何雨欣++安娜++高亢

生活一貫節(jié)約的大媽們，網購很“瘋狂”

大媽們很難想到，她們跳廣場舞居然會“+”出一個千億元的市場。

從買黃金開始，中國大媽的舉動總讓人出乎意料。她們“迷”上了網購，尤其喜歡大額海淘；她們喜歡下午最便宜的時段結伴占據各大KTV，還帶上大爺……

中國大媽有一套連靈敏的資本、聰明的創(chuàng)業(yè)者都很難參透的性價比“心經”，這背后是消費升級時代供給側改革的鮮活案例。

1億人跳廣場舞

水兵舞、大擺裙舞、肚皮舞……現(xiàn)在流行的廣場舞類型，湖南長沙大媽劉曉慧都很擅長。她所在的舞團有56名隊員，平均年齡52歲，一年要參加十多場大賽，從頭飾到化妝品，從服裝到道具，樣樣講究?！氨热缫惶酌缱宸?00多元，一套大擺裙200多元，我們都是AA制?！?/p>

打開手機淘寶，輸入“廣場舞”一詞，演出服、拉桿音響、便攜式視頻播放器等幾十萬件寶貝映入眼簾，這些產品大多價格較低卻銷量很大，從評價看，很多商品都是批量購買、演出所用。

據專做廣場舞平板電腦的大福廣場舞之前測算，僅服裝、音響、視頻播放器三種與廣場舞直接相關的產品，在淘寶上的月銷售額就超過2500萬元，而線下銷售額保守估計是線上的10倍，總計一年約30億元銷售額。

也有媒體報道稱，中國廣場舞群體總數(shù)在1億人左右，據此測算，廣場舞或將衍生出千億元左右的市場規(guī)模。

廣場舞已越來越成為銀發(fā)經濟的新符號、新入口。一些旅行社、消費品廠商、銀行等通過廣場舞這個入口，去“博取”大媽們的歡心。旅行社和商業(yè)銀行聯(lián)合，組團大媽們去各地參加廣場舞大賽，比賽完就地旅游，跳舞、游山玩水、學習理財知識一樣都不少。

與此同時，各種廣場舞手機App風靡，通過線上線下結合的方式，大媽們有了更廣泛的學舞、交流、參賽的平臺。

每天設定鬧鐘搶優(yōu)惠券

中國大媽的心思有點難琢磨，誰會想到，生活一貫節(jié)約的大媽，網購也很“瘋狂”。

2017年“雙十一”，家住北京的侯文英看著填滿245單貨品的購物車，很有滿足感。自退休后，網購就成了侯大媽一大樂趣，家里米面果蔬、雞鴨魚肉等全部網購?！半p十一”期間，為不錯過優(yōu)惠活動，她每天設定鬧鐘搶優(yōu)惠券，手機24小時處于“迎戰(zhàn)”狀態(tài)。

阿里巴巴數(shù)據顯示，2017年前9個月，50歲以上的中老年人，網購人均消費近5000元，人均購買的商品數(shù)達到44件；余額寶人均存款近7000元，比平均值高出3000元。亞馬遜中國的報告顯示，中國老年人也逐漸加入跨境網購陣營，在“單筆花費在5000元以上”這一維度中，60歲以上的消費者占比最高。

事實上，在一些發(fā)達國家，老年人網購十分普遍。日本網購的“主力軍”就是老年人，因為他們擁有更多時間，網購還免去辛苦逛街。

萬億元規(guī)模的銀發(fā)市場是一片誰都“看得見”，卻很難“摸得著”的廣闊消費市場。手握“財政大權”的中國大媽心思細膩又不失活絡，進入這片市場需要的是耐心和細心。

在信息化、老齡化、消費升級加快下，銀發(fā)市場多元化趨勢越來越明顯。由于生活壓力，生活在一線城市的張大媽會對旅游、攝影的休閑經濟感興趣，而生活在二三線城市的王大媽可能更關注為兒女創(chuàng)造更好生活條件的改善經濟……

無論如何，中國大媽已成為新興消費勢力崛起的代表，但想賺大媽的錢，還需花上一番繞指柔功夫才行。

養(yǎng)老是消費力，也是生產力

回首中國大媽擔當主角的一系列劇情，可以循跡到中國經濟與社會演變的些許脈絡。

2013年，中國大媽橫空出世，在黃金市場上的表現(xiàn)讓華爾街驚嘆，還一路組團四處抄底房產……正是這一年，中國呈現(xiàn)兩個“首次”：第三產業(yè)增加值占GDP比重首超第二產業(yè)；60歲以上老年人口首破2億。

從菜籃子到錢袋子，從廣場舞到組團游，在大媽經濟戲碼不斷升級的同時，中國第三產業(yè)增加值占GDP比重已遠超第二產業(yè)11.8個百分點，老年人口也達2.3億。

仔細想來，大媽的所思所想都與中國經濟轉型、消費升級的大勢契合。而在世界經濟與中國經濟正處在新一輪科技革命的洗禮中，大媽經濟也不會例外。

環(huán)顧世界，社交媒體Facebook宣布將推出語音互動項目，以專門解決老年人孤獨問題；豐田等公司投入巨資研發(fā)養(yǎng)老機器人……可以預計一場以新技術、新供給引領的銀發(fā)經濟新浪潮正在襲來。

而中國的老齡產業(yè)也與新興經濟在加速碰撞。智能體檢、智能輪椅、遠程健康監(jiān)測等新產品的不斷涌現(xiàn)，為大媽們提供了越來越多的“智能”享受；新型助餐、助潔、助行、助浴等又為老年人提供了社會化服務新模式……

養(yǎng)老是消費力，也是生產力。滿足中國大媽對美好生活的需要，是一篇中國經濟的大文章。