徐嬈嬈

(沈陽工學院 基礎教育學院，遼寧 撫順 113122)

文化產業(yè)為體育產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支撐.離開文化產業(yè)的扶持，缺少文化內涵的依托，體育產品無法植入人心，體育產業(yè)沒有正確風向標引導，形成品牌效應更是難上加難.因此，體育產業(yè)和文化產業(yè)是相互依存、相輔相成的有機統(tǒng)一體.

1 體育產業(yè)和文化產業(yè)的關系

1.1 體育產業(yè)的定義

體育產業(yè)是國民經濟發(fā)展的一項重要的經濟支柱產業(yè)，它是為社會提供體育產品(包括物質產品和服務產品)的同一類經濟活動的集合和經濟部門的總和[1].本文通過分析體育產業(yè)構成，按照管理體制不同可以將其劃成3方面內容：

(1)體育主體產業(yè)：由國家行政管理部門、國家體育總局等監(jiān)督管理部門管理，挖掘自身體育資源發(fā)展?jié)摿?yōu)勢，直接給社會大眾提供諸如常見的：體育彩票、體育競技活動、大眾體育產業(yè)等；

(2)體育相關產業(yè)：表現(xiàn)為以體育為載體，通過向眾多消費者間接性地提供不同類型、各種各樣的產業(yè)與服務的生產經營活動；

(3)通過行政部門之間進行內部活動或各單位有效利用體育資源，從而實現(xiàn)經費補給，帶來一定的創(chuàng)收項目的生產經營活動.

體育產業(yè)是一個值得大力發(fā)展和扶持的朝陽產業(yè)，通過運用市場經濟原理，探索體育運動無限的經濟價值，隨著行業(yè)之間競爭的不斷加劇，不同產業(yè)之間形成融合發(fā)展的趨勢，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，才能更好地迎接“一帶一路”倡議背景下給產業(yè)轉型升級帶來的新挑戰(zhàn)，實現(xiàn)新發(fā)展.體育事業(yè)側重關注社會效益，而體育產業(yè)有別于體育事業(yè)，它更講求經濟效益，為實現(xiàn)利潤而發(fā)展，帶有一定商業(yè)色彩.

1.2 文化產業(yè)的定義

按照國家統(tǒng)計局制定的《文化及相關產業(yè)統(tǒng)計分類》，文化產業(yè)涉及3個層次，9大類，80個國民經濟行業(yè)小類.3個層次是核心層、外圍層以及相關層.新聞出版，出版發(fā)行和版權服務，廣播、電視、電影服_務，文化藝術服務4個大類屬于核心層；網絡文化服務、文化休閑娛樂服務、其他文化服務3個大類屬于外圍層；文化用品、設備及相關文化產品的生產，文化用品、設備及相關文化產品的銷售2個大類屬于相關層.這里面核心層起到了決定性的作用，它給予文化產業(yè)發(fā)展趨勢以導向作用.體育文化不僅給國民帶來物質享受，而且也帶來了精神愉悅，同時也是一個國家綜合軟實力的重要衡量指標.人民對美好生活的向往就是我們奮斗的目標，可見價值理念的高度共鳴感能夠激發(fā)人們共同凝聚拼搏向上的力量，這是國家興旺、人民幸福的不竭源泉，是推進體育文化持續(xù)發(fā)展的動力.

1.3 體育產業(yè)和文化產業(yè)的關系

第一，文化產業(yè)對體育產業(yè)的發(fā)展起到了有效的促進作用.在文化產業(yè)的核心層中，媒體、出版和影視等產業(yè)通過給體育產業(yè)搭設平臺和媒介，以體育媒體、體育出版和體育影視的形式呈現(xiàn)在受眾的面前，讓大眾從不同途徑接受體育產業(yè)的訊息，拓寬影響力度和輻射面，同時也彰顯了體育精神風貌和體育價值內涵，增加經濟收入.

第二，體育產業(yè)通過內涵建設增添文化產業(yè)發(fā)展的內容.當下，熱衷收聽、收看體育賽事的觀眾越來越多，體育節(jié)目緊緊圍繞各國各地舉辦的體育賽事采取轉播或新聞的方式，通過植入廣告，媒體將市場化運作發(fā)揮得淋漓盡致，群眾眼球和注意力被吸引住了，同時還給媒體自身帶來不菲收益.

第三，體育產業(yè)能夠積累有用素材供文化產業(yè)運作.例如《功夫足球》《灌籃高手》等影視作品都是通過在體育中找到可以學習借鑒的經驗和素材.正當體育事業(yè)如火如荼的發(fā)展時，觀眾想欣賞的絕不僅僅是一場場你追我趕的體育較量和比拼，更想發(fā)現(xiàn)體育賽事里面人物是怎么升華成長的，每一場比賽都是運動員的精彩較量，也都是其家人和朋友為之加油吶喊的情感大片.

