□ 趙瑞朋（百色學(xué)院 廣西 百色 533000）

桂西北地區(qū)民族體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

□ 趙瑞朋（百色學(xué)院 廣西 百色 533000）

本文通過(guò)運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法對(duì)桂西北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了研究，探討了其體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部條件，分析了存在問(wèn)題，并提出了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的構(gòu)想及設(shè)施措施。

桂西北 民族體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展戰(zhàn)略

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)少數(shù)民族體育活動(dòng)項(xiàng)目多達(dá)700多項(xiàng)，內(nèi)容豐富、歷史悠久，具有鮮明的民族特色。但在漫長(zhǎng)的發(fā)展階段，一些少數(shù)民族體育活動(dòng)項(xiàng)目逐漸沒(méi)落，甚至消失，尤其是隨著與現(xiàn)代生活融入程度的逐漸加深，越來(lái)越多的少數(shù)民族體育活動(dòng)項(xiàng)目面臨毀滅的風(fēng)險(xiǎn)。如何發(fā)揮少數(shù)民族獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展民族特色產(chǎn)業(yè)，既留存和發(fā)展民族體育活動(dòng)項(xiàng)目，又促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是很多學(xué)者關(guān)注的重要課題。

1、桂西北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1、體育企業(yè)和產(chǎn)品種類(lèi)不斷增加

現(xiàn)階段桂西北體育相關(guān)的企業(yè)數(shù)量達(dá)到3000多家，每年的產(chǎn)值超過(guò)30億元人民幣，上繳稅收超過(guò)8億元。隨著人們對(duì)體育的重視，體育產(chǎn)品需求越來(lái)越大，體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)也不斷完善，產(chǎn)品種類(lèi)不斷增多，產(chǎn)量和銷(xiāo)售量都大幅度增加。但從桂西北地區(qū)整體情況來(lái)看，市場(chǎng)上大部分體育產(chǎn)品來(lái)源于外地，本地生產(chǎn)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，且缺少知名品牌。整個(gè)體育經(jīng)營(yíng)企業(yè)中，個(gè)體經(jīng)營(yíng)數(shù)量較多，整個(gè)桂西北地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)不夠平衡。

1.2、體育休閑與旅游業(yè)逐漸興起

體育休閑旅游業(yè)是近幾年才逐漸興起的產(chǎn)業(yè)，屬于休閑產(chǎn)業(yè)范疇，是把體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的一種新興產(chǎn)業(yè)形式。桂西北旅游資源豐富，是我國(guó)著名的旅游勝地，將體育產(chǎn)業(yè)與之相融合，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，開(kāi)發(fā)體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)，從而促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成為近些年桂西北經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力。桂西北獨(dú)特的地理環(huán)境是體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，其獨(dú)特的喀斯特地貌、山地丘陵地形以及適宜的溫度環(huán)境，為體育休閑活動(dòng)提供天然場(chǎng)所和條件，典型的場(chǎng)所有右江、樂(lè)業(yè)、巴馬等。

1.3、傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的傳承與發(fā)展

桂西北居住的少數(shù)民族眾多，如壯、苗、瑤、仫佬族、侗、毛南、京、回、等，每個(gè)民族都有自己的特色體育活動(dòng)項(xiàng)目，這些豐富多彩的少數(shù)民族體育活動(dòng)成為桂西北重要的體育產(chǎn)業(yè)組成部分，和旅游、文化產(chǎn)業(yè)一起助推桂西北的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以紅城百色為例經(jīng)常參與少數(shù)民族傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目如表1。

以百色市為例抽樣調(diào)查的少數(shù)民族體育項(xiàng)目所參與的人數(shù)可知，其中有46人參加過(guò)三人穿板鞋，所占比例為24.2%；有58人參與過(guò)賽龍舟，所占比例為30.5%；有42人參與打陀螺，所占比例為22.1%；有12人參與過(guò)斗馬，所占比例為6.3%；有32人參與過(guò)跳竹竿，所占比例為16.8%。綜上述現(xiàn)象可見(jiàn)，百色市群眾對(duì)民族體育的興趣的差異顯著，全面開(kāi)展的項(xiàng)目不夠均衡。其中參與過(guò)項(xiàng)目的人都是對(duì)民族體育有直接的興趣；而間接性興趣的人群隨著這些項(xiàng)目的開(kāi)展也逐漸的上升。

表1 百色市民族體育項(xiàng)目參與的人數(shù)的統(tǒng)計(jì)表（n=190)

