葛東霞，高長春

(1.哈爾濱商業(yè)大學 會計學院， 黑龍江 哈爾濱 150028； 2. 東華大學 旭日工商管理學院， 上海 200051)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價值網(wǎng)絡模塊化研究

葛東霞1，2，高長春2

(1.哈爾濱商業(yè)大學 會計學院， 黑龍江 哈爾濱 150028； 2. 東華大學 旭日工商管理學院， 上海 200051)

近年來，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，并呈現(xiàn)出明顯的集群化趨勢。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，創(chuàng)意企業(yè)以不同的業(yè)務模塊形式分工協(xié)作，并以各自的核心能力為聯(lián)系紐帶展開模塊化合作，形成一種新的基于模塊化的企業(yè)價值網(wǎng)絡系統(tǒng)。運用扎根理論的方法探索創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價值網(wǎng)絡模塊的具體結(jié)構(gòu)，通過選取藝術(shù)展演類、廣告?zhèn)髅筋?、影視動漫類、藝術(shù)設計類、咨詢策劃類、內(nèi)容服務類、生活創(chuàng)意類7大類重點行業(yè)進行分析，構(gòu)建出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價值網(wǎng)絡模塊結(jié)構(gòu)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；價值網(wǎng)絡；價值模塊；扎根理論

一、文獻綜述

隨著全球科技進步和經(jīng)濟一體化的發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對人類社會經(jīng)濟生活的貢獻力越來越大。據(jù)有關(guān)資料顯示，在英、美等發(fā)達國家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的收入已經(jīng)占到GDP的8%～9%，僅次于金融服務業(yè)*熊澄宇：《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示》，《求是》2012年第7期，第58-60頁。。在我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出了明顯的集群化趨勢，全國各地開始紛紛建立風格各異的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地或集聚區(qū)，其中北京、上海、杭州等地的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展使得不同企業(yè)之間相互滲透，并以各自的核心能力為聯(lián)系紐帶展開模塊化合作，形成一種新的基于模塊化的企業(yè)價值網(wǎng)絡系統(tǒng)。因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價值網(wǎng)絡基本模塊構(gòu)成研究尤為重要。

(一)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價值網(wǎng)絡研究現(xiàn)狀

1998年，《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中首次正式提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，其定義為：“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。”根據(jù)這個定義，英國將廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等行業(yè)確認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)*王偉年，張平宇：《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市再生》，《城市規(guī)劃學刊》2006年第2期，第22-25頁。?！皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)最大的區(qū)別在于創(chuàng)意為產(chǎn)品或者服務提供了實用價值之外的文化附加值，最終提升了產(chǎn)品的經(jīng)濟價值。

美國學者大衛(wèi)·波維特等在其著作《價值網(wǎng)——打破供應鏈，挖掘潛利潤》中，認為顧客需求呈現(xiàn)出高度個性化的特征，同時生產(chǎn)供應系統(tǒng)也非常發(fā)達，價值網(wǎng)作為適應這種新環(huán)境的商業(yè)模式也應運而生*大衛(wèi)·波維特，約瑟夫·瑪撒，R·柯克·克雷默：《價值網(wǎng)—打破供應鏈，挖掘潛利潤》，仲偉俊譯，北京:人民郵電出版社2001年版，第1-3頁。。Adrian J. Slywotzky認為價值網(wǎng)絡是企業(yè)之間因合作創(chuàng)造價值而形成的價值體系，其本質(zhì)是圍繞客戶價值重構(gòu)價值鏈以實現(xiàn)客戶整體價值最優(yōu)*Adrian J. Slywotzky，David J. Morrison，Bob Andelman. “The Profit Zone: How Strategic Business Design will Lead You to Tomorrow’s Profits”.Crown Business, 2002，pp.75-80.。

