摘要：全域旅游在第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)首次被寫(xiě)入政府工作報(bào)告，上升為國(guó)家戰(zhàn)略，成為了貫徹十八屆五中全會(huì)提出的創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享五大發(fā)展理念的綜合載體。當(dāng)前，旅游業(yè)已成為甘南藏區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首位產(chǎn)業(yè)，成為帶動(dòng)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力和重要的支撐。在推進(jìn)全域旅游發(fā)展背景之下，思考如何更好的將藏文化元素、自然生態(tài)之美同旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)甘南藏區(qū)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升旅游發(fā)展整體水平和國(guó)際影響力，使之能夠成為促動(dòng)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展質(zhì)量提升的試驗(yàn)田。

關(guān)鍵詞：全域旅游；甘南藏區(qū)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展

一、全域旅游

全域旅游是近年來(lái)旅游發(fā)展研究中出現(xiàn)的較為新穎的概念，目前學(xué)術(shù)界也對(duì)此認(rèn)識(shí)不一。譬如厲新建等人就認(rèn)為全域旅游就是各個(gè)行業(yè)都融入其中，各部門齊抓共管，全城居民共同參與，充分利用目的地全部的吸引物要素，為前來(lái)旅游的游客提供全過(guò)程、全時(shí)空的體驗(yàn)產(chǎn)品，從而全面地滿足游客的全方位體驗(yàn)需求。全域旅游是個(gè)系統(tǒng)性工程，需要方方面面的共同協(xié)作，是旅游業(yè)深度和廣度進(jìn)一步發(fā)展的趨勢(shì)。

二、甘南藏區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游人數(shù)以及收入逐年攀升

從2012年以來(lái)，甘南旅游業(yè)得到了快速的發(fā)展，來(lái)甘南旅游的人數(shù)由2012年的307.3萬(wàn)人次增加到2016年的1003.15萬(wàn)人次，旅游綜合收入由2012年的13.12億元增加到2016年的46.78億元，連續(xù)五年旅游人數(shù)、綜合旅游收入保持兩位數(shù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，指標(biāo)增幅位居甘肅省前列。

（二）旅游宣傳品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)

目前，甘南州圍繞“九色甘南香巴”這一旅游品牌，借助“九色甘南香巴拉旅游藝術(shù)節(jié)”這一平臺(tái)，以節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)來(lái)助力甘南旅游的發(fā)展。在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面，甘南州對(duì)外也加大媒體廣告投放力度，采取“走出去”促銷推介和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”踩線采風(fēng)，加強(qiáng)客源市場(chǎng)認(rèn)知力度和感知力。通過(guò)一系列的宣傳，“甘南已成為甘肅省重要旅游目的地和國(guó)內(nèi)外知名旅游熱點(diǎn)地區(qū)，先后被國(guó)內(nèi)外旅游權(quán)威評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)評(píng)為“西部最具魅力的旅游景區(qū)”、“‘讓生命感受自由’的世界50個(gè)戶外天堂”、“‘夢(mèng)幻之旅’人一生要去的50個(gè)地方”之一、“中國(guó)最具民族特色旅游目的地”等，深受國(guó)內(nèi)外游客的喜愛(ài)。因此，通過(guò)以上發(fā)展變化可以看出“九色甘南香巴拉”旅游品牌的知名度和影響力得到不斷地提升，旅游宣傳品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，這也在很大程度上推動(dòng)了甘南旅游文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了較快的發(fā)展。當(dāng)前，全域旅游作為旅游向深度和廣度發(fā)展的新趨勢(shì)，致力于通過(guò)旅游發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，構(gòu)建多元化的發(fā)展動(dòng)力。全域旅游的內(nèi)核是旅游，甘南作為一個(gè)擁有富集的特色旅游資源，以旅游作為首位產(chǎn)業(yè)的民族地區(qū)，要實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，就必須做好旅游文章，而全域旅游這一發(fā)展新思路恰恰也是為甘南旅游提供了參考，其指導(dǎo)和引領(lǐng)意義將是重大的。

三、在全域旅游背景之下發(fā)展甘南藏區(qū)旅游的幾點(diǎn)思考

（一）全域注重整體，推進(jìn)綠色開(kāi)發(fā)

