張鳳玲

(北京物資學(xué)院 信息學(xué)院，北京 101149)

基于大數(shù)據(jù)的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)構(gòu)建

張鳳玲

(北京物資學(xué)院 信息學(xué)院，北京 101149)

在回顧大數(shù)據(jù)技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用的相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)了大數(shù)據(jù)技術(shù)的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)架構(gòu)，討論了自建和與第三方合作的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)建成后，應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析可以實(shí)現(xiàn)如下預(yù)期效果：一是可對(duì)省級(jí)登山協(xié)會(huì)和戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部開(kāi)放，為其提供指導(dǎo)性的建議；二是為相關(guān)的體育品牌提供未來(lái)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建議，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷；三是可建立戶外運(yùn)動(dòng)救援精準(zhǔn)定位系統(tǒng)，為應(yīng)急救援提供技術(shù)支持。

戶外運(yùn)動(dòng)；大數(shù)據(jù)；產(chǎn)業(yè)平臺(tái)；體育大數(shù)據(jù)；自建模式；數(shù)據(jù)挖掘；模式評(píng)估

目前，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)具有高成長(zhǎng)性的主要特征，并且形成了專業(yè)小眾化與平民大眾化并行的格局。但如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)搜集、整理、分析由戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)成了我們亟待解決的問(wèn)題。

1 大數(shù)據(jù)技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用研究概述

1.1 體育大數(shù)據(jù)的主要特征

從信息科學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)把大數(shù)據(jù)的特征概括為4個(gè)V，即Volume(體量浩大)、Variety(模態(tài)繁多)、Velocity(生成快速)和Value(價(jià)值巨大但密度很低)[1]。恩伯格(Schonberger)等歸納出大數(shù)據(jù)的三大特征，即全體性、相關(guān)性和混雜性[2]。在很早之前IBM就確立了體育大數(shù)據(jù)發(fā)展的方向，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上，它就已經(jīng)為奧運(yùn)會(huì)的賽事活動(dòng)建立了IT系統(tǒng)，也就是那時(shí)起開(kāi)啟了體育賽事大數(shù)據(jù)挖掘的序幕[3]。

1.2 體育大數(shù)據(jù)的應(yīng)用領(lǐng)域與價(jià)值

崔久劍(2015)認(rèn)為，將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與大數(shù)據(jù)進(jìn)行融合，利用大數(shù)據(jù)的分析技術(shù)，能夠?yàn)槲覈?guó)體育創(chuàng)造更大的價(jià)值[4]。劉奇、賀鑫森(2015)提出，我們需要通過(guò)競(jìng)技體育大數(shù)據(jù)平臺(tái)的建立來(lái)順應(yīng)該時(shí)代下競(jìng)技體育內(nèi)外界限不清的發(fā)展趨勢(shì)；同時(shí)，也應(yīng)該通過(guò)建立經(jīng)濟(jì)體育大數(shù)據(jù)的聯(lián)合機(jī)制來(lái)順應(yīng)該時(shí)代下經(jīng)濟(jì)體育系統(tǒng)運(yùn)行方式的協(xié)同發(fā)展趨勢(shì)；最后，也應(yīng)該通過(guò)培養(yǎng)競(jìng)技體育大數(shù)據(jù)人才隊(duì)伍來(lái)順應(yīng)該時(shí)代下競(jìng)技體育系統(tǒng)主體之間合作方式多元化趨向[5]。王奇、顏小燕(2016)認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)大數(shù)據(jù)在競(jìng)技體育的選材、訓(xùn)練以及比賽中的應(yīng)用，同時(shí)理論依據(jù)的建立也要做到具有前瞻性；構(gòu)建順應(yīng)大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢(shì)的體育信息收集系統(tǒng)，同時(shí)也應(yīng)該把該系統(tǒng)應(yīng)用到體育的實(shí)踐中來(lái)；要用于打破傳統(tǒng)體育領(lǐng)域研究的路徑和方向，要努力做到從“計(jì)量范式”向“計(jì)算范式”的跨越；如今我國(guó)體育路徑的正確選擇就是要推進(jìn)大數(shù)據(jù)和創(chuàng)新研究的協(xié)同發(fā)展和研究，這一點(diǎn)我們應(yīng)該努力做到，與此同時(shí)也要加強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、提高信息安全的意識(shí)[6]。徐赟、張輝(2012)認(rèn)為，數(shù)據(jù)挖掘要在比賽技戰(zhàn)術(shù)分析、國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)等方面充分發(fā)揮其潛在的價(jià)值，目前仍然有大量的研究工作亟需我們?nèi)ラ_(kāi)展。主要有以下三個(gè)方面：(1)建立體育大數(shù)據(jù)的平臺(tái)；(2)挖掘工具的共享和通用；(3)與其他技術(shù)的交叉和融合[7]。雷輝等人(2015)闡述了體育數(shù)據(jù)可視分析的基本思路：以統(tǒng)計(jì)學(xué)角度、移動(dòng)和集群角度、特征檢測(cè)的角度等為基礎(chǔ)的分析；并展望了未來(lái)的發(fā)展方向[9]。