基于產(chǎn)業(yè)集群的網(wǎng)絡化特性，目前學者對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價值網(wǎng)絡的研究，主要從生產(chǎn)網(wǎng)絡、社會網(wǎng)絡以及價值網(wǎng)絡等角度出發(fā)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈就是具有網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的關(guān)系鏈，這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈與傳統(tǒng)縱向一體化產(chǎn)業(yè)的價值鏈不同，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈業(yè)間并非是線性關(guān)系，而是相互交織的網(wǎng)絡關(guān)系。價值網(wǎng)絡的構(gòu)成不同于組織的構(gòu)成和價值鏈的構(gòu)成，這是由效用體系、資源選擇、制度與規(guī)則、信息聯(lián)系、市場格局和價值活動等基本要素構(gòu)成的系統(tǒng)*李垣，劉益：《基于價值創(chuàng)造的價值網(wǎng)絡管理(Ⅰ):特點與形成》，《管理工程學報》2001年第4期，第38-41頁。。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心企業(yè)或系統(tǒng)集成商以橫向行業(yè)價值鏈和縱向資源供應鏈為元素來編制價值網(wǎng)并推動價值網(wǎng)的形成*盛革：《模塊化價值網(wǎng)及其知識管理研究》，《外國經(jīng)濟與管理》2009年第4期，第29-36頁。。

(二)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價值網(wǎng)絡模塊化研究現(xiàn)狀

所謂模塊是指具有某種確定功能的半自律性的子系統(tǒng)，這些子系統(tǒng)可以通過標準化的界面與其他半自律性子系統(tǒng)按照一定的規(guī)則相互聯(lián)系而構(gòu)成更加復雜的系統(tǒng)或過程*青木昌彥，安藤晴彥：《模塊時代:新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的本質(zhì)》，周國榮譯，上海:上海遠東出版社2003年版，第3-4頁。。從系統(tǒng)功能分解與基于相似功能的模塊化再整合角度分析產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡是科學的，產(chǎn)業(yè)集群可以視為大量的模塊制造商和模塊整合商的集聚地。韓順法、黃宇等提出模塊化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的重要方向和動力，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的模塊化是建立在傳統(tǒng)的集合型價值鏈裂變、分解的基礎(chǔ)之上，形成具有兼容性、可重復利用、符合界面標準的價值模塊*韓順法,黃宇等：《基于價值模塊化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織模式創(chuàng)新》，《華東經(jīng)濟管理》2010年第9期，第70-73頁。。就價值模塊與價值鏈的關(guān)系來說，價值鏈是由一組價值模塊按照某一界面規(guī)則構(gòu)成的“基因組”*余東華：《價值組織形態(tài)演進與模塊化價值網(wǎng)絡的形成》，《經(jīng)濟問題探索》2010年第3期，第90-94頁。。因此，由于社會生產(chǎn)分工極大發(fā)展，價值鏈被分解，價值模塊隨之產(chǎn)生，并按照新的規(guī)則或標準在新的界面上重新整合，同時受到網(wǎng)絡化經(jīng)濟的影響，本應整合為模塊化價值鏈的組織關(guān)系演變?yōu)槟K化價值網(wǎng)絡。模塊化價值網(wǎng)絡為知識的流動與應用提供了良好的網(wǎng)絡平臺,更有利于促進知識的共享與創(chuàng)造，知識與價值的循環(huán)整合和螺旋上升最終提升價值網(wǎng)的整體競爭力?；谀K化的價值網(wǎng)絡由若干有限結(jié)點的相互依賴、但半自律可以相對獨立地行動或運作的模塊構(gòu)成*Youmin Xi, Fangcheng Tang. Multiplex Multi-core Pattern of Network Organizations: An Exploratory Study，Journal of Computational & Mathematical Organization Theory, Vol.10，2004，PP.179-195.。

以上國內(nèi)外學者對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價值網(wǎng)絡模塊的研究有很多獨到之處，然而，現(xiàn)有文獻對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群模塊化研究仍停留在概念層面，對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡的結(jié)構(gòu)和組成研究較少，價值模塊是組成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡的最基本單位，是研究價值網(wǎng)絡的基礎(chǔ)。因此，本文以此為切入點對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡基本價值模塊采用扎根理論的方法進行分析和探索，將復雜的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡系統(tǒng)進行模塊化的解構(gòu)和重構(gòu)，構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價值網(wǎng)絡的基本組成模塊及結(jié)構(gòu)體系。

二、 模塊化設計的理論基礎(chǔ)和方法

(一)模塊化設計的經(jīng)濟學理論基礎(chǔ)

1.分工理論是模塊化的基礎(chǔ)

