摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展，人民生活水平的提高，群眾文化活動(dòng)在社會(huì)主義新時(shí)期公共文化服務(wù)建設(shè)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，打造高質(zhì)量的群眾文化活動(dòng)品牌是群眾文化事業(yè)發(fā)展的重要方向。本文主要分析了群眾文化活動(dòng)在公共文化服務(wù)體系建設(shè)中的意義，并以黃岡市群眾藝術(shù)館為例，探討新時(shí)期如何立足本地實(shí)際，打造具有本地特色的群眾文化活動(dòng)品牌，并就群文活動(dòng)品牌建設(shè)提出幾點(diǎn)意見和思考。

關(guān)鍵詞：群眾文化活動(dòng)；活動(dòng)品牌建設(shè)；公共文化

一、群眾文化活動(dòng)在公共文化服務(wù)體系建設(shè)中的重要意義

（1）群眾文化的內(nèi)涵及意義。群眾文化，是指人們職業(yè)外，自我參與、自我娛樂(lè)、自我開發(fā)的社會(huì)性文化。是以人民群眾活動(dòng)為主體，以滿足自身精神生活需要為目的，以文化娛樂(lè)活動(dòng)為主要內(nèi)容的社會(huì)歷史現(xiàn)象。在物質(zhì)文明極大發(fā)展的今天，人們已經(jīng)越來(lái)越認(rèn)識(shí)到精神文明的重要性，加強(qiáng)群眾文化建設(shè)，對(duì)于豐富群眾生活，提高全民族的綜合素質(zhì)，發(fā)展社會(huì)主義文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)，提高綜合國(guó)力等都具有十分重要的意義。（2）群眾文化活動(dòng)是公共文化服務(wù)體系建設(shè)的重要內(nèi)容。群眾文化活動(dòng)作為公共文化服務(wù)體系中不可分割的重要組成部分，是公共文化服務(wù)面向人民群眾提供文化服務(wù)的重要內(nèi)容。從出發(fā)點(diǎn)看，公共文化服務(wù)體系建設(shè)重在保障人民群眾基本文化權(quán)益、滿足人民群眾基本文化需求，其中就包括人民群眾參與文化活動(dòng)和文化創(chuàng)造的權(quán)利，群眾文化活動(dòng)始終以人民需求為導(dǎo)向，創(chuàng)造人民喜聞樂(lè)見的群眾文化，為人民提供豐富的精神食糧。從服務(wù)對(duì)象看，公共文化服務(wù)以廣大人民群眾為服務(wù)對(duì)象，群眾文化活動(dòng)也正是面向廣大基層人民群眾，為其提供公共文化服務(wù)，群眾既是文化參與者，更是文化的創(chuàng)造者。

