電臺(tái)DJ，其所代表的不僅僅是個(gè)人的形象，從一定程度上來(lái)說(shuō)，一檔廣播節(jié)目的形象甚至是廣播媒體機(jī)構(gòu)本身的品牌形象，都會(huì)因?yàn)殡娕_(tái)DJ的品牌形象而發(fā)生變化。特別是在當(dāng)今融媒體環(huán)境下，電臺(tái)DJ已經(jīng)完全跳出了播音間的狹小空間，開(kāi)始在各大媒體平臺(tái)上出現(xiàn)，在不斷曝光的過(guò)程中，推介節(jié)目品牌、推廣電臺(tái)品牌?？梢哉f(shuō)，電臺(tái)DJ品牌貫穿于廣播節(jié)目制作、播出、反饋以及電臺(tái)公信力、影響力形成的全過(guò)程中。

一、電臺(tái)DJ的內(nèi)外形象

在以往人們的思維中，覺(jué)得聲音好聽(tīng)，能說(shuō)會(huì)道的就是好的電臺(tái)DJ，其實(shí)不然，好的電臺(tái)DJ一定是一個(gè)內(nèi)在素養(yǎng)與外在形象有著很高的契合的主持人。我們不斷強(qiáng)調(diào)現(xiàn)在的媒介環(huán)境是一個(gè)快速曝光、快速消費(fèi)的媒介環(huán)境，所以，電臺(tái)DJ不光要從內(nèi)部挖掘個(gè)人形象，也要從外部來(lái)找到自己的形象定位。

對(duì)于電臺(tái)DJ內(nèi)在形象的分析，可以從原型理論的視角出發(fā)，進(jìn)行探索。筆者認(rèn)為原型就是去除一切外界環(huán)境干擾之下的人的本質(zhì)屬性。一個(gè)人的內(nèi)在形象并沒(méi)有完全獨(dú)立，它與一個(gè)人的性格、生長(zhǎng)環(huán)境息息相關(guān)。因此，內(nèi)在形象是不同的原型相互交叉所形成的有機(jī)體，對(duì)于電臺(tái)DJ來(lái)說(shuō)，要找到合適的原型，從而建立一個(gè)與原型相匹配的外在形象。

確定了主持人的內(nèi)在原型之后，也就確定了主持人外在形象的要求，也就是說(shuō)，外在形象要符合內(nèi)在形象，二者要一致。這也是電臺(tái)DJ品牌管理的核心。為了確保外在形象能恰如其分的展現(xiàn)品牌的個(gè)性特點(diǎn)，一般有以下的途徑。

顯著有個(gè)性的標(biāo)志和象征是表達(dá)自己類型和引起受眾注意的重要方式，同時(shí)，也為受眾提供記憶點(diǎn)，使其想起這個(gè)符合就能想起這個(gè)人，以及這個(gè)人的個(gè)性和特點(diǎn)。標(biāo)志可以是外在的，也可以是內(nèi)在的，可以是一句口頭禪，也可以是一個(gè)經(jīng)常出現(xiàn)在受眾面前的形象。

以往人們對(duì)于電臺(tái)DJ有一個(gè)誤解，認(rèn)為他們就是在話筒背后說(shuō)話的，形象無(wú)所謂。這是及其錯(cuò)誤的相反。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，電臺(tái)DJ已經(jīng)不單單是坐在話筒后面的人了，越來(lái)越多的媒介曝光，也要求電臺(tái)DJ要在注重個(gè)人聲音形象的同時(shí)，注重個(gè)人外貌。隨著多媒體技術(shù)的運(yùn)動(dòng)，電臺(tái)DJ也漸漸開(kāi)始越來(lái)越多的走出播音間，與聽(tīng)眾加強(qiáng)互動(dòng)。越來(lái)越多的電臺(tái)把舉行定期的聽(tīng)友見(jiàn)面會(huì)、主播聯(lián)歡會(huì)，目的就是加大電臺(tái)DJ的曝光度，加快電臺(tái)DJ品牌的建立。