分工理論最早是由亞當·斯密提出來的，分工理論基于對作業(yè)進行科學的分解，認為對工作的分解能夠提高勞動的熟練程度，而且能夠使人專注于某一項單獨作業(yè)，節(jié)約其投入與作業(yè)沒有直接關(guān)系的其他活動的時間，同時能促進生產(chǎn)工具的發(fā)明和創(chuàng)造，因此，分工的結(jié)果是能極大地提高勞動生產(chǎn)率*劉成運：《斯密和馬克思分工理論比較》，《經(jīng)濟研究導刊》2011年第12期，第1-2頁。。模塊化理論的應用目的和效果也是提高生產(chǎn)率和經(jīng)濟效益，只不過模塊化關(guān)注的是整個產(chǎn)業(yè)，是從更宏觀的角度對分工理論的應用。分工理論研究的是對作業(yè)進行專業(yè)化分解，提高作業(yè)效率，模塊化是在專業(yè)化分解的基礎(chǔ)上，對細分的活動重新按照功能原則進行聚類而形成模塊，這種基于功能的聚類不僅能使模塊本身產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟效應，而且能使功能所服務的產(chǎn)業(yè)整體價值增值*胡曉鵬：《模塊化整合標準化:產(chǎn)業(yè)模塊化研究》，《中國工業(yè)經(jīng)濟》2005年第9期，第67-74頁。。

2.范圍經(jīng)濟是模塊化發(fā)展的外部需求拉力

當同時生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的費用低于分別生產(chǎn)每種產(chǎn)品時，這種狀況被稱為范圍經(jīng)濟。作為研究經(jīng)濟單位的生產(chǎn)經(jīng)營多樣化與經(jīng)濟效益之間關(guān)系的理論，范圍經(jīng)濟強調(diào)一個組織進行產(chǎn)品多樣化生產(chǎn)形成的經(jīng)濟性，鼓勵各個生產(chǎn)者之間的充分合作以達到整體經(jīng)濟效益的提升*郭艷輝：《基于規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟下的旅游企業(yè)管理研究》，《經(jīng)濟研究導刊》2014年第17期，第148-149頁。。

如今，企業(yè)所處的環(huán)境中，由于市場外部需求的多樣化，使得資源在產(chǎn)業(yè)組織系統(tǒng)內(nèi)集中配置效率會更高，能產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益，進而催生了模塊化的發(fā)展。也就是說，需求的多樣性以及產(chǎn)品生產(chǎn)和組合形式的多樣化共同創(chuàng)造了產(chǎn)業(yè)模塊化的價值*Schilling M. A. “Toward a General Modular Systems Theory and Its Application to Inter firm Product Modularity”，The Academy of Management Review,Vol.25，No.2，2000, pp.179-195.。

3.規(guī)模經(jīng)濟是模塊化發(fā)展的內(nèi)部推動力

規(guī)模經(jīng)濟的產(chǎn)生是由于生產(chǎn)技術(shù)進步、生產(chǎn)規(guī)模擴大等因素，使產(chǎn)品單位生產(chǎn)成本降低，進而使長期平均成本下降而產(chǎn)生的經(jīng)濟效益。產(chǎn)業(yè)模塊化發(fā)展是根據(jù)功能原則進行模塊化整合，在產(chǎn)業(yè)鏈中形成盡量少的功能模塊，因此，產(chǎn)業(yè)鏈中每個企業(yè)可以專注于某一個部件或產(chǎn)品的一個部分的標準化模塊生產(chǎn)制造，每一個功能模塊達到標準化生產(chǎn)后較容易形成規(guī)模經(jīng)濟。追逐規(guī)模經(jīng)濟是產(chǎn)業(yè)模塊化發(fā)展的原動力*肖建洪：《規(guī)模經(jīng)濟的基礎(chǔ)理論與方法》，北京：經(jīng)濟管理出版社2005年第12期，第38-40頁。。

(二)模塊化的基本方法

模塊化設計也稱為模塊劃分，是指依據(jù)模塊劃分的原則，從不同的角度將產(chǎn)品劃分為若干基本單元，最后采用聚類方法將這些基本單元聚類為模塊*王日君：《模塊化設計中模塊劃分方法的研究》，《組合機床與自動化加工技術(shù)》,2008年第7期，第17-21頁。。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡模塊化過程可以簡單描述為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡的解構(gòu)和重構(gòu)*王海軍：《客戶需求驅(qū)動的模塊化產(chǎn)品配置設計》，《機械工程學報》,2005年第4期，第85-87頁。。

