摘要：隨著我國鄉(xiāng)村旅游的盛行，土特產(chǎn)也成為了鄉(xiāng)村旅游中的重要項目之一。在這種背景下，如何對土特產(chǎn)進行包裝才能夠增加消費者的購買欲望非常重要。土特產(chǎn)也是地域文化的一種表現(xiàn)形式，所以在進行土特產(chǎn)包裝設(shè)計時，與地域文化特色相結(jié)合可謂是相得益彰。將地域文化中的某些符號運用到土特產(chǎn)包裝設(shè)計中，能夠更加凸顯出土特產(chǎn)的文化底蘊，尤其是在鄉(xiāng)村旅游的背景下，更能夠表現(xiàn)出土特產(chǎn)具有的地方特色。

關(guān)鍵詞：地域文化；土特產(chǎn)；包裝設(shè)計

在鄉(xiāng)村旅游背景下，土特產(chǎn)成為旅游的招牌的項目，所以在進行包裝設(shè)計時，應(yīng)該與地域文化進行一定的銜接。包裝設(shè)計是產(chǎn)品給消費者的第一印象，所以包裝設(shè)計效果如何直接關(guān)系到消費者的購買欲望。土特產(chǎn)的賣點就是具有很強的地域性特征，所以在進行包裝設(shè)計時也應(yīng)該從地域文化這一角度來構(gòu)想。土特產(chǎn)既是地域文化的表現(xiàn)形式，同時也是依靠地域文化的宣傳才能夠凸顯產(chǎn)品本身的賣點。在包裝設(shè)計時，融合濃烈的地域文化特征，可將土特產(chǎn)的信息充分的傳達給消費者，讓消費者感受到濃濃的鄉(xiāng)土文化氣息，進而對產(chǎn)品產(chǎn)生強烈的購買欲望，從而達到包裝設(shè)計的宣傳目的。

一、地域文化概述

地域文化是一個比較寬泛的概念，地理文化、歷史文化、社會文化、人文特色都是地域文化中的組成部分。地域文化首先要有一個局限性，就是要在一定的地域中形成的文化體系。尤其是在鄉(xiāng)村旅游比較盛行的時代背景下，地域文化的表現(xiàn)就更為重要。我國地大物博，在每片地域中都蘊含著我國勞動人民的智慧和悠久的歷史文化，而由于每片地域中的歷史傳承、民俗風(fēng)情、地貌特征以及自然特征都不相同，所以就產(chǎn)生了具有代表性的文化特征，這些具有代表性的文化特征能夠彰顯出這地域的文化，也就稱之為地域文化。土特產(chǎn)就是地域文化中的一種代表，這是在特定的地域中和文化背景中催生的產(chǎn)品，其中蘊含著豐富的地域文化特征。所以從另一個角度說，銷售土特產(chǎn)，也對地域文化的一種宣傳。

二、土特產(chǎn)包裝設(shè)計分析

土特產(chǎn)的概念就是某一地域中所特有的產(chǎn)品，只有在這一片地域中才能夠孕育出的產(chǎn)品，通過這種產(chǎn)品不僅能夠引起人們對故鄉(xiāng)的回憶，同時也能夠彰顯出深厚的地域文化，這也是鄉(xiāng)村旅游中的重要項目。通過土特產(chǎn)，能夠增加鄉(xiāng)村旅游的宣傳點。包裝設(shè)計是產(chǎn)品給消費者的第一印象，所以包裝對消費者是否可以產(chǎn)生購買欲望有直接的關(guān)聯(lián)。因為土特產(chǎn)在定位上具有強烈的地域性特征，所以在包裝上就應(yīng)該表現(xiàn)出具有地域特色的元素。那么勢必就需要融入地域文化的特征，既能夠在視覺上給人強烈的感受，又能夠以此來表達地域文化的特色。

三、鄉(xiāng)村旅游背景下地域文化應(yīng)用于土特產(chǎn)包裝設(shè)計成為必然

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，使得我國在地域上的界限變得模糊，具有地域文化特征的土特產(chǎn)在網(wǎng)絡(luò)銷售的勢頭越來越猛。在鄉(xiāng)村旅游成為熱點的背景下，對土特產(chǎn)的包裝設(shè)計就需要與地域文化相結(jié)合。而產(chǎn)品的銷售需要通過一定的信息表達方式，才能夠讓消費者獲取產(chǎn)品的詳細(xì)信息，包裝是產(chǎn)品宣傳的重要形式之一，尤其是在網(wǎng)絡(luò)銷售中，因為消費者無法直接獲取產(chǎn)品的具體信息，只能夠通過產(chǎn)品包裝以及文字介紹來了解產(chǎn)品，所以包裝設(shè)計對于產(chǎn)品的銷售至關(guān)重要。對于土特產(chǎn)而言，因為其是地域文化的一種代表，賣點也是立足于地域文化特征，所以在進行包裝設(shè)計時，應(yīng)該充分展現(xiàn)地域文化特征，以此來帶動產(chǎn)品的銷售。

