盛芬

【摘 要】隨著我國經(jīng)濟水平和人們生活水平的不斷提高，國內(nèi)外旅游業(yè)的迅速發(fā)展以及旅游區(qū)人頭攢動的盛況，反映出人們開始意識到精神文化生活的重要性。旅游文創(chuàng)用品的銷售量穩(wěn)居榜首，這也是大眾化藝術(shù)品銷售情況的真實反應。本文選取有代表性的插畫藝術(shù)為例，對其在文創(chuàng)產(chǎn)品中的作用進行詳細的探究，同時，也會針對市場背后存在的一些問題及弊病進行分析，并且客觀地闡釋插畫藝術(shù)的市場前景和發(fā)展空間。

【關(guān)鍵詞】插畫藝術(shù)；旅游業(yè)；發(fā)展空間

中圖分類號：J229 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）30-0121-01

一、引言

插畫最早是通過書籍加以利用，正是這種通過圖形語言來穿單信息的藝術(shù)表達方式，使得書籍中的文字信息更加完整。在一定意義上，其對文字內(nèi)容進行了說明和補充。因內(nèi)容限制，最早的插畫不能完整地對文字內(nèi)容進行闡述而是偏向于裝飾美化的功能。

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，相關(guān)的旅游產(chǎn)品也不斷地研發(fā)出來。在文創(chuàng)產(chǎn)品中利用插畫藝術(shù)來進行表達，不僅僅使整個產(chǎn)品更加美觀和具體，吸引游客的眼球產(chǎn)生情感上的共鳴，而且在很大意義上完成了工業(yè)和藝術(shù)文化的融合。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以吸引大部分游客，帶動旅游發(fā)展，對于地方文化的傳播有著十分重要的推動作用。

其他的國家文創(chuàng)產(chǎn)品的應用方式多種多樣，主要以印刷為主。例如日本，插畫在日本的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中應用十分的廣泛，主要以浮世繪的風格為主。而國內(nèi)插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應用有兩個方面。第一個方面就如地圖、明信片、手賬封面等印刷在物品上的平面形象。其中明信片的主要表達形式主要有兩種，一種是攝影類，一種是插畫類。攝影顧名思義就是用攝影的方法來記錄風景城市的風土人情，這種方法是對客觀形象以及風景的真實還原。插畫類的手法則主要以明信片、手繪、速寫等為主。

二、插畫在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的作用解析

（一）促進潛在消費。插畫藝術(shù)在旅游文創(chuàng)用品中的作用十分重要。首先就是促進消費，也可以說它作為消費者和旅游品牌之間的溝通紐帶。因為插畫獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，會給人留下深刻的印象。因此在文創(chuàng)產(chǎn)品中有著十分重要的地位，它也可以很好地將消費者和旅游文創(chuàng)用品聯(lián)系起來。因為它不僅僅是一個情感和旅游特征的載體，還可以作為一個獨立的具有特色的表現(xiàn)形式展現(xiàn)給消費者，這樣可以讓消費者在視覺上對于當?shù)氐穆糜尉包c以及風土人情有一個簡單的體會。

（二）激發(fā)精神審美動機。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，人們對于旅游動機不斷豐富。通過消費者的一些反應設(shè)置設(shè)計和創(chuàng)作出一幅合適的、適合當?shù)芈糜伟l(fā)展的插畫形象以促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。插畫藝術(shù)可以說是可激發(fā)旅游業(yè)發(fā)展的一個有效手段，更具體地說來是精神審美的動機。每個消費者去一個地方，他更加想要了解的是風光，民俗歷史，文化。這些都可以通過明信片上的插畫具象的表達出來，從而滿足人們對于這些方面的認知和對美的追求。

（三）文化內(nèi)涵的體現(xiàn)。插畫表現(xiàn)的其實并不僅僅是地方風光，民俗、歷史、重要的特征和作用也是通過些來傳遞。在大多數(shù)情況下，很多文創(chuàng)用品將通過插畫的形式體現(xiàn)當?shù)氐臍v史內(nèi)涵。以插畫這種方式將大量的文字信息轉(zhuǎn)化出來。讓其更好地表現(xiàn)當?shù)氐淖匀毁Y源或人文風俗，在此基礎(chǔ)上能夠更好地體現(xiàn)歷史韻味以及插畫現(xiàn)代的藝術(shù)魅力，從而更好地把歷史傳承下來。

三、插畫在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場中的應用解析

（一）提升藝術(shù)價值，更加商業(yè)化。在文創(chuàng)產(chǎn)品的加工過程中，工作人員不僅僅要對原本的產(chǎn)品有一個深刻的了解，更需要把原本的形象進行抽象的加工，讓整個產(chǎn)品更具有藝術(shù)性。對于工作者而言就不僅僅是藝術(shù)修養(yǎng)水平、化工等方面的要求，更注重經(jīng)驗和實踐。但在現(xiàn)實生活中，在一些地區(qū)的旅游市場，有很多藝術(shù)品雖然很精致，但缺乏藝術(shù)價值。假如在商業(yè)化的同時更加注重細節(jié)化和設(shè)計化，插畫藝術(shù)會有很好的提升和進步。因此，在設(shè)計的過程中，插畫藝術(shù)不僅僅要有自身的特點，也要和旅游紀念品的商業(yè)化定位相符合，從而產(chǎn)生更多的火花，使得產(chǎn)品的藝術(shù)價值得到更好的體現(xiàn)。

（二）信息設(shè)計傳遞的新風格的體現(xiàn)。插畫藝術(shù)是一個很大眾的藝術(shù)體現(xiàn)形式。在創(chuàng)造過程中不僅僅要具有人文性和和觀賞性，也可以將其發(fā)展成信息傳遞的載體，讓抽象的設(shè)計更加明了。信息設(shè)計的根本目的是信息設(shè)計也就是將信息傳遞得更加清楚明確易懂。而如今插畫也具備了引導和解說的功能，正因如此，插畫藝術(shù)為信息傳遞設(shè)計提供了更加豐富的題材。插畫藝術(shù)本身就是一種很獨特的藝術(shù)形式。在信息設(shè)計傳遞的領(lǐng)域引入這個觀念，可以使信息傳遞更加明確，給觀眾個人世界上更多的沖擊以及心靈的良好體驗。

四、結(jié)語

簡而言之，隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展和社會的不斷進步，人們不僅欣賞自然風光和名勝古跡，更在意的是他背后的精神文化內(nèi)涵以及人文特色。旅游區(qū)應該做出適當?shù)恼{(diào)整，以滿足人們當前的旅游需求。樹立當?shù)赜刑厣钠放菩蜗笠约跋嚓P(guān)的文化產(chǎn)品，是促進當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的一個重要手段和方式。通過相關(guān)的文化產(chǎn)品來激發(fā)游客良好的情緒和心理，從而促進人們的消費和對景點的關(guān)注。插畫藝術(shù)的使用，使得整個旅游產(chǎn)業(yè)具有了更為鮮明的特色，對于我國旅游事業(yè)的發(fā)展和進步起到了很好的推動作用。