模塊劃分方法包括定性和定量這兩種劃分方法。定性的劃分方法是非數(shù)值化的分析方法，常用的模塊創(chuàng)建定性方法有：啟發(fā)式方法和模糊樹型圖等方法；定量的方法指的是數(shù)值計算的方法，基于復雜系統(tǒng)的假設前提，即通過算法進行模塊的聚類，如遺傳算法和模擬退火算法等。

現(xiàn)有文獻對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡模塊劃分的研究方法討論較少。對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡模塊化的研究沒有現(xiàn)成的一致成果，屬于需要探索和發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容，本研究計劃采用探索性定性研究——扎根理論的方法來探討創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡的基本單元和模塊。

三、研究設計

(一)理論抽樣

扎根理論研究理論抽樣的特征為主觀性、目的性、小樣本，往往選擇有限的但具有代表性的個案作深度研究*文軍，蔣逸民：《質(zhì)性研究概論》. 北京：北京大學出版社2010年版，第233頁。。其抽樣過程是目的性和非概率性的抽樣，本研究的理論抽樣遵循以下幾個標準：(1)具備較高的理論水平和素養(yǎng)。受訪者學歷都在本科以上，研究生為主，具有較強的邏輯思維能力和理解力。(2)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有一定的理論研究或?qū)嵺`經(jīng)驗。受訪者從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究工作或者從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的工作，能夠精準把握問題的關(guān)鍵，提高交流的效率和效果。(3)受訪者所在區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達。行業(yè)發(fā)達程度能直接提升人們對于行業(yè)知識的了解程度，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達的地區(qū)，其價值網(wǎng)絡會更加成熟和完整。(4)受訪者的從業(yè)分布涵蓋面盡可能全面。本研究的受訪者盡可能包括全文歸納的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍，包括藝術(shù)展演類、廣告?zhèn)髅筋?、影視動漫類、藝術(shù)設計類、咨詢策劃類、內(nèi)容服務類、生活創(chuàng)意類7大類行業(yè)

根據(jù)以上標準，本研究選擇了32位從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)工作或研究的成員作為訪談對象，受訪者的基本資料如表1所示。

(二)過程分析

對樣本進行訪談，訪談過程中主要運用了深度訪談和焦點小組訪談兩種具體形式。深度訪談是一對一的、非結(jié)構(gòu)化、直接的方式，這種方式多用于探測性的調(diào)研中，能夠更為精確地獲取受訪者對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡構(gòu)成的觀點，揭示其內(nèi)在結(jié)構(gòu)和關(guān)系。本文共安排了20次一對一深度訪談，共進行了3次焦點小組訪談，每四人為一小組，訪談結(jié)束后將全部資料作為扎根研究的訪談記錄進行三層編碼分析。

1.開放式編碼 開放式編碼實際上是對訪談資料進行概念提煉的過程，即經(jīng)驗資料的概念化過程。

首先，將受訪人的基本資料信息記錄并保存完整，包括受訪人的學歷、工作行業(yè)、工作年限等基本信息以及訪談中對每個問題的回答和個人對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡的觀點的表述，整理原始語句成備忘錄。

其次，重新篩選所有的原始語句，對那些沒有實際意義的句子或跟主題毫不相關(guān)的句子進行刪除。

第三，對篩選后的原始語句逐條進行開放編碼貼標簽，最終得到512條原始語句。

表1 研究對象基本情況

第四，對512條原始語句進行開放式編碼。為保證開放編碼的可信度，選擇三位編碼員(均有碩士以上學歷)進行集中培訓后分別對512條原始語句進行獨立編碼，將每個語句賦予不同的編碼。

第五，編碼的信度檢驗。編碼時安排3個編碼員進行獨立編碼，對3位編碼員獨立編碼的信度檢驗用一致性公式：

公式中的N1代表評判者1所評數(shù)量；N2代表評判者2所評數(shù)量；M表示兩者完全一致的數(shù)量。在計算M值的時候，考慮到漢語詞義和表達的多樣性以及不同人表達習慣差異性的特點，把用詞不一樣但是語義相近的編碼看成是一致的。利用以上公式對三位程序員的編碼結(jié)果進行信度計算，得到的結(jié)果為0.75，高于臨界值0.7，所以開放編碼的信度是可靠的。

綜合三位編碼員獨立開放編碼的結(jié)果，對各自形成的概念進行文字表達統(tǒng)一化，形成58個初級概念(又稱為自由節(jié)點)；接下來進一步對初級概念進行合并、歸類，形成更統(tǒng)一和標準的概念化范疇。經(jīng)過逐項歸類和合并，所有58個初級概念最終形成了19個概念化范疇(又稱為子節(jié)點)，如表2所示。

