【摘要】：基層的新聞工作者要做好新聞宣傳工作，首先應(yīng)精準(zhǔn)掌握新聞行業(yè)發(fā)展大局，并在實(shí)踐工作中不斷提升個(gè)人的綜合素質(zhì)。新聞工作者是反映社會(huì)實(shí)際現(xiàn)狀的重要人物，同時(shí)也是記錄時(shí)代發(fā)展歷程的基層團(tuán)體。文章主要圍繞基層新聞工作者如何做好新聞宣傳工作展開(kāi)探討和分析。

【關(guān)鍵詞】：基層新聞工作者；新聞宣傳；時(shí)代軌跡

前言：隨著時(shí)代的變革以及社會(huì)的不斷發(fā)展，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正處于猛烈增長(zhǎng)的新時(shí)期，社會(huì)對(duì)于新聞宣傳工作的重視程度與日俱增，在此過(guò)程中，基層新聞工作人員的重要性不容忽視，要求其在實(shí)踐工作中具備一定的耐心和細(xì)心，并將自身壓力轉(zhuǎn)化成工作的動(dòng)力，熱愛(ài)自己的本職工作，從而不斷提升新聞宣傳工作的效果和質(zhì)量。

1新聞宣傳工作發(fā)展現(xiàn)狀分析

新聞電視臺(tái)與人們?nèi)罕姷娜粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，其一般具有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：第一，新聞宣傳過(guò)程中主要是以當(dāng)?shù)氐恼嫒苏媸聢?bào)道為主，故事十分貼合廣大群眾的生活實(shí)際，足以看出其宣傳受眾面之廣泛；第二，現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中，人們?nèi)罕姷淖晕乙庾R(shí)逐漸增強(qiáng)，并非向往常一樣單純滿足于新聞節(jié)目的觀看，其更多的是想要切身參與到節(jié)目當(dāng)中，而電視廣播則恰巧可以滿足人們這一要求；第三，電視新聞?dòng)浾邔?duì)于人民群眾的喜好尤為熟悉，故可在實(shí)際的新聞宣傳工作中，選擇到最為貼切、合適的題材，這也是電視臺(tái)得以長(zhǎng)期發(fā)展和生存的重要法寶。

但縱觀當(dāng)前的電視新聞宣傳現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)仍存在較多缺陷問(wèn)題，如新聞報(bào)道與當(dāng)?shù)貙?shí)際情況不相符合、宣傳缺乏深入性等等，這些問(wèn)題的出現(xiàn)，均對(duì)新聞行業(yè)造成了尤為不利的影響。另外，個(gè)別基層工作人員思想仍較為落后，未能與時(shí)俱進(jìn)，故無(wú)法在實(shí)踐工作中抓住重點(diǎn)，同時(shí)，也極少對(duì)熱點(diǎn)話題和群眾感興趣的話題進(jìn)行報(bào)道，進(jìn)而也失去了新聞宣傳的吸引力，最后制約和影響了新聞宣傳工作質(zhì)量和水準(zhǔn)的提升[1]。

2基層新聞工作者做好新聞宣傳工作的有效途徑

2.1精準(zhǔn)定位、提升認(rèn)識(shí)

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新聞宣傳工作越來(lái)越受到社會(huì)和廣大人民群眾的重視，其自身也發(fā)揮著比較重要的作用。但當(dāng)前仍有部分基層新聞工作人員或部門(mén)，缺乏對(duì)該工作的正確認(rèn)識(shí)。他們眼中的新聞工作就是“粉飾文章”，即便做的再出色，也無(wú)法看到真正的效益和回報(bào)，可有可無(wú)。此類(lèi)思想的出現(xiàn)直接導(dǎo)致了工作人員定位不精準(zhǔn)、領(lǐng)導(dǎo)不重視等問(wèn)題，嚴(yán)重影響了該類(lèi)行業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

新時(shí)期背景下的新聞宣傳工作儼然不是單純的政治宣傳，同時(shí)也是一種有效的社會(huì)管理辦法，并逐漸成為社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。落?shí)后該工作可推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，反之，則會(huì)制約和影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在此過(guò)程中，要求基層新聞工作人員具備較高的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和道德素質(zhì)，認(rèn)真負(fù)責(zé)、敬崗愛(ài)業(yè)，并將其視為畢生堅(jiān)持的事業(yè)。從另外一個(gè)角度看，新聞工作的辛苦程度不言而喻，需要工作人員付出加倍的努力，如此才可漸入佳境，其在工作過(guò)程中是集攝像、文字編輯、聲音于一體的綜合人員，只有發(fā)自內(nèi)心的熱愛(ài)，才可勝任此工作，故只有真正培養(yǎng)其對(duì)于該工作的興趣，方可為新聞宣傳質(zhì)量提供保障[2]。

