【摘要】：“IP電影”已經(jīng)成為中國(guó)電影市場(chǎng)的主角，吸引力大批消費(fèi)者的追捧，潛移默化地影響著人們的認(rèn)知。然而，“IP電影”目前存在著電影原創(chuàng)能力不足、產(chǎn)業(yè)鏈條衍生不足、同質(zhì)化等問(wèn)題，處在一種不健康的發(fā)展模式中，卻缺乏對(duì)社會(huì)強(qiáng)有力的文化影響。本課題調(diào)查大學(xué)生在“粉絲效應(yīng)”推動(dòng)“IP電影”發(fā)展中的作用及“IP電影”對(duì)大學(xué)生學(xué)習(xí)、生活、價(jià)值觀的影響。通過(guò)研究不同年齡階段文化消費(fèi)人群對(duì)“IP電影”的看法，對(duì)“IP電影”的未來(lái)發(fā)展提出切實(shí)可行的意見(jiàn)。結(jié)合“IP電影”的發(fā)展中總結(jié)歸納出當(dāng)下新型文化傳播形式的發(fā)展趨勢(shì)以及對(duì)文化市場(chǎng)中文化多元、傳播多形式多樣的現(xiàn)狀提出可行的管理方法。

【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng)+；IP電影；大學(xué)生

【正文】

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下“IP電影”發(fā)展及其研究現(xiàn)狀

1、“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下中國(guó)“IP電影”發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)不斷滲透文化產(chǎn)業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮已經(jīng)成為了現(xiàn)如今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)也因此發(fā)生了重要變革，《小時(shí)代》、《捉妖記》等IP電影陸續(xù)被搬上大熒幕。IP 是Intellectual Property的縮寫(xiě)，中文含義是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。IP的存在方式很多元， 可以 是漫畫(huà)、小說(shuō)、電影、玩具、手游等不同形式。IP資源的成功開(kāi)發(fā)，促使中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，中國(guó)電影協(xié)會(huì)表示，“我們僅用了不到 100 天的時(shí)間，就使年度電影票房突破百億大關(guān)”。這意味著中國(guó)電影產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到了一天一億的成果。

然而，相較于好萊塢的《變形金剛》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》等超級(jí)IP電影的成功，中國(guó)電影在IP化過(guò)程中，仍舊存在著較多的難點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)電影還未實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)作與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的有機(jī)結(jié)合。電影IP的開(kāi)發(fā)，是對(duì)其背后隱藏的巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與發(fā)展空間的消費(fèi)，在此過(guò)程中，IP電影注重迎合觀眾，追求資本的同時(shí)卻忽略了其自身的文學(xué)訴求，使國(guó)產(chǎn)IP電影藝術(shù)失重，電影市場(chǎng)缺乏活力。其次，在IP電影開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)鏈條的衍生開(kāi)發(fā)不足。IP電影可能帶來(lái)一時(shí)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但是在其衍生的產(chǎn)業(yè)鏈中卻明顯表現(xiàn)出生命力不足，無(wú)法取得長(zhǎng)久有效的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。最重要的是，IP開(kāi)發(fā)使得電影文化產(chǎn)業(yè)中元素不斷多元化，各種文化元素不斷融合、碰撞，但是充滿活力而且價(jià)值內(nèi)涵豐富的文化創(chuàng)作卻十分缺乏。

2、“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下“IP電影”的研究現(xiàn)狀

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的IP電影熱潮在推動(dòng)著中國(guó)電影文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的同時(shí)，也引發(fā)了國(guó)內(nèi)外對(duì)于中國(guó)IP開(kāi)發(fā)前景的不同的聲音。針對(duì)專(zhuān)家學(xué)者關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下“IP電影”的研究，我們發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的調(diào)查研究主要在于中國(guó)“IP電影”發(fā)展的文化價(jià)值內(nèi)涵以及原創(chuàng)力不足，對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的正確引導(dǎo)不足；就“IP電影”對(duì)社會(huì)人群影響的研究少之又少；國(guó)內(nèi)媒體對(duì)“IP電影”的參與也只停留在淺層的報(bào)導(dǎo)，并未就其對(duì)受眾的影響進(jìn)行深刻地分析。

“IP電影”要發(fā)展為優(yōu)秀的大眾文化，勢(shì)必要立足群眾，從根本上把握文化傳承與進(jìn)步主體的心理，通過(guò)與消費(fèi)群體的信息互動(dòng)對(duì)不同年齡層次的文化消費(fèi)者進(jìn)行深入的調(diào)查研究，了解“IP電影”對(duì)受眾思想道德、精神風(fēng)貌、文明行為等方面的影響；通過(guò)研讀目前國(guó)內(nèi)文化的缺失以及亟待填補(bǔ)的空白，真正做到從文化消費(fèi)者的角度進(jìn)行自身剖析、反思，方能探清自己走的路，從而創(chuàng)作出更好的IP電影。

二、調(diào)查分析

1.“IP電影”熱門(mén)原因及其利弊分析

第一，隨著全球新技術(shù)的快速發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，大家對(duì)精神生活的需求就會(huì)更加強(qiáng)烈和多元。IP就是一個(gè)最好的自然甄選結(jié)，IP不僅可以快速聚攏核心用戶(hù)，而且能基于核心用戶(hù)群影響更廣泛人群，降低大眾的選擇成本。這是現(xiàn)在IP熱興起的根本原因。