2 體育產業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展的方式

2.1 體育產業(yè)與文化產業(yè)融合的定義

理論界針對體育產業(yè)與其他產業(yè)融合發(fā)展的定義目前還沒有形成一致的觀點，學者們眾說紛紜，然而即使這樣，歸納來看都遵循一個共性的特點：體育產業(yè)和其他相關產業(yè)融合發(fā)展，將形成新的體育產業(yè)業(yè)態(tài)和新的體育產業(yè)發(fā)展模式.因此，逐漸誕生了體育產業(yè)和其他相關產業(yè)融合的一個全新的概念：體育產業(yè)和旅游產業(yè)、體育產業(yè)和信息產業(yè)、體育產業(yè)和制造產業(yè)等,產業(yè)間明顯的邊界在逐漸弱化，這顯示了產業(yè)價值鏈市場化運作中自由重組的內在機理.依托于體育產業(yè)豐富的資源，利用其它相關產業(yè)的優(yōu)勢要素搭建載體，技術上的融合和業(yè)務上的融合，堅持體育本體的核心地位，挖掘利用其它相關產業(yè)的優(yōu)勢.

2.2 體育產業(yè)與文化產業(yè)融合的特征

2.2.1 清晰產業(yè)的關聯(lián)性是切實做好產業(yè)融合發(fā)展基礎的理論認識 產業(yè)間的聯(lián)系到底是不是比較緊密，聯(lián)系程度如何將直接決定了產業(yè)間能不能達到融合發(fā)展的切合點，產業(yè)之間的融合發(fā)展必須是建立在產業(yè)間有著密切關聯(lián)的關系基礎上的.這一點通過歐美發(fā)達國家的實例就會清楚，例如，NBA籃球賽，籃球明星喬丹代言體育用品或者其他商品的廣告，這些都是因為找準了體育產業(yè)必須和一些關聯(lián)性特別強的相關產業(yè)結合起來.這種高度密切的關聯(lián)性，通過制造業(yè)產業(yè)的發(fā)展建設，實現(xiàn)體育運動器材、體育運動產品和體育服裝的蓬勃發(fā)展、層出不窮，促進體育消費環(huán)境改善的同時，也培育了新的經濟增長點.

2.2.2 明確產業(yè)融合的核心是體育產業(yè) 產業(yè)之間的融合發(fā)展不能不分主次，不分輕重，要有所側重和選擇，這樣才能發(fā)揮核心產業(yè)的優(yōu)勢所長，實現(xiàn)兩者之間的優(yōu)勢互補.在體育產業(yè)和其他相關產業(yè)的融合發(fā)展進程中，一定要明確找準體育產業(yè)所承擔的任務和擔任的核心角色，這無法通過單純的提供載體和支持所表達，而是作為眾多娛樂休閑活動項目中，體育健身休閑產業(yè)和專業(yè)體育訓練的體育競賽表演產業(yè)相融合.

2.2.3 體育產業(yè)與其他產業(yè)融合發(fā)展的實質 體育產業(yè)不斷的發(fā)展創(chuàng)新，需要與其他關聯(lián)的產業(yè)進行資源整合利用，融合發(fā)展才能延伸體育產業(yè)的上下游價值鏈，逐漸滲透到原材料供應、產成品銷售等多個環(huán)節(jié)，形成以體育產業(yè)為核心，輻射多個產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，這實質是實現(xiàn)體育產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展為核心要義，帶動多領域產業(yè)的全面創(chuàng)新發(fā)展.

3 體育產業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展過程中呈現(xiàn)的問題

3.1 民族體育產業(yè)品牌優(yōu)勢沒成型

我國體育產業(yè)發(fā)展歷史不比歐美國家，民族體育產業(yè)自主品牌雖然有一些，比如，安踏、李寧等，但是仍然缺少植入文化產業(yè)的內涵來提升品牌與世界品牌的競爭力.同時，為了更好地與世界聯(lián)賽接軌，加強自主品牌的創(chuàng)新十分關鍵.目前，挖掘民族體育產業(yè)的文化力量還不充足，品牌優(yōu)勢還沒有成型.盡管CBA聯(lián)賽在中國國內比較有名，但是當與NBA做比較后，會發(fā)現(xiàn)只是形似，仍然缺少文化內涵做后盾.此外，職業(yè)聯(lián)賽的組織管理應該是高效和規(guī)范的市場運作管理.

3.2 人才短缺成為體育產業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展的一大瓶頸

高素質的人才永遠都是組織發(fā)展的核心競爭力，體育產業(yè)與文化產業(yè)之間在融合發(fā)展的過程中，需要高度重視人才隊伍的打造，重視按照市場需求有針對性的進行人才培養(yǎng).而目前，既精通文化管理又兼具體育專長的雙料人才短缺，已經成為融合發(fā)展的瓶頸.尤其像奧運會等國際賽事的舉辦，更需要全面復合型的管理人才組織策劃，因此人才的儲備要作為體育文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關鍵因素.

