【摘要】：全民提升公民綜合素質(zhì)背景下，公益動畫廣告的數(shù)量和種類越來越多。本文首先分析了公益動畫廣告的創(chuàng)意思路和創(chuàng)意手法，然后細致討論了公益動畫廣告的表現(xiàn)形式。

【關(guān)鍵詞】：公益動畫；廣告創(chuàng)意；廣告表現(xiàn)

一、公益動畫廣告的創(chuàng)意分析

1.創(chuàng)意思路分析

首先，公益動畫廣告創(chuàng)意思路設計要考慮時間。公益動畫廣告作品的時間比較短，通常在半分鐘左右，所以，公益動畫廣告的創(chuàng)意思路要考慮作品的時長，從而保證創(chuàng)意能夠完整的表達出來。這就要求創(chuàng)意思路要清晰，能夠在很短的時間內(nèi)表明大意。第二，公益動畫廣告創(chuàng)意思路設計要極具創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，大眾過去信息的資源非常多。公益廣告要想取得預期效果，必須要能夠吸引大眾的眼球。互聯(lián)網(wǎng)上豐富的圖片和視頻資源已經(jīng)讓視覺素材降低了吸引人的能力，只有廣告具有創(chuàng)新意識，才能夠牽動人的思想，引起人的注意。

2.創(chuàng)意手法分析

公益動畫廣告的表達方式多種多樣，根據(jù)公益廣告的主題來選擇與之相適應的創(chuàng)意手法。通常情況下，常用的創(chuàng)意手法有如下五種，即幽默式，勸導式，情感式，恐懼式，哲理式。第一，幽默式是公益動畫廣告中最常用的，可以讓大眾在歡樂后反思，容易接受。第二，勸導式式公益公益動畫多為道德相關(guān)主題，勸導大眾應該有所為有所不為。道德相關(guān)話題采用勸導式手法來進行廣告，能夠有效引導大眾規(guī)范和優(yōu)化自己的品行。第三，情感式公益廣告的效果最好，能夠直擊人的心靈，觸動人的思想。情感式手法的公益動畫廣告多用于希望工程、殘障幫扶、保護動物等相關(guān)主題。第四，恐懼式手法的公益動畫廣告能夠讓觀眾看完之后身體分泌腎上腺素，產(chǎn)生一種強烈的恐懼反應，這樣就達到了通過動畫來引起大眾注意，并且具有防范危險的意識。這類公益廣告表現(xiàn)手法多用于抵制毒品、防范火災等相關(guān)主題。第五，哲理式公益廣告能夠在觀看廣告后進行深度的思考，可以引起人的共鳴。這類表現(xiàn)手法多用于具有較深思想深度的主題，比如反貪污、修身養(yǎng)性等主題。

二、公益動畫廣告的表現(xiàn)形式

1.二維動畫

二維動畫是歷史最悠久也是使用范圍最廣的表現(xiàn)形式，歷經(jīng)上百年的發(fā)展，已經(jīng)形成了堅實的群眾基礎，與其它表現(xiàn)形式相比較，人們很容易就能接受二維動畫。雖然現(xiàn)在三維動畫在全球可謂是風生水起，但二維動畫的表現(xiàn)形式在公益廣告中仍然有著其獨特的優(yōu)勢，由于二維動畫不可能把角色、場景等做的如三維動畫般逼真，它會摒棄很多繁瑣的細節(jié)，注重對內(nèi)心感覺的塑造和引導，集中精力來圍繞公益廣告創(chuàng)作更適合的角色、場景、道具、文案等，最終直達廣告的核心。人們在信息的匹配過程中也不會完全依據(jù)信息的完整性，正如貢布里希先生在其著作《藝術(shù)與錯覺》和《秩序感》中指出，人們的生活經(jīng)驗使人對事物具有一定的預測能力，這也就是二維公益動畫廣告在今天依然占據(jù)重要地位的原因。

2.三維動畫

三維動畫主要指運用3Dmax，maya等三維軟件制作的具有逼真立體效果的動畫，也包括木偶、泥偶等手工制作的動畫形式。三維動畫的立體效果吸引人眼球，在科技不斷升級的背景下，大眾對科技特效的發(fā)展非常關(guān)注。公益動畫廣告的時間比較短，運用三維動畫來給觀眾很強的視覺沖擊力，從而達到廣告?zhèn)鞑バ畔⒌哪康?。運用三維動畫來進行公益廣告設計時要注意掌握好分寸，大量運用三維特技容易喧賓奪主，影響廣告內(nèi)容和主題的表現(xiàn)。例如，在火災或者地震等自然災害的應對處理方法宣傳廣告片，就要充分利用三維動畫來增強表現(xiàn)力。讓觀眾感覺自己置身于災難現(xiàn)場，記住動畫廣告中主人公的自救方法。這樣能夠提高廣告片的宣傳力度和教育作用。

3.真人動畫

真人動畫是公益動畫廣告的表現(xiàn)形式之一。這種表現(xiàn)形式非常新穎，真人和動畫在同一個畫面之內(nèi)，能夠引起大人和兒童的共同關(guān)注。這種亦真亦幻的情景表達方式饒有趣味，引人入勝。一般情況下，真人動畫分為兩種，即真人參與到動畫當中和動畫角色配合真人進行表演。對于不同的公益廣告主題，可以采用不同真人動畫來表現(xiàn)。例如，對于引導小朋友保護環(huán)境的公益廣告，可以讓真人小朋友當廣告片的主人公，讓自然環(huán)境是動畫。小朋友觀眾會將廣告中的小朋友當成自己，與動畫中的自然環(huán)境對話，從而加深印象，形成保護環(huán)境的意識。再如，對大齡青年設計的婚戀公益廣告，可以讓真人作為廣告片中主人公，男女主人公的互動情節(jié)中設計動畫角色（月老，丘比特等），從而為故事情節(jié)增加神話色彩。這樣就可以讓催婚變成有趣的事情，免于引起大眾反感。

三、結(jié)語

綜上所述，全面建成小康社會要求公民的物質(zhì)生活和文化生活都得到極大提升。公益廣告能夠充分利用人們的無意注意來引導大眾的意識形態(tài)，從而激發(fā)其主動性來優(yōu)化自己的品德和行為。公益廣告的題材眾多，要根據(jù)自己的主題以及目標受眾來選擇恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式和適合的創(chuàng)意表現(xiàn)手法。因此，當下的公益廣告設計人員要提升自己的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，并且具有良好的公益廣告制作軟件應用能力。

參考文獻；

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[2] 唐曼玉.動畫廣告視覺元素與受眾審美心理[J].美術(shù)教育研究. 2015（06）

作者簡介：張森，專業(yè)：動畫，班級：B1408，學號：0412140816，學校：遼東學院，學院：藝術(shù)與設計學院。