1.3 戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的研究意義

研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的研究資料主要偏重于簡(jiǎn)單的理論分析，而對(duì)于體育相關(guān)領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫(kù)的建立和應(yīng)用則相對(duì)較少，這也造成了結(jié)果片面或出現(xiàn)偏差。但是值得肯定的是，國(guó)內(nèi)一些專家和學(xué)者已經(jīng)開(kāi)始把數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)引入到體育項(xiàng)目中，雖然目前的研究還不夠深入，但是這對(duì)于我們?nèi)蘸笱芯矿w育數(shù)據(jù)挖掘，真正把數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)利用到體育技戰(zhàn)術(shù)制定和體育發(fā)展決策，推進(jìn)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在體育領(lǐng)域的發(fā)展，具有重要意義[8]。上述研究從大數(shù)據(jù)特征、體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)挖掘的價(jià)值、大數(shù)據(jù)分析路徑選擇以及應(yīng)用實(shí)踐等方面進(jìn)行了研究探討，對(duì)基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)架構(gòu)研究提供了很好的啟示，不過(guò)目前有關(guān)戶外運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)的相關(guān)研究還不多見(jiàn)，本研究具有重要的理論和應(yīng)用價(jià)值。

2 基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)架構(gòu)

由于我國(guó)人多地廣，且戶外運(yùn)動(dòng)不僅涉及的項(xiàng)目多，且按海陸空區(qū)域劃分，可分為陸地戶外運(yùn)動(dòng)、濱海戶外運(yùn)動(dòng)和低空戶外運(yùn)動(dòng)。僅陸地戶外運(yùn)動(dòng)按海拔又可分為高山戶外運(yùn)動(dòng)、低海拔戶外運(yùn)動(dòng)、平原戶外運(yùn)動(dòng)，按季節(jié)又可分為冰雪戶外運(yùn)動(dòng)，這些戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目歸口于國(guó)家體育總局下屬的中國(guó)登山協(xié)會(huì)管轄。但目前大部分有資質(zhì)的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都依附于旅游景區(qū)，旅游景區(qū)又屬于旅游局管理，戶外運(yùn)動(dòng)屬于體育局管理，而像滑翔傘低空戶外運(yùn)動(dòng)又涉及航空委員會(huì)管理，導(dǎo)致隸屬管理部門(mén)多，協(xié)調(diào)管理難度大，數(shù)據(jù)量大且分散、而且發(fā)生頻率頻繁，一般的統(tǒng)計(jì)方法速度慢，難以滿足登山協(xié)會(huì)等管理部門(mén)動(dòng)態(tài)掌握戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)、及時(shí)制定相關(guān)政策措施、及時(shí)引導(dǎo)各地協(xié)會(huì)及民間組織開(kāi)展戶外運(yùn)動(dòng)，保障戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的需求。雖然國(guó)內(nèi)外學(xué)者已經(jīng)開(kāi)始嘗試大數(shù)據(jù)技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用研究，且部分研究成果已應(yīng)用到體育賽事之中，但在戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的研究較為鮮見(jiàn)。因此，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)(見(jiàn)圖1)，開(kāi)展戶外行業(yè)的未來(lái)項(xiàng)目發(fā)展?fàn)顩r的預(yù)測(cè)，為登山中心相應(yīng)的數(shù)據(jù)搭建等制定方案，并提供實(shí)際可行的政策建議和相關(guān)的數(shù)據(jù)支撐，及時(shí)掌握戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者偏好，保障其安全地從事戶外運(yùn)動(dòng)，使登山運(yùn)動(dòng)管理中心的各項(xiàng)工作邁入整個(gè)行業(yè)的前沿，對(duì)促進(jìn)我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

