役軍人和警察來(lái)做培訓(xùn)師。印度《今日商業(yè)》報(bào)道稱，拉姆德夫的服裝品牌也將于2018年4月上市，他預(yù)計(jì)第一年的銷售額能達(dá)到500億盧比。

另一位精神領(lǐng)袖，“生活的藝術(shù)”基金會(huì)創(chuàng)辦者古儒吉大師基于阿諛?lè)屯拥膫鹘y(tǒng)草藥健康品牌SriSriTattva也在紅火擴(kuò)張，該公司預(yù)計(jì)在未來(lái)兩年內(nèi)在全印度開(kāi)設(shè)1000家門(mén)店。在“生活的藝術(shù)”位于班加羅爾的靈修中心，記者看到這里的超市一開(kāi)門(mén)就涌入大批顧客，超市里的商品幾乎包羅萬(wàn)象，除了古儒吉大師的光盤(pán)、書(shū)籍外，從服裝、食品到清潔用品、護(hù)膚品、保健品一應(yīng)俱全。而且大多數(shù)商品如洗發(fā)水、沐浴露都標(biāo)注著純天然、無(wú)添加，保健品也都是純植物提取，從眼藥水到防裂霜，種類十分豐富。更重要的是價(jià)格非常便宜，記者發(fā)現(xiàn)，這里的一件純棉上衣折合人民幣只要四五十元，食品飲料也比普通超市便宜。難怪從一開(kāi)門(mén)就吸引了這么多人。很多人除了自己使用，還買了作為禮物送給親朋好友。

回歸印度式生活

大師常常有，這屆特別多。所謂時(shí)勢(shì)造英雄，印度瑜伽大師品牌的成功更深層次的原因是迎合了莫迪政府的政策。莫迪練瑜伽、穿印裝、提倡“印度制造”，他設(shè)立“國(guó)際瑜伽日”和“全國(guó)阿諛?lè)屯尤铡?，希望印度人擺脫西方影響，回歸印度式生活。正如路透社的文章分析，莫迪支持印度商業(yè)發(fā)展的表態(tài)為他贏得了廣泛贊譽(yù)，但他同時(shí)也向印度教民族主義者釋放出信息——印度應(yīng)該是一個(gè)被印度教統(tǒng)治、且為印度教服務(wù)的國(guó)家。

瑜伽大師品牌的共同點(diǎn)恰恰是呼應(yīng)了莫迪的理念，他們強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品根植于古老的印度傳統(tǒng)，呼吁消費(fèi)者的愛(ài)國(guó)主義，并將聯(lián)合利華、高露潔、雀巢等跨國(guó)企業(yè)視為假想敵。他們號(hào)召大家把錢留在自己的國(guó)家，為自己的國(guó)家服務(wù)。拉姆德夫在一則廣告上寫(xiě)道“當(dāng)東印度公司把我們的國(guó)家掠奪了200年之后，這些跨國(guó)公司正在利用我們的國(guó)家出售有害和危險(xiǎn)的化學(xué)產(chǎn)品”。而這些印度的瑜伽大師品牌打著綠色、無(wú)添加、健康的旗號(hào)，也正好迎合了當(dāng)下人們向往自然的心。▲