聲音對(duì)于電臺(tái)DJ的重要性是不言而喻的。好的聲音需要長(zhǎng)期的訓(xùn)練，電臺(tái)DJ要不斷去嘗試不同的節(jié)目，訓(xùn)練自己的聲音彈性和對(duì)聲音的控制能力。當(dāng)然，電臺(tái)DJ也可以在新媒體平臺(tái)上開(kāi)辟新的聲音服務(wù)體系，嘗試制作不同風(fēng)格的聲音產(chǎn)品。

在一個(gè)DJ成長(zhǎng)的過(guò)程中，內(nèi)在形象為其發(fā)展奠定基礎(chǔ)，外在形象為其發(fā)展鋪平道路，兩者相輔相成，共同構(gòu)成了主持人的品牌。因此，在一個(gè)電臺(tái)DJ品牌的打造的過(guò)程中，既要保持內(nèi)在形象的真，又要保持外在形象的美，在真善美的基礎(chǔ)上，讓DJ為節(jié)目代言，為電臺(tái)代言。

二、對(duì)電臺(tái)DJ品牌經(jīng)營(yíng)與管理

電臺(tái)DJ品牌的建立、管理和經(jīng)營(yíng)是一個(gè)長(zhǎng)期的復(fù)雜過(guò)程，不可能一蹴而就。實(shí)際上，作為社會(huì)主義新聞事業(yè)的有機(jī)組成部分，電臺(tái)DJ品牌營(yíng)銷是一種文化營(yíng)銷。電臺(tái)DJ品牌營(yíng)銷就是基于廣播的社會(huì)責(zé)任和目標(biāo)聽(tīng)眾的文化，發(fā)掘主持人本身所具有的影響力和文化內(nèi)涵，從而使得聽(tīng)眾在接受主持人所傳播的信息的同時(shí)，加入到完整的商業(yè)閉環(huán)當(dāng)中，使得聽(tīng)眾在“消費(fèi)”節(jié)目的同時(shí)，既滿足了廣播電臺(tái)作為事業(yè)單位所具有的文化需求，又滿足了其作為企業(yè)化運(yùn)作過(guò)程中的物質(zhì)需求。

通過(guò)對(duì)現(xiàn)有的品牌營(yíng)銷的分析，結(jié)合電臺(tái)DJ的特點(diǎn)以及廣播媒介的屬性，筆者提出以下幾種電臺(tái)DJ品牌營(yíng)銷的方法。

首先，是根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行品牌營(yíng)銷。這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下電臺(tái)DJ品牌營(yíng)銷首選的方法之一。這要求DJ所在的單位要對(duì)該主持人的目標(biāo)聽(tīng)眾和潛在聽(tīng)眾進(jìn)行準(zhǔn)確的用戶畫像，傳統(tǒng)的用戶畫像只是包含了年齡、性別、地域等人口學(xué)的數(shù)據(jù)，而新媒體環(huán)境下的用戶畫像要盡可能的精準(zhǔn)，其中除了基本的人口學(xué)數(shù)據(jù)，還要分析用戶的情感、需求、態(tài)度、行為、喜好等數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，制作出于目標(biāo)聽(tīng)眾和主持人相匹配的節(jié)目，投放市場(chǎng)，進(jìn)行傳播。

其次，借力強(qiáng)勢(shì)媒體進(jìn)行營(yíng)銷。在當(dāng)今的媒體市場(chǎng)上，廣播的影響力比以往有所下降，這就要求，廣播電臺(tái)對(duì)主持人的營(yíng)銷要借力其他諸如電視、平面、互聯(lián)網(wǎng)等媒體途徑。中央人民廣播電臺(tái)文藝之聲早間節(jié)目《快樂(lè)早點(diǎn)到》的主持人大鵬，利用節(jié)目微信公眾號(hào)、個(gè)人微信公眾號(hào)、節(jié)目微博、個(gè)人微博進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷，粉絲活躍度很高。通過(guò)新媒體途徑的營(yíng)銷，一方面使得DJ個(gè)人的品牌價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)，甚至可以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的盈利，另一方面，對(duì)于主持人所主持的節(jié)目、所供職的電臺(tái)來(lái)說(shuō)也是擴(kuò)大影響力的一個(gè)重要途徑。

