李裘

摘 要： 網(wǎng)絡(luò)新聞專題彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)新聞因過于追求短、平、快而缺乏深度和表現(xiàn)力的不足，成為地方新聞網(wǎng)站重點打造的新聞產(chǎn)品。本文以珠海新聞網(wǎng)為例，分析珠海新聞網(wǎng)從依托自有媒體新聞資源、立足地域特色、把握網(wǎng)絡(luò)超容量性、進(jìn)行頁面設(shè)計、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)交互性功能、發(fā)揮多媒體優(yōu)勢等方面對新聞專題進(jìn)行策劃的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)新聞 專題制作 珠海新聞網(wǎng)

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第40次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，2017年上半年，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，新聞仍然是網(wǎng)民最常搜索與瀏覽的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)民使用率高達(dá)83.1%。的確，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)新聞即時化傳播的優(yōu)勢得到了極大的發(fā)揮，從而滿足了人們以最快速度了解事態(tài)最新進(jìn)展的欲望，但是也造成了新聞報道的“瞬時化”和“碎片化”。網(wǎng)絡(luò)新聞專題應(yīng)運而生。網(wǎng)絡(luò)新聞專題運用各種媒體手段對特定的主題或事件進(jìn)行了組合或連續(xù)報道，彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)新聞因過于追求短、平、快而缺乏深度和表現(xiàn)力的不足，成了網(wǎng)絡(luò)新聞與其他媒體新聞競爭的主要手段之一。

珠海新聞網(wǎng)自2008年正式上線伊始，就開辟了“專題頻道”。經(jīng)歷了9年多的發(fā)展，專題策劃與制作愈益成熟，頗具特色，已逐漸成為珠海新聞網(wǎng)極具競爭力的新聞產(chǎn)品。

一、依托自有媒體新聞資源，讓專題“聯(lián)動”起來

珠海新聞網(wǎng)是珠海特區(qū)報社主辦，依托珠海主流傳媒《珠海特區(qū)報》、《珠江晚報》建立的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布平臺，進(jìn)行本地綜合信息的采集、編輯和發(fā)布，逐步構(gòu)建本地權(quán)威新聞及各類經(jīng)濟(jì)信息“一次生產(chǎn)，多次利用”的新媒體經(jīng)營模式。作為珠海目前唯一具有新聞發(fā)布權(quán)的門戶網(wǎng)站，珠海新聞網(wǎng)堅持“以內(nèi)容為王”，突出了現(xiàn)代傳媒優(yōu)勢，設(shè)立了房地產(chǎn)、汽車、旅游等10多個行業(yè)頻道，以及海購網(wǎng)、報業(yè)房產(chǎn)網(wǎng)、C車網(wǎng)等子網(wǎng)站，并開設(shè)了百島論壇。

正是借助網(wǎng)上和網(wǎng)下、網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的資源平臺，珠海新聞網(wǎng)制作專題時，有意識地選擇具有代表性、權(quán)威性的材料，例如，“超級大工程——港珠澳大橋主體貫通倒計時”、“珠聯(lián)璧合，海納英才——2017珠海引才計劃”等，大大增加專題內(nèi)容的可信度。

二、立足地域特色，讓專題“行動”起來

地方新聞網(wǎng)站的專題有沒有地域性特征，是能否吸引網(wǎng)民“眼球”的一個重要方面[1]。珠海新聞網(wǎng)創(chuàng)建伊始，就致力于打造新聞專題的地域特色，增強(qiáng)專題的針對性、可讀性和感染力。

珠海新聞網(wǎng)的主要受眾是本地網(wǎng)民，新聞專題在內(nèi)容設(shè)置上較為偏重于本地信息。“珠海一周熱詞”是珠海新聞網(wǎng)常規(guī)性的策劃類專題，匯集珠海一周以來與廣大市民生活、工作等切身利益相關(guān)的，并為廣大市民關(guān)注、熱議的十件大事。專題內(nèi)容的地域親近性，使珠海新聞網(wǎng)脫穎而出，贏得更多網(wǎng)民的關(guān)注。

