【摘要】：動(dòng)畫片是每一代人童年不可或缺的一部分，中國(guó)動(dòng)畫從誕生至今已將近90年，但是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫卻沒有大量占據(jù)市場(chǎng)，恰恰相反，外國(guó)動(dòng)畫誕生晚，卻占據(jù)主要市場(chǎng)，這是很值得我們深思和反省。

【關(guān)鍵詞】：中國(guó)動(dòng)畫；現(xiàn)狀；發(fā)展；反思

引言

什么是動(dòng)畫？英文“Animation”可以解釋為經(jīng)由作者的安排，使本不具有生命力的東西像獲得生命一般的運(yùn)動(dòng)。其實(shí)動(dòng)畫與電影的根本區(qū)別也在這里，一個(gè)拍攝的是有生命的物體，一個(gè)是拍攝的沒有生命的物體，雖然在后期的制作和放映原理都雷同，但是在起點(diǎn)就注定他們的不同。

說起動(dòng)畫片我們不為陌生，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，那些形形色色的卡通形象以及可愛的造型都為我們的童年增添了無線的光彩，也成為了我們生活當(dāng)中必不可少的一部分。曾經(jīng)輝煌的中國(guó)動(dòng)畫現(xiàn)在卻停滯不前，國(guó)內(nèi)巨大的動(dòng)畫市場(chǎng)大量被國(guó)外動(dòng)漫占據(jù)。有關(guān)資料表明，近幾年來，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片年產(chǎn)量?jī)H為日本的1%左右。日本現(xiàn)人均擁有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的5—8分鐘，而我國(guó)只有區(qū)區(qū)0.0012秒。于是，外國(guó)動(dòng)畫乘虛而入，在《獅子王》、《海底總動(dòng)員》《蠟筆小新》等等“泊來動(dòng)畫”迎來上座與收視狂潮的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)影片的全年票房收入?yún)s不到40%，更不用說僅有的幾部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片了。而電視市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)片比例一度只有10%左右。在音像市場(chǎng)、印刷市場(chǎng)、文具、玩具、兒童服裝等衍生產(chǎn)品市場(chǎng)以及漫畫書吧、卡通吧、電玩及娛樂網(wǎng)絡(luò)，市場(chǎng)里，到處都是洋品牌的蹤跡。我國(guó)巨大的卡通市場(chǎng)潛力正被外商大力挖掘，每年造成直接損失數(shù)十億之多。中國(guó)動(dòng)畫正面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何獲得更好的發(fā)展，使中國(guó)動(dòng)畫走向全世界，這是值得我們深思和反省的問題。

中國(guó)動(dòng)漫有著輝煌的歷史，從我國(guó)第一步動(dòng)畫長(zhǎng)片《鐵扇公主》打響了中國(guó)對(duì)外輸出的第一炮，隨著改革開放，中國(guó)動(dòng)畫逐漸陷入了沉默，取而代之的是美國(guó)及日本動(dòng)畫排山倒海般呼嘯而來，也宣告了中國(guó)動(dòng)畫走進(jìn)了一個(gè)如履薄冰的挑戰(zhàn)時(shí)期，面對(duì)新的沖擊，中國(guó)動(dòng)畫如何在夾縫中尋找一條本土的動(dòng)畫出路，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)如何能夠適應(yīng)新的環(huán)境漸漸復(fù)蘇。

