摘要：鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游產(chǎn)品和消費(fèi)形式，在旅游業(yè)發(fā)展中有著明顯的優(yōu)勢(shì)?；诖耍疚南仁欠治隽肃l(xiāng)村旅游存在的發(fā)展問(wèn)題，然后提出了促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策。以期能夠有針對(duì)性的解決發(fā)展問(wèn)題，讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)得到持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；功能分區(qū)；文化內(nèi)涵；宣傳推廣

隨著我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游逐漸從觀(guān)光型轉(zhuǎn)型成休閑型，鄉(xiāng)村旅游憑借獨(dú)特的生態(tài)文化和人文環(huán)境受到人們的喜愛(ài)和追捧。但是在鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)和發(fā)展中存在一定的問(wèn)題，需要對(duì)問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)的分析，從而能夠提出促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的有效對(duì)策，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）存在同質(zhì)化問(wèn)題

目前的鄉(xiāng)村旅游區(qū)并不具備完善的規(guī)劃，大部分旅游區(qū)仍然停留在蔬果采摘、農(nóng)家宴、釣魚(yú)等項(xiàng)目上。例如：鄉(xiāng)村旅游區(qū)十分常見(jiàn)的田園采摘，采摘內(nèi)容十分單調(diào)，游客采摘之后品嘗農(nóng)家宴。對(duì)游客而言，除了特色小吃之外，沒(méi)有其他有吸引力的項(xiàng)目。在旅游區(qū)的布置也十分類(lèi)似，功能區(qū)并不夠豐富，缺少人性化設(shè)計(jì)。

（二）缺少建設(shè)品牌意識(shí)

很多鄉(xiāng)村對(duì)于建設(shè)旅游區(qū)并不具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，很多項(xiàng)目受到短期利益的吸引，進(jìn)行類(lèi)似旅游區(qū)的復(fù)制，然后開(kāi)始經(jīng)營(yíng)，并沒(méi)有從當(dāng)?shù)靥厣幕M(jìn)行研究，造成旅游區(qū)的建設(shè)并不具備自身的特色，缺少文化內(nèi)涵。在旅游區(qū)的經(jīng)營(yíng)管理上，也缺少建設(shè)品牌意識(shí)，沒(méi)有從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看待旅游區(qū)的經(jīng)營(yíng)工作，不利于旅游區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）營(yíng)銷(xiāo)方式單一落后

很多鄉(xiāng)村旅游區(qū)的宣傳推廣工作比較隨意，并不具備完善的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，只是制作幾張海報(bào)和宣傳口號(hào)。旅游區(qū)并沒(méi)有充分發(fā)揮媒體的宣傳作用，更多的是依靠游客的口碑進(jìn)行宣傳，這樣的宣傳現(xiàn)狀比較落后，且無(wú)法達(dá)到良好的宣傳效果。部分鄉(xiāng)村旅游區(qū)受到地理位置的影響，很少有人知道，即使借助媒體力量進(jìn)行宣傳，也缺少豐富新穎的營(yíng)銷(xiāo)手段，達(dá)不到良好的宣傳效果。

二、促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策

（一）提高功能分區(qū)，做好市場(chǎng)定位

在2017年的十九大中明確提出了鄉(xiāng)村振興，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也是一種落實(shí)振興戰(zhàn)略的途徑，有利于推廣三產(chǎn)融合，助力農(nóng)村環(huán)保綠色發(fā)展，在建設(shè)美麗鄉(xiāng)村工作中有著重要作用[1]。由此可見(jiàn)，想要促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，需要和建設(shè)美麗鄉(xiāng)村工作結(jié)合起來(lái)，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，讓其獲得新舊動(dòng)能的轉(zhuǎn)換。首先需要對(duì)鄉(xiāng)村旅游各個(gè)元素，如經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、自然等要素進(jìn)行深入調(diào)研，從而進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，在鄉(xiāng)村中構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，充分利用農(nóng)村資源，充分利用農(nóng)村勞動(dòng)力，增加農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。其次需要在頂層設(shè)計(jì)中對(duì)旅游區(qū)做好功能分區(qū)，讓旅游區(qū)具備豐富的功能性，例如：餐飲區(qū)、娛樂(lè)區(qū)、休息區(qū)等等。需要在頂層設(shè)計(jì)中充分利用國(guó)家政策，讓功能分區(qū)更加豐富，呈現(xiàn)出人性化設(shè)計(jì)。最后需要根據(jù)規(guī)劃設(shè)計(jì)做好市場(chǎng)定位，根據(jù)客源市場(chǎng)、環(huán)境承載力，做好整體規(guī)劃。

