■文/本刊記者陳喆 發(fā)自北京

創(chuàng)業(yè)元年砥礪前行東風(fēng)啟辰月均銷量兩位數(shù)增長

■文/本刊記者陳喆 發(fā)自北京

經(jīng)過幾年的發(fā)展，東風(fēng)啟辰已經(jīng)成為中國汽車品牌智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)的踐行者。不滿足于生產(chǎn)一兩款“流量”車型的東風(fēng)啟辰，正在潛心打造高品質(zhì)智聯(lián)車的產(chǎn)品陣列。

2017年10月，東風(fēng)啟辰終端銷售量達(dá)12,666輛，環(huán)比增長5.0%，同比增長2.5%；2017年1-10月累計(jì)銷量達(dá)到106,145輛，同比增長12.9%。

這是東風(fēng)啟辰公布的最新銷售數(shù)據(jù)，再次刷新2017年累計(jì)及10月份歷史最高記錄。今年以來，東風(fēng)啟辰保持月均兩位數(shù)高速增長，在強(qiáng)勢崛起的自主品牌中仍然相當(dāng)搶眼。

從2017年2月成立至今，東風(fēng)啟辰一直保持著“滿血”狀態(tài)，先后推出兩款新車、于啟辰品牌七周年之際發(fā)布新LOGO、發(fā)布啟辰車聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，在剛剛過去的11月廣州車展上還有全新SUV亮相等一系列大動(dòng)作。在我國由“制造大國”向“制造強(qiáng)國”的轉(zhuǎn)型過程中，東風(fēng)啟辰一路砥礪前行，成為了中國自主品牌煥發(fā)“創(chuàng)新”活力的一個(gè)極佳例證。

啟辰T90、T70車型雙雄齊驅(qū)區(qū)域深耕效果凸顯

銷量即王道。今年1-9月，自主品牌汽車年累計(jì)終端銷售同比增長5.8%，而東風(fēng)啟辰同比增長14.5%；自主品牌汽車9月交車同比降低1.9%，而東風(fēng)啟辰依舊保持了15.7%的高增速，今年10月更是再度刷新記錄，年累計(jì)增速跑贏大盤。

中國從汽車大國向汽車強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，必須走高質(zhì)量發(fā)展之道、強(qiáng)化自主創(chuàng)新能力，這是自主品牌的命脈所系，而產(chǎn)品創(chuàng)新至關(guān)重要。今年10月，東風(fēng)啟辰“SUV雙雄”啟辰T90和T70終端銷售分別為4,081輛和5,609輛，成功躋身熱銷車型。

眾所周知，SUV是汽車自主品牌逆襲的主戰(zhàn)場，而各品牌車型之間早已進(jìn)入激烈鏖戰(zhàn)的狀態(tài)。亮出“驚艷智領(lǐng)”招牌的SUV啟辰T90是東風(fēng)啟辰的旗艦產(chǎn)品，也是啟辰造型中心獨(dú)立設(shè)計(jì)開發(fā)的首款車型，風(fēng)雕美學(xué)引領(lǐng)高顏值，搭載“鉑金動(dòng)力組合”和豐富智能配置，高品質(zhì)深受年輕車主認(rèn)可。

十萬元級SUV質(zhì)價(jià)比新典范T70同樣以硬實(shí)力站穩(wěn)市場，銷量穩(wěn)步攀升。

除了出色的產(chǎn)品品質(zhì)，東風(fēng)啟辰還強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新營銷，堅(jiān)持“以產(chǎn)品為中心的營銷推廣”和“以渠道為中心的市場滲透”，深耕區(qū)域市場，效果顯著。截至今年10月底，一級銷售網(wǎng)絡(luò)達(dá)到262家，直營二級銷售網(wǎng)絡(luò)達(dá)到170家。

全新啟辰D60預(yù)售火爆車聯(lián)網(wǎng)級別車型銷售火爆

顯然，東風(fēng)啟辰并不滿足于生產(chǎn)一兩款“流量”車型，而是要逐步完善產(chǎn)品陣列，打造核心產(chǎn)品力，為品牌的可持續(xù)發(fā)展“造血”。

今年9月，啟辰品牌七周年之際，東風(fēng)啟辰戰(zhàn)略新車——全新啟辰D60正式開啟預(yù)售。截至10月底，預(yù)售訂單突破2萬輛，其中80%的訂單來自車聯(lián)網(wǎng)級別的車型，強(qiáng)勢打造“爆款”屬性。11月2日，全新啟辰D60正式上市，6.98-11.18萬的售價(jià)密切迎合了市場對高性價(jià)比的需求，“高、大、上、好”的諸多亮點(diǎn)也逐一揭曉。

