馮羽

時(shí)尚的東西就是靈光乍現(xiàn)。中國(guó)有嘻哈之后，是否輪到街舞了？

2016年冬天，36房街舞團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)孟寧還在為三個(gè)月沒“開張”而憂慮，誰知一年之后，他已經(jīng)在北京衛(wèi)視獻(xiàn)出了綜藝“首秀”。

孟寧帶領(lǐng)36房殺進(jìn)的比賽，是北京衛(wèi)視的《舞力覺醒》——國(guó)內(nèi)首檔街舞競(jìng)技秀節(jié)目。領(lǐng)先于三家主流互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，《舞力覺醒》打響了國(guó)內(nèi)街舞綜藝第一槍。

街舞正在從街頭走向舞臺(tái)。

2017年的綜藝圈，幾乎都與“嘻哈”二字糾纏在一起?！吨袊?guó)有嘻哈》的爆紅，將嘻哈文化四大元素中（DJ、說唱、街舞、涂鴉）的說唱，率先推到聚光燈下。

隨之而來的是多贏結(jié)局。節(jié)目本身憑借一句“你有freestyle嗎？”和“魔鬼”剪輯，時(shí)常登上微博熱搜，愛奇藝則成為今夏最受關(guān)注的視頻平臺(tái)之一；不少rapper（說唱歌手）在夜店的出場(chǎng)費(fèi)更是從一晚幾百塊，暴增至以萬計(jì)算。

一些人試圖復(fù)制這種成功，并將街舞作為下一個(gè)目標(biāo)。除了北京衛(wèi)視的《舞力覺醒》，愛奇藝《熱血街舞團(tuán)》、騰訊《舞者24》、優(yōu)酷《這！就是街舞》，都將在明年年初集中上檔。

看上去，中國(guó)“有嘻哈”之后，馬上又要“有街舞”了。

選手入場(chǎng)

如果不是今年的嘻哈風(fēng)潮，“flow”、“battle”這些行話，恐怕還不足以成為街頭巷議的熱詞。

但習(xí)慣了為吳亦凡“舔屏”、為rapper們“打call”后，觀眾和嘻哈文化的距離從未如此接近。人們更喜歡用“小眾走向大眾的勝利”來形容《中國(guó)有嘻哈》。

盡管節(jié)目海選時(shí)就被曝出各種黑料，但在快消費(fèi)時(shí)代，談資、話題就是一切。愛奇藝高級(jí)副總裁陳偉就曾這樣概括網(wǎng)綜“套路”：每一分鐘一個(gè)笑點(diǎn)，每3分鐘一個(gè)爆點(diǎn)，每5分鐘一個(gè)懸念。

在該原則的指導(dǎo)下，《中國(guó)有嘻哈》的商業(yè)價(jià)值逐步顯現(xiàn)。從無冠名“裸奔”開錄，到遭企業(yè)瘋搶，不過是幾期節(jié)目的時(shí)間。

事實(shí)上，陳偉最初的設(shè)想是通過建立潮牌，先找到變現(xiàn)方式，作為進(jìn)入市場(chǎng)的文化切口，再進(jìn)一步孵化節(jié)目本身。

從節(jié)目帶動(dòng)周邊衍生品的情況來看，陳偉的設(shè)想至少實(shí)現(xiàn)了一半。節(jié)目中爆火rapper們的穿著開始受到關(guān)注，“Gai同款”“TT同款”等被掛上淘寶熱門搜索；PG One鐘愛的潮牌C2H4則被粉絲買到官網(wǎng)斷貨。

商業(yè)成功讓嗜血的獵手們聞風(fēng)而動(dòng)，在街舞這一全新的領(lǐng)域，不同獵手之間的卡位戰(zhàn)也早已在暗中醞釀。

《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目原班人馬將繼續(xù)打造《熱血街舞團(tuán)》，投入資金不低于前者的2.5億元，其中，節(jié)目導(dǎo)演車澈還曾參與制作過《舞林大會(huì)》《舞林爭(zhēng)霸》等多檔舞蹈節(jié)目，有“圈內(nèi)人”的資源優(yōu)勢(shì)；優(yōu)酷則在今年秋集大會(huì)上宣布，將聯(lián)手燦星打造S級(jí)項(xiàng)目《這！就是街舞》，燦星公司早在《中國(guó)好聲音》時(shí)代就證明了其內(nèi)容生產(chǎn)能力；騰訊視頻明年也計(jì)劃上線《舞者24》，主打競(jìng)演真人秀。

戰(zhàn)爭(zhēng)臨近，硝煙早已彌漫。和其他行業(yè)稍顯不同的是，街舞行業(yè)從業(yè)門檻高，圈子有限，頂尖人才更是稀缺。仍以《中國(guó)有嘻哈》為例，該節(jié)目的參賽選手幾乎占據(jù)了說唱界的半壁江山，第二季節(jié)目如何繼續(xù)挖掘數(shù)量充足的rapper，且維持選手高水準(zhǔn)，是擺在節(jié)目組面前的一道難題。