（二）融合文化內(nèi)涵，建設(shè)特色品牌

現(xiàn)階段，鄉(xiāng)村旅游區(qū)已經(jīng)從原本的農(nóng)家樂(lè)逐漸發(fā)展為鄉(xiāng)村體驗(yàn)，游客在鄉(xiāng)村旅游中體驗(yàn)的是一種鄉(xiāng)村的生活方式，更加注重游客的感受。因此發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需要尤其注重鄉(xiāng)村特色文化的融合，避免盲目追崇城市文化，造成喪失鄉(xiāng)村特色文化。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游尤其要注意強(qiáng)調(diào)各個(gè)景點(diǎn)間的特色和差異，需要承擔(dān)起傳承鄉(xiāng)村風(fēng)俗的責(zé)任，要在傳承文化中發(fā)展鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土文化。例如：青島農(nóng)村建設(shè)旅游區(qū)需要融合當(dāng)?shù)靥厣幕?，建設(shè)剪紙、年畫(huà)、草編展示區(qū)。也可以開(kāi)展風(fēng)俗活動(dòng)，融合鄉(xiāng)土風(fēng)情，提高鄉(xiāng)村旅游區(qū)的影響力。根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣幕梢越ㄔO(shè)特色品牌，加強(qiáng)當(dāng)?shù)芈糜螀^(qū)的辨識(shí)度，提高旅游區(qū)知名度。例如：青島地處臨海區(qū)域，需要充分發(fā)揮這一大優(yōu)勢(shì)，建設(shè)具有明顯地域特色的旅游區(qū)。

（三）注重宣傳推廣，注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

鄉(xiāng)村旅游區(qū)的建設(shè)需要重視宣傳推廣的工作，和當(dāng)?shù)氐穆糜螀f(xié)會(huì)建立合作，不斷優(yōu)化區(qū)域內(nèi)的旅游產(chǎn)品，共同編制旅游宣傳手冊(cè)[2]。同時(shí)需要在電視和廣播中投放廣告，加強(qiáng)宣傳推廣力度。除此之外，需要重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)新媒體擴(kuò)展宣傳渠道，提升推廣效果。例如：鄉(xiāng)村建設(shè)自己的旅游網(wǎng)站，在網(wǎng)站上呈現(xiàn)旅游項(xiàng)目的具體內(nèi)容，提供查詢(xún)路線(xiàn)的地圖功能，在網(wǎng)站中可以預(yù)定旅游區(qū)域的住宿、餐飲等。同時(shí)需要建立微信公眾號(hào)、微博官方賬號(hào)，在新媒體上配備在線(xiàn)客服，為有意愿游客提供問(wèn)題解答。另外，需要策劃主題活動(dòng)，和我國(guó)傳統(tǒng)文化、當(dāng)?shù)孛袼捉Y(jié)合起來(lái)，積極創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的知名度。

三、結(jié)論

綜上所述，本文先是分析了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展問(wèn)題，主要包括同質(zhì)化問(wèn)題、缺少建設(shè)品牌意識(shí)、營(yíng)銷(xiāo)方式單一落后。然后提出了促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策，需要提高功能分區(qū)，做好市場(chǎng)定位；融合文化內(nèi)涵，建設(shè)特色品牌；注重宣傳推廣，注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

（作者單位：成都理工大學(xué)）

作者簡(jiǎn)介：任澤薇，1997年生，女，本科，研究方向：旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)。

參考文獻(xiàn)

[1]馬玉龍.大別山區(qū)景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)對(duì)策[J].旅游縱覽（下半月），2018（4）：56.

[2]林黎揚(yáng)，陳先軍，賴(lài)益輝等.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策——以梅州市為例[J].廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，16（4）：27-30.