其實(shí)想要立足很簡(jiǎn)單，第一，曾經(jīng)我們的《大鬧天宮》，《小蝌蚪找媽媽》在國(guó)際電影節(jié)上獲得很多獎(jiǎng)，為什么呢？因?yàn)樗敲褡宓?，越是民族的就越是世界的，只要有自己?dú)特的就能立足于世界動(dòng)畫?？墒?，如何能體現(xiàn)出中華上下五千年文化底蘊(yùn)，才是問題的關(guān)鍵。膚淺的動(dòng)畫設(shè)計(jì)者認(rèn)為，只要把本民族歷史題材的相關(guān)史料搬上銀幕便是一種民族性的表現(xiàn)，因此總是流于用動(dòng)畫語(yǔ)言來簡(jiǎn)單再現(xiàn)歷史知識(shí)，或者用一些表面的視覺和聽覺元素來為其形象貼上民族文化的標(biāo)簽，牽強(qiáng)附會(huì)，生拼硬造，這是不對(duì)的。所謂民族文化的體現(xiàn)，是創(chuàng)作主體要將民族文化中的精髓內(nèi)化為自己的素養(yǎng)。第二，中國(guó)人普遍缺乏創(chuàng)造力，中國(guó)長(zhǎng)期以來施行的應(yīng)試教育制度阻礙了人的創(chuàng)新意識(shí)，扼殺了很多兒童天真的幻想，也就磨滅了他們對(duì)事物的好奇心與創(chuàng)造力，然而動(dòng)畫的創(chuàng)作過程就是需要具有創(chuàng)新與突破意識(shí)的人，這樣的人創(chuàng)作出來的故事劇情才不落俗套，這是很值得我們反思的。所以我們要注重動(dòng)畫人才的培養(yǎng)，用素質(zhì)教育的理念培養(yǎng)人才，發(fā)展每個(gè)人的特長(zhǎng)，因材施教。鼓勵(lì)發(fā)揮想象力，保持對(duì)事物的好奇心，鍛煉創(chuàng)新能力，這樣才能培養(yǎng)出現(xiàn)在社會(huì)所需要的人才，尤其是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)更需要這類思想活躍的人才。第三，要善于發(fā)掘市場(chǎng)空間。動(dòng)畫片是一種藝術(shù)形式，不可忽視其藝術(shù)性，然而在現(xiàn)在的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，藝術(shù)應(yīng)該與市場(chǎng)商業(yè)相結(jié)合，走出一條既符合大眾審美又有商業(yè)利潤(rùn)的動(dòng)畫之路。這樣可以促進(jìn)動(dòng)畫創(chuàng)作者的創(chuàng)作興趣，加大動(dòng)畫片的宣傳力度，提高動(dòng)畫片的收視率和盈利，從而增加動(dòng)畫事業(yè)的投資，形成良性循環(huán)。完善產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行規(guī)模，從制作人制作動(dòng)畫片，代理商的銷售，影視系統(tǒng)的播放，企業(yè)購(gòu)買動(dòng)畫產(chǎn)品的形象并開發(fā)商品，到商家銷售產(chǎn)品，這是一個(gè)完整的模式，有利于國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)動(dòng)畫事業(yè)的活力。第四，我們應(yīng)該坐下來好好想想中國(guó)動(dòng)畫停滯不前的原因。有句名言：一切藝術(shù)都是當(dāng)代的藝術(shù)。一語(yǔ)道破了什么樣的時(shí)代、什么樣的社會(huì)環(huán)境就產(chǎn)生什么樣的藝術(shù)這一真理。當(dāng)下人們共同的感受是社會(huì)的浮躁和急功近利。急功近利驅(qū)使下必然產(chǎn)生做工粗糙、劇情簡(jiǎn)單、隨意抄襲的現(xiàn)象。其原因歸根結(jié)底是人們?nèi)狈诵膬r(jià)值觀，缺乏對(duì)藝術(shù)的堅(jiān)守和追求。針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出臺(tái)了一系列扶持政策，財(cái)政支持力度其大無比，我們的扶持政策其實(shí)并沒有經(jīng)過深思熟慮，數(shù)以百億計(jì)的錢扔進(jìn)了用分鐘數(shù)來?yè)Q取獎(jiǎng)助額的雜物攪拌器中，不分良莠只看時(shí)長(zhǎng)。當(dāng)然，偌大的一個(gè)國(guó)家，也不乏真正追求動(dòng)畫藝術(shù)水準(zhǔn)和質(zhì)量的人士，可是大多數(shù)人水平有限，甚至自以為技術(shù)高超，不求創(chuàng)新進(jìn)取和精益求精。許多經(jīng)不起觀眾檢驗(yàn)的動(dòng)畫片，原因是主創(chuàng)人員自己都不清楚高水平體現(xiàn)在何處。往往一進(jìn)入創(chuàng)作，就忘記了堅(jiān)持藝術(shù)高標(biāo)準(zhǔn)，照葫蘆畫瓢差不多就行，做完了自己都不愛看，怎么讓別人叫好？動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從整體上要改變格局，改變觀念。我國(guó)無論在政策制定還是民眾心目中，動(dòng)畫僅限制在青少年群體范圍內(nèi)，甚至片面理解為是少兒的專屬，故事情節(jié)越走越低幼，制作水平也似乎總處于初級(jí)水平。

當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)自己的問題，就一定要找到合理的解決途徑，現(xiàn)在中國(guó)的動(dòng)畫在蒸蒸日上的過程中，我們要有信心讓中國(guó)動(dòng)畫大量占據(jù)世界市場(chǎng)，用實(shí)際行動(dòng)去證明。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 中國(guó)文化報(bào)

作者簡(jiǎn)介：方春風(fēng)，專業(yè)：動(dòng)畫；班級(jí)：B1407；學(xué)號(hào)：0412140708；學(xué)校：遼東學(xué)院 ， 學(xué)院；藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院。