一、普洱茶品牌包裝設(shè)計中色彩要素的分析

色彩是作為包裝要素中最不可或缺的部分，比其他要素更具備識別性與辨識度，不同的色彩對人們內(nèi)心所帶來的心理活動影響是不同的。在普洱茶包裝中，多傾向于用比較高純度的色彩來體現(xiàn)普洱茶的商品屬性。好的色彩運用能激發(fā)消費者對其文化特征的聯(lián)想，在普洱茶包裝設(shè)計中的色彩運用，要考慮到其它可以運用的獨特色彩語言，使消費者可以迅速的識別商品。這不僅要根據(jù)茶包裝本身所要傳達(dá)的商品信息為基準(zhǔn)，更要發(fā)揮出色彩能帶來的鮮明個性，俗話說遠(yuǎn)觀顏色，近觀花，色彩的運用是極其關(guān)鍵的，在具有競爭市場的現(xiàn)時代，色彩具有明顯的識別性也是消費者選擇購買的要素，并且要具有比較高的明度，有效的襯托包裝主體。

包裝作為商品的承載物，色彩是讓消費者在第一時間可以構(gòu)成感官聯(lián)想的設(shè)計要素，色彩不僅可以讓人有冷暖，輕重，進(jìn)退的感覺，還會有典雅，華貴或樸實的心理感受。在茶類包裝中，一般都會以其茶色作為包裝色彩的主體部分，如竹葉青茶葉會以綠色為主，烏龍茶會以黑色為主，色彩甚至可以讓消費者有透過視覺感受來體會味覺特征的心理效果。茶類包裝色彩要運用謹(jǐn)慎，要考慮到協(xié)調(diào)性與對比性色彩的統(tǒng)一，既要考慮配色不能太過于讓人產(chǎn)生視覺疲勞，又要注意配色之間不能太過于接近，使包裝產(chǎn)生模糊一團(tuán)的視覺效果。色彩在調(diào)和與明度、色相、純度的對比中，體現(xiàn)商品屬性色彩要有別于搭配的其他色彩，能突出主題又不失視覺平衡感。

普洱茶讓人感覺厚重，并且會讓人有歷史文化感。所以在選擇色彩上，明度不是很高的紅褐色系已經(jīng)成為了可以體現(xiàn)商品屬性的代表色彩。在表現(xiàn)形式上也可以考慮以材質(zhì)原色表達(dá)普洱茶包裝色彩，有些木質(zhì)原色可以直接代替包裝色彩。普洱茶在體現(xiàn)商品特性色彩中，找到適應(yīng)商品屬性的色彩是目前運用比較廣泛的設(shè)計手法，但也要考慮到商品特性中的其它屬性，比如商品的檔次，銷售的場地，生茶熟茶的不同種類等。

民間對于色彩觀念都有不同的理解，這里面也會包含很多不同的寓意及象征。在民族文化中，強(qiáng)烈的色彩感受是獲得人們共鳴的最有效的方式。中國上下五千年的傳統(tǒng)文化中，黃色象征著至高無上的權(quán)利和地位，而紅色一般是節(jié)日表達(dá)喜慶心情的顏色。但是就算是在同一個區(qū)域內(nèi)，因每個民族文化的差異，對同一種顏色小范圍的理解是各有不同的。比如哈尼族對于青黑色情有獨鐘，他們認(rèn)為這是辟除邪惡的顏色；又如傣族偏愛鮮艷的顏色，紅色尤為喜愛，他們認(rèn)為紅 色代表了飽滿的生命力，是讓他們看到希望的顏色。由此可以看出，人們在對顏色觀察的同時，心里也對它有著感性的理解跟認(rèn)知，這也是構(gòu)成包裝設(shè)計最重要的元素之一。

二、普洱茶品牌包裝設(shè)計中圖形要素的分析

圖形元素在包裝中是起到引導(dǎo)消費著聯(lián)想商品的設(shè)計部分，它是體現(xiàn)商品的文化價值的關(guān)鍵所在，好的包裝圖形元素，可以突破國界，語言，使消費者在接觸到商品時候被其吸引，并以此進(jìn)一步了解商品及它所能傳達(dá)的文化信息，對商品的銷售也有著不可忽視的作用。

地域通常指一定區(qū)域內(nèi)的空間，是自然要素與人文因素形成的綜合體。地域元素不僅包括民族文化，民俗民風(fēng)，還有自然風(fēng)光及人文建筑。茶葉因產(chǎn)地不同，在品質(zhì)上就具有地方特色，普洱茶是具有地理標(biāo)志的商品，把它所代表的云南地域文化元素融入到包裝設(shè)計中會讓人們提高對普洱茶及對云南的認(rèn)知度，也會增強(qiáng)市場的競爭力，加大傳播地域文化的獨特魅力。在云南這片廣闊的紅土高原上，凝聚了許多少數(shù)民族各具特色的文化，充分的把這些有價值的元素提取到普洱茶的包裝設(shè)計中去，將會賦予普洱茶更多的意義和價值。比如當(dāng)消費者看到普洱茶會聯(lián)想到云南的一些具有代表性的景觀，或者是將云南少數(shù)民族中獨特的圖形紋樣進(jìn)行提取再創(chuàng)造，這對于傳播云南地域文化是一個不可多得的出發(fā)點。