珠海新聞網(wǎng)還十分重視策劃制作具有特色性的專題。網(wǎng)絡(luò)信息的無限豐富性讓眾多的網(wǎng)絡(luò)新聞專題制作者大量地復(fù)制，導(dǎo)致同類新聞專題報道的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。為了實現(xiàn)品牌價值，珠海新聞網(wǎng)及時轉(zhuǎn)向內(nèi)容差異化策略，選擇具有獨特視角，體現(xiàn)編輯觀點、意圖和風(fēng)格的選題。例如，“多視角看橫琴”、“橫琴‘七個最”、“‘山脈田園、水脈都市全面創(chuàng)建綠色生態(tài)橫琴”等專題，就是編輯多角度解讀橫琴新區(qū)的成果。在網(wǎng)站采訪權(quán)尚未完全放開的情況下，以編輯為主的網(wǎng)絡(luò)新聞專題制作在網(wǎng)絡(luò)新聞的競爭中具有重要地位，體現(xiàn)了網(wǎng)站策劃和原創(chuàng)能力，是提高網(wǎng)站點擊率的主陣地[2]。

三、把握網(wǎng)絡(luò)超容量性，讓專題“簇動”起來

網(wǎng)絡(luò)信息是海量的，如果缺乏統(tǒng)一籌劃，網(wǎng)民難以理清頭緒，對事件的理解也會失之偏頗，但如果只有單篇的新聞就容易導(dǎo)致網(wǎng)民認(rèn)識的片面性。網(wǎng)絡(luò)新聞專題制作的主要目的是通過信息的整合，讓網(wǎng)民在最短時間里獲取大量的信息。著名新聞學(xué)者彭蘭曾指出，對于網(wǎng)絡(luò)時代來說，提供信息并不是最重要的，對信息進(jìn)行有效的處理才是競爭中的有力武器[3]。

有鑒于此，珠海新聞網(wǎng)專題通過對信息的有效整合和精加工，并適時增加分析性報道和預(yù)測性報道，使受眾不僅知道更多的新聞，還知曉新聞的背景、發(fā)展趨勢等深度信息，對新聞主題有更全面、系統(tǒng)的把握。例如，“在‘三高一特主戰(zhàn)場加載‘智慧引擎”專題就從斗門區(qū)人民政府與珠海特區(qū)報社簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議的新聞概述及惠普智慧城市項目、玉柴船動項目、富山綠色新城、斗門一河兩岸等重點建設(shè)項目入手，層層深入，堪比一部現(xiàn)代斗門經(jīng)濟(jì)發(fā)展史。信息的廣度與深度不僅滿足了受眾的求知欲，而且引發(fā)了人們的積極思考。

四、根據(jù)頁面設(shè)計原則，讓專題“生動”起來

網(wǎng)絡(luò)新聞專題信息的超容量性容易導(dǎo)致網(wǎng)民閱讀疲勞，因此，設(shè)計便捷、有效的瀏覽方式，適當(dāng)?shù)男畔⒄故痉绞胶途赖耐庠诒憩F(xiàn)形式，不僅能夠幫助網(wǎng)民順利地讀下去，而且能夠激發(fā)網(wǎng)民的閱讀興致。

在版式設(shè)計上，綜合運用分割型與骨骼型。珠海新聞網(wǎng)專題分為“推薦專題”與“全部專題”欄目?！巴扑]專題”欄目放在欄頭下方的“熱點區(qū)域”（即網(wǎng)頁中被用戶關(guān)注最多的區(qū)域），以分割型呈現(xiàn)，左邊豎向排列兩個最新專題標(biāo)題，右邊是一張動態(tài)新聞圖片，動靜結(jié)合，活潑醒目?！叭繉ｎ}”欄目的排列則采用雙欄和三欄的結(jié)構(gòu)，較新的四個專題采用雙欄，再往后的12個專題采用三欄，均采用圖題形式呈現(xiàn)，并設(shè)置“更多”鏈接，給人整潔、整齊的畫面審美。在色彩上，兩邊的留白是淺綠色，欄頭是淺綠和淺藍(lán)的搭配（草地和藍(lán)天），版面底色為白色，給人一種清新、平靜、和諧的感覺，彰顯了珠海海洋與環(huán)保的本地化意蘊。此外，每個具體的專題都會根據(jù)主題、內(nèi)容進(jìn)行頁面設(shè)計和色彩運用，在此不一一贅述。