二、打造群眾文化活動(dòng)品牌，推動(dòng)群眾文化繁榮發(fā)展

（1）以群眾需求為導(dǎo)向，是打造群眾文化活動(dòng)品牌的出發(fā)點(diǎn)。“人民是文藝創(chuàng)作的源頭活水，一旦離開人民，文藝就會(huì)變成無(wú)根的浮萍、無(wú)病的呻吟、無(wú)魂的軀殼”，習(xí)近平總書記在2014年的文藝工作座談會(huì)上的話語(yǔ)激勵(lì)著廣大文藝工作者深入生活、扎根人民的腳步。十九大報(bào)告中指出“滿足人民過(guò)上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。”更是彰顯了群眾文化“以群眾需求為導(dǎo)向”和“以人民為主體”的正確理念和根本原則。近年來(lái)，市群藝館以群眾為主體，創(chuàng)造群眾喜聞樂(lè)見的文化活動(dòng)，全市群眾文化活動(dòng)遍地開花、精彩紛呈。①?gòu)V場(chǎng)舞展演活動(dòng)，舞動(dòng)中國(guó)夢(mèng)。自2010年以來(lái)，市群藝館積極舉辦廣場(chǎng)舞展演活動(dòng)，活動(dòng)覆蓋城鄉(xiāng)。整個(gè)活動(dòng)從村組到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，再到縣、市比賽，各縣市區(qū)層層展演選拔，覆蓋范圍廣、參與人數(shù)多、影響大、深受群眾歡迎。②鄂東民歌大賽，賽出地方特色。市群藝館主辦的鄂東民歌大賽每三年一屆，至今已經(jīng)舉辦了第六屆。以第六屆鄂東民歌大賽為例，原創(chuàng)歌曲和本地詞、曲作者創(chuàng)作的歌曲為主，歌手也以本地為主，在歌曲的形式和內(nèi)容上更加接地氣，盡顯黃岡地域特色，盡展鄂東人文風(fēng)情。③黃梅戲展演活動(dòng)，群眾喜聞樂(lè)見。為紀(jì)念黃梅戲回娘家30周年，加大黃梅戲惠民力度，展示黃梅戲發(fā)展成果，市群藝館于2015年10月6日至11日舉辦紀(jì)念“黃梅戲回娘家”30周年展演周活動(dòng)。展演的劇目既有省黃梅戲劇院的大型古裝黃梅戲《活字畢升》，也有部分縣市院團(tuán)的小戲、折子戲，豐富多彩的廣場(chǎng)文化活動(dòng)，讓普通百姓共享文化資源。（2）彰顯地域特色，是打造群眾文化活動(dòng)品牌的關(guān)鍵點(diǎn)。①立足地域，打造國(guó)家級(jí)示范項(xiàng)目“激情新黃岡，歡樂(lè)大舞臺(tái)”。市群藝館“激情新黃岡·歡樂(lè)大舞臺(tái)”東坡廣場(chǎng)大型文化活動(dòng)品牌于2010年創(chuàng)辦，是由政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動(dòng)、公共財(cái)政支撐的一項(xiàng)規(guī)模大影響大的群眾文化活動(dòng)?；顒?dòng)創(chuàng)辦以來(lái)，每年組織舉辦大型文化活動(dòng)20余場(chǎng)，讓群眾在學(xué)習(xí)、工作之余享受文化之樂(lè)，補(bǔ)足精神之鈣。②加強(qiáng)志愿服務(wù)，打造“文化情濃，藝術(shù)暖心”公益文化志愿服務(wù)項(xiàng)目。黃岡市群藝館“文化情濃藝術(shù)暖心”文化志愿服務(wù)項(xiàng)目，作為2017年基層文化志愿服務(wù)活動(dòng)典型案例之一，獲文化部表彰。為更好打造文化志愿服務(wù)項(xiàng)目，我們廣泛開展“我們的中國(guó)夢(mèng)”—文化進(jìn)萬(wàn)家活動(dòng)，組織“黃岡市文化志愿者群藝服務(wù)隊(duì)”和“黃岡市群藝館紅色文藝輕騎兵小分隊(duì)”積極參與到文化惠民活動(dòng)中來(lái)，走進(jìn)市社會(huì)福利中心，送去了豐富多彩的文藝節(jié)目，同時(shí)開展為老人和孩子們送溫暖、獻(xiàn)愛心慈善活動(dòng)，志愿者們通過(guò)參加社會(huì)公益活動(dòng)，提升了自己的志愿服務(wù)精神，讓人民群眾公平共享了公共文化服務(wù)的成果。