提取特色的民族圖案用于普洱茶包裝，是傳播云南少數(shù)民族文化的一個窗口。圖形是包裝的“眼睛”，在包裝中展示出具有強(qiáng)烈地域元素的圖形，也是現(xiàn)如今消費者急迫所需的精神文化追求的一方面。目前普洱茶市場中，有許多茶包裝都是提取特色少數(shù)民族人物畫或者具有典型代表性的植物動物元素用于圖形設(shè)計，這些圖形元素都代表了不同的寓意，它承載和傳承了每個民族自己的文化特點，是人們對于表達(dá)自己心理活動的一個抽象方式。

在現(xiàn)如今的普洱茶銷售市場中，品牌是否能成功的深入人心，是商品銷售成功的關(guān)鍵。在包裝中也有直接用企業(yè)品牌文化來直接作為圖形包裝的設(shè)計。這樣的圖形運用可以讓品牌意識更深入人心，也是傳播品牌，樹立品牌形象的一個不可多得的渠道。企業(yè)的品牌文化多有不同，在包裝圖形中結(jié)合與其品牌文化主題一致的元素，是彰顯品牌文化的重點。柏聯(lián)普洱茶是定位于高端普洱茶的企業(yè)，它的企業(yè)標(biāo)識為普洱茶樹，象征著生命的力量。

茶文化的歷史悠久，每個地區(qū)都有其不同的茶文化。采茶，制茶，茶俗及茶山風(fēng)貌都可以作為普洱茶包裝的圖形表現(xiàn)形式。普洱茶所呈現(xiàn)的人文精神是“靜、儉、和、敬”，這是與中國茶文化具有共通性的。以普洱茶在各少數(shù)民族中的茶俗活動和有關(guān)的茶馬古道文化為背景，可以宣傳普洱茶文化知識，使消費者在品嘗普洱茶的同時感受到普洱茶多帶來的厚重的歷史文化。在運用以茶文化為圖形元素的時候，我們要注意表現(xiàn)形式協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

三、普洱茶品牌包裝設(shè)計中字體要素的分析

字體指的是文字的不同風(fēng)格樣式，在包裝設(shè)計中字體就如同包裝的“眼睛”，是傳達(dá)給消費者商品有效信息以及情感的窗口。在普洱茶包裝中被采納最多的是書法類字體，書法字體本身的藝術(shù)價值就在于它變幻無窮的筆畫粗細(xì)，結(jié)構(gòu)骨架，同樣一個字用不同的字體展示出來就會呈現(xiàn)給消費者不同的視覺感受。

例如篆書的沉穩(wěn)內(nèi)斂，隸屬的靜逸端莊，行書的行云流水等。但是如果在這個電子時代，我們只是單純的依靠電腦中現(xiàn)有的書法字體作用于普洱茶包裝中，顯然會使包裝整體都缺乏靈氣。因為這樣的字體是現(xiàn)成的，沒有因為商品屬性而變動，就不能完全適合于個體的包裝設(shè)計中。所以在包裝中把書法字體運用的得當(dāng)，對塑造品牌形象有著推進(jìn)的作用，對刺激消費者購買欲也有帶動作用。

因普洱茶所代表的文化中多為“意”的象征，如果能很好的與書法字體的“意象”結(jié)合起來，進(jìn)行情感表達(dá)，會是包裝設(shè)計中的點睛之筆。陳幼堅先生為信陽毛尖設(shè)計的“天子”系列包裝，在此包裝中他選取了篆書為主導(dǎo)字體，并且用印章形式體現(xiàn)出來，這就融入了中原地域文化的精華，因為中原是古漢字的發(fā)源地，他選用了最古老的字體體現(xiàn)在信陽毛尖的包裝中，詮釋了整個包裝所代表的文化含義。在考慮如何體現(xiàn)傳達(dá)文化價值的基礎(chǔ)上把字體進(jìn)行再次創(chuàng)意，以此能讓消費者聯(lián)想到普洱茶文化及云南本土文化是極其關(guān)鍵的。比如把字體圖形化處理，以商品外形來替換字體或者字體中的某個部分，這樣就巧妙地把文字符號變成了賞心悅目的圖形符號，陳幼堅先生設(shè)計的“茶語”系列字體，把茶壺的圖形與字結(jié)合，將茶的意境和品質(zhì)融洽的設(shè)計在了一起，透出了內(nèi)在的氣質(zhì)。

作者簡介：朱秀婷（1989—），女，聊城大學(xué)美術(shù)學(xué)院15級研究生，專業(yè)為藝術(shù)設(shè)計，研究方向為視覺傳達(dá)設(shè)計。