五、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)交互性功能，讓專題“互動”起來

由于網(wǎng)絡(luò)本身的交互性特點，網(wǎng)民比其他媒體的受眾更樂于交流與互動，他們不僅是新聞內(nèi)容的接收者，而且是反饋信息的表達(dá)者[4]。珠海新聞網(wǎng)緊扣網(wǎng)民特點，各個專題或通過網(wǎng)友評論，或通過鏈接百島論壇，或通過人物訪談，或通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，或通過展示網(wǎng)友拍攝圖片和視頻等手段，把網(wǎng)友對新聞事件的看法、觀點反映出來。這一環(huán)節(jié)讓網(wǎng)民從自身行為感受新聞主題，不但調(diào)動了網(wǎng)民參與的積極性，還大大提升了專題的關(guān)注程度。

珠海新聞網(wǎng)利用互動化策略，除了聚集人氣外，還充分發(fā)揮現(xiàn)代傳媒平臺在發(fā)展經(jīng)濟(jì)、服務(wù)民生當(dāng)中的積極作用。據(jù)了解，珠海新聞網(wǎng)2008年策劃的第一個專題就是為珠海橘農(nóng)解決柑橘的營銷難題。自此，珠海新聞網(wǎng)一直秉承“責(zé)任媒體，服務(wù)民生”的理念，策劃制作了“愛心行動：大家都來買海鱸”、“香洲區(qū)灣仔街道辦事處主任與網(wǎng)民在線交流”、“高考職院填報攻略連連看”、“珠中十三條斷頭路，網(wǎng)友問你何時通”等涉及經(jīng)濟(jì)、民政、教育、交通等專題，利用網(wǎng)絡(luò)媒體快捷的傳播及互動方便的優(yōu)勢，為服務(wù)百姓生活提供了有利條件。

六、發(fā)揮多媒體優(yōu)勢，讓專題“活動”起來

珠海新聞網(wǎng)是在《珠海特區(qū)報》、《珠江晚報》兩張平面紙媒電子版的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，作為新媒體，緊跟多媒體技術(shù)發(fā)展的步伐。目前，珠海新聞網(wǎng)建立了自己的視頻演播室，已基本實現(xiàn)由平面電子媒體向音視頻多媒體立體傳播發(fā)展，并逐步探索互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)音視頻資訊傳播的新思路。

珠海新聞網(wǎng)專題恰好利用多媒體的優(yōu)勢，運用文字、圖片、音頻、視頻等手段對新聞進(jìn)行報道。例如，“愛心行動：大家都來買海鱸”專題除了文字和網(wǎng)友圖片展示外，還用了標(biāo)題為“白蕉海鱸大豐收”“海鱸之鄉(xiāng)：白蕉鎮(zhèn)”、“白蕉海鱸美食節(jié)目”等視頻，圖文視音并茂，為網(wǎng)友提供了身臨其境的氣氛，整個專題都“活”了起來、“動”了起來。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題作為網(wǎng)站競爭力的核心內(nèi)容越來越受到重視，專題制作水平越來越高。然而，面對如今網(wǎng)絡(luò)媒體競爭態(tài)勢越加激烈、網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)日新月異、網(wǎng)絡(luò)受眾群體需求不斷變化的新形勢，如何繼續(xù)拓展網(wǎng)絡(luò)新聞專題的“創(chuàng)新空間”，發(fā)揮其優(yōu)勢和價值，使之成為提升珠海新聞網(wǎng)影響力可持續(xù)性的“增長點”，是珠海新聞網(wǎng)及其新聞編輯團(tuán)隊面臨的最大挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]田勇.淺談網(wǎng)絡(luò)新聞專題的地域性[J].新聞戰(zhàn)線，2004（2）.

[2]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特點、發(fā)展與編輯原則[J].中國編輯，2007（4）.

[3]周晨芳.融媒體時代網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃原則[J].今傳媒，2017（5）.

[4]胡彥.淺談網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃與制作要點[J].新聞傳播，2016（7）.

基金項目：本文是廣東省高等職業(yè)教育“創(chuàng)新強(qiáng)校工程”資助項目。endprint