全新啟辰D60以高端智聯(lián)科技打造專屬汽車智聯(lián)生活圈，搭載智能語音、全局控制的AI語音助手，能實(shí)現(xiàn)200多種車內(nèi)場景人車互動(dòng)，人性化全時(shí)導(dǎo)航覆蓋“上車前+駕車中+離車后”全路線導(dǎo)航，車載4G移動(dòng)Wifi熱點(diǎn)支持海量在線娛樂信息服務(wù)；4756mm×1803mm×1487mm的車身尺寸能提供超越同級的舒適大空間，而家族式高顏值全面提升品質(zhì)感；搭配XTRONIC CVT無級變速器與日產(chǎn)全球領(lǐng)先的HR16發(fā)動(dòng)機(jī)，與日產(chǎn)共享的供應(yīng)商體系和生產(chǎn)線，品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)過硬。

全新啟辰D60正是東風(fēng)啟辰車聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的首款戰(zhàn)略車型。其“高品質(zhì)智聯(lián)轎車”的定位，預(yù)示著高品質(zhì)“轎車”將進(jìn)一步完善產(chǎn)品線，與T90、T70并駕齊驅(qū)構(gòu)成主力產(chǎn)品群，而“智聯(lián)”則投射出品牌戰(zhàn)略，即抓住當(dāng)前產(chǎn)業(yè)變革潮流，以高站位獲得未來發(fā)展主動(dòng)權(quán)。

搶灘智聯(lián)高地打造主流高端中國汽車品牌

加快發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，已經(jīng)成為當(dāng)前的重要發(fā)展策略。中國作為全球汽車大國，銷量連續(xù)八年蟬聯(lián)全球第一，汽車保有量已突破3億。而互聯(lián)網(wǎng)、AI技術(shù)的快速發(fā)展，正引發(fā)汽車行業(yè)深度變革：網(wǎng)聯(lián)化、輕量化、智能化成為未來汽車技術(shù)演變的大勢所趨，也成為高端制造的鮮明指向。

早在2015年，啟辰汽車就已推出首款智能車載系統(tǒng)——啟辰智慧車管家，拉開了車聯(lián)網(wǎng)序幕，通過軟件、硬件、服務(wù)的三方聯(lián)接，打造人、車交互生態(tài)系統(tǒng)。

經(jīng)過幾年的發(fā)展，東風(fēng)啟辰已成為中國汽車品牌智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)的踐行者。而過去一年這一趨勢愈加明顯。

今年8月14日，東風(fēng)啟辰與高德地圖簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，圍繞在線服務(wù)生態(tài)構(gòu)建、高精度地圖與ADAS輔助駕駛以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用等板塊深度合作。

今年9月8日，東風(fēng)啟辰在啟辰品牌七周年之際發(fā)布啟辰車聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，在未來全系新車中普及智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)應(yīng)用，打造“能感知、會思考、易溝通、更懂你”的啟辰智聯(lián)生活圈，而與高德地圖、科大訊飛等國內(nèi)頂級互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界合作，將成為重要支撐。

毋庸置疑，“車聯(lián)網(wǎng)”和AI基因，將為消費(fèi)者提供高價(jià)值的出行服務(wù)，并提高汽車產(chǎn)品附加值。而車聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)布，將加速東風(fēng)啟辰向“主流高端中國汽車品牌”轉(zhuǎn)變。今年11月廣州車展上，東風(fēng)啟辰攜更加智能化的SUV新車及全系車型重磅亮相，贏得廣泛關(guān)注。

年底沖刺東風(fēng)啟辰成立元年圓滿收官水到渠成

在品牌高速發(fā)展的同時(shí)，東風(fēng)啟辰始終秉承“匠心匠品，與你同行”的品牌理念，以客戶為中心，致力于成為值得消費(fèi)者信賴的品牌。弘揚(yáng)工匠精神，對于自主品牌向上突破、促進(jìn)汽車產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端，具有重要意義。

七年以來，啟辰品牌從商品企劃到技術(shù)研發(fā)，從零部件采購到整車制造，已形成全價(jià)值鏈體系建設(shè)，迄今已贏得超過57萬消費(fèi)者的認(rèn)同。如今，東風(fēng)啟辰擁有全球供應(yīng)商體系，與日產(chǎn)共線生產(chǎn)，采用合資品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和品保流程，從零件進(jìn)廠到整車出廠，每一輛啟辰汽車都要經(jīng)過1697道質(zhì)量檢驗(yàn)工序的層層把關(guān)，確保品質(zhì)安全可靠。

堅(jiān)守“匠心匠品”，啟辰T90一舉獲得2017年C-NCAP安全碰撞測試五星最高評價(jià)，正面100%碰撞試驗(yàn)得分率高達(dá)97.3%，力壓同批次中的主流合資及自主品牌車型，刷新了自2015年起C-NCAP采用新測試標(biāo)準(zhǔn)以來的歷史記錄。

2017年已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。在新車上市、戰(zhàn)略發(fā)布、渠道營銷等一系列組合拳之后，東風(fēng)啟辰創(chuàng)業(yè)元年的首張成績單也格外令人期待。