阮立

【摘 要】通過論述美國(guó)華語(yǔ)電視歷史發(fā)展進(jìn)程與現(xiàn)狀、簡(jiǎn)要概括當(dāng)前的節(jié)目樣態(tài)優(yōu)勢(shì)和不足、對(duì)當(dāng)前所面臨的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)以及對(duì)其成因的詳盡分析，旨在為美國(guó)華語(yǔ)電視的今后經(jīng)營(yíng)發(fā)展提出建議，從而促進(jìn)并推動(dòng)美國(guó)華語(yǔ)電視更好的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】美國(guó)華語(yǔ)電視；國(guó)際傳播；對(duì)外傳播

中圖分類號(hào)：J9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）32-0098-01

一、美國(guó)華語(yǔ)電視經(jīng)營(yíng)歷史和現(xiàn)狀

20世紀(jì)80年代，在北美地區(qū)，除了多個(gè)國(guó)家紛紛涌現(xiàn)出第一批以引進(jìn)節(jié)目為主要內(nèi)容的華語(yǔ)電視機(jī)構(gòu)以外，還出現(xiàn)了華語(yǔ)電視網(wǎng)，并且覆蓋范圍范圍十分廣泛。李宇在《海外華語(yǔ)電視研究》一書中提出了華語(yǔ)電視廣播在美國(guó)經(jīng)歷的兩個(gè)階段：一是20世紀(jì)七八十年代的“內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商”階段；二是90年代以后的“節(jié)目生產(chǎn)商和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商”階段，這兩個(gè)歷史階段總結(jié)準(zhǔn)確反映了美國(guó)華語(yǔ)電視的歷史脈絡(luò)?？墒牵词故墙裉?，大部分華語(yǔ)電視廣播在美國(guó)也只能做內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，節(jié)目自制仍是面臨的挑戰(zhàn)。

1990年1月北美衛(wèi)星電視作為全美第一家衛(wèi)星直播的華語(yǔ)電視在洛杉磯正式開播，收看地區(qū)不僅局限于洛杉磯當(dāng)?shù)兀歉采w了舊金山、華盛頓、西雅圖和達(dá)拉斯等多個(gè)地區(qū)，節(jié)目在更新的同時(shí)技術(shù)也在不斷革新。但是，因?yàn)楸就翢o(wú)限商業(yè)廣播電視市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，即便是美國(guó)對(duì)少數(shù)族裔的電視審核少，華人華僑創(chuàng)辦的廣播電視事業(yè)仍是不易。2009年6月后，美國(guó)無(wú)線電視傳輸在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了“數(shù)模轉(zhuǎn)換”，美國(guó)才將有空余的無(wú)線頻譜資源拿出拍賣。也正是這個(gè)機(jī)會(huì)，才使得少數(shù)集團(tuán)真正意義上擁有了立體的電視傳播渠道。

縱觀歷史進(jìn)程，可以看到，歷史視角下華語(yǔ)節(jié)目?jī)?nèi)容主模式首先就是滿足美國(guó)當(dāng)?shù)厝A人的需求。除此之外，華語(yǔ)電視的內(nèi)容模式也充分體現(xiàn)出了受眾身份的認(rèn)同感。幫助每一個(gè)海外移民，在其海外生活中產(chǎn)生自身的秩序性，并幫助其置身于海外群體中也融入美國(guó)主流社會(huì)環(huán)境下就是美國(guó)當(dāng)?shù)厝A人的身份認(rèn)同感。在當(dāng)下現(xiàn)實(shí)視角下，伴隨著美國(guó)華語(yǔ)電視的日益發(fā)展，華語(yǔ)電視也在美國(guó)華人的生活中占據(jù)重要地位也是大勢(shì)所趨。不足的是，美國(guó)華語(yǔ)電視所播放的大部分非新聞?lì)惞?jié)目來(lái)源于中國(guó)內(nèi)地，且以中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道、北京電視臺(tái)為主，因?yàn)楸尘昂皖l道定位選擇的局限，節(jié)目來(lái)源十分單一。

