文_當(dāng)代貴州全媒體記者 / 江婷婷

編者按

地方發(fā)展如何突破資源困局？如何通過產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新打開局面？萬山有答案。銅仁萬山曾是新中國歷史上最早的縣級工業(yè)特區(qū)，因朱砂儲量名列亞洲第一、世界第三，被譽為“朱砂王國”。進入21世紀(jì)，資源枯竭讓萬山止步不前。經(jīng)過多年探索，終于以文旅融合思路打開了新的發(fā)展局面，這對苦于無法拓展旅游市場的地區(qū)，很有借鑒價值。

萬山轉(zhuǎn)型：從資源枯竭走向文旅繁榮

文_當(dāng)代貴州全媒體記者 / 江婷婷

銅仁市萬山區(qū)曾被譽為“中國汞都”“朱砂王國”，有過繁榮歷史。然而，隨著汞礦采盡，剩下的只是頹垣廢井、殘垣敗瓦，地方經(jīng)濟發(fā)展動力銳減。

資源枯竭城市轉(zhuǎn)型成為了橫亙在萬山面前的難題。如何轉(zhuǎn)型？萬山的答案是，充分利用萬山汞礦這個具有唯一性的工業(yè)遺址和工業(yè)文化，發(fā)展以旅游業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)。

思路明確，說干就干。2015年，萬山區(qū)引進江西吉陽集團（下稱吉陽集團），投資20億元建設(shè)山地工業(yè)文明為主題的礦山休閑懷舊小鎮(zhèn)——朱砂古鎮(zhèn)。

僅兩年時間，昔日破敗荒廢的汞礦遺址搖身一變成為了熱鬧繁華的旅游景區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，今年國慶、中秋雙節(jié)期間，景區(qū)共接待游客25萬人，旅游收入突破億元大關(guān)。

發(fā)掘工業(yè)文化

走進銅仁市萬山汞礦遺址，絕壁上開鑿的洞口、石梯、隧道、刻槽、標(biāo)記、礦柱和“以火攻石”遺跡，長達970多公里的采礦坑道……古代、近代、現(xiàn)代的礦區(qū)遺存保存完好，向人們展示著當(dāng)?shù)厝嗣竦膴^斗史、技術(shù)進步史和工業(yè)文明發(fā)展史。

2011年初，萬山確定了“產(chǎn)業(yè)原地轉(zhuǎn)型、城市異地轉(zhuǎn)型”的發(fā)展戰(zhàn)略，走上一條轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

生態(tài)修復(fù)貫穿整個轉(zhuǎn)型過程。在生態(tài)修復(fù)的同時，尋求替代產(chǎn)業(yè)成了打破僵局的有效途徑。

萬山區(qū)萬山鎮(zhèn)黨委書記楊尚英說：“萬山汞礦資源枯竭，卻留下了歷史悠久、豐富多彩的工業(yè)文明和朱砂文化，將文化與地質(zhì)相結(jié)合，我們大力發(fā)展文化旅游業(yè)，培育新的替代產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)支柱?！?/p>

2015年，萬山區(qū)引進吉陽集團在原有的礦山公園基礎(chǔ)上投資20億元建設(shè)朱砂古鎮(zhèn)。項目總規(guī)劃面積105平方公里，打造集觀光游覽、文化推廣、休閑娛樂、科普教育、影視基地為一體的綜合性旅游景區(qū)。

與許多嗅覺敏銳的企業(yè)家一樣，吉陽集團董事長周劍憑透過當(dāng)時還是一片廢墟的礦山遺址，以及上世紀(jì)五六十年代的建筑，看到了幾個元素：獨特的工業(yè)文化遺址；獨一無二的朱砂文化；舒適宜人的氣候條件。優(yōu)勢疊加，周劍憑當(dāng)即決定投資一個從未涉獵過的領(lǐng)域——文旅項目開發(fā)。

2015年7月2日，萬山區(qū)與吉陽集團正式簽訂投資協(xié)議，突出獨有的朱砂文化和歷史意義，對現(xiàn)有遺址和文物進行修繕性開發(fā)，打造全國工業(yè)文化的精品典范和礦業(yè)遺址旅游項目，建設(shè)以山地工業(yè)文明為主題的礦山休閑懷舊小鎮(zhèn)。

項目修建之初，家住附近的王歡還在想，這種破敗荒涼的地方誰會來看？沒想到，一系列創(chuàng)新改造，讓這里曾經(jīng)枯竭的資源重獲新生，景區(qū)開園當(dāng)天，游客蜂擁而至。

萬山旅游業(yè)也因此實現(xiàn)“井噴式”增長，2016年，全區(qū)接待游客達到300萬人次，旅游收入增速列銅仁第一。

注入“文化魂”

朱砂古鎮(zhèn)成功的關(guān)鍵是什么？

利用當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光做旅游是很多古鎮(zhèn)的共同特性。為了做出差異性，朱砂古鎮(zhèn)在規(guī)劃之初就烙上了深深的“文化”印記。貴州銅仁吉陽旅游開發(fā)有限公司總經(jīng)理劉顯露告訴記者：“古鎮(zhèn)要真的做‘火’，關(guān)鍵要注入‘文化魂’?！彼J(rèn)為，文化是放大景區(qū)I P的最好手段。

