熊君

摘 要 廣播電臺(tái)在20世紀(jì)是主要的傳播媒介。然而由于時(shí)代的發(fā)展演變，許多新興的傳播手段相繼誕生，給傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了生存危機(jī)。面對(duì)新媒體發(fā)展時(shí)期，廣播電臺(tái)如何進(jìn)行有效融合，積極尋求發(fā)展道路，已經(jīng)成為廣播電臺(tái)不得不考慮的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。文章分析了新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)采取的措施，旨在幫助廣播電臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)廣播電臺(tái)；融合發(fā)展；發(fā)展道路

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）22-0084-02

目前，廣播電臺(tái)中主要涉及新聞信息播報(bào)、交通信息傳播以及音樂(lè)傳播這三個(gè)主要內(nèi)容，其中具有較大份額的是“交通”及“新聞”，其他的節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)逐漸走低的趨勢(shì)。新媒體對(duì)于這些內(nèi)容的影響是非常得明顯。新媒體時(shí)代，人們對(duì)于信息內(nèi)容的獲得有著極大的方便，眾多相關(guān)的App相繼而出，并且擁有了固定的粉絲群。對(duì)于廣播電臺(tái)的生存與發(fā)展有著極大的挑戰(zhàn)。面對(duì)如此嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如何做好應(yīng)對(duì)措施是廣播電臺(tái)從業(yè)者值得深思的問(wèn)題。筆者就此問(wèn)題進(jìn)行如下幾個(gè)方面的思考。

1 新媒體傳播方式對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

隨著新媒體的不斷深入發(fā)展，其不僅影響了人們的社會(huì)生活方面，還對(duì)于傳統(tǒng)廣播電臺(tái)有著極大的影響，在傳播廣度上受到了許多的影響。

首先，信息量高于傳統(tǒng)的傳播媒體，新媒體的傳播內(nèi)容大多數(shù)是來(lái)自于微信、微博以及各種App信息平臺(tái)所形成的信息內(nèi)容，與此同時(shí)，App信息平臺(tái)還會(huì)有著許多的自身為了迎合客戶(hù)閱讀需求而產(chǎn)生的各種信息內(nèi)容。依據(jù)大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)能夠進(jìn)行廣度及深度都較大的傳播，也就使得新媒體產(chǎn)生了龐大的信息內(nèi)容。

其次，新媒體具有原創(chuàng)以及時(shí)效性?xún)纱筇攸c(diǎn)，讓其能夠迅速擴(kuò)展成為社會(huì)大眾的關(guān)注焦點(diǎn)，而成為一個(gè)傳播焦點(diǎn)站。從當(dāng)前輿論熱點(diǎn)來(lái)看，許多的社會(huì)輿論問(wèn)題都是通過(guò)新媒體進(jìn)行有效傳播的，并且能夠掀起一陣較大的反響與“輿論動(dòng)蕩”。而在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，這種現(xiàn)象是難以在短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)且形成的。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也是在新媒體已經(jīng)發(fā)生過(guò)了社會(huì)輿論焦點(diǎn)后，再進(jìn)行相關(guān)討論及報(bào)道的，難以與新媒體相比較。

最后，新媒體的出現(xiàn)還將媒體從業(yè)門(mén)檻大為降低。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，從事媒體工作的人員必須是有相關(guān)資格證才能從事媒體職業(yè)，而新媒體時(shí)代中具有許多的開(kāi)放性，源于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的高度發(fā)展，許多從事媒體職業(yè)的人員都不再需要考核，也不再需要取得國(guó)家認(rèn)可的證件。只要能夠?qū)τ跁r(shí)事進(jìn)行評(píng)論或者有著一定信息資源的人，便可以從事新媒體事業(yè)。

2 新媒體形式下傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的融合發(fā)展

路徑

目前，正是廣播媒體變革的時(shí)期，廣播媒體應(yīng)當(dāng)正視自己的傳統(tǒng)主體地位，并且積極尋求良好的發(fā)展契機(jī)，充分利用新媒體的便利進(jìn)行自我發(fā)展以及道路的探尋。應(yīng)當(dāng)打破傳統(tǒng)觀念的束縛，積極探索發(fā)展道路，才能夠?qū)⑿旅襟w與廣播電臺(tái)進(jìn)行充分融合，為廣播電臺(tái)開(kāi)辟新的發(fā)展道路。

