吳姝葭

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，動(dòng)畫廣告在日常生活中的運(yùn)用越來越廣泛。憑借著互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)，動(dòng)畫與廣告相結(jié)合的宣傳方式以簡潔、幽默、輕松活潑的表現(xiàn)形式展現(xiàn)在公眾視野中，被大眾所喜愛。本文通過分析動(dòng)畫廣告的發(fā)展現(xiàn)狀和動(dòng)畫廣告的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，探究互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下動(dòng)畫廣告的發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)畫廣告；互聯(lián)網(wǎng)；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）32-0087-02

動(dòng)畫廣告簡而言之就是通過動(dòng)畫的形式發(fā)布的廣告，主要目的是公開而廣泛地通過互聯(lián)網(wǎng)向公眾傳播商品信息、促進(jìn)商品銷售，或?yàn)楣娮龉嫘孕麄鳌?/p>

一、動(dòng)畫廣告發(fā)展現(xiàn)狀

由于傳播媒介的發(fā)展變化不同，動(dòng)畫廣告也經(jīng)歷了幾個(gè)不同的時(shí)代，如平面媒體時(shí)代、電視媒體時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代。在平面媒體時(shí)代，動(dòng)畫廣告是運(yùn)用漫畫的幽默風(fēng)趣和連續(xù)的圖畫來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，令人回味無窮。隨著科技的發(fā)展，動(dòng)畫廣告已不僅僅局限在不動(dòng)的漫畫形式，而是讓漫畫中的角色鮮活靈動(dòng)起來。這些人物和動(dòng)物借助動(dòng)畫的技術(shù)和程序“獲得了生命”，完美地展現(xiàn)在電視觀眾面前。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的興起和移動(dòng)終端的發(fā)展讓動(dòng)畫廣告又有了新的載體。相對(duì)早期可以更直觀和直接，人們可以通過電腦、平板電腦、手機(jī)接觸到動(dòng)畫廣告。

我國動(dòng)畫廣告處在進(jìn)一步發(fā)展階段，國內(nèi)有很多著名的動(dòng)畫廣告形象都深入人心。對(duì)于80后、90后以及00后而言，對(duì)動(dòng)畫有著不可磨滅的心理情感因素。當(dāng)運(yùn)用動(dòng)畫的藝術(shù)形式來進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，減少了觀眾對(duì)于廣告的抵觸情緒，增添了親切和熟悉感。這樣龐大的受眾群體給動(dòng)畫廣告的發(fā)展帶來了巨大的發(fā)展空間。雖然說我國的動(dòng)畫廣告處在發(fā)展階段，但是相對(duì)國外動(dòng)畫廣告而言仍然缺乏原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，還有很大的發(fā)展空間。

二、動(dòng)畫廣告的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

（一）藝術(shù)性與實(shí)用性共存。動(dòng)畫的制作是今天最全面的藝術(shù)創(chuàng)作之一。在動(dòng)畫的創(chuàng)作過程中，包含了文學(xué)劇本創(chuàng)作、繪畫、音樂創(chuàng)作、攝影知識(shí)等多種藝術(shù)領(lǐng)域方面的知識(shí)。動(dòng)畫廣告將動(dòng)畫與廣告相結(jié)合，既具有動(dòng)畫的藝術(shù)性和技術(shù)性特征也包含了廣而告之的實(shí)用性特征。動(dòng)畫廣告以技術(shù)形式分為平面動(dòng)畫廣告、立體動(dòng)畫廣告和電腦動(dòng)畫廣告。無論是何種形式，其主要目的還是宣傳與推廣。

例如，為弘揚(yáng)中華文化、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀專門創(chuàng)作推出的“夢(mèng)娃”系列公益廣告。以“夢(mèng)娃”為主角，用七個(gè)主題小故事的形式向大眾倡導(dǎo)“國是家、善作魂、勤為本、儉養(yǎng)德、誠立身、孝當(dāng)先、和為貴”的中國精神。形象而有趣地詮釋了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。夢(mèng)娃穿著紅色的花布衣裳，面頰飽滿，臉上帶著微笑，眼神守著期望，仿佛在憧憬著未來的美好生活?！皦?mèng)娃”的萌動(dòng)可愛，深入人心，更生動(dòng)地表達(dá)和弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳達(dá)了“中國夢(mèng)，我的夢(mèng)”，從而起到了宣傳的目的。

