【摘要】：形式美是人類在長期的生活實(shí)踐中所積累的美感經(jīng)驗與藝術(shù)表現(xiàn)形式。它既是一種審美體驗與審美思維，也是指導(dǎo)人們創(chuàng)造美感的形式規(guī)律。本文從商標(biāo)設(shè)計的定義和形式美法則出發(fā)，探討形式美法則在商標(biāo)設(shè)計中的可借鑒性及其運(yùn)用。

【關(guān)鍵詞】：形式美；商標(biāo)設(shè)計；重要性

商標(biāo)設(shè)計中形式美原則被廣泛地應(yīng)用，形式美具有典型的裝飾美感和秩序美感，也可以理解為秩序美。商標(biāo)的設(shè)計除了前期擁有足夠的構(gòu)思創(chuàng)意外，還需在方寸之間充分利用其簡明的形象描述其特定的含義，使要傳達(dá)的信息鮮明獨(dú)特、易記，給人視覺上的愉快，這些都要求對商標(biāo)這一濃縮的圖形進(jìn)行創(chuàng)造性的表現(xiàn)和加工。因此，形式美原則的應(yīng)用是商標(biāo)設(shè)計的重要內(nèi)容之一，有利于進(jìn)一步地實(shí)現(xiàn)商標(biāo)設(shè)計的和諧。

一、商標(biāo)的本質(zhì)

商標(biāo)是用以區(qū)別個人或集體所提供的商品及服務(wù)的標(biāo)記，從本質(zhì)上講，商標(biāo)就是一種代表特定內(nèi)容的視覺符號，這個視覺符號隨著公司發(fā)展，會逐漸凝聚成一種無形的附加價值，幫助提高公司或者產(chǎn)品的真實(shí)價值。因為商標(biāo)是企業(yè)與消費(fèi)大眾的視覺溝通途徑，幫助企業(yè)建立一個健康良好的形象。這種溝通媒介直接而且感性，第一時間在消費(fèi)大眾面前亮相，時時刻刻出現(xiàn)在企業(yè)或者產(chǎn)品的每個必要的角落，將公司的形象信息，包括行業(yè)特征、文化理念等快速準(zhǔn)確的傳達(dá)給社會大眾，并區(qū)別于其他企業(yè)、產(chǎn)品。所以商標(biāo)在現(xiàn)代商業(yè)社會中占據(jù)著重要的情報符號的商業(yè)成分。

二、商標(biāo)設(shè)計中的形式美規(guī)律

在日常生活中，美是每一個人追求的精神享受。因此，“美”的設(shè)計作品必然在結(jié)構(gòu)布局上遵循了一定的形式規(guī)律。在商標(biāo)設(shè)計中常用的形式美法則包含有變化與統(tǒng)一、虛實(shí)相生、節(jié)奏與韻律，還有融會多元風(fēng)格的形式美等。

1、變化與統(tǒng)一即和諧，它體現(xiàn)了形式結(jié)構(gòu)的秩序化。

變化與統(tǒng)一是形式美的總規(guī)律，它支配所有的形式美的規(guī)律，美的東西都是完整的，有整體性的，但美的整體中必須包含著變化，因此，在形式上有變化的整體才是美的，有整體性的變化才是美的。例如顯微鏡下雪花的晶體形狀，比例協(xié)調(diào)，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，富有變化而又充滿秩序感，是大自然美的結(jié)晶，讓人們?yōu)橹畤@服。商標(biāo)的形式要符合這個規(guī)律才是美的。

2、虛實(shí)相生在商標(biāo)設(shè)計中的應(yīng)用

虛實(shí)相生之美是商標(biāo)設(shè)計中的形式美規(guī)律之一，也叫正負(fù)形結(jié)合或是圖形反轉(zhuǎn)。這種規(guī)律應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計中，給人的感覺十分豐富。虛實(shí)本身就是一種對比關(guān)系，產(chǎn)生層次感，虛的部分必須與實(shí)的部分構(gòu)成一定的關(guān)系，方可達(dá)到虛實(shí)相生的理想效果。例如太極圖的美，其形狀如陰陽兩魚互糾在一起，可以概括為正負(fù)形結(jié)合，展現(xiàn)了一種互相轉(zhuǎn)化，虛實(shí)相生的形式美。

3、節(jié)奏與韻律在商標(biāo)設(shè)計中的體現(xiàn)

形式美原則的應(yīng)用絕不是單調(diào)而枯燥的，而應(yīng)該具有節(jié)奏感和韻律感。節(jié)奏與韻律，是借用了音樂的概念。節(jié)奏形式有強(qiáng)弱、快慢，畫面有疏密、大小、虛實(shí)之分。韻律是元素間和諧和情調(diào)趨勢，是整體的氣勢和感覺，在視覺中體現(xiàn)形體體量、線條、色彩的律動。沒有節(jié)奏就不會產(chǎn)生韻律，有節(jié)奏的存在和有規(guī)律的變化最終形成韻律。

4、融會多元風(fēng)格的形式美

在商標(biāo)設(shè)計過程中各領(lǐng)域風(fēng)格的互相交融成為設(shè)計風(fēng)變化的主題之一，如手繪風(fēng)格，卡通設(shè)計風(fēng)格，3D 風(fēng)格等在標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用。商標(biāo)形式及表現(xiàn)手法的變化體現(xiàn)在不拘泥于單一的藝術(shù)手法和固定的形象式樣，可以模仿各種工具、材料通過藝術(shù)技法的修整達(dá)到獨(dú)特的視覺效果，如利用水彩透明沉潤的效果表現(xiàn)抽象意味，利用油畫粗糙肌理刻畫凝重質(zhì)感等。

三、形式美在商標(biāo)設(shè)計中的重要性

形式美學(xué)規(guī)律是人類在長期創(chuàng)造美的生活實(shí)踐中，積累的美感經(jīng)驗與藝術(shù)表現(xiàn)形式。它既是一種審美體驗與審美思維，也是指導(dǎo)人們創(chuàng)造美感的形式規(guī)律。研究形式美學(xué)規(guī)律，有利于豐富、歸納、提煉與總結(jié)設(shè)計理論，同時也有利于探索合理、直接有效的商標(biāo)設(shè)計表達(dá)。設(shè)計形式美體現(xiàn)的內(nèi)容是間接的、夢幻的，是在事物美感形式的總結(jié)基礎(chǔ)上得到的，并且不斷完善、提高和升華。

在商標(biāo)設(shè)計的過程中，認(rèn)識到形式美，有利于我們努力達(dá)到形式和內(nèi)容的完美統(tǒng)一。重要的是，形式美的規(guī)律不是凝固不變的，隨著美的事物的發(fā)展，形式美的規(guī)律也在不斷發(fā)展，所以我們在運(yùn)用這些規(guī)律的時候，也不能照抄某一種固定的形式美規(guī)律，而要根據(jù)內(nèi)容的不同靈活運(yùn)用。

結(jié)語

總之，商標(biāo)作為人類的一項有目的的創(chuàng)造活動，從古到今人類都沒有停止過對其美的要求，尤其是在今天這個高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代商業(yè)社會里，人們對于商標(biāo)設(shè)計的形式美將有更高的需求。美的商標(biāo)設(shè)計形式是和諧的、有價值的，也是不斷變化的，盡管追求商標(biāo)設(shè)計的形式美要考慮包括上面所說的很多方面，但是隨著社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，商標(biāo)設(shè)計的形式美對于現(xiàn)代社會也顯得更加重要，且具有很高的社會價值。

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