■文/Harry McCracken

翻譯/Celes

任天堂新世界：從手游到主題公園

■文/Harry McCracken

翻譯/Celes

任天堂美國總裁Reggie Fils- Aimé講述了為什么新主機(jī)Switch會大賣，以及公司業(yè)務(wù)的所有環(huán)節(jié)是如何相互協(xié)調(diào)的。

Switch這款既可以在電視端玩，也可以外帶出去的新主機(jī)的誕生，讓任天堂又迎來新的生機(jī)。

自從2006年擔(dān)任任天堂美國的總裁兼首席運(yùn)營官以來，Reggie Fils-Aimé見證了不少歷史——從Wii游戲機(jī)劃時代的成功，到Wii U的平庸反響，再到進(jìn)入智能手機(jī)IP時代，虛擬現(xiàn)實(shí)游戲《Pokémon Go》和闖關(guān)游戲《超級馬里奧·酷跑》的上架。最近，隨著任天堂Switch這款既可以在電視端玩，也可以外帶出去的新主機(jī)誕生，這家公司又迎來新的生機(jī)。Switch不僅帶來了強(qiáng)勁的銷量，而且其眾多游戲也為這家日本游戲業(yè)巨頭帶來了多年來的最好業(yè)績。

就在《超級馬里奧：奧德賽》（一款新的Switch游戲，上線僅3天銷量已超過200萬）發(fā)布之后，我與Reggie Fils-Aimé進(jìn)行了交談。我們聊了聊任天堂的現(xiàn)狀、平臺及其系列游戲。

Switch帶來了前所未有的新鮮體驗(yàn)

：在Switch剛剛誕生、整個世界還不知道它的時候，你是否清楚地意識到，它有潛力成為一枚重磅炸彈，并且能讓那些曾經(jīng)說“任天堂，硬件已死，你只要做智能手機(jī)App就好了”的人都閉嘴？

對話

Q&A

《超級馬里奧：奧德賽》這一款新的Switch游戲，上線僅3天銷量已超過200萬。

《塞爾達(dá)傳說：荒野之息》是對塞爾達(dá)系列的一次顛覆式創(chuàng)新。它是非線性的。你不會進(jìn)入某個區(qū)域，獲得武器去闖入一個特定的地牢——這里沒有地牢。這一版塞爾達(dá)的玩法完全不同。

《超級馬里奧：奧德賽》，則是一個完全不同的超級馬里奧。是的，你還是得擊敗Bowser，讓一切恢復(fù)正常，但這是一個大沙盤式的體驗(yàn)。

Switch還有一些全新的系列，比如，體感格斗類游戲《Arms》；一些IP續(xù)集，像創(chuàng)意射擊游戲《Splatoon》等。

我想這才是讓我們興奮的地方：把所有這些偉大的新鮮體驗(yàn)帶給市場。

“我經(jīng)?？从脩艚y(tǒng)計數(shù)據(jù)”

“我們將繼續(xù)建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施”

Pokémon Go

在其他娛樂方面，我們在發(fā)布時就知道，我們希望它是一個游戲設(shè)備，并且確立了這一定位，VOD（視頻點(diǎn)播）服務(wù)也會適時上線。

在虛擬主機(jī)方面，在任天堂在線服務(wù)推出后，我們明年會提供一些這方面的傳統(tǒng)內(nèi)容。

我們也注意到了批評的聲音。我們的重點(diǎn)是讓任天堂Switch成為一個受歡迎的產(chǎn)品，讓人們愿意在這上面花費(fèi)更多的時間，并且說：“這是一個偉大的創(chuàng)新，我很驕傲我能擁有它?！?/p>

“所有這些都可以自力更生”

為了做到這一點(diǎn)，我們基本有三種方式。我們有游戲、移動和其他形式的娛樂業(yè)務(wù)，無論是通過商品授權(quán)還是與環(huán)球影城這樣的公司合作——所有這些都可以自力更生。

舉個例子，去年《Pokémon Go》上線，是基于專用掌上電腦的發(fā)展?！冻夞R里奧·酷跑》的發(fā)布，是基于專用游戲業(yè)務(wù)和特許商品經(jīng)營業(yè)務(wù)的發(fā)展。模擬社交類游戲《動物之森》推出不久后，我們期待它能帶動眾多游戲在市場上回流。它們是共生共存的。其實(shí)我們相信，一方面，有些粉絲喜歡這些IP，他們會盡可能地玩、參與；另一方面，也有些消費(fèi)者從未接觸過這些IP，這就給了他們一次嘗試的機(jī)會。這也讓我們接觸到了以前任天堂系統(tǒng)沒有關(guān)注到的市場，包括巴西、韓國、中國。這是建立用戶聯(lián)結(jié)的一個很好的方式。

與環(huán)球影城的合作進(jìn)展很順利。環(huán)球影城長于主題公園及其建造技術(shù)，而我們了解我們的IP，并且精通于讓人開心愉悅之道。這讓我們的合作非常獨(dú)特。

關(guān)于明年的游戲規(guī)劃，我能透露的是：我們將上線更多酷炫的游戲，為了將任天堂Switch打造成一個充滿活力的平臺，我們將持續(xù)努力很多很多年。

文章來源：https://www.fastcompany.com/40488804/nintendosnew-world-from-the-switch-to-phone-games-to-theme-parks