圖1 大數(shù)據(jù)的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)概念模型

2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源獲得

一手?jǐn)?shù)據(jù)的搜集，包括來(lái)自國(guó)家旅游局的景區(qū)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，航空協(xié)會(huì)已批準(zhǔn)開(kāi)放可從事滑翔傘、滑翔機(jī)、熱氣球等低空戶外運(yùn)動(dòng)的區(qū)域數(shù)據(jù)、已經(jīng)領(lǐng)取滑翔傘、滑翔機(jī)、熱氣球等駕駛證書(shū)的信息數(shù)據(jù)，以及國(guó)家體育局水上運(yùn)動(dòng)管理中心水上運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，紡織協(xié)會(huì)的戶外用品生產(chǎn)廠商、供應(yīng)商統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)登山協(xié)會(huì)下屬的各地登山協(xié)會(huì)、戶外俱樂(lè)部上報(bào)的數(shù)據(jù)，再有就是為摸清戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀而開(kāi)展抽樣調(diào)查獲得的數(shù)據(jù)。同時(shí)與各地的“人口數(shù)據(jù)庫(kù)”、“法人數(shù)據(jù)庫(kù)”、“空間地理數(shù)據(jù)庫(kù)”、“宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)”、“文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)”形成資源共享池，產(chǎn)生事半功倍的效果。

國(guó)外的戶外運(yùn)動(dòng)二手?jǐn)?shù)據(jù)資料收集途徑越來(lái)越豐富，如成立于1968年的國(guó)際市民體育聯(lián)盟，經(jīng)歷了近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，其組織體系、步道標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行機(jī)制以及認(rèn)證體系已經(jīng)日趨成熟和完善，很多徒步方面的數(shù)據(jù)可以從中獲取。美國(guó)戶外基金會(huì)每年都會(huì)開(kāi)展戶外運(yùn)動(dòng)參與情況調(diào)查，日本每年也發(fā)布登山運(yùn)動(dòng)調(diào)查報(bào)告，這些報(bào)告對(duì)于我們及時(shí)了解國(guó)外戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀，戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系有重要的參考價(jià)值。國(guó)內(nèi)的二手?jǐn)?shù)據(jù)資料可從綠野戶外網(wǎng)、戶外驢友論壇、8264.com戶外資料網(wǎng)等戶外運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站，以及大型論壇及相關(guān)的微信公眾號(hào)、微博、淘寶等電商平臺(tái)等渠道組織的相關(guān)活動(dòng)參與人數(shù)、戶外運(yùn)動(dòng)品牌供應(yīng)商上獲得，構(gòu)建戶外運(yùn)動(dòng)資料庫(kù)。