（二）夸張?？鋸埵莿?dòng)畫廣告的本質(zhì)特征之一，將夸張與豐富想象相結(jié)合，往往能達(dá)到意想不到的效果。動(dòng)畫廣告有著傳統(tǒng)影視廣告無法比擬的夸張性及穿越時(shí)空性。動(dòng)畫廣告以擬人化的方式讓動(dòng)植物乃至一件物品都具有自己的性格特征，增強(qiáng)感染力。輕松地讓觀眾記住了廣告所推廣的信息。

例如，由可口可樂公司推出的一則動(dòng)畫廣告，畫面中的可樂排成排，合著琴聲舞動(dòng)，身姿曼妙?？蓸返逆鼓葖趁呐浜现魳返穆蓜?dòng)，鏡頭在跳動(dòng)的可樂和撥弄的琴弦中來回切換，渲染出靈動(dòng)的畫面效果，讓人感受到了喜悅和動(dòng)感?，F(xiàn)實(shí)生活中的可樂是無法自己舞動(dòng)身姿的，通過夸張的藝術(shù)效果與音樂完美結(jié)合，讓觀眾耳目一新。如此吸引眼球的方式也讓觀眾體會(huì)到當(dāng)可樂喝進(jìn)嘴里是一種享受，并產(chǎn)生了好奇，起到了推廣的作用。

（三）交互性。動(dòng)畫廣告不僅在傳統(tǒng)媒體時(shí)代運(yùn)用廣泛，隨著網(wǎng)絡(luò)和多媒體的發(fā)展，動(dòng)畫廣告逐漸運(yùn)用到了網(wǎng)絡(luò)和多媒體上。動(dòng)畫廣告的優(yōu)勢(shì)在于有其交互性特征，以互動(dòng)的新穎形式讓觀眾能自主選擇。不再是單向性，而是可以根據(jù)用戶需求主動(dòng)并且可重復(fù)性播放，增加了用戶的關(guān)注度和播放量。從用戶的點(diǎn)擊也可檢驗(yàn)出動(dòng)畫廣告的受歡迎程度，可對(duì)其做完善工作。動(dòng)畫本身的夸張幽默、活潑生動(dòng)提升了用戶的參與體驗(yàn)，更突出了廣告宣傳的效果。

三、互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下動(dòng)畫廣告發(fā)展的趨勢(shì)

（一）緊跟新媒體形勢(shì)變化而發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和智能終端的普及，人們已經(jīng)從以前電視上被動(dòng)接受廣告的模式中轉(zhuǎn)變成了主動(dòng)瀏覽的模式，更習(xí)慣用智能手機(jī)和平板電腦來接收信息。這種習(xí)慣的轉(zhuǎn)變促使著動(dòng)畫廣告進(jìn)入了新的發(fā)展階段。智能終端設(shè)備改變了用戶的使用習(xí)慣，順應(yīng)用戶行為習(xí)慣的變化趨勢(shì)，抓住行業(yè)發(fā)展機(jī)遇、贏得用戶，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息化戰(zhàn)略，將動(dòng)畫廣告投入市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大動(dòng)畫廣告的影響力。當(dāng)今社會(huì)車載移動(dòng)媒體也成為了一種新的信息傳播方式。公共環(huán)境的嘈雜讓聲音的作用弱化了，而動(dòng)畫廣告可以利用其自身的生動(dòng)、夸張幽默、色彩豐富等優(yōu)勢(shì)吸引這一受眾群體，關(guān)注到廣告的內(nèi)容。

社會(huì)的發(fā)展帶動(dòng)了新媒體的發(fā)展。對(duì)于動(dòng)畫廣告的發(fā)展而言需要隨著新媒體的不斷推陳出新而進(jìn)行調(diào)整，如此才能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。動(dòng)畫廣告作為適應(yīng)性極強(qiáng)的一種廣告形式，在今后的發(fā)展中，應(yīng)該發(fā)揮自身特點(diǎn)與新媒體形勢(shì)進(jìn)行緊密結(jié)合，拓寬應(yīng)用渠道，突顯出動(dòng)畫廣告更顯著的優(yōu)勢(shì)特征，達(dá)到更好的廣告宣傳效果。