在推進(jìn)全域旅游開(kāi)發(fā)的過(guò)程當(dāng)中，綠色發(fā)展理念是不可動(dòng)搖的，也是必須堅(jiān)守的，特別是在以藏族民眾為主的甘南藏區(qū)，這一理念是重要性尤為明顯，究其原因，藏民族是個(gè)有著對(duì)于崇拜神山圣湖的信仰，對(duì)自然心存敬畏之心，世世代代都有著保護(hù)生態(tài)的理念。因而，對(duì)于甘南藏區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)更要樹(shù)立整體意識(shí)，要避免過(guò)去只注重著名景區(qū)的保護(hù)和開(kāi)發(fā)，而對(duì)于景區(qū)之外往往是忽略的，那么在全域旅游這一全新理念的指引之下，就要將整個(gè)區(qū)域整體納入旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃當(dāng)中，做好頂層設(shè)計(jì)，以綠色開(kāi)發(fā)為原則，保留好藏區(qū)的自然的原生態(tài)。

（二）甘南藏區(qū)藏族民眾的“散居模式”也為全域旅游發(fā)展提供條件

甘南藏區(qū)地緣廣大，但人口分布比較稀疏，全域旅游的發(fā)展要求不能僅局限于景點(diǎn)，更要求是往旅游的深度和廣度發(fā)展。因而，在大范圍的旅游區(qū)域中，藏民的這種散居分布到可以作為建立“驛站”的基點(diǎn)，這樣一方面對(duì)于去甘南旅游的游客而言，可以體驗(yàn)更大范圍更體驗(yàn)的游玩，增加體驗(yàn)度；另一方面，“驛站”的建立也可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭刈迕癖妳⑴c其中，以藏家樂(lè)、民宿等形式的開(kāi)辦來(lái)實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)牧民向旅游服務(wù)業(yè)者身份的轉(zhuǎn)變，這樣一來(lái)，不僅增加了當(dāng)?shù)厝说氖杖?，更重要的是在一定程度上可以解決部分貧困問(wèn)題，這也是幫助民族地區(qū)貧困人口脫貧的一種有利形式之一。當(dāng)然，這也是在全域旅游中全民參與的應(yīng)有之義。

（三）完善甘南藏區(qū)交通路網(wǎng)結(jié)構(gòu)，為全域旅游提供基礎(chǔ)性的保障

全域旅游時(shí)代的到來(lái)恰恰是改變甘南這類擁有眾多旅游資源的民族地區(qū)交通面貌的重大機(jī)遇，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，通達(dá)的交通所帶來(lái)的收益是要遠(yuǎn)大于旅游所帶來(lái)的，這是毋庸置疑的，也是最基礎(chǔ)的。因而，在推進(jìn)全域旅游發(fā)展的背景之下，加快完善甘南這類民族地區(qū)的交通體系是實(shí)現(xiàn)旅游大發(fā)展、改變欠發(fā)達(dá)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)面貌的必要基礎(chǔ)。

（四）在推進(jìn)全域旅游背景下，注重對(duì)甘南藏民族文化深入挖掘

在現(xiàn)代的商業(yè)的這種旅游開(kāi)發(fā)以及運(yùn)行過(guò)程中，有的民族文化的元素僅僅只是形式上或者概念上的簡(jiǎn)單利用，根本不顧其本身深厚的內(nèi)涵，甚至還加入其他民族的東西，成為混雜體，這無(wú)疑是對(duì)主體文化的一種無(wú)視和破壞，雖然可能短期內(nèi)在經(jīng)濟(jì)上的效應(yīng)是正的，能夠?qū)崿F(xiàn)了一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但對(duì)民族文化本身而言卻是負(fù)效應(yīng)的，因?yàn)檫@樣展現(xiàn)的文化是不完整、是被殘缺的甚至僅僅是名義上的。這樣的后果可想而知，民族文化反而不能反映民族的真實(shí)情況，反而在偏離軌道上越走越遠(yuǎn)，直至喪失其特性。

因此，展現(xiàn)民族文化應(yīng)立足于民族主體，應(yīng)注重對(duì)于文化實(shí)質(zhì)的挖掘，經(jīng)濟(jì)價(jià)值固然重要，而民族文化的真義不僅被現(xiàn)在需要而且更被未來(lái)所需要。所以，甘南藏文化旅游的發(fā)展更應(yīng)立足于深入挖掘藏文化的最本真的東西，并且通過(guò)更有效的呈現(xiàn)方式來(lái)吸引八方游客，不僅要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)層面的正效應(yīng)，更要實(shí)現(xiàn)民族文化傳承和創(chuàng)新的正效應(yīng)。（作者單位：中央民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

[1]厲新建，張凌云，崔莉.全域旅游：建設(shè)世界一流旅游目的地的理念創(chuàng)新—以北京為例[J].人文地理，2013（3）：130-134.

[2]李金早.全域旅游大有可為[J].國(guó)家旅游局新聞辦，2016（5）：16-17.