表 2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值模塊開放式編碼結(jié)果舉例

2.主軸編碼 在開放式編碼中，經(jīng)驗資料經(jīng)過加工提煉，形成了初級概念，主軸編碼是依據(jù)概念之間的相互關(guān)聯(lián)和邏輯關(guān)系，對這些初級概念的進一步歸類和聚集。對保留的概念進行歸類，共得到7個主范疇，也稱為樹節(jié)點。這7個大類主概念范疇是：顧客價值范疇、效用機制范疇、產(chǎn)業(yè)支持范疇、信息技術(shù)范疇、創(chuàng)意生成范疇、創(chuàng)意傳播范疇、創(chuàng)意消費范疇。主軸編碼的結(jié)果如表3所示。

表 3 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡模塊主軸編碼結(jié)果

表 4 主范疇與核心范疇的關(guān)系結(jié)構(gòu)

3.選擇性編碼 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各利益相關(guān)者之間相互作用和影響而形成的價值生成、分配、傳播、使用之間的關(guān)系和結(jié)構(gòu)組成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡。選擇編碼確定“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡”這一核心范疇，選擇性編碼的各主范疇與核心范疇之間的關(guān)系結(jié)構(gòu)如表4所示。

創(chuàng)意生成、創(chuàng)意傳播、創(chuàng)意消費是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)橫向產(chǎn)業(yè)鏈主要構(gòu)成模塊，產(chǎn)業(yè)支持模塊是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的縱向供應系統(tǒng)，而效用機制則從價值分配的角度協(xié)調(diào)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各模塊之間的分工和協(xié)作，信息技術(shù)在價值網(wǎng)絡中承擔著高效連接各模塊、促進模塊之間信息無障礙溝通等作用。因此，這六個主要模塊相互作用和聯(lián)接，共同構(gòu)成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡。

(三)價值網(wǎng)絡模塊結(jié)構(gòu)模型

1.基本模塊結(jié)構(gòu)模型

基于以上扎根理論分析構(gòu)建如圖1所示的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡模塊化結(jié)構(gòu)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價值網(wǎng)絡由六大模塊構(gòu)成，即效用機制模塊、產(chǎn)業(yè)支持模塊、信息技術(shù)模塊、創(chuàng)意生成模塊、創(chuàng)意傳播模塊和創(chuàng)意消費模塊。

圖1所示的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價值網(wǎng)絡模型確定了以顧客價值為核心，通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)意供應鏈、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈三大活動的交互作用形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顧客價值的增值系統(tǒng)。一是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的融合，以顧客需求為出發(fā)點，產(chǎn)業(yè)上下游共享信息、知識，協(xié)同實現(xiàn)創(chuàng)意的生成、傳播和消費過程中實現(xiàn)產(chǎn)量、策略等方面的協(xié)同，增大一體化產(chǎn)業(yè)鏈利潤，這一部分的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)主要由產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)集成商來運作和實現(xiàn)；二是供應鏈活動，主要是創(chuàng)意生成所需的材料、設施、中間產(chǎn)品等在產(chǎn)業(yè)鏈各主體之間的轉(zhuǎn)移的過程，借助供應商信息化管理能確保供應系統(tǒng)的敏捷、高效以及低成本運作；三是價值鏈活動，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)都在同一方向進行著價值創(chuàng)造活動，通過引入成員企業(yè)共同遵守的規(guī)則和協(xié)調(diào)關(guān)系等效用機制，縱向協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈中的資源和價值分配，實現(xiàn)顧客價值創(chuàng)造的最大化的目標。

2.價值網(wǎng)絡模塊子系統(tǒng)

圖1所示的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價值網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)圖可以分解為三個價值創(chuàng)造子系統(tǒng)：基于產(chǎn)業(yè)鏈的價值增值子系統(tǒng)(如圖2所示)，基于供應鏈的價值增值子系統(tǒng)(如圖3所示)和基于價值鏈的價值增值子系統(tǒng)。