再次，多維度展現(xiàn)電臺(tái)DJ。人們的傳統(tǒng)觀念里，電臺(tái)DJ就是一個(gè)在話筒背后說(shuō)話的人，在現(xiàn)在的媒體環(huán)境中，要想節(jié)目有高的收聽(tīng)率，就要多維度的把主持人展現(xiàn)出來(lái)。除了聲音，主持人可以借助視頻、直播等途徑來(lái)進(jìn)行自我推介和節(jié)目推介，在推介中，增加受眾對(duì)主持人的了解，培養(yǎng)受眾的忠誠(chéng)度。

當(dāng)然了，每一種營(yíng)銷的方法都不是完全獨(dú)立的，要想取得好的營(yíng)銷效果，一方面要有資金的投入，另一方面要有大的格局，跳出傳統(tǒng)廣播的視角，在新媒體、融媒體的視閾下進(jìn)行主持人品牌的運(yùn)作。同時(shí)，在進(jìn)行主持人營(yíng)銷之前，還要克服主持人本身業(yè)務(wù)水平不夠、綜合素質(zhì)不高、管理渙散等問(wèn)題。

筆者認(rèn)為，一個(gè)能夠讓主持人品牌得以快速形成的辦法就是主持人中心制度（電臺(tái)DJ中心制）?，F(xiàn)在很多的優(yōu)秀的廣播節(jié)目都采用主持人中心制。中央人民廣播電臺(tái)的文藝之聲的《李峙的不老歌》就是以主持人李峙為特點(diǎn)打造的一檔經(jīng)典的老歌節(jié)目，每期節(jié)目的歌曲的選擇、主題的選取都以主持人為中心。山東文藝廣播2017年全新打造的旅游節(jié)目《I love 游》就是根據(jù)主播米蘭文藝、愛(ài)旅游、愛(ài)寫作的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。節(jié)目的主題、墊樂(lè)、線下活動(dòng)都是由米蘭領(lǐng)銜的節(jié)目編輯組全力打造。

主持人中心制度的提出，有利于節(jié)目風(fēng)格的形成。以往編輯主持人分開(kāi)的模式使得主持人無(wú)法完全領(lǐng)會(huì)編輯的意圖，又或者編輯設(shè)計(jì)的節(jié)目不適合主持人的風(fēng)格，主持人中心制度的實(shí)施，可以完全避免這樣的尷尬。從制作到播出，主持人是這個(gè)節(jié)目的決策者，因此，從頭到尾都可以與主持人本身的風(fēng)格相契合。

主持人中心制度的提出，有利于節(jié)目安全播出。特別是在新聞廣播節(jié)目中，安全是非常重要的，而主持人中心制度的實(shí)施可以給予主持人對(duì)節(jié)目的完全處置權(quán)利，主持人可以根據(jù)節(jié)目的進(jìn)度對(duì)節(jié)目進(jìn)行隨時(shí)的調(diào)整。

主持人中心制度的提出，有利于形成創(chuàng)新型的制作團(tuán)隊(duì)。新媒體環(huán)境中，主持人領(lǐng)銜的制作團(tuán)隊(duì)，可以更加敏銳捕捉熱點(diǎn)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行改版，對(duì)節(jié)目進(jìn)行多媒體的推廣。

三、結(jié)語(yǔ)

電臺(tái)DJ品牌的建立和經(jīng)營(yíng)，是一個(gè)系統(tǒng)工程。需要主持人自身、節(jié)目組、供職電臺(tái)、甚至是第三方的經(jīng)紀(jì)公司一起來(lái)打造。上文只是從電臺(tái)DJ的形象及品牌營(yíng)銷等方面，梳理了筆者的幾點(diǎn)思考。以期能在新媒體提環(huán)境中，廣播媒體的變革以及電臺(tái)DJ的轉(zhuǎn)型提供理論依據(jù)。

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作者簡(jiǎn)介：劉哲銘（1991.08—），男， 甘肅省人，院校：中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院，研究方向：廣播電視學(xué)廣播學(xué)。