【摘要】：國(guó)家對(duì)“三農(nóng)”、“最后一公里”等問(wèn)題越來(lái)越關(guān)注，創(chuàng)辦一些優(yōu)秀的電視農(nóng)業(yè)節(jié)目迫在眉睫。優(yōu)秀的電視農(nóng)業(yè)節(jié)目能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)傳播和推廣，對(duì)于加深理解三農(nóng)政策、施展農(nóng)業(yè)信息化技術(shù)、反映當(dāng)下農(nóng)村社會(huì)的輿情、普及農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)、幫扶農(nóng)民奔小康起著不可小覷的作用。

很多農(nóng)業(yè)電視節(jié)目偏于為農(nóng)民提供“雪中送炭”的智力支持，而忽視了受眾對(duì)更新、包裝、精品等“錦上添花”方面的需求。電視農(nóng)業(yè)節(jié)目需要“接地氣兒”，也需要主動(dòng)地去迎合當(dāng)下的新潮流，銳意進(jìn)取，力求秀外慧中。

【關(guān)鍵詞】：農(nóng)業(yè)電視節(jié)目；農(nóng)業(yè)傳播；鄉(xiāng)土情懷

一、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目：雪中送炭

將電視農(nóng)業(yè)節(jié)目的知識(shí)性和服務(wù)性相契合，一直以來(lái)都是電視農(nóng)業(yè)節(jié)目工作者為之奮斗的方向。一個(gè)優(yōu)秀的電視農(nóng)業(yè)節(jié)目，是能夠助力于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的，讓農(nóng)民在有限的土地上創(chuàng)造出更多的價(jià)值，使他們感受到農(nóng)業(yè)科技帶來(lái)的幸福。

（一）直接、準(zhǔn)確地利用農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)

農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)如果不能解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的問(wèn)題，那么它就失去了存在的意義。農(nóng)民觀看電視農(nóng)業(yè)節(jié)目，他們信賴節(jié)目中所講述的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)，期待在節(jié)目中獲取有效知識(shí)來(lái)解決生產(chǎn)中的難題。在很多農(nóng)民心目中，電視農(nóng)業(yè)節(jié)目象征著一定的學(xué)術(shù)權(quán)威，是政府對(duì)“三農(nóng)”政策宣傳的有力喉舌。

央視七套的《農(nóng)業(yè)氣象》，每天準(zhǔn)時(shí)將全國(guó)各地的氣象進(jìn)行梳理，獨(dú)具農(nóng)業(yè)特色，如講述安徽地區(qū)陰雨連綿時(shí)，主持人在節(jié)目中提醒廣大油菜種戶，要對(duì)土壤過(guò)濕的農(nóng)田加以關(guān)注，及時(shí)排水散墑。還有一則河南新鄉(xiāng)的農(nóng)業(yè)報(bào)道，一位老鄉(xiāng)因?yàn)樘崆皬摹掇r(nóng)業(yè)氣象》節(jié)目中得知他所處的地區(qū)即將強(qiáng)降雨，所以他組織全村農(nóng)民，保持農(nóng)田溝渠暢通，排水散墑很及時(shí)，減輕了一場(chǎng)漬澇災(zāi)害。

（二）農(nóng)業(yè)傳播授人以漁

一個(gè)優(yōu)秀的電視農(nóng)業(yè)節(jié)目應(yīng)本著“授人以魚(yú)，不如授人以漁”的服務(wù)思路面對(duì)廣大農(nóng)民觀眾?！掇r(nóng)廣天地》這一節(jié)目，它的主旨就是致力于“傳播農(nóng)業(yè)科技經(jīng)營(yíng)知識(shí)，大力培育新型職業(yè)農(nóng)民”，在農(nóng)業(yè)科技傳播上具有一定權(quán)威性。