3.3 體育賽事信息傳播途徑有限

當今社會是一個信息社會，文化的傳播發(fā)展更多地依托于媒體平臺的宣傳引導.縱觀媒體向社會大眾播報體育賽事的進程和比賽結果都是通過及時、正規(guī)的渠道發(fā)布.現(xiàn)如今，一般國際體育賽事的轉播權都掌握在中央電視臺體育頻道手中，很多地方體育頻道很少能夠取得實時轉播的權力，幾乎都是比賽過后的錄像重播.地方頻道無法獲取優(yōu)質稀缺資源，處于不利地位，進而當?shù)孛癖娨膊荒芎芎玫孬@得體育資訊，所以體育品牌擴大影響范圍自然受到阻礙.

4 “一帶一路”倡議下體育產業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展的新途徑

4.1 狠抓體育文化內涵建設，補足短板，提升資源數(shù)量和質量

體育產業(yè)需要強化創(chuàng)新力，可以通過增添文化內涵建設來豐富體育產業(yè)發(fā)展，補足短板，將內容豐富多樣化.結合新時期“一帶一路”倡議，以及人民群眾對體育文化產業(yè)娛樂性的精神訴求，我們要改進一些落后設施的同時新建場所，提高人民群眾的生活質量.城市的發(fā)展不能只有經濟指標的增長，還需要人文指標的增長，這需要體育文化項目的創(chuàng)新發(fā)展.很多城市正在發(fā)展體育運動項目，例如東北哈爾濱滑雪、撫順紅河谷漂流都能讓大眾在欣賞優(yōu)美自然風光的同時，得到鍛煉.由此帶動該項目的體育用品得到有益的生產和發(fā)展，還能夠根據(jù)人們的需求改進生產工藝，實現(xiàn)以文化為支撐，給體育產業(yè)的發(fā)展注入經久不衰的動力.

4.2 營造適合融合發(fā)展的優(yōu)良環(huán)境，提供滋潤體育文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的外部空間

要想實現(xiàn)體育產業(yè)與文化產業(yè)互利共贏的發(fā)展目標，必須牢固把握兩者和諧運營的協(xié)調機制，以市場經濟理論為指導，堅持國家政府的宏觀調控政策主導，按照國家體育總局和文化部、新聞出版廣電總局等管理部門制定的政策和文件，以達到兩個產業(yè)協(xié)調健康發(fā)展，形成一系列滿足各方利益的長效的、合理的、共贏的態(tài)勢.國家層面也要頒布法律法規(guī)，規(guī)范約束一些行為.例如，倡導社會主義核心價值觀，在意識形態(tài)的文化層面宣傳引導公民，在觀看體育賽事的過程中講文明、遵守秩序，為體育文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展營造良好的外部環(huán)境，促進融合發(fā)展.

4.3 借助文化產業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，拓寬體育產業(yè)的發(fā)展路徑

文化產業(yè)在我國發(fā)展歷史較長，能夠提供豐富的文化內容，這是體育產業(yè)可以借助的力量.同時在“一帶一路”區(qū)域合作的各個國家里，充分挖掘每個國家的文化資源，從而拓寬體育產業(yè)的發(fā)展路徑.采用一些扶持措施，利用廣大群眾喜聞樂見的平臺進行宣傳，讓體育產業(yè)得到發(fā)展.與此同時，文化產業(yè)中新聞出版、媒體都能夠形成擁有體育內容的特色文化產品.讓體育產業(yè)廣泛拓寬發(fā)展路徑，借助文化產業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢形成資源補給.

4.4 重視引進和培育高素質體育文化人才，打造核心競爭力

人的創(chuàng)造力是無窮盡的，要想將體育產業(yè)與文化產業(yè)形成資源合力共同進步，必須依靠人才.市場經濟將資源進行合理配置，人才都趨向能夠給自己提供發(fā)展進步的領域，體育產業(yè)作為一個在我國發(fā)展歷程不夠久遠的新興的產業(yè)，未來產業(yè)的發(fā)展必將需要大量從事體育工作的專業(yè)技術人才，同樣，文化產業(yè)的發(fā)展振興也是如此，也需要大量的精通文化管理的專業(yè)人士.未來發(fā)展需要一專多能的人才，一方面要廣泛開展人才引進工作，吸引國外的優(yōu)秀人才，將“一帶一路”沿線國家和地區(qū)在文化和體育方面的精英吸納到我國產業(yè)的振興上；另一方面，積極培育本民族的高素質體育文化人才，通過進修學習和國際交流方式，提升本土人才的工作能力和開拓國際化視野.

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