三、打造群眾文化活動(dòng)品牌活動(dòng)的幾點(diǎn)啟示

（1）整合本地地域優(yōu)勢(shì)，形成特色群文品牌活動(dòng)。群眾文化活動(dòng)種類豐富，形式多樣，特色文化資源深厚。近年來(lái)，市群藝館不斷挖掘本地文化資源，強(qiáng)化凸顯群文活動(dòng)的特色，真正將有個(gè)性、有特色的群文活動(dòng)品牌項(xiàng)目奉獻(xiàn)給廣大群眾，如鄂東民歌大賽、黃梅戲藝術(shù)節(jié)、東坡文化節(jié)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演等多個(gè)特色群文品牌活動(dòng)。（2）優(yōu)化配置文化載體，形成系列品牌效應(yīng)。黃岡市優(yōu)越的地理環(huán)境，鮮明的地域特色，決定了其群文活動(dòng)的地方特色和城市精神，體現(xiàn)先進(jìn)文化的主流方向。要全面優(yōu)化配置舞臺(tái)、文化廣場(chǎng)、社區(qū)、廣播等各類文化載體，大力推進(jìn)群眾文化活動(dòng)品牌的整體發(fā)展。市群藝館多年來(lái)充分利用多功能廳、舞蹈廳、各類教室，常年對(duì)外免費(fèi)開放，為業(yè)余文藝團(tuán)隊(duì)和業(yè)余文藝愛好者提供活動(dòng)場(chǎng)所，依托民俗博物館開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示、民間工藝展示，組織黃岡非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人現(xiàn)場(chǎng)演示剪紙、黃梅挑花、紅安繡活等傳統(tǒng)文化藝術(shù)，形成了多項(xiàng)貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活的群眾文化品牌。（3）加強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，推動(dòng)公共文化長(zhǎng)效機(jī)制建立。形成公共文化產(chǎn)品生產(chǎn)機(jī)制。建立全市群眾文化活動(dòng)專家?guī)?，發(fā)揮骨干作用，組織生產(chǎn)群眾文藝作品，借助“東坡廣場(chǎng)大型文化活動(dòng)”、“鄂東民歌大賽”、“社區(qū)大家樂(lè)”等品牌，廣泛開展群眾性文化活動(dòng)，引導(dǎo)群眾在文化建設(shè)中自我表現(xiàn)、自我教育、自我服務(wù)。形成公共文化產(chǎn)品供給機(jī)制。以保障東坡廣場(chǎng)公共文化產(chǎn)品供給為目標(biāo)，建立以政府為主導(dǎo)、公益性文化單位為骨干，調(diào)動(dòng)市場(chǎng)和社會(huì)文化資源，形成共建共享、多元互補(bǔ)的公共文化服務(wù)供給機(jī)制。形成人才隊(duì)伍保障機(jī)制。進(jìn)一步加強(qiáng)我市群眾文化人才隊(duì)伍建設(shè)，建立人才庫(kù)和人才檔案，開展培訓(xùn)，扶持優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)發(fā)展，建立了以專業(yè)人才隊(duì)伍為主要力量，以業(yè)余文化骨干和志愿者隊(duì)伍為補(bǔ)充的公共文化服務(wù)隊(duì)伍。形成資金保障機(jī)制?！皷|坡廣場(chǎng)文化活動(dòng)”資金納入每年財(cái)政預(yù)算，配備燈光、音響、舞臺(tái)等設(shè)施設(shè)備，保障活動(dòng)開展需要；列支文化人才、文藝骨干培訓(xùn)專項(xiàng)資金，各級(jí)免費(fèi)開放配套資金足額到位。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的發(fā)展，群眾文化活動(dòng)在社會(huì)主義新時(shí)期公共文化服務(wù)建設(shè)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，打造具有長(zhǎng)久生命力的群眾文化品牌任重而道遠(yuǎn)。各省市文化館要以群眾需要為導(dǎo)向，整合本地優(yōu)勢(shì)，打造體現(xiàn)時(shí)代特征、城市精神高質(zhì)量群眾文化活動(dòng)品牌，從而推動(dòng)群眾文化事業(yè)繁榮發(fā)展，讓公共文化服務(wù)普惠于人民大眾，助力公共文化服務(wù)體系建設(shè)。

（作者單位：黃岡市群眾藝術(shù)館）

參考文獻(xiàn)

[1]唐春艷.對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的思考[J].長(zhǎng)江叢刊，2015（31）：131-133.