某期《農(nóng)廣天地》，記者帶領(lǐng)著觀眾走進(jìn)山東省日照市，開(kāi)啟了海濱尋寶之旅，向觀眾介紹三種特色海產(chǎn)品：蝦皮、西施舌、南美白對(duì)蝦。在觀眾欣賞到“高蹺捕蝦”的傳統(tǒng)技藝和“西施舌”由來(lái)的動(dòng)人傳說(shuō)的同時(shí)，還蘊(yùn)藏著農(nóng)業(yè)商機(jī)和海產(chǎn)品知識(shí)。

農(nóng)業(yè)傳播始終要站到一定高度上去，力求“授人以漁”，才能給農(nóng)民敲開(kāi)一扇致富大門(mén)。

二、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目與優(yōu)秀農(nóng)業(yè)電視節(jié)目

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目工作者的初衷就是為了給農(nóng)民送去冰天雪地里的那一盆“炭火”，這盆“炭火”送到了，他們可能就迷失了繼續(xù)走下一步的動(dòng)力。所以，也就有了接下來(lái)的幾點(diǎn)思考和探索，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目和優(yōu)秀農(nóng)業(yè)電視節(jié)目有什么根本的區(qū)別：

（一）傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目

每當(dāng)提及傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，立馬會(huì)想到很多打著“農(nóng)科”旗幟的農(nóng)業(yè)臺(tái)，充斥著化肥廣告的味道，大大降低了農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的信賴度。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目策劃普通，一件意義頗豐的案例，沒(méi)有針對(duì)性的策劃，“抓來(lái)就用”，在熒幕中潦草結(jié)束，不可能給觀眾留下深刻印象；其次，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目包裝粗糙，很多地方臺(tái)都是在照搬省市電視臺(tái)，缺乏獨(dú)創(chuàng)性；再次，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目沒(méi)有品牌意識(shí)，在文化產(chǎn)業(yè)新興的浪潮里飄搖不定；傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目貧乏農(nóng)業(yè)情懷，與農(nóng)民朋友們的情感不一致，主持人穿著打扮與農(nóng)民的審美相差甚遠(yuǎn)，不能喚起農(nóng)民的認(rèn)同感和親切感。

值得肯定的一點(diǎn)，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目多年以來(lái)，為我國(guó)農(nóng)業(yè)科技知識(shí)傳播和農(nóng)業(yè)信息化推廣做出了應(yīng)有貢獻(xiàn)，為農(nóng)民觀眾們創(chuàng)造了屬于他們的電視節(jié)目。但傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目很顯然沒(méi)有包攬高收視率，一些品質(zhì)較差的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目收視慘淡，不具發(fā)展前景。

（二）優(yōu)秀農(nóng)業(yè)電視節(jié)目

優(yōu)秀農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在節(jié)目策劃、節(jié)目包裝和品牌影響等方面，都充滿著全新色彩。優(yōu)秀農(nóng)業(yè)電視節(jié)目注重包裝，“人靠衣裳，馬靠鞍”，如農(nóng)經(jīng)節(jié)目《致富經(jīng)》，包裝精美，引人入勝，片頭、片尾十分講究，具有美感；其次，優(yōu)秀農(nóng)業(yè)電視節(jié)目有故事情節(jié)和懸念，生動(dòng)曲折；優(yōu)秀農(nóng)業(yè)電視節(jié)目要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造屬于農(nóng)業(yè)的電視品牌，像《農(nóng)廣天地》這個(gè)節(jié)目一樣，從農(nóng)田到餐桌，從種植到旅游，從養(yǎng)殖到營(yíng)銷，均有涉及；最后，優(yōu)秀農(nóng)業(yè)電視節(jié)目必須有農(nóng)業(yè)情懷，節(jié)目主持人永遠(yuǎn)做農(nóng)民的貼心朋友。

三、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目：錦上添花

農(nóng)業(yè)知識(shí)幫扶只是第一步，真正要做好農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，必須立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，矢志三農(nóng)，在電視節(jié)目主題、形式、問(wèn)題、情感訴求上，都力求“錦上添花”，追求細(xì)節(jié)的完善。