記者了解到，在朱砂古鎮(zhèn)約5平方公里核心區(qū)，就有國家級文物保護單位的黑硐子、仙人洞、云海梯、蘇聯(lián)專家樓、湘黔汞礦公司、英法水銀公司等景點景區(qū)。

“文化‘硬件’容易打造，但真正注入文化之‘魂’，還需要創(chuàng)新方式方法。實現(xiàn)‘文化重構(gòu)’，是讓文化旅游項目能夠‘活’下去的關(guān)鍵?！眲@露說。

為提升古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵，朱砂古鎮(zhèn)通過建設(shè)“中國汞都博物館”、汞工業(yè)發(fā)展“時空隧道”“朱砂大觀園”“朱砂工藝品體驗中心”，集中展示萬山朱砂的收藏價值，凸顯萬山獨有的朱砂文化內(nèi)涵的鮮明地域特色，以破解商業(yè)古鎮(zhèn)“千鎮(zhèn)一面”的尷尬。

來自成都的游客左璨和幾個朋友參觀完后很感慨。左璨說：“在這里，可以品味別開生面的礦山地質(zhì)奇觀，觀賞千百年間留下的采礦遺跡，了解神秘朱砂的來龍去脈，領(lǐng)略礦山歷史的滄桑巨變，感受礦區(qū)工人的艱辛生活，這與很多古鎮(zhèn)不同。”

朱砂古鎮(zhèn)打造文化為核心的另一個關(guān)鍵是建影視基地，該項目總投資2億元，6月建成開放。如今已有多家知名傳媒集團擬在影視基地進行電影拍攝。

“雖然投資金額不小，但卻值得，我們就是要形成更多讓人向往，好玩、好記的緊扣需求的內(nèi)容和產(chǎn)品，在產(chǎn)生實際經(jīng)濟效益的同時反哺文化的傳承、弘揚與發(fā)展。”劉顯露說，“朱砂古鎮(zhèn)始終在打造差異化的、與眾不同的用戶體驗，這里有唯一的工業(yè)遺址和工業(yè)文化。我覺得這種唯一性才是真正重要的?！?/p>

拓展產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)

為緊貼市場需求，進一步拓展產(chǎn)業(yè)寬度，朱砂古鎮(zhèn)接下來將重點打造度假休閑業(yè)態(tài)。

“隨著消費升級，人們的旅游理念從過去的觀光旅游轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在的休閑度假。旅游的休閑體驗成分更多，反映的是中高端市場的需求，如中產(chǎn)家庭出游、企業(yè)帶薪休假、高校暑假等，而很多一線城市早早地把休閑度假作為一種生活方式來引導(dǎo)?！眲@露說。

朱砂古鎮(zhèn)利用萬山汞礦這個具有唯一性的工業(yè)遺址和工業(yè)文化，大力發(fā)展旅游業(yè)。圖為朱砂古鎮(zhèn)汞礦遺址礦洞景觀。（貴州銅仁吉陽旅游開發(fā)有限公司供圖）

據(jù)了解，朱砂古鎮(zhèn)做度假休閑的第一步將主攻康養(yǎng)旅游。決定發(fā)展康養(yǎng)是天時地利人和作用的結(jié)果。除銅仁梵凈山“天然氧吧”“溫泉之鄉(xiāng)”“長壽之鄉(xiāng)”等得天獨厚的養(yǎng)生養(yǎng)老資源外，省政府于近期出臺的《關(guān)于支持銅仁市大健康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的意見》為其下一步的發(fā)展堅定了信心。

《意見》指出，將支持銅仁發(fā)展生態(tài)養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。依托梵凈山獨特生態(tài)資源和印江、石阡長壽之鄉(xiāng)品牌及松桃苗藥資源，推動建設(shè)一批集康復(fù)療養(yǎng)、旅居養(yǎng)老、休閑養(yǎng)生等業(yè)態(tài)為一體的生態(tài)養(yǎng)生養(yǎng)老基地，充分整合當(dāng)?shù)孛袼酌窬雍蜕贁?shù)民族特色養(yǎng)生文化等資源，支持銅仁市打造同吃同住同體驗的“候鳥式”民居養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)示范帶。

在政策和市場的雙重推動下，劉顯露看好康養(yǎng)旅游的發(fā)展趨勢。目前，具有休閑、養(yǎng)生功能的放下山莊已開工建設(shè)，山莊設(shè)有豪華露天泡池客房、家庭客房、S P A客房、露天泳池的會所中心及一座橫跨兩山之間的過云茶室，預(yù)計2018年4月對外開放。此外，吉陽集團正積極與相關(guān)康養(yǎng)企業(yè)接洽，擬在生活方式的體驗上花細(xì)功夫，開發(fā)更為豐富的康養(yǎng)休閑產(chǎn)品。

（責(zé)任編輯 / 岳振）