趙健

摘要：議程設置功能是大眾傳播的宏觀社會效果之一，其傳播效果主要作用于受眾的認知層面。社會公共生活中存在著許多有待解決的問題，我們究竟該優(yōu)先關注哪些，哪些問題可以先放一放，對這些問題的判斷通常來自于大眾傳媒。其中議程設置功能對思考對象想什么具有很大的影響。不同媒體所產(chǎn)生的議程設置功能的效果又是不同的，論文主要探討權威媒體的議程設置功能。論文以權威媒體的定義、權威媒體議程設置的目的、權威媒體議程設置功能的優(yōu)點、權威媒體議程設置功能的減弱四個部分進行研究。以全面的視角展示權威媒體做議程設置功能中的作用。

關鍵詞：權威媒體；議程設置；傳統(tǒng)媒體

1972 年，麥庫姆斯和肖在《輿論季刊》上發(fā)表了一篇名為《大眾傳播的議程設置功能》的論文，正式提出了媒體的議程設置功能。麥庫姆斯和肖指出：“大量不容忽視的證據(jù)已經(jīng)逐步表明，在編輯和廣播員們每天選放新聞時，他們在塑造我們的社會現(xiàn)實中起著主要的作用，……大眾傳媒的這一作用——影響個人認知的變化、構造他們思維的能力——已經(jīng)被認作是大眾傳播的議程設置功能。[1]

一、權威媒體的定義

權威媒體指的是具有威望和使人信從的力量的媒體，尤其指那些在傳播領域具有很高地位的媒體，以傳統(tǒng)的報紙、新聞、廣播為主，傳統(tǒng)媒體所屬的新媒體平臺也是權威媒體的重要組成部分。

二、權威媒體議程設置的目的

隨著社會政治、經(jīng)濟的發(fā)展，我們每天都要接觸大量的信息，面對不同的信息，我們需要進行篩選和辨別并且對不同的信息進行重要性的排序，以便用有限的精力去關注最具價值的消息。

權威媒體利用自己的強大影響力，利用多元的傳播方式，促進社會健康有序發(fā)展。引導受眾關注重要的，切實影響自身生活的社會事件，并疏導受眾的情緒，維護社會穩(wěn)定。

三、權威媒體議程設置功能的優(yōu)點

（一）受眾基礎龐大

權威媒體一般都是傳統(tǒng)媒體，它們經(jīng)營時間很久，具有一定的歷史性。在網(wǎng)絡媒體不斷沖擊傳統(tǒng)媒體的今天，傳統(tǒng)媒體仍然憑借自己老牌媒介的地位，擁有著相當可觀的受眾基礎。當權威媒體進行議程設置時，它龐大的受眾會成為傳播效果最直接的體現(xiàn)者，這些受眾又會去影響他們身邊的人。

因此，權威媒體的議程設置會收到立刻的效果反饋，并且具有長遠的影響。2017年3·15晚會曝光了日本核輻射產(chǎn)品被賣到中國，在晚會播出的第一時間，這個消息就刷爆了朋友圈，人們也在微博上展開了熱烈的討論。節(jié)目結束后，對日本輻射商品的討論并未停止。人們把關注的重點轉移到了這件事上。顯然央視3·15晚會在這件事上的議程設置是成功的。

（二）信源可信度高

一般來說，信源的可信度越高，其說服效果越大；可信度越低，說服效果越小?！翱尚哦刃Ч钡母拍钫f明，對傳播者來說，樹立良好的形象爭取受眾的信任是改進傳播效果的前提條件。[2]

權威媒體的可信度較高，人們在接觸這類媒介信息時，基本上不會懷疑它的真假性。一般受眾更愿意相信權威媒體的消息是不會出現(xiàn)錯誤的。高可信度就伴隨著高說服效果，所以權威媒體在進行議程設置時會面臨更小的社會質疑。

權威媒體的信息源由于可信度高，其傳播效果會及時顯現(xiàn)出來，不會出現(xiàn)由于信源可信度低，其發(fā)布的新聞信息處于一種休眠效果，等到信源的負面影響消退，信息的說服效果才能逐漸顯現(xiàn)的情況。

（三）擁有豐富的媒體資源

在全媒體時代，權威媒體更是不甘落后，借助于網(wǎng)絡等多種手段進行信息傳播，達到議程設置的目的。以中央電視臺為例，由傳統(tǒng)的電視媒體，擴展到開通微信、微博。并且權威媒體具有一定的信息壟斷性，例如一些新聞報道只有央視的新聞媒體才有機會采訪，所以其他新聞媒體要想報道某則被壟斷的新聞信息就會直接轉載它的新聞報道，而不是根據(jù)本單位的新聞采寫要求重寫組織新聞內(nèi)容，這樣權威媒體就借助其他新聞傳播渠道輕松地進行了第二次議程設置，進一步影響了受眾怎么想。

四、權威媒體議程設置功能的減弱

隨著信息獲取渠道越來越多樣性，受眾對權威媒體提供的信息會做更進一步的思考，特別是社會地位較高、知識水平較高的人群。因此權威媒體的議程設置功能在某種程度上來講是有一定的減弱性的。

特別是社會中有很多人具有反權威的情緒，認為權威媒體的新聞信息有它的特殊目的，所以他們更愿意對權威信息進行質疑，并多方考證。并且隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，人們獲得信息的途徑增多，信息獲取變得越來越便利，人們會對得到的信息進行多方對比。自媒體時代，每個人都是信息的發(fā)布者，由于地理上的接近等原因，某些受眾可能最接近新聞事實的真相，他們通過自己的社交媒體發(fā)布新聞事件的相關信息，并通過自己的朋友圈進行擴散，這在一定程度上會打破權威媒體的議程設置設想。

權威媒體的議程設置功能在很大程度上促進了社會的進步，維護了社會的穩(wěn)定，讓人們在共同的話語環(huán)境下聯(lián)系的更緊密。但是，隨著社會的不斷發(fā)展進步，權威媒體的議程設置功能受到了影響，受眾具有了更強的質疑意識。

參考文獻：

[1]陳前前.網(wǎng)絡媒體的議程設置功能研究[D].[碩士學位論文].長春：東北師范大學，2010.

[2]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2011（第二版）.

（作者單位：東北師范大學）