二、美國(guó)華語(yǔ)電視新機(jī)遇

華語(yǔ)電視的資源共享的同時(shí)也是文化內(nèi)容的變相輸出，華語(yǔ)電視機(jī)構(gòu)就成為了文化傳播的一種途徑。華人華僑的移民文化在美國(guó)一定會(huì)找到它與美國(guó)本土文化環(huán)境相結(jié)合的形式。媒體作為一個(gè)快速傳播媒介，在此過程中就會(huì)幫助移民群體更迅速地、更準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)自己“個(gè)性文化”的同時(shí)接受本土文化的融合。據(jù)此，華語(yǔ)電視在受眾心中樹立的地位就必須非常明確，要能夠充分填補(bǔ)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w內(nèi)容上的不足。

美國(guó)對(duì)于電視媒體所有權(quán)尤其是跨媒體所有權(quán)的限制在逐漸放松，相關(guān)部門只在掌握有反競(jìng)爭(zhēng)行為的證據(jù)的情況下，才能對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行介入干預(yù)。2003年，美國(guó)關(guān)于電視媒體所有權(quán)最初的規(guī)定是任何個(gè)人或團(tuán)體不得擁有 3 家以上的電視臺(tái)，且擁有媒體的總數(shù)不能超過 25%的受眾份額；隨后幾年，在美國(guó)媒介行業(yè)處于領(lǐng)先地位的公司或集團(tuán)可在全美同時(shí)擁有報(bào)紙和電視臺(tái)，另外其擁有媒體的總數(shù)占取的受眾份額已放寬至39%。

三、美國(guó)華語(yǔ)電視經(jīng)營(yíng)發(fā)展對(duì)策

對(duì)于電視媒體而言，達(dá)成多方合作是必經(jīng)之路。合作也是當(dāng)下發(fā)展的主流方向，只有互惠互利，才能分好市場(chǎng)的這塊大蛋糕。美國(guó)華語(yǔ)電視作為海外電視臺(tái)，與多方、各界媒體的合作就顯得尤其重要。

美國(guó)華語(yǔ)電視的發(fā)展挑戰(zhàn)中，面臨著三大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：美國(guó)主流電視機(jī)構(gòu)、中國(guó)內(nèi)地的主流電視機(jī)構(gòu)和其他國(guó)家的華語(yǔ)電視機(jī)構(gòu)。其實(shí)這三者與美國(guó)華語(yǔ)電視并不沖突，而是互為交叉的領(lǐng)域。美國(guó)的華語(yǔ)電視的實(shí)質(zhì)本就屬于國(guó)際傳播媒介，它不僅承擔(dān)了中美兩國(guó)之間文化交流的責(zé)任，也更是代表兩國(guó)友好的政治立場(chǎng)。走出去的中文媒體具有自身國(guó)家的特色與文化，美國(guó)主流媒體也是如此，因而，美國(guó)華語(yǔ)電視通過合作與交流，才能吸取雙方之所長(zhǎng)，為己所用。

以海外潮聲衛(wèi)視為例，不僅在國(guó)內(nèi)潮汕三市，還在海外較大的華人聚集區(qū)，都設(shè)立了相關(guān)的媒體分支機(jī)構(gòu)。分支機(jī)構(gòu)設(shè)立的目的就在于能夠便捷地收集到身邊的新聞素材，感受當(dāng)?shù)厝嗣竦呐d趣愛好，收集大眾的反饋和需求，及時(shí)進(jìn)行收視調(diào)查研究，同時(shí)也能夠培養(yǎng)出高質(zhì)量的采編隊(duì)伍和節(jié)目創(chuàng)造型人才。另外，潮聲衛(wèi)視還采用了方言播報(bào)，讓方言的魅力吸引更多當(dāng)?shù)厝嗣竦淖⒁?，增?qiáng)衛(wèi)視的親近感，也充分發(fā)揮了中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的優(yōu)良特性，是中國(guó)文化以一個(gè)新奇、有趣的形式對(duì)外廣泛傳播。

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