(1)基于產(chǎn)業(yè)鏈的價值增值子系統(tǒng)。 該系統(tǒng)是以顧客的多樣化和差異化的高級需求為價值起點，在創(chuàng)意生成環(huán)節(jié)采用大規(guī)模個性化定制進行創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)，再根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)品報酬遞增的特點，經(jīng)由創(chuàng)意傳播環(huán)節(jié)對創(chuàng)意產(chǎn)品進行價值擴散和傳播，在最終消費領(lǐng)域形成品牌效應后還可以進行創(chuàng)意品牌的價值延伸，進行品牌的產(chǎn)權(quán)再開發(fā)，實現(xiàn)范圍經(jīng)濟。經(jīng)過產(chǎn)業(yè)鏈上一系列的價值增值過程，最終實現(xiàn)顧客價值的最大化。

(2)基于供應鏈的價值增值子系統(tǒng)。該系統(tǒng)是由創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)支持模塊組成，供應鏈企業(yè)組織在產(chǎn)業(yè)信息和知識平臺協(xié)作下，實現(xiàn)產(chǎn)品部件供應的模塊化、標準化和規(guī)?；?，形成規(guī)模經(jīng)濟，進而實現(xiàn)價值增值。

(3)基于價值鏈的價值增值子系統(tǒng)。該系統(tǒng)是在價值分配與協(xié)調(diào)機制作用下，價值鏈各部分深化分工與合作，合作完成創(chuàng)意生成、傳播和消費，深度分工促使價值鏈各環(huán)節(jié)運作得更加專業(yè)化，進而促進生產(chǎn)率的提高。

四、結(jié) 論

價值模塊化是指對企業(yè)能力要素進行分解和整合，形成具有半獨立性、半自律性的價值子系統(tǒng)的動態(tài)過程。本文運用扎根理論的研究方法，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價值網(wǎng)絡模塊進行解構(gòu)分析，通過對深度訪談所獲得的一手資料的扎根分析，得到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價值網(wǎng)絡的六大基本模塊，分別為效用機制、產(chǎn)業(yè)支持、信息技術(shù)、創(chuàng)意生成、創(chuàng)意傳播和創(chuàng)意消費。這六大模塊相互關(guān)聯(lián)，通過產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈和價值鏈三大價值增值子系統(tǒng)共同交互作用，形成價值網(wǎng)絡復雜綜合體系并創(chuàng)造價值。集群內(nèi)企業(yè)通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價值網(wǎng)絡平臺協(xié)調(diào)合作發(fā)展，每個企業(yè)都能夠依靠自身的核心競爭力實現(xiàn)差異化生產(chǎn)，滿足創(chuàng)意產(chǎn)品市場對于創(chuàng)意產(chǎn)品多樣化的需求；同時，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群價值網(wǎng)絡模塊為知識傳播提供了有效途徑，通過知識在網(wǎng)絡系統(tǒng)內(nèi)部的傳播、吸收和整合，系統(tǒng)組織內(nèi)部持續(xù)不斷的知識創(chuàng)新增強了系統(tǒng)整體的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新效率，從而使集群可以保持持續(xù)的競爭優(yōu)勢。誠然本文的研究還不夠完善，并未對理論進行飽和度檢驗，這也將作為筆者后續(xù)研究中繼續(xù)完善的內(nèi)容。

ResearchintoModularityofValueNetworkinCreativeIndustriesClusters

GE Dong-xia1, 2, GAO Chang-chun2

(1. School of Accounting, Harbin University of Commerce, Harbin 150028, China; 2. Glorious Sun School of Business and Management, Donghua University, Shanghai 200051, China)

The creative industries have been booming in China in recent years, displaying a trend of clusters. In the creative industries clusters, the creative enterprises divide the work by means of different business modules, and then carry out a modularized cooperation with their respective core abilities as the connection bond, which result in a new system of enterprise value network based on the modularity. Adopting the grounded theory methodology, this paper explores the concrete structure of value network modules in the creative industries clusters. Analyzing seven key industries of art exhibitions, advertising media, film and animation, art design, consulting and plan, content service as well as living creation, the study aims to construct a modular structure of value network for the creative industries clusters.

creative industry; value network; value module; grounded theory

F 425

A

1004-1710(2017)06-0054-08

2016-12-31

國家自然科學基金(71373040)

葛東霞(1975-)，女，山東平度人，東華大學工商管理學院2011級博士研究生，哈爾濱商業(yè)大學會計學院講師，主要從事創(chuàng)意企業(yè)經(jīng)濟、創(chuàng)新戰(zhàn)略管理研究。

靳香玲]