（一）主題：腳踏實(shí)地

沒(méi)有好的主題，再精彩的節(jié)目也是徒勞，沒(méi)有好的主題，從根本上也不會(huì)誕生好的節(jié)目。主題選好了，價(jià)值就立住了一大半。優(yōu)秀農(nóng)業(yè)電視節(jié)目主題有較強(qiáng)目的性，《農(nóng)廣天地》這檔節(jié)目正如它的名字一樣，展示出了我國(guó)廣闊的農(nóng)業(yè)發(fā)展前景，農(nóng)業(yè)正在使農(nóng)民的生活天地越來(lái)越廣闊。主題能夠說(shuō)明創(chuàng)作態(tài)度，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目應(yīng)如同農(nóng)業(yè)本身的特性，腳踏實(shí)地，絕不弄虛作假。

（二）形式：簡(jiǎn)單直白

形式是一個(gè)展示窗口，主題再動(dòng)人心弦，沒(méi)有好的表達(dá)形式也是不完美的節(jié)目。像《農(nóng)業(yè)氣象》這個(gè)節(jié)目，一個(gè)落地大屏幕，熒幕上清晰顯示著氣象地圖，簡(jiǎn)單直白是農(nóng)民觀眾喜歡的形式，該節(jié)目突出了對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的建議，提醒農(nóng)民要隨著氣象的變化而制定勞動(dòng)計(jì)劃，遇到了極端天氣要做好準(zhǔn)備，及時(shí)排水散墑、預(yù)防災(zāi)害，把農(nóng)業(yè)的財(cái)產(chǎn)損失降低到最少。

（三）問(wèn)題：農(nóng)民的事

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的問(wèn)題，實(shí)質(zhì)上就是農(nóng)民、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)的問(wèn)題，這些問(wèn)題是真實(shí)客觀存在的，無(wú)論我們采取哪種傳播方式都不可能回避對(duì)這些問(wèn)題的回答。農(nóng)民的生活是繁忙勞累的，閑暇時(shí)間觀看農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，這段時(shí)光對(duì)于他們來(lái)說(shuō)彌足珍貴。《金土地》欄目是中央電視臺(tái)自辦的涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)類欄目，在全國(guó)農(nóng)業(yè)宣傳方面樹(shù)立了很高的權(quán)威性?！督鹜恋亍窓谀吭O(shè)計(jì)的問(wèn)題強(qiáng)烈吸引農(nóng)民觀眾，話題直抵他們的靈魂深處，所以成就了該節(jié)目多年來(lái)的高收視率。

（四）情感：鄉(xiāng)土情懷

情感是升華，是一個(gè)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目具有人情味兒的關(guān)鍵點(diǎn)。辦好農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，還是要接地氣兒，與農(nóng)民兄弟站在一起，培養(yǎng)鄉(xiāng)土情懷。在節(jié)目編排上，一定要符合農(nóng)民的實(shí)際生活需要，要把農(nóng)村的優(yōu)秀文化吸收進(jìn)來(lái)，去偽存真，刪繁就簡(jiǎn)，創(chuàng)造出具有新風(fēng)新貌的農(nóng)業(yè)“精神食糧”。主持人要從演播室走出來(lái)，走到農(nóng)民兄弟身邊，在愉快的氛圍里向農(nóng)民觀眾傳遞有價(jià)值的農(nóng)業(yè)新聞和農(nóng)業(yè)知識(shí)。對(duì)鄉(xiāng)村大地持有飽滿熱情，對(duì)農(nóng)民朋友真誠(chéng)關(guān)愛(ài)，打造優(yōu)秀農(nóng)業(yè)電視節(jié)目和提高收視率的雙贏就指日可待了。

作者簡(jiǎn)介： 劉亦明（1994—）， 性別，女，山東煙臺(tái) ，青島農(nóng)業(yè)大學(xué) 2016級(jí)農(nóng)業(yè)信息化碩士，研究方向：農(nóng)業(yè)推廣。

李 囡，山東省長(zhǎng)島中學(xué)。