由此可見，挖人成為街舞節(jié)目的當(dāng)務(wù)之急。孟寧向《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者透露，雖然36房已經(jīng)參加了《舞力覺醒》，但愛奇藝《熱血街舞團(tuán)》仍在爭(zhēng)取他們加入節(jié)目。

早在今年9月，車澈則通過微博發(fā)布照片，間接透露出節(jié)目可能合作的頂級(jí)舞者名單，如星舞忠肖杰、星空間楊凱、Dragon Style金東等。

在被綜藝市場(chǎng)的同質(zhì)化掣肘之前，巨頭們已經(jīng)瞄準(zhǔn)了小眾綜藝這塊市場(chǎng)。歌唱類節(jié)目本就是綜藝圈最常見的形式之一，且行業(yè)里大IP早已形成壁壘。但前有《中國(guó)好聲音》的版權(quán)官司，萬般扯皮過度消耗品牌，后有《歌手》口碑的斷崖式下滑，相比之下，嘻哈文化金礦已經(jīng)足夠激起玩家們的熱情。

商業(yè)魔咒

更多時(shí)候，玩家的熱情并不僅僅來自嘻哈文化內(nèi)涵，而是它散發(fā)出的金錢味道。

無論是rapper還是dancer（舞者），除了寬大外套、鴨舌帽、墨鏡等外在裝扮，金錢、美女、豪車幾乎是他們的口頭禪。無論dancer們?nèi)绾螐?qiáng)調(diào)“和平與愛”，仍然無法否認(rèn)的是，嘻哈離錢很近。

如果將成功前的苦難視為必然，從14歲就迷上邁克爾·杰克遜、跳街舞近二十年的孟寧，顯然對(duì)國(guó)內(nèi)dancer的生存環(huán)境深有感觸。除了極少數(shù)活躍在大眾視野里的機(jī)會(huì)，孟寧更多時(shí)候還是吃專業(yè)圈這碗飯。

一般而言，在街舞工作室當(dāng)入駐老師，對(duì)dancer們來說是一個(gè)穩(wěn)定收入源，平均一堂課收入約為200～300元。孟寧則不走“薄利多銷”的路子，一堂課收費(fèi)2500元，前來拜師的學(xué)生基本都有街舞基礎(chǔ)，因此價(jià)格也比普通授課高出一大截。一般商業(yè)活動(dòng)也是如此，出場(chǎng)費(fèi)是一天5000元～1萬元。

孟寧更愿意用“大魚吃小魚，小魚吃蝦米”來形容國(guó)內(nèi)dancer的生存現(xiàn)狀，即“在任何一個(gè)階段都能存活下來”。例如對(duì)于一些新式舞步，dancer跳兩三年就可以參賽，地方性比賽獎(jiǎng)金也多在千元左右徘徊，但比賽含金量卻無法保證。

事實(shí)上，街舞培訓(xùn)行業(yè)，是大規(guī)模接收dancer的渠道之一，對(duì)前者來說，課程培訓(xùn)也是不錯(cuò)的職業(yè)選擇。根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)，2015年我國(guó)舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模為128億元，去年這一數(shù)字增至146億，占同期國(guó)內(nèi)藝術(shù)教育培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)?？偭康?1.6%。

街舞的商業(yè)邊界還不止于此。中國(guó)舞協(xié)街舞委員會(huì)常務(wù)副主任夏銳說，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)下全國(guó)街舞從業(yè)人員保守估計(jì)在300萬以上，街舞相關(guān)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值則在500億元以上。

最直觀的是潮牌。潮牌起源于美國(guó)街頭文化，不僅是街舞的符號(hào)之一，如今更是很多年輕人群的身份認(rèn)同標(biāo)簽，在全球萬億美金的服裝市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟。

路透社在2011年曾預(yù)計(jì)，2012年全球潮牌服飾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到700億美金。2017年它已增長(zhǎng)至2000億美金以上，逐年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

在產(chǎn)業(yè)和資本力量的刺激下，無論是街舞元素還是整個(gè)嘻哈文化，都將獲得極大助推。例如你會(huì)對(duì)昂貴的Supreme短袖感到好奇，從而產(chǎn)生了解其背后文化的沖動(dòng)；或者當(dāng)你看到滿大街“椰子鞋”時(shí)，也會(huì)問一句“侃爺”是誰。

事實(shí)也的確如此。今年下半年，中國(guó)潮牌店的受關(guān)注度迎來增長(zhǎng)，其中一個(gè)重要表現(xiàn)是，《中國(guó)有嘻哈》間接提振了香港潮牌集合店INXX的銷售額。

但完全依賴商業(yè)邏輯，也是孟寧們不愿看到的。近兩年嘻哈文化爆火，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，整個(gè)行業(yè)并非毫無隱憂?！皶r(shí)尚的東西就是靈光乍現(xiàn)”，孟寧說，“《非誠(chéng)勿擾》當(dāng)年也火，但現(xiàn)在呢？”

從地下到地上，更多出現(xiàn)在公眾面前，這些孟寧都不排斥，他甚至看好街舞未來的火爆程度。但深究一下，這里似乎還存在一個(gè)矛盾之處，“這東西（街舞）本身不需要商人來做。”孟寧說。