第二，從文化角度看，近年來(lái)中國(guó)IP電影的迅速發(fā)展也是中國(guó)電影商業(yè)創(chuàng)作模式成熟的表現(xiàn)，是屬于年輕大眾的流行娛樂(lè)文化成為主流文化的標(biāo)志，也是中國(guó)第三消費(fèi)時(shí)代即大眾消費(fèi)時(shí)代進(jìn)行時(shí)的顯著標(biāo)志。在這個(gè)消費(fèi)時(shí)代，電影充分體現(xiàn)了其“大眾藝術(shù)品”的屬性，以大眾消費(fèi)為目的進(jìn)行生產(chǎn)；而大眾也不再會(huì)追隨“精英”層次的文化，而會(huì)創(chuàng)造屬于自己的文化，同時(shí)還可能批判“精英”文化，從而顛覆整個(gè)電影行業(yè)。[2]

在電影藝術(shù)自身方面，IP作品改編為電影的原初動(dòng)機(jī)已在過(guò)度商業(yè)開(kāi)發(fā)下變了味；過(guò)度娛樂(lè)化和市場(chǎng)化行為可能會(huì)導(dǎo)致“嚴(yán)肅電影”的缺失，大量出現(xiàn)的改編作品對(duì)中國(guó)電影的原創(chuàng)進(jìn)程也是一把雙刃劍。在享受“投資IP”熱潮之余，電影人和投資人還需重新找回對(duì)電影藝術(shù)的追求，認(rèn)真思考IP應(yīng)該如何篩選、如何改編，平衡“精英文化”與“大眾文化”的矛盾，同時(shí)也要考慮如何將電影盡快引入第四消費(fèi)時(shí)代。[3]

2.大學(xué)生在“粉絲效應(yīng)”推動(dòng)“IP電影”發(fā)展中的作用

目前，國(guó)內(nèi)電影已由原來(lái)的精英消費(fèi)品變成大眾消費(fèi)品，電影的受眾的需求向多元化轉(zhuǎn)變?？梢哉f(shuō)，在今天的中國(guó)，洞悉用戶(hù)思維模式才是一部電影成功的關(guān)鍵。

“IP電影”很多時(shí)候被人稱(chēng)為粉絲電影，這與IP原著本身強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)密不可分。粉絲資源是優(yōu)質(zhì)IP的充分非必要條件。中國(guó)電影缺乏分級(jí)制度，電影立項(xiàng)之初的定位策略抽象而空泛，對(duì)受眾采取一把抓策略，對(duì)IP的選擇實(shí)際上就是對(duì)原IP所培育的粉絲的選擇，即對(duì)電影受眾的定位。目前優(yōu)質(zhì)IP的電影改編在粉絲的轉(zhuǎn)換率上無(wú)疑更趨穩(wěn)定。IP有助于電影開(kāi)發(fā)者在最短的時(shí)間內(nèi)最準(zhǔn)確的把握用戶(hù)的思維模式。IP不僅可以快速聚攏核心用戶(hù)，而且能基于核心用戶(hù)群影響更廣泛人群，降低大眾的選擇成本。這是也是現(xiàn)在電影產(chǎn)業(yè)IP開(kāi)發(fā)興起原因之一。

此外，大學(xué)生時(shí)間相對(duì)自由，運(yùn)用手機(jī)、電腦等設(shè)備熟練掌握QQ、微信、微博等傳媒手段。社交媒體的發(fā)展和普及，構(gòu)建了良好暢通的與粉絲互動(dòng)反饋的渠道，也促進(jìn)了大學(xué)生“粉絲效應(yīng)”在IP電影前期制作、后期宣傳一系列過(guò)程中創(chuàng)造更大的影響力。

3.“IP電影”對(duì)大學(xué)生學(xué)習(xí)、生活、價(jià)值觀的影響。

電影作為優(yōu)秀文化與思想的媒介，在帶給觀眾觀影享受的同時(shí)也在傳播著文化，影響人們的生活和觀念。影視文化的傳播日益廣泛，而大學(xué)生作為接受新鮮多元、流行時(shí)尚事物最快的群體之一，該時(shí)期正是他們不斷形成并完善在價(jià)值觀、人生觀、世界觀的重要階段，因此對(duì)新鮮事物有著獨(dú)特的審美特征，對(duì)新式的電影形式——“IP電影”較為喜愛(ài)，成為“IP電影”的重要觀看群體?！癐P電影”多以我國(guó)為創(chuàng)作背景，對(duì)我國(guó)風(fēng)土人情、社會(huì)風(fēng)貌進(jìn)行描寫(xiě)，對(duì)我國(guó)價(jià)值尺度的刻畫(huà)以有聲或無(wú)聲的圖像進(jìn)行傳遞，這種生動(dòng)的傳遞方法使觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感，讓觀眾仿佛置身于電影所展現(xiàn)的畫(huà)面中，這種強(qiáng)烈的代入感讓觀眾的意識(shí)和思想緊隨電影畫(huà)面的發(fā)展，從而使觀眾暫緩其思考，將注意力停留在緊張刺激的畫(huà)面中。伴隨著電影故事情節(jié)的發(fā)展，人們?cè)跐撘颇薪邮堋⒄J(rèn)同電影中所傳遞出的思想及觀念。

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