2.2 數(shù)據(jù)整理

登山運(yùn)動(dòng)管理中心在建立數(shù)據(jù)庫(kù)時(shí)，需收集海量的數(shù)據(jù)量。目前世界上主流的處理海量數(shù)據(jù)的是Hadoop技術(shù)，該技術(shù)是由Apache基金會(huì)開(kāi)發(fā)的，同時(shí)也包括那些基于Apache基金開(kāi)發(fā)的技術(shù)。用戶可以開(kāi)發(fā)分布式程序，特殊的是這種開(kāi)發(fā)的過(guò)程并不需要對(duì)分布式底層詳細(xì)的情況有所了解。而高速的運(yùn)算以及存儲(chǔ)則需要通過(guò)對(duì)集群威力的充分使用來(lái)實(shí)現(xiàn)。這種軟件框架可以實(shí)現(xiàn)對(duì)大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分布式的處理，同時(shí)數(shù)據(jù)的處理也是非常具有時(shí)效性、可靠性和可伸縮性的。Hadoop是開(kāi)源的，項(xiàng)目的軟件成本因此會(huì)大大降低。

2.3 數(shù)據(jù)安全

登山中心的數(shù)據(jù)中心平臺(tái)將收集到海量的登山愛(ài)好者數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)中會(huì)涉及到眾多的個(gè)人隱私和一定的商業(yè)機(jī)密，需要把數(shù)據(jù)安全的重要性考慮進(jìn)來(lái)。大數(shù)據(jù)安全是個(gè)很寬泛的領(lǐng)域，可以包括：大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的安全，數(shù)據(jù)本身的安全(加密)以及隱私保護(hù)，大數(shù)據(jù)應(yīng)用帶來(lái)的安全和隱私問(wèn)題，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于安全領(lǐng)域。

2.4 數(shù)據(jù)挖掘

登山運(yùn)動(dòng)管理中心的大數(shù)據(jù)平臺(tái)在獲得大量的客戶數(shù)據(jù)后，只有對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，才能讓數(shù)據(jù)產(chǎn)生價(jià)值。數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)是實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值的手段和方法。這幾年，各界人士也開(kāi)始把注意力放在數(shù)據(jù)的挖掘上，主要是因?yàn)閷?duì)于現(xiàn)在的研究領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，大量數(shù)據(jù)的廣泛使用是十分必要的，有利于研究人員實(shí)現(xiàn)從數(shù)據(jù)到信息、知識(shí)的轉(zhuǎn)換。數(shù)據(jù)挖掘伴隨著信息技術(shù)的自然化而產(chǎn)生。我們可以這樣理解，數(shù)據(jù)挖掘就是對(duì)大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行精煉、提取，或者說(shuō)是對(duì)知識(shí)的提取和挖掘。數(shù)據(jù)庫(kù)中知識(shí)發(fā)現(xiàn)過(guò)程如下圖2所示，由以下幾個(gè)步驟組成：第一，數(shù)據(jù)清理，旨在消除噪音或不一致數(shù)據(jù)；第二，數(shù)據(jù)集成，讓多種數(shù)據(jù)源可以組合在一起；第三，數(shù)據(jù)選擇，從數(shù)據(jù)庫(kù)中提取與分析任務(wù)相關(guān)的數(shù)據(jù)；第四，數(shù)據(jù)變換，數(shù)據(jù)變換或統(tǒng)一成適合挖掘的形式；第五，數(shù)據(jù)挖掘，使用智能方法提取數(shù)據(jù)模式；第六，模式評(píng)估，根據(jù)某種興趣度度量，識(shí)別提供知識(shí)的真正有趣的模式；第七，知識(shí)表示，使用可視化和知識(shí)表示技術(shù)，向用戶提供挖掘的知識(shí)。

圖2 基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的知識(shí)發(fā)現(xiàn)過(guò)程

3 戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式

3.1 自建模式

由登山運(yùn)動(dòng)管理中心組建團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)中需包括系統(tǒng)架構(gòu)師1名、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)人員3名、數(shù)據(jù)采集工程師5名、數(shù)據(jù)工程師10名、網(wǎng)絡(luò)安全人員1名、運(yùn)營(yíng)工程師2名，遠(yuǎn)程進(jìn)行數(shù)據(jù)采集及運(yùn)營(yíng)。