1）結(jié)合網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)客戶(hù)端的發(fā)展模式。新媒體開(kāi)始時(shí)期，廣播媒體通過(guò)官網(wǎng)的建設(shè)融入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，但是這種模式并沒(méi)有給予廣播媒體帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的影響。在新媒體不斷深入發(fā)展時(shí)期，廣播媒體為了適應(yīng)多元化的新聞資訊服務(wù)，廣播媒體可以創(chuàng)新設(shè)立聽(tīng)友客戶(hù)端，并且增設(shè)廣播主播的“聽(tīng)友俱樂(lè)部”，通過(guò)多種方式進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的全新設(shè)置，并且對(duì)于一些新聞熱點(diǎn)內(nèi)容作專(zhuān)題報(bào)道，并且積極與聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)。同時(shí)也可以增設(shè)主播短視頻，便于聽(tīng)眾收看。這些舉措都可以極大地提高廣播電臺(tái)的收聽(tīng)率，使得觀眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)便可以進(jìn)行節(jié)目的收聽(tīng)以及下載、點(diǎn)播等。此外，廣播電臺(tái)還可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)增加交友征婚內(nèi)容以及留言互動(dòng)等內(nèi)容設(shè)置，不僅可以極大地提高收聽(tīng)率，還能夠調(diào)動(dòng)聽(tīng)眾的積極性，給廣播電臺(tái)的覆蓋率給予最好的支持。聽(tīng)眾不再單一從廣播中收聽(tīng)節(jié)目，還能夠在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行節(jié)目的點(diǎn)播及收聽(tīng)，也可以通過(guò)手機(jī)App進(jìn)行廣播電臺(tái)的選擇，同時(shí)也可以借助廣播這個(gè)媒介尋求到朋友或者是伴侶。這些改變都能極大地?cái)U(kuò)大廣播媒體的傳播范圍。也是對(duì)于傳播媒體的一種革新，是值得推薦的廣播電臺(tái)的發(fā)展模式。

2）結(jié)合微信進(jìn)行傳播。微信具有龐大的客戶(hù)群體，而廣播電臺(tái)與微信的語(yǔ)音功能是二者的共同點(diǎn)，二者的融合具有一定的基礎(chǔ)。廣播媒體將微信作為節(jié)目?jī)?nèi)容的采編來(lái)源，許多的聽(tīng)眾能夠使用微信將自己想要表達(dá)的內(nèi)容通過(guò)語(yǔ)音模式發(fā)送給廣播電臺(tái)公眾號(hào)，然后電臺(tái)通過(guò)直播的方式進(jìn)行內(nèi)容的播報(bào)，能夠有效推進(jìn)采編的進(jìn)度與效率。例如，江西FM99.2交通廣播，其中對(duì)于實(shí)時(shí)路況的播報(bào)會(huì)依據(jù)司機(jī)聽(tīng)眾給予的信息進(jìn)行及時(shí)播報(bào)，有助于司機(jī)朋友們的行車(chē)出行，給予一定的道路路況信息。這種模式被稱(chēng)為“UCG”模式，也就是廣播聽(tīng)眾通過(guò)微信與電臺(tái)之間進(jìn)行溝通互動(dòng)，并且積極參與電臺(tái)信息內(nèi)容的生產(chǎn)過(guò)程中。聽(tīng)眾通過(guò)微信的語(yǔ)音進(jìn)行信息的“爆料”，能夠提高信息的時(shí)效性，同時(shí)也將聽(tīng)眾的身份變成信息的“采寫(xiě)員”，而廣播的制作則成為了有效的信息內(nèi)容的整理員及剪輯工作。這種方式能夠給予聽(tīng)眾更多的信息服務(wù)，同時(shí)也拉近了聽(tīng)眾與電臺(tái)之間的聯(lián)系，形成了良好的互動(dòng)效果。此外，廣播電臺(tái)利用微信進(jìn)行傳播時(shí)，還能夠利用微信公眾號(hào)積累一定的粉絲群體，同時(shí)也可以開(kāi)發(fā)一些便民服務(wù)，例如：路線(xiàn)導(dǎo)航，其中含有加油站、收費(fèi)站點(diǎn)、美食地址以及快遞信息等，能夠極大方便聽(tīng)眾的生活。

3）積極改變廣播節(jié)目形式及內(nèi)容。新媒體時(shí)代，大眾的閱讀形式也在發(fā)生著極大的變化。同樣的對(duì)于廣播的收聽(tīng)也有著一定的傾向——碎片化、短暫性，因此，廣播節(jié)目可以以簡(jiǎn)短的方式呈現(xiàn)，給予聽(tīng)眾較深刻的印象。廣播節(jié)目的制作具有成本低、播放時(shí)間靈活的特點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)抓住這個(gè)特點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新。廣播電臺(tái)可以吸收更多的廣告商進(jìn)行廣告投放，并且為此設(shè)計(jì)具有深刻含義的廣告語(yǔ)，采用重復(fù)性的播報(bào)，并且是簡(jiǎn)短的語(yǔ)句。在重復(fù)中形成疊加效應(yīng)能夠給觀眾留下深刻影響，也就可以給廣播電臺(tái)尋求穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)支持，獲得發(fā)展的根基。除了設(shè)計(jì)簡(jiǎn)短的廣告語(yǔ)以吸引廣告商之外，最為重要的還是要擴(kuò)大粉絲群體。廣播電臺(tái)通過(guò)微信以及互聯(lián)網(wǎng)的方式可以極大的擴(kuò)大粉絲群體，如何留住老粉絲發(fā)展新粉絲，則是需要認(rèn)真思考的大問(wèn)題。

廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)結(jié)合電視臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)形式，在公眾號(hào)或者自身App中設(shè)置一些“搖一搖”“拆紅包”等活動(dòng)，給予聽(tīng)眾最有效的實(shí)惠，不僅可以提高他們的互動(dòng)積極性，也有助廣播電臺(tái)的收聽(tīng)率的提高。廣播電臺(tái)作為一種傳播媒介，應(yīng)當(dāng)始終高舉“內(nèi)容為王”的大旗，對(duì)于節(jié)目中的信息內(nèi)容一定是需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核，確認(rèn)真實(shí)可靠。還需要積極進(jìn)行“正能量”的信息傳播，給予聽(tīng)眾更多的正面的影響。在廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)置上，還需要精細(xì)化處理節(jié)目類(lèi)型，設(shè)置一些聽(tīng)眾所關(guān)心、關(guān)注的話(huà)題，能夠有效拉近聽(tīng)眾與電臺(tái)之間的距離。例如，大部分晚間節(jié)目的聽(tīng)眾都是來(lái)自于學(xué)校學(xué)生，廣播電臺(tái)則可以在各大校園進(jìn)行宣傳活動(dòng)?！半娕_(tái)走進(jìn)高?！被顒?dòng)，讓主播與聽(tīng)眾之間進(jìn)行零距離的互動(dòng)，可以有效提升廣播電臺(tái)的發(fā)展道路。同時(shí)，也可以舉行一些“電臺(tái)主播培訓(xùn)班”，在為廣播電臺(tái)創(chuàng)收的同時(shí)，還為廣播事業(yè)培養(yǎng)了一批接班人。

4）引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才提高創(chuàng)新能力。新時(shí)代的發(fā)展必然有著新的要求，廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)行業(yè)，依然有著許多傳統(tǒng)的觀念以及經(jīng)營(yíng)習(xí)慣。為此，廣播電臺(tái)需要引進(jìn)專(zhuān)業(yè)的人才，才能將傳統(tǒng)上的一些錯(cuò)誤思想給糾正，幫助廣播電臺(tái)在新媒體時(shí)代更好地發(fā)展。例如新聞傳媒專(zhuān)業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)還有社會(huì)哲學(xué)專(zhuān)業(yè)等，都是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)所稀缺的專(zhuān)業(yè)，其中的人才也是值得期待的。人才的引進(jìn)能夠給予廣播電臺(tái)一個(gè)良好的創(chuàng)新環(huán)境，不過(guò)這個(gè)過(guò)程是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。畢竟廣播電臺(tái)具有一定的傳統(tǒng)特性，對(duì)于一些改革措施需要謹(jǐn)慎對(duì)待，也需要經(jīng)歷一個(gè)自我教育的過(guò)程，在短時(shí)間內(nèi)難以達(dá)到理想狀態(tài)。廣播電臺(tái)需要?jiǎng)?chuàng)新人才的引進(jìn)，才能注入新的力量，才能實(shí)現(xiàn)在新媒體時(shí)代中的良好發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

3 結(jié)束語(yǔ)

時(shí)代在不斷地更新變化著，面對(duì)新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)需要有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，需要結(jié)合時(shí)代的要求進(jìn)行自我改變，積極尋求解決措施，創(chuàng)新發(fā)展道路，才能適應(yīng)日益變化的時(shí)代。廣播電臺(tái)需要積極創(chuàng)新發(fā)展模式，才能適應(yīng)新媒體時(shí)代，才能夠擁有更多的客戶(hù)群體，穩(wěn)定地扎根于社會(huì)長(zhǎng)久地發(fā)展下去。目前，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)與新媒體的融合模式依然處于互動(dòng)性及宣傳性的摸索時(shí)期，還需要進(jìn)一步摸索出更為適應(yīng)的發(fā)展道路，使得二者充分融合，互相促進(jìn)發(fā)展，共同進(jìn)步，才能為新時(shí)代下的廣播電臺(tái)獲得更高的收視率更為優(yōu)質(zhì)的發(fā)展道路，形成更大的社會(huì)影響力。

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