2.2把控全局、引導(dǎo)輿論

新時(shí)期下的新聞宣傳工作應(yīng)僅僅圍繞著“十八大”會(huì)議精神，并密切關(guān)注地方發(fā)展改革的主線索，為各項(xiàng)事業(yè)的又快又好發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力，與時(shí)俱進(jìn)，鼓舞人心。在此過(guò)程中應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：首先，緊扣時(shí)代發(fā)展主題，強(qiáng)化工作的針對(duì)性。要始終堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義和馬克思主義的偉大信仰，站在思想的高度上，提升現(xiàn)代化建設(shè)的決心和信心，這是取得成功和勝利的終極保障，更是鼓舞、團(tuán)結(jié)、教育人民群眾的靈魂和精神支柱。其次，要勇于進(jìn)取、開(kāi)拓創(chuàng)新，發(fā)揮工作時(shí)效性。新聞宣傳并非湊熱鬧，為人歌功頌德，其主要是針對(duì)不同時(shí)期的不同需求，傳播一些正能量的教育信息，克服以往“只報(bào)喜不報(bào)憂”的問(wèn)題，在堅(jiān)持正面宣傳的同時(shí)，最大限度的發(fā)揮該工作的輿論性和監(jiān)督性，通過(guò)反面報(bào)道警醒世人。

再次，以人民群眾為基礎(chǔ)，發(fā)揮新聞宣傳的廣泛性。該工作涉及到社會(huì)發(fā)展的各個(gè)方面，其中也包括群體和個(gè)人，為此，基層新聞工作人員應(yīng)將該工作當(dāng)成社會(huì)性的工程來(lái)操作和實(shí)施，從而形成群眾廣泛參與的工作局面。最后，樹(shù)立良好形象，提升綜合素質(zhì)，展現(xiàn)基層人員模范性。新的發(fā)展時(shí)期也對(duì)新聞宣傳工作提供了更高的要求，人員的形象和綜合素質(zhì)工作的有序開(kāi)展和行業(yè)的可持續(xù)發(fā)揮緊密相連。作為合格的基層工作人員，要時(shí)刻謹(jǐn)記黨的教育理論，刻苦鉆研，爭(zhēng)做作風(fēng)良、業(yè)務(wù)精的工作模范。

2.3推陳出新，轉(zhuǎn)換工作視角

為提升廣大人民群眾對(duì)于新聞宣傳的重視和關(guān)注程度，應(yīng)將創(chuàng)新能力作為目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重點(diǎn)。但在以往的電視新聞傳播過(guò)程中，報(bào)道的主題總是千篇一律，無(wú)法吸引群眾的目光。為此，在今后發(fā)展中，應(yīng)盡量選取鮮活、生動(dòng)的先進(jìn)典型，并選擇特殊的宣傳角度，挖掘新聞事件背后的閃光點(diǎn)，站在感化人、教育人的角度，對(duì)當(dāng)?shù)氐牡湫褪录腿宋镞M(jìn)行報(bào)道，并引導(dǎo)當(dāng)?shù)氐娜嗣袢罕娭鲃?dòng)的參與到新聞工作當(dāng)中。新聞宣傳工作要立足于熱點(diǎn)話題和人民群眾較為關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，從而體現(xiàn)出其凝聚群眾能力量的重要作用。只有全面深入到基層大眾中，全面挖掘典型事跡和先進(jìn)人物，這樣的報(bào)道才更加具有說(shuō)服力和感召力，才能提升群眾的關(guān)注度和重視程度，并最大限度的調(diào)動(dòng)其積極參與的熱情。

具體的做法如下：要不斷的創(chuàng)新和改革節(jié)目形式，并緊密?chē)@著百姓感興趣的話題，重視訪談過(guò)程，并在合適的時(shí)間點(diǎn)內(nèi)插入畫(huà)面，充分發(fā)揮電視的作用和優(yōu)勢(shì)；從新聞節(jié)目的開(kāi)頭、主題、細(xì)節(jié)、解說(shuō)、結(jié)尾等一些環(huán)節(jié)，精心安排與策劃；節(jié)目從始至終堅(jiān)持“依靠人民、服務(wù)人民”的基本宗旨。另外，基層的新聞工作人員還應(yīng)明確采訪話題和內(nèi)容，并在正式采訪之初，做好與采訪對(duì)象之間的溝通和交流，完善現(xiàn)場(chǎng)的調(diào)度、組織工作[3]。

2.4基層新聞工作人員的注意事項(xiàng)

電視臺(tái)每天需要報(bào)道的人和事較多，要求工作人員盡可能多的掌握新聞素材，進(jìn)行撰寫(xiě)、及時(shí)報(bào)道，在此過(guò)程中，要求相關(guān)人員具備較高的總結(jié)和觀察能力，同時(shí)這也是其提升自身專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的有效手段，但應(yīng)注意以下問(wèn)題：善于挖掘，新聞貴在“新奇”，這也是其靈魂和生命力所在，故要求基層工作人員具備挖掘新聞價(jià)值的能力；善于抓住重點(diǎn)，指每一篇報(bào)道均應(yīng)有其獨(dú)特的價(jià)值，在寫(xiě)稿的過(guò)程中，不僅僅要客觀描述出事件的起因、經(jīng)過(guò)和結(jié)果，更重要的是要闡述事件背后的價(jià)值，一針見(jiàn)血，以此避免稿件流于形式；精準(zhǔn)編寫(xiě)，即要求稿件的真實(shí)性，不可夸大或隱藏，且禁止在其中摻雜個(gè)人情感，做到實(shí)事求是。

總結(jié)：

綜上所述，做好新聞宣傳工作，要求基層工作人員從實(shí)際角度出發(fā)，把控全局，全力營(yíng)造出積極、良好的輿論環(huán)境，并在實(shí)踐工作中總結(jié)問(wèn)題和經(jīng)驗(yàn)，不斷提升自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，從而為我國(guó)社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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