（二）突出中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化和民族特色。中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化歷史悠久、源遠(yuǎn)流長，有著強(qiáng)烈的民族文化特色，其藝術(shù)種類包含了書法、剪紙、繪畫、音樂和戲曲等。中國傳統(tǒng)文化元素廣泛運(yùn)用于動(dòng)畫制作中，例如水墨動(dòng)畫是運(yùn)用了水墨這一傳統(tǒng)元素。水墨畫講究虛實(shí)結(jié)合，錯(cuò)落有致，注重墨韻和靈動(dòng)。水墨動(dòng)畫讓靜止的水墨畫動(dòng)起來，提升了藝術(shù)格調(diào)，渲染了恬靜空靈的意境。水墨動(dòng)畫作品《牧笛》描繪了小橋流水、楊柳成行的田園風(fēng)光。運(yùn)用水墨風(fēng)格讓畫面詩情畫意，給觀眾無盡的享受。剪紙動(dòng)畫以中國傳統(tǒng)的皮影戲和民間剪紙藝術(shù)為表現(xiàn)形式，給觀眾帶來了獨(dú)特的藝術(shù)享受。偶動(dòng)畫是運(yùn)用木偶、泥偶、紙偶、布偶等材料制作的動(dòng)畫，《半夜雞叫》、《神筆馬良》等偶動(dòng)畫作品都是中國動(dòng)畫史上的優(yōu)秀代表作。這是中華的瑰寶，也是中華文化貢獻(xiàn)給世界文化的寶貴財(cái)富。

動(dòng)畫廣告的發(fā)展離不開中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化的注入，同時(shí)它肩負(fù)著傳承中華文化的歷史使命。中國傳統(tǒng)藝術(shù)以其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格汲取了中華五千年歷史文化之精華，聞名中外，享譽(yù)世界。當(dāng)今世界科技高速發(fā)展，將民族文化注入現(xiàn)代科技之中，是對(duì)于民族文化的發(fā)揚(yáng)和延續(xù)。在動(dòng)畫廣告中運(yùn)用傳統(tǒng)的民族文化元素是必不可少的，其發(fā)展前景不容小覷。

（三）突出動(dòng)畫廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意貫穿于動(dòng)畫廣告的全過程，如何運(yùn)用廣告創(chuàng)意來巧妙地吸引觀眾和消費(fèi)者，這是一個(gè)值得深思的問題。從商品、市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者入手，提出理由，講究說服，從而促成行動(dòng)，動(dòng)畫廣告中的廣告創(chuàng)意發(fā)揮著重要的作用。從讓人眼前一亮的動(dòng)畫廣告角色，到情節(jié)上的跌宕起伏，加上精致的畫面，新穎的題材等等都是構(gòu)成一部優(yōu)秀的動(dòng)畫廣告不可或缺的因素。設(shè)計(jì)者需要在動(dòng)畫廣告的前期策劃、中期的制作和后期推廣中下足功夫，才能收到良好的廣告效果。

四、結(jié)語

信息社會(huì)和新媒體的發(fā)展促使著動(dòng)畫廣告朝著順應(yīng)時(shí)代潮流的路線而發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下，動(dòng)畫與廣告的結(jié)合擴(kuò)展了廣告的表現(xiàn)形式，更增添了動(dòng)畫式表現(xiàn)元素。將動(dòng)畫語言植入到廣告中，增添了新的審美情趣。結(jié)合動(dòng)畫簡潔、明快、幽默和趣味性等特征，既能幫助廣告主通過新穎的形式實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，又能取得所期望的廣告效果和廣告效益。中國的動(dòng)畫廣告需要突出中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化和民族特色，遵循動(dòng)畫廣告的發(fā)展趨勢(shì)，緊跟互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將來的動(dòng)畫廣告會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間和巨大的商業(yè)發(fā)展前景。

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