可以采用云計(jì)算(cloud computing)的方式來(lái)運(yùn)營(yíng)管理數(shù)據(jù)中心平臺(tái)。這種方式以互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)服務(wù)的增添和應(yīng)用以及交易支付的方式為基礎(chǔ)。云計(jì)算的資源通常不是實(shí)實(shí)在在的，而是具有虛擬性的，此外也是具有動(dòng)態(tài)易擴(kuò)展性的，而這些資源一般都是由互聯(lián)網(wǎng)提供的。通過(guò)云計(jì)算可以實(shí)現(xiàn)計(jì)算分布位置的轉(zhuǎn)換，不再是分布在非本地計(jì)算機(jī)亦或是遠(yuǎn)程的服務(wù)器上面，而是可以分布在分布式的計(jì)算機(jī)上面，這是云計(jì)算的一大特點(diǎn)。源于登山運(yùn)動(dòng)管理中心數(shù)據(jù)中心的運(yùn)行與互聯(lián)網(wǎng)具有很大的相似性，為登山運(yùn)動(dòng)管理中心實(shí)現(xiàn)資源的應(yīng)用提供了很大的可能性，也就可以針對(duì)其需求來(lái)進(jìn)行計(jì)算機(jī)和存儲(chǔ)系統(tǒng)的訪問(wèn)。

3.2 與第三方合作模式

登山運(yùn)動(dòng)管理中心可采用PPP等方式，與戶外運(yùn)動(dòng)品牌公司或戶外運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站聯(lián)合共同建設(shè)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，可對(duì)方案進(jìn)行精準(zhǔn)的需求分析，并對(duì)以后的平臺(tái)底層設(shè)計(jì)的有效性及準(zhǔn)確性奠定了基礎(chǔ)，幫助行業(yè)規(guī)范的同時(shí)，解決數(shù)據(jù)采集與數(shù)據(jù)分析的問(wèn)題。

登山運(yùn)動(dòng)管理中心前期可采用第二種方案進(jìn)行初步的運(yùn)行，對(duì)方案進(jìn)行驗(yàn)證。若方案無(wú)問(wèn)題，可與戶外品牌公司、戶外運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站等共同聯(lián)合開(kāi)發(fā)本項(xiàng)目，在節(jié)約資金的同時(shí)，達(dá)到互利共贏的目標(biāo)，共同建設(shè)戶外運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)中心，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、分析與運(yùn)營(yíng)。

4 結(jié)語(yǔ)

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)建成后，登山協(xié)會(huì)將擁有國(guó)內(nèi)最權(quán)威的戶外運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，可對(duì)省級(jí)登山協(xié)會(huì)開(kāi)放，并提供適當(dāng)?shù)男袠I(yè)預(yù)測(cè)，為登山戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展所用，對(duì)于今后登山協(xié)會(huì)的建設(shè)可提出指導(dǎo)性的權(quán)威建議?？蔀橄嚓P(guān)的體育品牌提供未來(lái)的產(chǎn)品建設(shè)建議，每年可收取一定的咨詢費(fèi)用，為其實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷做好準(zhǔn)備。可建立戶外運(yùn)動(dòng)救援精準(zhǔn)定位系統(tǒng)，為應(yīng)急救援提供技術(shù)支持，打破戶外運(yùn)動(dòng)不規(guī)范的局面。

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OutdoorSportsIndustryPlatformConstructionBasedonData

ZHANG Fengling

(Information Dept., Beijing Material Inst., Beijing 101149, China)

Based on relative researches of data technology application in sports industry, the paper designs the outdoor sports industry platform based on data technology and discusses the establishment model of outdoor sports industry platform constructed by itself and the third party. The data analysis can help the platform provide references product exploration strategy for sports brand and technology assist for outdoor aid location system.

outdoor sport; data; industry platform; sports data; self establishment model; data exploration; model evaluation

國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(15BTY064)，國(guó)家體育總局全民健身研究領(lǐng)域課題(2015B097)。

張鳳玲(1964-)，碩士，副教授，研究方向：統(tǒng)計(jì)應(yīng)用研究。

G80-05

A

1672-268X(2017)06-0016-04

2017-09-25)