四、鄉(xiāng)村旅游背景下土特產(chǎn)包裝設(shè)計對于地域文化元素的應(yīng)用

（1）主題。主題是土特產(chǎn)包裝設(shè)計的首先問題，只有確定了設(shè)計的主題，整個包裝設(shè)計才有了靈魂，才能夠有選擇性的確定其他構(gòu)成要素。這就需要根據(jù)土特產(chǎn)的類型以及宣傳賣點來確定，如果是食品類土特產(chǎn)，則可與該食品的來源進行聯(lián)系來確定主題，如果是工藝品，則可與該產(chǎn)品的歷史意義來確定主題。在確定主題后，就可以根據(jù)主題選擇具有代表性的可彰顯地域特色的元素來進行設(shè)計，為進一步的設(shè)計提供基礎(chǔ)和核心。（2）色彩。色彩是包裝設(shè)計中的重要元素，色彩的選擇會對整個包裝設(shè)計風(fēng)格產(chǎn)生重要的影響。而不同的地域文化中都有自己具有代表性的顏色，不同的顏色都代表不同的寓意。很多地域文化的代表色與生活環(huán)境以及服飾都有一定的關(guān)聯(lián)性，所以在進行土特產(chǎn)包裝設(shè)計時應(yīng)該充分考慮到地域中具有代表性的色彩。比如蒙古族喜歡白色和藍(lán)色，那么在他們的土特產(chǎn)包裝設(shè)計中就主要以白色和藍(lán)色為主，給人一種大草原的遼闊的感覺。（3）材料。材料是土特產(chǎn)包裝設(shè)計中的重要組成部分，在選擇包裝材料時，要考慮到經(jīng)濟性、美觀性、環(huán)保性等要點，在此基礎(chǔ)上表現(xiàn)出地域文化的特色。目前市場的產(chǎn)品的包裝大多以塑料、紙質(zhì)包裝為主，那么為了凸顯地域文化特色，很多土特產(chǎn)包裝設(shè)計花費了很多的心思。比如在茶葉的包裝材料中，木質(zhì)盒子、亞麻布、仿手工布、瓷罐等都是比較有代表性的材料。普洱是云南比較有代表性的茶葉，在包裝時采用仿手工布，并且配以地方特色的服飾顏色，很容易讓人聯(lián)想到云南少數(shù)民族的景象。（4）圖形和文字。 圖形和文字也是包裝設(shè)計中展現(xiàn)的元素，圖形的設(shè)計可以簡約也可復(fù)雜，具體可根據(jù)整體感覺而定。在有些土特產(chǎn)包裝中如果配以產(chǎn)品生產(chǎn)時的景象，可以更加形象的表現(xiàn)出土特產(chǎn)的制作過程。而在包裝中也可采用一些具有地域風(fēng)情的自然景色，讓人產(chǎn)生一種意境美，從而聯(lián)想到土特產(chǎn)的背景。包裝中的產(chǎn)品名稱、產(chǎn)地、生產(chǎn)日期、經(jīng)銷商、配料等這些信息是必須以文字的形式表現(xiàn)出來的，在展現(xiàn)地域文化時，可以使用該地域中少數(shù)民族自己的語言進行標(biāo)注，從而表示產(chǎn)品的生產(chǎn)地，加深產(chǎn)品的屬性。

五、結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游催生了土特產(chǎn)，而土特產(chǎn)又帶動了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，將地域文化中的元素融入土特產(chǎn)包裝設(shè)計中，可以對消費者產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，進而產(chǎn)生購買欲望。在鄉(xiāng)村旅游背景下，土特產(chǎn)包裝設(shè)計應(yīng)該選擇有代表性的地域文化元素，讓消費者能夠深深的感受到濃郁的地方特色，能夠體驗到產(chǎn)品中積淀的文化底蘊，進而帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。（作者單位：江西科技師范大學(xué)、平頂山教育學(xué)院）

參考文獻

[1]何祥文.地域文化元素在土特產(chǎn)包裝設(shè)計應(yīng)用中的設(shè)計路線圖探析[J].美與時代（上），2017（3）：98-99.

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