韓博

摘 要：21世紀是知識信息的時代，隨著科技的發(fā)展，媒體發(fā)生了巨大變化，現(xiàn)有兩大視覺媒體，印刷出版物媒體與信息互聯(lián)網(wǎng)媒體。人與人之間需要信息傳遞。通過色彩、文字、圖形、形態(tài)手段在視覺媒體中傳達信息、傳遞理念、傳遞商業(yè)促銷目的，達到促銷、展示、認知等作用。隨著現(xiàn)代通訊技術(shù)與傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，視覺傳達設(shè)計作為一種特殊的藝術(shù)形態(tài)，在社會生也活中的影響 越來越大，在近些年來，它作為一門專門的藝術(shù)課程正在被大家所接觸。在視覺傳達設(shè)計中，設(shè)計師使設(shè)計在功能完備的前提下實現(xiàn)其藝術(shù)價值，商業(yè)價值，經(jīng)濟價值，更要從為人設(shè)計的角度出發(fā)，把人的感覺，心理，情感放在首位，滿足人類高級的精神需要、協(xié)調(diào)和平衡情感，既滿足人們的心理感受，從而使設(shè)計作品更快更好更有效地傳達信息。

關(guān)鍵詞：視覺傳達；社會發(fā)展；重要性

中圖分類號：J524 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）33-0165-01

一、視覺傳達設(shè)計概述

視覺傳達設(shè)計是一門藝術(shù)，它之所以是一門藝術(shù)，那是因為它符合藝術(shù)的特征。視覺傳達設(shè)計是指具有視覺傳達功能的設(shè)計，報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)，及其他印刷宣傳物、影視片、廣告牌等大眾媒體均成為視覺傳達的載體，這是一種通過上述載體把有關(guān)信息傳達給眼睛，從而進行造型的表現(xiàn)性設(shè)計。

視覺傳達設(shè)計是指依據(jù)特定的設(shè)計目的，對信息進行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進行設(shè)計創(chuàng)作，是將可視化信息傳達給受眾并對受眾產(chǎn)生影響的過程。

視覺傳達設(shè)計是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)，主要包括標(biāo)志設(shè)計、廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計等方面，簡單來說，視覺傳達設(shè)計是通過視覺媒介表現(xiàn)傳達給觀眾的設(shè)計。它是“給人看的設(shè)計，告知的設(shè)計”?！耙曈X傳達設(shè)計”，它起著溝通企業(yè)——商品——消費者橋梁的作用。視覺傳達設(shè)計主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術(shù)創(chuàng)作，在精神文化領(lǐng)域以其獨特的藝術(shù)魅力影響著人們的感情和觀念，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。視覺傳達設(shè)計是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設(shè)計。設(shè)計師是信息的發(fā)送者，傳達對象是信息的接受者，簡稱為視覺設(shè)計 。

二、視覺傳達設(shè)計在當(dāng)今社會的表現(xiàn)

（一）視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域

字體設(shè)計；標(biāo)志設(shè)計；插圖設(shè)計；編排設(shè)計；廣告設(shè)計；包裝設(shè)計；展示設(shè)計。

（二）視覺傳達在學(xué)科中的重要意義

藝術(shù)設(shè)計及許多人文社會科學(xué)學(xué)科的發(fā)展，表現(xiàn)在與其它學(xué)科的交叉交融上。藝術(shù)設(shè)計各個專業(yè)與其它學(xué)科的交叉交融發(fā)展，并不應(yīng)當(dāng)限制在學(xué)科內(nèi)，這些專業(yè)的相互影響與相互促進是歷史形成的。藝術(shù)設(shè)計各個專業(yè)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)也必然體現(xiàn)與各自相關(guān)聯(lián)的其他學(xué)科專業(yè)的交叉交融，造就適應(yīng)快速發(fā)展的各行各業(yè)對專門藝術(shù)設(shè)計所需要的人才?！胺b設(shè)計與工程專業(yè)”、“包裝工程與設(shè)計”等專業(yè)，就是符合當(dāng)今和日后細分市場需要應(yīng)運而生的。但是，目前這些專業(yè)依托在工學(xué)門類，是舍本逐末之舉。

視覺傳達設(shè)計對于我國企業(yè)提高競爭能力的作用十分重要，在與眾多學(xué)科交差交融中發(fā)展速度非常迅猛。不應(yīng)當(dāng)想當(dāng)然地認為還與裝飾、染織差不多。藝術(shù)設(shè)計各專業(yè)的區(qū)別也是顯而易見的。橫向比較一下，就可以得到立體的判斷。視覺傳達設(shè)計的工作也是很專業(yè)化的，不僅僅是完成一張沒有油畫大、更沒有壁畫大的設(shè)計稿，而是至少涉及印制幾萬張幾十萬張之后的效果，更是直接影響到客戶的產(chǎn)品銷售，企業(yè)的興衰。

（三）視覺傳達設(shè)計給生活帶來美的享受

相同的視覺符號放在不同的文化背景中，它所表達的意思也不同，只有當(dāng)知道在特定文化背景或特定階段里使用的普通平凡的習(xí)俗化的程式時，人們才能把視覺符號的信息譯釋出來。如十字圖形，在宗教中象征著上帝，在醫(yī)療中表示看護和更深層次的人類救護之愛，在數(shù)字中則理解為數(shù)據(jù)運用的加號。

因此，設(shè)計者在為國際流通的商品設(shè)計時，要注意各地審美觀念和價值觀念的差異性，切忌把本國消費者的審美偏好和價值觀念強加給目標(biāo)市場國的消費者，以免造成溝通障礙。

三、結(jié)語

在現(xiàn)代設(shè)計中，視覺傳達設(shè)計的主要功能是調(diào)動所有平面的因素，達到視覺傳達準確的目的，同時給觀眾以視覺心理滿足。當(dāng)今，視覺傳達的方式變得越來越復(fù)雜和發(fā)達，設(shè)計師在視覺傳達設(shè)計中，應(yīng)充分考慮受眾群體的視覺心理，清醒地認識到信息接受者不是機械的、被動的受納器，而是一個具有積極主動的內(nèi)驅(qū)力的主體，只有在充分理解和掌握有關(guān)視覺心理的知識之后，才能更好地在更大的范圍內(nèi)發(fā)揮各種現(xiàn)代制作技術(shù)的優(yōu)勢。其中，觀者的視覺經(jīng)驗對視覺信息的準確傳達起著重要的作用。設(shè)計者應(yīng)根據(jù)觀者的視覺經(jīng)驗充分調(diào)動觀者視覺心理的能動反應(yīng)，使其“所看”與“所知”同時發(fā)生感覺，從而積極主動地參與到設(shè)計作品的理解和感悟之中，讓觀者通過欣賞與設(shè)計者的審美體驗相溝通，以此來達到信息傳達的目的。

參考文獻：

[1]曾憲楷.視覺傳達設(shè)計[M].北京：北京理工大學(xué)出版社，1992.

[2]楊公俠.視覺與視覺環(huán)境[M].上海：同濟大學(xué)出版社，2002.