2、桂西北少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境與內(nèi)部條件

2.1、外部環(huán)境

人們的收入水平一直穩(wěn)定增長(zhǎng)，休閑娛樂(lè)時(shí)間越來(lái)越多，對(duì)生活質(zhì)量的追求越來(lái)越高，在體育健身、休閑娛樂(lè)等方面的消費(fèi)支出也越來(lái)越大。體育休閑娛樂(lè)行業(yè)的消費(fèi)收入彈性比較高，收入每增加1個(gè)百分點(diǎn)，體育休閑消費(fèi)支出就會(huì)增加2-3個(gè)百分點(diǎn)，而且從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)這個(gè)比例可能會(huì)更高。桂西北發(fā)展目標(biāo)定位為旅游發(fā)展為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，再加上國(guó)家對(duì)整個(gè)西南發(fā)展的大力支持，都為桂西北體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良機(jī)。借助于豐富的文化資源、民族風(fēng)情以及旅游資源，推動(dòng)民族體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展成為現(xiàn)階段桂西北實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)振興的重要發(fā)展戰(zhàn)略。

2.2、內(nèi)部條件

桂西北聚集十多個(gè)少數(shù)民族，成為少數(shù)民族集中居住地區(qū)之一；桂西北民族體育資源分布廣泛，百色、河池都有豐富的民族體育活動(dòng)資源，如桂西馬山、武鳴、都安、上林、平果、忻城等地的打扁擔(dān)、拋繡球、爬坡桿、打銅鼓等項(xiàng)目都在整個(gè)桂西北乃至全國(guó)都有一定的影響；和少數(shù)民族的民族節(jié)慶相互融合，如每年年初壯族的“螞拐節(jié)”、投繡球、舞獅箅龍、花燈等，端午的賽龍舟、中秋的歌墟節(jié)等。這些節(jié)日配合文體、經(jīng)貿(mào)等活動(dòng)，產(chǎn)生良好的效果和很大的影響，再加上濃郁的少數(shù)民族文化氛圍，每年都吸引大量游客前來(lái)游覽觀看。

3、桂西北民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

3.1、管理體制不明確，運(yùn)行機(jī)制不完善

桂西北體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營(yíng)理念比較落后，原因主要是缺乏高素質(zhì)的管理人員、資源地域分布存在差異、項(xiàng)目分布不均衡。整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模、結(jié)構(gòu)等方面都存在諸多不足之處。

3.2、政府重視程度以及人們消費(fèi)理念亟待提高

雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得較大成就，但受傳統(tǒng)思想影響，很多人消費(fèi)意識(shí)與思想觀念還比較滯后。政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度還不夠高，傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路不夠?qū)拸V，缺乏與之配套的相應(yīng)措施，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃、實(shí)施、宣傳等方面存在問(wèn)題較多，與其他地區(qū)差異較大。

在桂西北部分地區(qū)，人們對(duì)體育消費(fèi)觀念比較淡薄，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后地區(qū)，不重視傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的投入，影響了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到民族體育產(chǎn)業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起的重要作用，仍然受到傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)企業(yè)沒(méi)有給予政策優(yōu)惠或者其他支持，阻礙了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。甚至于有的政府部門(mén)存在亂收費(fèi)等現(xiàn)象，或者任意加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)的各項(xiàng)費(fèi)用收取，對(duì)投資者的積極性產(chǎn)生很大的影響。

3.3、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，消費(fèi)存在分化現(xiàn)象

桂西北整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較滯后，其中一個(gè)重要原因是區(qū)位條件較差。桂西北山區(qū)較多，城市經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)，農(nóng)村人口居多，這部分人對(duì)體育消費(fèi)觀念較差，不愿意在體育活動(dòng)項(xiàng)目上投資，造成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。另外，桂西北現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)管理普遍存在規(guī)模小、效益不高，體育設(shè)施不夠完善等問(wèn)題。不同地區(qū)發(fā)展不夠平衡、消費(fèi)分化現(xiàn)象嚴(yán)重，不利于民族傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4、桂西北民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)思與建議

4.1、民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)思

首先要高度重視民族體育產(chǎn)業(yè)對(duì)桂西北經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，逐漸把其培養(yǎng)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，把民族體育與特色旅游緊密結(jié)合，共同打造體育旅游產(chǎn)業(yè)，相互促進(jìn)、相互提升。按照戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的定義，即凡對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有引領(lǐng)作用，將來(lái)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中將居于主導(dǎo)地位，但現(xiàn)階段比較弱小的產(chǎn)業(yè)都可以成為戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。對(duì)于桂西北來(lái)說(shuō)，民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面可以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并對(duì)其他產(chǎn)業(yè)具有引領(lǐng)、拉動(dòng)作用，有助于整個(gè)地區(qū)盡快脫貧；另一方面對(duì)民族體育發(fā)展又可以起到促進(jìn)作用，推動(dòng)民族體育水平的提升，并走向世界。尤其是民族體育產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的引領(lǐng)作用，涉及體育器材、服裝、建筑、食品、旅游等多個(gè)行業(yè)，今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，將處于較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，因此，應(yīng)當(dāng)將其視作戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。

其次，民族體育產(chǎn)業(yè)與民俗旅游業(yè)的結(jié)合是戰(zhàn)略重點(diǎn)，桂西北環(huán)境優(yōu)良、旅游資源極為豐富，發(fā)展民族體育旅游具有良好的基礎(chǔ)，近些年已經(jīng)取得一些成就，產(chǎn)生了很好的經(jīng)濟(jì)效果，因此以此為基礎(chǔ)，進(jìn)一步發(fā)展相對(duì)容易，見(jiàn)效也較快。

最后，就民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略步驟來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)對(duì)其建立指標(biāo)評(píng)價(jià)體系，從眾多體育產(chǎn)業(yè)中篩選出合適的發(fā)展項(xiàng)目。一類(lèi)是可以直接進(jìn)行商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化的體育發(fā)展項(xiàng)目；第二類(lèi)是經(jīng)過(guò)包裝、加工、雅化后進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的項(xiàng)目；第三類(lèi)是需要加以培育、發(fā)展的項(xiàng)目。不同類(lèi)型的體育項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)根據(jù)情況，選擇合適的途徑與時(shí)機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)。

4.2、民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略建議

民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略近期措施如下：

（1）盡快轉(zhuǎn)變觀念，把民族體育不僅視為民族文化的組成部分，更要從中發(fā)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值，加大對(duì)一些體育產(chǎn)業(yè)資源的開(kāi)發(fā)、整理、雅化，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。政府應(yīng)當(dāng)給予民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定優(yōu)惠政策，加快民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐。

（2）注重民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過(guò)民族體育與民俗旅游的結(jié)合，擴(kuò)大桂西北旅游與民族文化的影響，實(shí)現(xiàn)桂西北民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的盡快崛起。

（3）加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作。對(duì)發(fā)展民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)視作一個(gè)系統(tǒng)工程，注重對(duì)桂西北民族體育產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品的包裝、雅化工作，改造其粗糙、原始的部分，加入一些現(xiàn)代因素，使其更加滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。

（4）面對(duì)桂西北豐富的民族體育資源，應(yīng)當(dāng)注意發(fā)展的層次性。首先經(jīng)過(guò)細(xì)致篩選，從中選取最優(yōu)代表性和市場(chǎng)需求的項(xiàng)目，進(jìn)行科學(xué)量化工作，使其便于操作，進(jìn)入市場(chǎng)。而對(duì)于一些比較粗糙、原始的項(xiàng)目，要進(jìn)一步加以培育與發(fā)展，逐步推向市場(chǎng)。

（5）加大對(duì)民族體育產(chǎn)業(yè)的投入，所需資金一方面由政府財(cái)政投入，另一方面可以加大市場(chǎng)化操作力度，發(fā)揮市場(chǎng)資源調(diào)節(jié)作用，從市場(chǎng)上找資金；還可以從爭(zhēng)取體育彩票資金對(duì)這項(xiàng)工作的支持。

5、結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)幾千年的發(fā)展，少數(shù)民族體育不僅豐富多彩，而且各具特色，是少數(shù)民族文化的重要組成部分，發(fā)展少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的推動(dòng)和促進(jìn)作用。桂西北經(jīng)濟(jì)發(fā)展目前還比較落后，還有部分民眾沒(méi)有脫貧致富，因此加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)于桂西北具有重要意義。桂西北體育資源豐富，而且環(huán)境優(yōu)良、旅游業(yè)發(fā)展良好，因此要充分發(fā)揮桂西北這些優(yōu)勢(shì)，加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合，轉(zhuǎn)變觀念，認(rèn)真制定實(shí)施體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，加快桂西北經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐。

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G812

A

1006-8902-（2017）-12-LXY

廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃2017年度研究課題：精準(zhǔn)扶貧背景下廣西鄉(xiāng)村旅游與民族體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展研究（項(xiàng)目編號(hào)：17FTY007）階段性成果，2016年廣西高校中青年教師基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目，編號(hào)：KY2016LX337。